井冈山红色旅游区小型卖场POP广告图形元素的研究探讨 三稿.docx
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井冈山红色旅游区小型卖场POP广告图形元素的研究探讨三稿
密级:
学号:
本科生毕业论文(设计)
井冈山红色旅游区小型卖场POP广告图形元素的研究探讨
学院:
艺术设计学院
年级:
2013级
专业:
视觉传达
学生姓名:
李春阳
指导老师:
鲍艳
完成日期:
学士学位论文原创性声明
本人郑重申明:
所呈交的设计(论文)是本人在指导老师的指导下独立进行研究,所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外,本设计(论文)不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式表明。
本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。
学位论文作者签名(手写):
签字日期:
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
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本学位论文属于
保密□,在年解密后适用本授权书。
不保密□。
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学位论文作者签名(手写):
指导老师签名(手写):
签字日期:
年月日签字日期:
年月日
摘要
井冈山我国的一个革命圣地,老一辈无产阶级革命家曾经在井冈山创办革命根据地,并且在与敌人斗争过程中,留下了许多优秀的红色文化与革命精神。
而新时代,井冈山成为国内重要的红色文化旅游区,并且形成了井冈山绝色旅游区独特的旅游特色。
本文从井冈山革命旅游区中的小型卖场POP广告图形元素的研究出发,对红色文化在POP广告图形中的设计与应用方面进行研究。
介绍了井冈山小型卖场POP广告图形元素的涵义及作用,并且把红色旅游特色体现在井冈山小型卖场POP广告的设计中展示出来,作为井冈山红色精神在井冈山小型卖场POP广告应用设计的一个自我理解的设计应用,也希望为在POP广告图形中的元素运用提供案例的借鉴。
关键词:
井冈山革命符号;POP广告图形;设计;应用;
Abstract
JinggangshanChina'srevolutionaryholyland,theoldergenerationofproletarianrevolutionariesinJinggangshanfoundedtherevolutionarybase,andintheprocessoffightingwiththeenemy,leavingalotofexcellentredcultureandrevolutionaryspirit,theformationofJinggangshanrevolutionaryspirit.Suchastheunswervingrevolutionarybeliefs,theideologicallinefromthereality,thehardworkoftherevolutionarystyleofwork,thenformedinJinggangshanexcellentrevolutionaryspirit.Withthedevelopmentofthetimes,Jinggangshanrevolutionaryspiritstillplaysanimportantinfluenceinvariousfieldsofsociety,andformedaseriesofJinggangshanrevolutionaryculturalcharacteristics.ThispaperstudiesthedesignandapplicationofredcultureinPOPadvertisinggraphicsfromtheresearchofPOPadvertisinggraphicelementsinthesmallretailareaofJinggangshanrevolutionarytourismarea,andintroducesthemeaningofgraphicelementsofPOPadvertisinginJinggangshansmallstoreAndtherole,andJinggangshanrevolutionaryspiritembodiedinJinggangshansmallstorePOPadvertisingdesignshow,asJinggangshanredspiritinJinggangshansmallstorePOPadvertisingapplicationdesignofaself-understandingofthedesignapplication,butalsohopeforthePOPadvertisinggraphicsUseofelementstoprovideexamplesofreference.
