我国颜值经济之传统行业综合发展情况图文深度分析报告.docx
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我国颜值经济之传统行业综合发展情况图文深度分析报告
2017年我国颜值经济之传统行业综合发展情况图文深度分析报告
(2017.6.28)
一、服装:
设计为王,细分品类崛起
服装行业经历了消费者上一轮对于大众休闲服饰的追捧,现在更需要能够彰显自身个性或者独特生活方式的产品。
例如2014年阿迪达斯绿尾引爆时尚圈,最终成为名副其实的街鞋,其后鞋品热点不断,2016年GoldenGoose小脏鞋、Puma松糕鞋、MCQ松糕鞋先后成为时尚圈的宠儿,最近Balenciaga又凭着袜子鞋火了一把。
此外“性冷淡”极简风格也掀起一股热潮,瑞典服装品牌Acne也在这股风潮中成为当下最火的服装品牌之一,深受国内外明星的追捧。
对于消费者而言,出去产品质量,产品款式设计是购买决策最重要的影响因素。
女性购买服饰产品购买看重因素Top10
随着消费者消费习惯和理念上的改变,其对时尚个性化需求不断提升,设计师品牌市场受益不断扩张。
伴随收入的不断增长,消费者有意识的寻求理念与自己相契合的品牌,并愿意为此付出更高溢价。
此时设计师品牌的独特设计与细分定位优势开始显现,其更容易精准契合所定位人群的需求,得到细分客群的追捧。
2015年中国设计师品牌市场规模达282亿元,2011-2015年CAGR高达26.20%;设计师品牌占成人服装市场的比重也从2011年的1.6%提升至2015年的2.2%;预计未来设计师品牌市场规模仍将保持26.70%复合增速,有望于2020年突破900亿元。
设计师品牌规模、占成人服装市场比例
轻奢品牌依靠其独到的设计风格、媲美重奢的品质、超高的性价比吸引了大批年轻及中产阶层消费者。
个性化消费趋势下,消费者更加注重产品设计本身,对高溢价的重奢品牌消费更加理性,而轻奢品牌在品质、价格、设计上做出了更好的平衡,在人们消费更为理性对个性化追求日益增长的背景下,轻奢品牌发展空间广阔。
据调查显示,女性消费者中档轻奢服饰购买率高达93.8%,年购买10次以上消费者占到21.8%。
同时由于消费者的品味差异,市场对于各种风格品牌的容纳度较强。
目前歌力思同时拥有轻奢女装品牌歌力思、Laurel、IRO、轻奢潮牌EDhardy,品牌表现靓丽,助力公司多品牌集团战略不断推进。
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