生活圈媒体行业分析.docx
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生活圈媒体行业分析
2018年生活圈媒体行业分析
一、楼宇及影院等生活圈媒体相对优势明显4
1、生活圈媒体成本优势凸显4
2、生活圈媒体广告投放效果较佳5
(1)到达率高,精准定位目标受众5
(2)干扰度低,实现有效转化7
(3)高频到达及低干扰性促成有效转化8
二、生活圈媒体仍具较大增长空间,并有望保持高增速11
1、眼球份额与广告预算份额比不匹配,未来增长空间大11
2、广告主预算比例提高预期下,生活圈媒体有望保持较高增速11
2017年中国广告市场结构发生显著变化,传统媒体、互联网媒体、生活圈媒体三足鼎立。
传统媒体(以CCTV为代表)具备高公信力及广覆盖度优势;互联网媒体(以BAT为代表)兼具互动性、社交性及开放性;生活圈媒体(以分众传媒为代表)匹配新型线下消费场景,具备高匹配、刚性到达、高频次等特点,成为新的广告价值洼地。
2017年全媒体刊例花费整体保持稳定,同增4.3%,增长动力源于楼宇媒体、影院视频及互联网。
传统媒介增长疲软,但均较2016年有明显改善,报纸、杂志刊例花费同减32.5%、18.9%,降幅分别较2016年收窄6.2个、11.6个百分点,电视刊例花费微增1.7%,自2014年以来首次实现净增长。
互联网媒体、生活圈媒体继续保持较高增速,系全媒体刊例花费主要增长力,其中电梯电视、电梯海报、影院媒体刊例花费同增20.4%、18.8%、25.5%,分别对行业增长贡献1.3、0.5、0.8个百分点,互联网因体量较大,贡献度最高达1.6个百分点,但幅度相较2016年有所收窄。
宏观上看,全媒体继续进行结构性调整,传统媒体式微,生活媒体、互联网媒体等新媒体蓬勃发展;微观上看,广告主广告投放预算稳健增长,将传统媒体广告投放预算转移至新媒体,原因系新媒体优质广告投放效果。
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