Keywords:
Jinggangshanrevolutionarysymbol;POPadvertisinggraphics;design;application;
目录
第1章 引言1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
第2章 井冈山红色旅游卖场与POP广告图形元素的相关概述2
2.1井冈山红色旅游概况及特色2
2.2井冈山旅游区小型卖场的性质与特点3
2.3POP广告图形元素的相关概述3
2.3.1POP广告的含义3
2.3.2卖场中POP设计的特点 4
第3章井冈山红色革命图形元素在POP广告应用6
3.1井冈山红色旅游区旅行社的广告设计展示6
3.2井冈山红色旅游区图形元素设计案例分析7
第4章我的设计作品“红源”9
4.1毕业设计作品简介9
4.2“红源”VI设计系统10
4.2.1标志设计10
4.2.2辅助图形10
4.2.3产品系列的POP设计11
第5章结论12
参考文献13
致谢14
第1章 引言
1.1研究背景
井冈山革命精神是我国红色革命文化的重要组成部分,也是社会主义精神发展的组成部分,一直以来井冈山革命精神都在影响着新中国革命与建设,形成了印在人们心中革命形象。
近几年来,井冈山红色旅游也快速的发展,井冈山革命旅游区也在人们心中形成了特定的形象,井冈山革命精神也通过各种渠道进行传播,人们能在一些影视作品及一些相关的产品中,体会到井冈山根据地建设中形成的革命精神,而在井冈山旅游区的商业发展中的设计就需要承载这样的文化精神的传播。
本文通过对井冈山红色旅游区小型卖场POP广告的设计进行研究,提炼在红色旅游区小型卖场POP广告设计中如何与井冈山的红色旅游区相结合,能体现出红色文化,又可以作为POP广告的效果,提高与景区的契合度,以促进小型卖场的商业销售业绩。
POP广告是人们在商业销售中常运用的广告图形形式,随着红色景区这种商业市场竞争程度的提高,商家需要有更加亮眼的设计运用在POP广告中,提升自身产品的销售力度。
一些在井冈山红色旅游区小型卖场商家也在产品的POP广告图形设计方面不断的提高品质与红色文化图形的运用,不仅满足了消费者在旅游景区消费的需求,也提高了产品的整体品质。
POP广告是商业促销中重要的组成部分,在物质与精神生活快速发展的今天人们也希望可以在旅游景区看到更多特色的文化符号可以运用到一些商业产品设计中。
从目前的设计作品及应用方面,国内在红色文化旅游的文化与设计结合研究已经有了一定的积累。
但是对于井冈山革命一些小型的设计类型中应用研究还比较少,从VI设计等角度运用井冈山革命题材的色彩及POP广告设计运用研究也比较少,尤其是在日常的生活工作的设计语言运用方面不够深入。
1.2研究意义
通过对井冈山红色旅游区小型卖场POP广告设计方面进行研究,介绍了井冈山革命旅游景区的发展背景及特点,一些特色的设计在日常中的运用,归纳了井冈山革命景区基本的内容,并且介绍了井冈山革命景区在POP广告图形运用设计作品中的运用情况。
通过对井冈山红色旅游区小型卖场POP广告图形元素的研究,对促进井冈山红色旅游区的特色图形运用在日常设计中的应用有重要的意义,提高井冈山红色旅游区卖场商业宣传的内涵传播,促进井冈山红色旅游区小型卖场POP广告发挥作用。
第2章 井冈山红色旅游卖场与POP广告图形元素的相关概述
2.1井冈山红色旅游概况及特色
井冈山是中国革命的根据地,在井冈山根据地是以毛泽东同志为代表的无产阶级革命家把马克思主义与中国具体的革命实践相结合的一次伟大尝试,也是在农村包围城市的成功实践地,中国共产党在井冈山革命中证明了党成为执政党的是中国革命胜利的正确道路。
在井冈山革命根据地的建设过程中形成了一系列的革命家精神,如“坚定信念、艰苦奋斗、实事求是、敢闯新路、依靠群众、勇于胜利”。
而在井冈山革命精神形成中也形成了一系列人们对于井冈山革命认知的符号,成为井冈山革命精神的代表,如图2.1与2.2所示,这两张图片都是井冈山革命景区中标志性的符号,图2.1是井冈山革命景区中的标志性建筑也是进入井冈山革命景区的重要入口,成为许多人重要记忆点,也在一定程度上代表了井冈山革命的一个重要符号之一。
图2.1寓意为中国共产党在风雨中仍然艰苦奋斗的精神。
而图2.2也是井冈山红色旅游区重要的标志之一。
图2.1井冈山革命旗帜塑像
图2.2井冈山革命标志塑像
