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劲酒促销规划预案
劲牌有限公司
劲酒促销策划书
策划人:
李文靓
日期:
2011-12-7
前言
劲牌有限公司是专业化的健康食品企业,最为国人熟知的产品确实是保健酒“劲酒”,“劲酒虽好,可不要贪杯”广告语耳熟能详。
公司总部位于湖北黄石。
创立于1953年,历经五十余年稳定进展,已成为一家专业化的健康食品企业。
产品从单一的白酒进展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。
拥有面积400亩的劲牌工业园和3个原酒制造基地,年生产保健酒的综合能力达6万吨。
自1988年以来,公司各项经济指标年均递增30%以上,一直保持了健康、稳定、持续的进展速度。
1998年改制为民营企业,2008年销售额突破25亿元人民币,上交税金3.3亿元人民币。
作为专业化健康食品企业,劲牌首倡中药现代化在保健酒生产中的应用。
2000年,技术中心成立,与北京大学、武汉大学、华中科技大学、中国药科大学、江南大学等闻名高校或科研机构建立了长期技术合作关系,在中药工程、中药质量操纵、中药药理、工业微生物等技术领域开展了持续的研究。
技术中心现拥有完善的技术分析实验室和多台气相、液相色谱分析、紫外光谱分析等先进仪器,拥有技术研发人员60余人,其中有4名国家级评酒委员、7名省级评酒委员,并于2006年3月建立了博士后产业基地。
从过去传统的大缸泡,外观浓黑,口感苦涩,大多是在家中自斟自饮,到现在色泽鲜艳,口感甜润,在饭店餐馆堂而皇之地消费,作为从药酒中分化出来的保健酒代表,劲酒在消费者的内心发生了全然性的转变。
要紧品牌有中国劲酒、参茸劲酒等。
中国劲酒是以幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒,精选地道药材,采纳新升级的数字提取技术酿制而成。
其中蕴含多种皂甙类、黄酮类、活性多糖等功能因子,以及多种氨基酸、有机酸和人体所需的微量元素等营养成份,具有抗疲劳、免疫调节的保健功能,选择劲酒确实是选择了一种健康的饮酒方式和生活理念。
配料:
优质白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊藿、肉桂、丁香、冰糖。
在保健功能设计方面,劲酒依据了中医的“标本兼治”原则。
经功能学试验证实:
劲酒含有纯天然多糖、黄酮、皂甙等数十种有效成份和微量元素,比例协调,有效激活人体的免疫系统,促进细胞免疫和体液免疫功能,从而达到增强免疫力目的。
一、研究分析………………………………………….1
二、策划目的………………………………………….1
三、市场分析………………………………………….1
1、行业背景……………………………………………….1
2、竞争对手……………………………………………….2
四、宣传策略………………………………………….2
1、目标策略……………………………………………….2
2、定位策略……………………………………………….2
3、媒体选择……………………………………………….2
4、诉求策略……………………………………………….2
五、宣传打算………………………………………….2
1、活动打算……………………………………………….2
2、广告宣传……………………………………………….3
3、经费预算……………………………………………….3
六、效果预测………………………………………….3
七、参考案:
营销策略……………………………….3
一、研究分析
就保健酒市场整体而言,劲酒尚处于利基者和追随者位置,劲酒在保健酒市场要取得高速成长的最大机会是在劲酒从“肾乃先天之本”这一中医理论动身,在组方设计上延用了宫廷保健古方,依据中华五千年中医理论精华,运用现代生物技术进行了多方面的综合研究,科学地对组方进行了优化设计,蕴含多味名贵药材精华。
劲酒也仅是一个“挑战者”,要借助宫廷保健古方实现劲酒的突破,在此之前,传统保健酒的制造大都采纳浸泡工艺,无法实现成分的科学量化及品质稳定,劲牌公司作为中国保健酒的开创者,在同类企业差不多还处于传统浸泡和热处理的时候,领先实现了以数字提取技术为代表的“保健酒数字化制造”。
为成为保健酒领航者做预备。
推动——加快、促成、引领劲酒时代到来,借势品类成长达成品牌成长。
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- 促销 规划 预案