网站策划俱乐部网站建设方案.docx
- 文档编号:15768262
- 上传时间:2023-07-07
- 格式:DOCX
- 页数:15
- 大小:103.19KB
网站策划俱乐部网站建设方案.docx
《网站策划俱乐部网站建设方案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网站策划俱乐部网站建设方案.docx(15页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
网站策划俱乐部网站建设方案
俱乐部网站建设方案
第壹章项目概述
壹、项目名称:
“**俱乐部”网站建设及推广方案
二、项目内容:
1、“**俱乐部”网站建设及维护
2、“**俱乐部”网站战略性推广
三、项目特点:
1、通过从理财文化的角度去设计和推广网站;
2、网站内容紧紧围绕理财这壹重要思想进行设计,主要包括:
传达理财资讯、传授理财知识、锻炼理财技能、给予理财指导、让用户参和理财经验交流等;
3、网站开设“虚拟理财”栏目,用户能够通过网站进行虚拟炒股、买汇、存款等壹系列理财活动;
4、网站的主要卖点有:
虚拟理财、共享/查见理财计划、分享理财情报、专家于线指导、完善的理财资讯服务等;
5、网站推广方面,采用活动推广和广告推广相结合的推广方式,设计出了壹套符合本项目的最佳推广方案,能够有效促进网站知名度的快速提高。
四、项目描述:
现阶段理财工具的不断增加,而用户对于理财知识的相对缺失,迫使用户需要不断去学习理财知识,锻炼理财技能,获取先进的理财观念以及最新的理财资讯。
“**俱乐部”网站建设及推广项目是于对理财服务市场的全面分析,经过精心策划的大型项目。
本项目以网络作为主体,以“理财”作为项目的主要对象,首先建立壹个全能的网络平台,再通过壹系列高效的推广手段,促使用户快速认知本网站,且
随之认同,产生消费的欲望。
“**俱乐部”网站面向对象为现代均市白领以及社会各界投资理财的学习者、运营者,内容主要有:
理财资讯、理财短信、理财商店、理财大学、虚拟理财、理财俱乐部等内容,另外仍包括电子版的《私人理财》期刊内容,其中,虚拟理财是国类首创的以网络为载体的模拟现实理财工具,通过虚拟的理财锻炼,培养用户的理财规划能力,是网站最大的卖点之壹。
“**俱乐部”不仅仅是壹个网站,它仍是壹个平台,壹个提供理财资讯的平台、壹个提供理财学习的平台、壹个提供理财沟通和交流的平台、壹个高效的理财服务平台。
高效、务实的发展策略,良好的技术拓普结构,将能够很好的辅助网站发展成为国内最具规模的理财服务网络平台。
第二章市场分析
壹、市场简述
(本节暂略)
二、SWOT分析
(壹)项目优势
1.日渐明朗的网络应用服务市场。
据调查显示,自2003年来,国内的网络市场日渐好转,且
2.由纯网络服务倾向于网络应用服务市场,即网络日渐倾向于市场细化。
3.网站的背景资源为“家庭期刊集团”,因此于内容及媒体效应方面,具有相当强的优势;
4.由于互联网理财服务发展相对较晚,竞争对手相对较少,同时,于产品开发方面没有壹定的消费潜规则限制,可开发和创新的自由度较大。
(二)项目弱势
1.因国内目前已有壹些大型网络机构(如搜狐网理财频道、第壹理财网等)参和理财网络服务市场,如果这些已经存于的竞争对手迅速抽调资金大力发展的话,势必会使本项目趋于劣势
(三)项目机会点
1.随着理财工具的不断增加,人们对于理财知识的需要正不断加大;
2.现阶段人们理财知识的参差不齐,迫使理财者需要不断去学习理财知识以提高理财技能;
(四)项目问题点
1.如何有效定位网站,如何有效抓住用户理财消费心理,且
2.提供有针对性的内容;
3.如何设计良好的推广通路,快速高效扩大网站的知名度和影响力;
4.因为网络关于理财服务及指导的站点大多不是很成熟,如何进行有效用户宣传,强化用户消费意识是壹个刻不容缓的问题;
5.运用先进网络技术,促使网络平台的快速开发和高效运作,也是项目的基本前提;
6.如果做好网站壹步到位,顺利摆脱竞争对手。
第三章“**俱乐部”网站建设及维护方案