从图片中可以看出井冈山红色旅游区的主要特色设计,都是以红色与黄字为主,寓意明确就是红色的旅游区。
从色彩的运用与图形来看,都展现出了当年老一辈无产阶级在井冈山根据地时的革命精神的体现。
2.2井冈山旅游区小型卖场的性质与特点
井冈山旅游区小型卖场主要是旅游区建立了商业中心也就是旅游商品的卖场组成的。
其主要的特点就是旅游商品的商业中心,集中了食品、餐饮与特产等多个红色旅游区的大卖场。
而卖场的特点主要有区分主题,例如目前分为餐饮、特色产品及旅游纪念品等展区。
2.3POP广告图形元素的相关概述
2.3.1POP广告的含义
POP广告设计源于上世纪三四十年代美国的商业市场,并且在我国改革开放以后应用的越来越广泛,POP广告作为一种较为新兴的广告形式在商业发展中发挥了重要的促进销售的作用,使得我国的商业广告从简单的大字报向多元化发展,慢慢形成中国特色的POP广告设计形式。
所谓的POP广告就是英文“PointOfPurchase”,指商品的卖点广告,是指在商业空间中、购买场所与零售商店的周边及商品的陈设等方面的广告物的集合,都是POP广告。
POP广告最大的特点就是可以直接作用于消费者,那么对POP的广告设计也应该有一定的亮点,在POP广告的设计中应该把产品的特色展示出来,设计者需要去思考,如何对消费者可以形成吸引眼球建立品牌的目的。
因此,一般在POP的广告设计中,会表现的相对夸张、色彩也会运用的比较强烈,也只有这样的POP设计才能吸引消费者,让其形成一定的好奇心。
卖场中的POP广告是对商品的宣传,并且妆点商业环境的作用,一般来说,POP广告发挥了商业宣传的主要作用,在POP广告设计中应该达到明确商品一般信息,讲述商业的使用方法,强调商品的优惠或者特色等,POP广告设计的应该可以做到教育与引导消费者的目标。
减少售货员的工作量提高商业宣传的效率,让消费者一目了然。
2.3.2卖场中POP设计的特点
在卖场中运用POP广告应该达到以下的几个特点,如醒目、内容要简单、美观等基本的设计特点与图形的运用要求。
首先应该达到醒目的效果,POP广告在设计时应该充分的考虑文字或者图形的设计,在一张海报的宣传品中,应该把放上最醒目的文字或者图形元素,最能吸引消费者的图形。
可以运用大的体量吸引消费者的注意,并且通过不同的形态与色彩来吸引顾客,一些大型的字体与简单图形元素的运用,如下图2.3就是某卖厂的宣传POP广告的设计,字体运用了低价与Sale简单醒目的设计来吸引消费者。
图2.3醒目的POP广告设计
内容简洁也是POP广告设计时应该注意的以,由于POP广告的作用中最重要的就吸引消费者,所以不需要大量的语言介绍,目的是为了运用POP广告把消费者吸引过来,卖场的环境复杂,而且大量的POP广告集中,如果内容太复杂文字过多很难吸引消费者驻足,甚至还会有反面的情绪,如图2.4就简单的运用明码实价四个字设计与图形的选择。
图2.4醒目的POP广告设计
美观是POP广告设计重要特点,由于卖场需要有一个整体的美观环境形成一定的气氛,才能吸引消费者购买,因此,美观是POP广告设计中重要的特点。
POP广告设计时对色彩的搭配、海报的构图与字体的选择都需要有很高的美术水准。
第3章井冈山红色革命图形元素在POP广告应用
井冈山红色旅游区形成了比较鲜明的图形元素特点,在一些设计的作品中也有一定的展现,这些图形元素已经作为井冈山红色旅游区特定的图形元素,以下则是在不同的广告形式中运用井冈山红色旅游图形元素的设计作品。
3.1井冈山红色旅游区旅行社的广告设计展示
以下一组作品是井冈山红色旅游区特产在旅游展会中出现的POP广告设计,从图3.1来看,井冈山红色旅游区的图形元素运用了井冈山著名的建筑群作为背景陈列,而画面多如井冈山的黄洋界、太阳升起、旗帜雕塑等井冈山红色旅游区特有的设计元素都在作品背景中展现出来。
充分的体现了井冈山红色旅游区的特色,同时也反映了当地商业广告想表达的主题特色,井冈山2日游,主题比较明确,而且字体也比较简洁,在这个卖场用图3.1设计作为设计的主题。
图3.1旅行社的POP广告展示设计1
图3.2也是特产用于卖场中的pop广告设计主题,与图3.1画面设计山的背景是一样的,显示了一样的主题色彩,只是改变了文字。
图3.2旅行社的POP广告设计2
图3.3旅行社的POP广告设计3
