新闻发布会策划方案通用范本.docx
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新闻发布会策划方案通用范本.docx
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新闻发布会策划方案通用范本
内部编号:
AN-QP-HT558
版本/修改状态:
01/00
新闻发布会策划方案通用范本
InTheEarlyStageOfResearch,ThroughTheAssumptionAndConceptionOfTheImplementationPlan,WeCanFormAnEffectivePlan,AndAnalyzeAndSummarizeTheResourcesAndOtherStageResultsOfTheProposedPlan,SoAsToFormMethodsAndExperienceToGuideTheFutureOfSimilarMatters.
编辑:
__________________
审核:
__________________
单位:
__________________
新闻发布会策划方案通用范本
使用指引:
本方案文件可用于前期的研究中,通过对落实计划的设想和构思,形成有效的方案,并对拟建方案所取得的资源等阶段成果进行分析总结,形成方法经验来指导未来同类事项的进行。
资料下载后可以进行自定义修改,可按照所需进行删减和使用。
一.企划背景
1.自内部认购至今已将近一年,工程进度慢,严重影响投资者信心。
甚至有投资者认为是项目缺乏资金。
2.周边同类项目纷纷上马,且开盘时间相近,分流了客户群。
3.商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂,铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。
二.企划目的
1.赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力,从而奠定项目广泛的市场基础;
2.通过媒体的宣传炒作,扩大项目影响力,增强投资者信心;
3.宣传开发商雄厚的公司实力,树立良好的项目形象,重点把握现有内部认购客户,重新树立他们对项目的信心,并通过人际传播带动新的客户群;
4.为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势,营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。
三.活动组织
主办:
常德平和房地产开发有限公司
协办:
销售公司创野地产顾问合作礼仪公司
四.活动安排
前期筹备→活动执行→跟进炒作
1.筹备阶段
时间:
12月1日-12月9日
地点:
常德项目组办公室
目的:
筹备活动所需物品
工作内容及分工:
1)确定邀请嘉宾人员名单平和,创野协助
2)合作公司的选择确定平和,创野协助
3)制作、发放邀请函平和,创野协助
4)媒体投放资料准备创野地产
5)制作活动宣传品系列创野地产
6)活动场地选择租赁平和,创野协助
2.执行阶段(新闻发布会当天)
时间:
12月10日10:
00~11:
30
地点:
华天大酒店多功能会议厅
内容:
新闻发布会向外界宣告:
1)香港财富集团的加盟;
2)铜锣湾百货精品店入主常德;
3)项目正式更名,以及项目的全新定位;
4)宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺;
5)在政府的大力支持下,项目终于克服了工程中的重重问题,即将与12月25日正式闪亮登场。
工作内容及分工:
1)现场人员的接待平和,礼仪公司
2)签到及纪念品的发放礼仪公司
3)礼品、红包的发放平和,礼仪公司
4)幻灯播放平和,创野协助
5)现场摄制的跟进礼仪公司
6)现场酒水的供给平和,礼仪公司
仪式流程:
时间
内容
9:
30~10:
00
会场布置及媒体签到
10:
00~10:
05
与会人员入席(配背景音乐)
10:
05~10:
20
主持人介绍项目情况及现场嘉宾
10:
20~10:
30
常德市委市政府领导发言
10:
30~10:
40
平和国际财富广场领导发言(会议主要内容公布)
10:
40~10:
50
香港财富集团负责人发言
10:
50~11:
00
铜锣湾负责人发言
11:
00~11:
30
平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺
11:
30
媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访
11:
40
主持人宣布结束
3.炒做阶段
时间:
12月10日以后
地点:
常德项目组办公室
目的:
通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意
工作内容及分工:
1)12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做创野地产
2)12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做创野地产
3)12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了!
铜锣湾来了!
“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做创野地产
4)12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼:
“狼来了!
——铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做创野地产
5)配合媒体其他工作平和,创野协助
五.活动预算
1.媒体预算支出:
注:
本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中,不再另行追加。
2.人员工资支出
4.公关费用支出
政府机关礼品400(元)×10(份)=4000(元)注:
礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品
媒体记者礼品50(元)×20(份)=1000(元)注:
礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品
省级媒体红包200元×10=20xx元市级媒体100元×10=1000元
务餐费:
20xx0(元)
照片冲洗100
可在此位置输入公司或组织名字
YouCanEnterTheNameOfTheOrganizationHere
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