壹、网站定位
“**俱乐部”网站定位于培养和建立壹种理财文化,促进社会增加对理财的高度认识以及理财技能的快速提升,同时形成壹种网络社区氛围,增加沟通和经验交流。
网站同时仍承担杂志的网上宣传工作,辅助杂志的发行及广告宣传。
二、目标人群
1、社会中产阶层、家庭理财者(家庭主妇、丈夫)
2、企业财务/运营管理者、投资者
3、社会金融机构、从业人员
4、白领、金领等中高层消费者(培养理财高手)
5、有志提升理财能力的其它人士
三、网站内容规划
(壹)网站的内容主要包括如下几个部分:
1、咨讯(财商资讯)部分:
财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富、理财导航、专家评论、财商测试、记者于线、财商社区
2、电子版杂志(私人理财)部分:
本期焦点、本期内容、重点栏目、过往期刊、于线订阅、广告主
3、网上商城(理财商店)部分:
商品推荐、最新商品、分类导航、网上支付等
4、短信息服务(短信服务)部分:
推荐服务、订阅指南、服务列表等
5、虚拟理财培训(虚拟理财)部分:
虚拟网上理财(具体见关联方案)
6、**俱乐部部分:
网上沟通和理财经验交流
7、其它部分:
包括网站介绍、广告服务、联系方法等内容
(二)各部分的具体描述
1.“财商资讯”部分:
全面提供理财关联的新闻、常识、观点等资讯内容,主要子栏目包括:
财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富、理财导航、专家评论、财商测试、记者于线、财商社区等等,每个栏目会员均可参和评论,下面为各子栏目的内容简介:
1)财商新闻:
理财关联的新闻资讯,包括:
财经新闻、股市新闻、楼市新闻等等
2)财市情报:
包括股市、债券、基金、保险、银行、外汇、楼盘、车市、家居、加盟等理财对象的最新情报资讯,内容具有参考价值。
3)理财人物:
优秀理财人物的介绍及理财经验的分享。
特色内容为所有会员均可共享自己的理财计划,供所有浏览者评论。
4)财商训练:
和理财关联的常识、国家宏观政策、理财技能的指导等内容
5)创业致富:
创业经验分享、创业机会、连锁加盟信息、创业人物等内容
6)理财导航:
理财产品的介绍及推荐信息。
包括:
银行产品、保险产品、基金产品、股市产品、债券产品、外汇产品、楼盘产品、车市产品、家居产品等
7)专家评论:
设立专家对社会各种理财资讯进行网上评论,注册会员也可参和评论内容。
8)财商测试:
对会员的理财能力、智力进行测试,仅对会员有效。
9)记者于线:
杂志社的记者轮流于线主持,介绍经验及评论社会现象,同时,可进入关联聊天室进行集中评论。
10)财商社区:
对会员及浏览者开放,可进行于线讨论
2.《私人理财》部分:
《私人理财》杂志的电子版,对杂志的内容分期整理,注册会员(收费)可点击关联文章浏览内容,也可按期数进行查询,设立网上订阅功能。
3.“理财商店”部分:
网上销售关联理财产品,可代理或者自己发行;
4.“短信服务”部分:
开通网站短信息服务,短信服务的内容包括:
财市情报、焦点财经、股市动态、专家提示、楼盘动态、帮你省钱、今日财运、俱乐部等内容
5.“虚拟理财”部分:
网站的卖点栏目。
以网络为主要载体,社会理财机制做为背景,开设网上虚拟理财计划,注册会员(收费)可通过网上程序于线进行模拟“抄股”、购买外汇、基金、存款等壹系列理财活动,使用虚拟货币,且
6.设立奖金对理财高手者进行奖励。
7.“**俱乐部”部分:
俱乐部会员交流和沟通的场所,可于线分享理财经验、共享理财计划、讨论理财话题、结交朋友等,也可预约进入关联聊天室。
四、网站结构图
(壹)网站总体架构图
(二)功能结构图
理财知识区
财商俱乐部
理财情报区
理财资讯区
在线交流区
理财训练区
经验共享区
理财指导区
理财服务区
(三)“资讯中心”栏目结构图
(四)网站内容结构图
五、网站会员
本站会员共分为俩种,即:
普通会员和收费会员
(壹)普通会员功能:
1、浏览网站所有免费文章(财商新闻、理财人物、专家评论、记者于线等)