从以上三个作品来看,设计师在图形的元素选择中是比较固定的,都是运用了井冈山的山背景,以及几乎是井冈山红色旅游区山的全展示,一方面突出了井冈山红色旅游区作为旅游目的地的特色,另一方面也可以看出这组设计中,过于重视好突出井冈山红色旅游区的景点,在作品的设计上也没有过多的自主创新,选择把图形堆垒起来,把主要的主题展示出来。
3.2井冈山红色旅游区图形元素设计案例分析
在其他与井冈山红色旅游区图形元素设计的相关案例中,也有不同的特色,如图3.4与图3.5两种设计图形元素的运用,图3.4为井冈山特产的POP广告,在设计中,设计师也运用井冈两字与井冈山的背景作为主题的突出,文字则以介绍特产为主。
而3.5则是广汽集团自驾游的宣传作品设计,在图形元素的选择中以旗帜作为井冈山的图形元素,文字则直接是井冈山自驾游的主题。
图3.4图形元素设计1图3.5图形元素设计2
第4章我的设计作品“红源”
通过对井冈山红色旅游区及POP广告设计图形元素的相关研究,对于一些作品中井冈山红色旅游的元素的应用,针对井冈山红色旅游区小型卖场的POP广告进行了设计。
4.1毕业设计作品简介
“红源”作品是从井冈山红色旅游区的红色文化积累出发,设计了一套POP广告设计,并且运用到各个作品包装中,设计主要对井冈山红色旅游区的精神及革命的符号的图形元素进行提炼,如在海报的设计中运用了旗帜与革命战士的雕塑作为主要的图形元素,突出了井冈山红色旅游区的主题,而文字方面而配上“工匠精神”与“红色情怀,源于井冈”为主题,主要的色彩运用红色,也显示了红色革命的文化情结。
通过这种的主体设计把井冈山红色旅游区的内涵文化与革命精神的传承包含进去,形成了丰富的设计语言内涵。
而且作为卖场的POP广告效果来说,作品相对简洁的主题与背景可以传达给消费者突出的主题与简约的内容传播,其中工匠精神体现了产品的品质。
图4.1主要的设计作品展示
在作品中除了海报还包括了礼品包装盒、手提袋、画卷等作品的周边产品,主要的设计包括了VI的设计及应用,并且充分的突出红色旅游区的特色,形成完整的一套设计作品“红源”。
4.2“红源”VI设计系统
4.2.1标志设计
在作品的标志设计中,运用红色旅游区的设计标识,主体为红色,文字则为英文,意为红色源头。
标志中的留白显示了从源头成长的参开大树,寓意从红色根据地发展壮大之意。
图4.2的标志运用到pop的广告中作为作品的宣传可以给人以比较直接的视觉感受,形成一定的视觉与色彩的冲击。
图4.2redsource标志
4.2.2辅助图形
井冈山红色旅游区的辅助图形产品的包装设计中发挥重要的作用,形成一套的整体感的设计,如图4.3所示,这以丰富整体的设计视觉,而且形成对标志等设计的重要补充,设计中运用了艺术线条组成图案,让红色的背景设计下更具有现代感的整体视觉设计。
图4.3redsource标志辅助图形
4.2.3产品系列的POP设计
在“红源”的整体设计中,还包括了整体的产品设计,如一些包装盒的设计,在设计中把标志等作品运用到设计中,而且突出整体的主题感,在体现红色旅游区的主题中,还把产品需要表达的内容展现在设计上。
图4.4手提袋及包装等用品
第5章结论
通过对井冈山红色旅游区小型卖场POP广告图形元素的研究,从井冈山红色旅游区的精神文化形成,以及运用井冈山红色旅游区特色形象的一些设计作品进行了研究与分析,对井冈山红色旅游区在小型卖场中的设计图形元素作了区分,从设计图形的元素中可以看出,其井冈山红色旅游区主要的几个图形特定符号。
本文通过对井冈山红色旅游区的一些设计作品进行研究,把井冈山红色旅游区的一些图形元素运用在“红源”作品上,并且形成了一整套的设计。
参考文献
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理论,2011
致谢
通过四年的专业学习,马上就要毕业了,在毕业之际完成了毕业论文的写作与研究,在这个过程中需要感谢我的论文指导老师。
从选题到开题报告,从一稿到定稿都对我的论文中存在的不足提出了专业的建议,才让我更好的完成的毕业论文的研究写作。
通过这次选题的研究让我对专业知识有了更深的认识,所以要感谢在论文写作中,指导老师对我的帮助。
另外也要感谢四年来在学校的学习与生活,感谢同学们的帮助,各科老师对我专业知识的教育。
因为这些老师与同学们的共同努力让我的大学生活更加的精彩,所以感谢各位,感谢江科。
2017.2.20
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