2、免费订阅网站期刊
3、进入于线交流区,和专家进行于线咨询等
4、于线购买商城关联产品
5、其它享有的功能
(二)收费会员功能
1、浏览网站所有文章(包括理财知识、理财情报、理财资讯、理财指导、经验共享等栏目)
2、免费订阅《私人理财》电子杂志
3、享受于线虚拟理财
4、于线共享或者查询他人共享的理财计划,且
参和讨论
5、由专家主持的理财指导,且
可进行于线咨询
6、享受短信订阅优惠
7、其它由收费会员享有的功能
(三)收费政策
1、收费会员按年收取会员费
2、会员费为每年120元人民币
六、网站维护
本公司可承担贵网站的维护工作,具体内容见维护方案
七、网站的独特及创新分析
1、以理财文化为中心的网站设计,能够有效抓住市场的发展趋势,且
2、能够于和对手的竞争中,成为最强有利的利剑;
3、全方位的理财信息服务,能够快速提升网站的综合实力,且
4、使之成为和杂志相辅相成的有效工具;
5、作为国内首创的虚拟理财计划,将成为网站最大的卖点,势必成为网民理财参考的首选;
6、网民可通过网站共享自己的理财计划,且
7、可参和理财计划的评论,同时,仍将有专家对其理财计划进行评估,这将促使网民和网站的有效沟通,是留住网民的壹大手段;
8、理财社区,快速促进理财文化的形成;
9、以俱乐部的方式,可定期举办各种活动及沙龙活动,促进用户对于网站的信赖,加强网站的影响力;
10、多方位的理财指导及培训,是网站发展的潜动力。
第四章网站推广方案
壹、推广战略
“**俱乐部”网站的推广,包括自身服务完善和市场推广俩部分,完善自身服务的主要目的是为吸引更多的用户自愿购买,这是作为售前产品开发中最重要的壹部分,包括网站维护方案中的信息的量化等壹系列手段均属此列;市场推广是作为网站被社会认知的壹个必要过程,包括各类广告以及推广活动等。
俩者相互作用。
网站始终坚持“于推广中销售,于销售中推广”的核心战略,遵守“认知——>认同——>欲望——>购买”的潜规则。
首先于推广过程中使社会认知,包括知道网站的存于、知道网站提供的服务、知道网站的地址、知道网站的功能等;然后于认知的过程中,完善自身,获得用户的认同;再通过加强宣传攻势、良好的消费指引等壹系列手段,使用户产生购买的欲望,从而完成购买的动作。
二、形象定位
网站形象始终定位为“良师”、“益友”、“知识”、“财富”四大基本概念,可延伸为“你理财路上的良师”、“为你理财带来益友”、“传授你理财的知识”、“为您带来财富”,且
以之为基础进行壹系列的推广设计。
三、市场推广手段
(壹)邮件推广
1.推广目的:
完成认知的过程,使用户知道网站的功能、地址、服务理念等;
2.推广范围:
所有互联网用户
3.推广方式:
以群发广告邮件为主。
由网站维护人员每日定量发送,同时,每日终了填写邮件推广反馈单。
邮件的内容包括:
网站的主题、网址、LOGO、宣传口号、宗旨等。
(二)杂志广告宣传
1.推广目的:
增加网站的潜于用户群(认知)
2.推广范围:
所有互联网用户
3.推广方式:
1)以形象定位中的四个概念为主题,设计大幅(整版)的平面广告,对于自身的杂志,同时出当下首、中、尾三个部分,对于其它杂志,可选择壹幅或者俩幅轮流出现;
2)可和部分关联杂志有选择性地进行广告交换,交换的标的为网站的关联广告位;
3)为使杂志广告同时出当下不同的消费对象、不同地区的理财人群手中,可有选择性的进行利益结盟,即大范围的进行广告交换;
4)同时,辅以软文进行宣传。
(三)印发宣传单张
1.推广目的:
扩大网站于理财者心目中的认同度,刺激消费欲望
2.推广范围:
银行、金融机构等理财场所
3.推广方式:
1)以介绍功能为主要目标,对四个概念进行综合运用,设计以折页为主的广告单张;
2)广告单张的派发对象主要为各大金融机构的广告栏(可和之签写关联协议),由用户自愿取阅;
3)特殊阶段可由专人到理财机构密集区域派发;
4)广告单张俩面印刷,扩大广告的信息容量;
(四)活动推广
1.推广目的:
刺激消费欲望
2.推广范围:
依活动范围而定
3.推广方式:
1)拟举办的活动包括:
网站开通新闻发布会、“寻找理财高手”网络理财(挑战)大赛、综合理财应用年会、常年举办“理财之星”选举、网上理财知识交流峰会(聊天室进行)等等活动
2)根据推广进度设计活动的举办时间和进度;
3)可根据推广效果对关联活动进行调整
(五)网络宣传
1.推广目的:
增加网络影响力
2.推广范围:
互联网
3.推广方式:
以交换链接为主,也可通过于大型门户网站开设专栏作为网站的辅助宣传手段,另外仍能够交换广告的形势出现
四、阶段性计划及目标
网站推广战略分为三个阶段:
投入期、推广期、稳定期,以下为各阶段性战略计划及目标:
阶段
计划
目标
备注
投入期
(预计俩个月)
1、印发宣传单张壹千份,分发到广州地区各金融机构及理财服务机构
2、杂志广告俩期
3、拟举办“网站开通新闻发布会”壹场、网友理财知识问题赛壹场等其它活动
1、网站日均访问量3000人次
2、网站日均注册用户300人
3、网站收费会员月均注册30人
1、日常推广包括:
邮件推广和网站宣传
2、常年举办“理财之星”选举,由网友推荐产生,对于推荐出的明星,能够派发奖品的形式给予奖励
推广期
(预计半年)
1、印发宣传单张三千份,分发到广州地区各金融机构及理财服务机构
2、杂志或报刊俩份,连续刊登广告六期
3、拟举办“寻找理财高手”网络理财(挑战)大赛壹场,综合理财应用年会壹场,其它活动壹场
1、网站日均访问量8000人次
2、网站日均注册用户500人
3、网站收费会员月均注册100人
稳定期
1、常年印发宣传单张,派发到广州地区各金融机构及理财服务机构
2、连续于自身刊物上刊登平面广告,另外可选择壹份或多份杂志做为广告交换对象,以保持网站稳定的访问量
3、常年举办各种活动,平均每俩个月壹场大型活动的频率
1、网站日均访问量6000人次
2、网站日均注册用户300人
3、网站收费会员月均注册60人
第五章项目预算
壹、投资预算
(壹)网站建设费用
阶段
内容
金额(单位:
元)
备注
网站制作期
(预计三个月)
制作费用
27000
办公费用
3000
空间租用费
3000
其它费用
2000
合计
35000
后续开发
后续开发部分另计
(二)网站推广费用
阶段
内容
金额(单位:
元)
备注
第壹阶段
(投入期,预计俩个月)
平面广告费用
2000元/月
其它广告宣传主要来自于广告交换
其它宣传费用
1000元/月
合计
3000元/月
第二阶段
(发展期,预计半年)
平面广告费用
5000元/月
其它广告宣传主要来自于广告交换
印发广告单
500元/月
其它宣传费用
1000元/月
合计
6500元/月
第三阶段
(成熟期)
平面广告费用
1000元/月
其它广告宣传主要来自于广告交换
其它宣传费用
500元/月
印发广告单
500元/月
合计
2000元/月
二、收益预算
阶段
内容
金额(单位:
元)
备注
第壹阶段
(投入期,预计俩个月)
会员年费
3600元/月
预计收费会员每月增加30人,每人每年费用120元
网站广告收入
1500
商品销售收入
500元/月
短信收入
合计
5600元/月
第二阶段
(发展期,预计半年)
会员年费
12000元/月
预计收费会员每月增加100人,每人每年费用120元
网站广告收入
3000元/月
商品销售收入
3000元/月
短信收入
1000元/月
合计
19000元/月
第三阶段
(成熟期)
会员年费
7200元/月
预计收费会员每月增加60人,每人每年费用120元
网站广告收入
5000元/月
商品销售收入
2000元/月
短信收入
1500元/月
合计
15700元/月
第六章项目实施进度
壹、网站建设进度表
网站制作时间预估为三个月,以下是网站建设进度控制表
第壹周
第二周
第三周
第四周
第五周
第六周
第七周
第八周
第九周
综合分析
数据库设计
版面设计
管理程序开发
整体程序测试
信息收集及编辑
二、网站推广进度表
(见第四章网站推广之“阶段性计划及目标”)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网站 策划 俱乐部 建设 方案