麦当劳新年广告词.docx
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麦当劳新年广告词.docx
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麦当劳新年广告词
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麦当劳新年广告词
篇一:
撰写麦当劳广告语
撰写麦当劳广告语:
更多选择更多欢乐尽在麦
当劳
广告撰写说明:
广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义:
麦当劳,全球第一快餐品牌,mcDonaldsplaza麦当劳餐厅(mcDonaldscorporation)是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”幸福生活从选择麦当劳开始,选择麦当劳会让你有想不到的创意和惊喜,它主要是销售与学生,上班族。
因为麦当劳是一种简易餐,适合现在各个城市的快节奏生活。
麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅,分布在全球121个国家和地区。
在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。
另外,麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌,例如午后浓香咖啡(Aromacafe)、bostonmarket、chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatospizza和pretamanger。
麦当劳公司20XX年的总收入达到148.7亿美元,净利润为16.4亿美元。
大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式和得来速式(drive-through的英译,即指不下车便可以购买餐点的一种快餐服务。
顾客可以驾车在门口点菜,然后绕过餐厅,在出口处取餐)两种服务方式,同时提供室内就餐,有时也提供室外座位。
目前,麦当劳在全球快餐连锁领域是冠军。
麦当劳很适合现在21世纪快节奏的我们。
麦当劳能满足人们各种不同的美食诉求,麦当劳色香味形的不断创新,
加上优雅的用餐环境,让人感觉用餐是一场身心愉悦的发现之旅。
所以,更多选择更多欢乐尽在麦当劳。
篇二:
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
广告赏析论文
“comeAsYouAre,KingKong”
——麦当劳,保持本色
这是一则麦当劳的平面广告。
图片的主要内容是一只巨大的kingkong(金刚)的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐,地上还有打破的玻璃碎片,然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒,柜台前的女服务员帮kingkong打包好之后,面带微笑的伸向kingkong的手心,里面的男服务员依然在专心地制作食物,没有被kingkong的光临而所分心。
再来看整幅图片所表现的内容,左上角的一句话具有画龙点睛的作用,“Venezcommevousêtes”的英语即“comeasyouare”,字面意思是“您是怎么样的,就怎么样来吧”。
图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。
整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑,但是给人的感觉是非常舒服,地面上的玻璃也不会很刺眼,反而会觉得情理之中。
这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息,来麦当劳吃饭吧,这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适,来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变,comeasyouare,保持你自己的本性,在这里你会得到你应有的尊重。
该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离,使看到的人产生一种心理上的愉悦感。
整个画面的元素非常简单,只要四个:
麦当劳,猩猩,服务员,手。
画面很简单,形式很具有创意,但传达的信息量非常多。
第一、它会给人们留下很深的影响,这相当于广告成功的第一步;现在的社会每天的信息量与此之大,以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息,而这个广告可以给人很深的印象,这点是很重要的。
第二、
它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式,告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观;金钱至上是这个社会的代名词,很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费,但是麦当劳不会因人而异,在这里你会得到应有的尊重。
麦当劳告诉你“保持本性”,麦当劳的服务员会微笑的服务你,而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。
第三、它告诉人们“comeasyouare”,完成了广告的最后一步,使人们进店里消费。
看完这个广告,会使人很愉悦,给人一种暗示,下次看到麦当劳的时候,要进去消费,go,asIam。
广告的真正目的不在于发布有关产品的事实,而是要推销一个解决方案或者梦想。
把广告和顾客的渴望联系起来,这就是这则广告的出彩之处。
顾客渴望得到尊重,渴望得到应有的尊重和优质的服务,那么来麦当劳吧。
这则广告告诉顾客“comeasyouare”,kingkong都来了,你还在等什么。
广告公司灵智(法国paris)
发布时间20XX年8月3日
投放方式平面
投放地法国
广告语创作(学风)
今天,你学习了吗?
这句广告语,简短但有力。
其原出处是之前的偷菜的风波,一句“今天,你偷菜了吗”。
这句广告语采用疑问的语气,问受众学习了吗?
当今而言,众多的大学生每天都宅在宿舍玩dota、lol、或者是泡在各种微博人人等社交网络,一句“今天,你学习了吗?
”会使受众产生一种激励学习的正能量,每输出这样一条的广告语,就会问受众一次,大面积的传播则会影响到更多人,唤醒受众对学习的积极态度,从而达到促进良好学风的形成。
篇三:
广告活动策划之麦当劳
目录
活动方案
一、在中国发展情况
二、话题营销思路
三、活动战略创意
四、活动方案
广告策划
一、广告目标
二、广告主题
三、广告表现策略
四、媒体选择与排期
五、广告活动预算
六、效果预估
七、法律声明
麦当劳媒体战略实施方案
一、在中国发展情况
麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。
自1990年进入中国市场以来,为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验,并深受消费者的喜爱,成为零售食品服务业的领先者。
“I’mlovingit”为快乐腾一点空间,这是麦当劳现在的全球品牌宣言,倡导真我个性,鼓励人们积极自信地面对生活。
目前,麦当劳在中国开店总数超过1,100家,总员工超过60,000名。
我们通过地产差价,直营店,和加盟店三方面获得利益。
我们的目标是开设更多的门店,在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。
让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。
24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅,让他们获得最满意的服务。
二、话题营销思路
奇趣、刺激、好玩?
?
.中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理,加上扎堆的群体心态,造成了中国人喜好“从众”的行为模式。
微博模式下的话题营销,发布只言片语创造无与伦比的微博人气。
网络时代,信息传递的速度非常快,热点事件在短期内传播开来。
话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外,在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。
话题背景:
书信,电话普遍前人们最流行的联络方式。
日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。
有什么话要说,就可以直接了当地写出来,寄给对方。
它迅速、灵活、方便。
远隔两地的人,都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。
前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度,是空前绝有的。
这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系,五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀
话题内容:
节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系,在孩子与父母之间的关系紧张的时候,也许文字就会展现他的价值,可以用书信的方式来解决这种局面。
三、活动战略创意
策划营销思路:
策划具有引爆性的瞩目话题,塑造能代表麦当劳文化,品牌特色的信息。
传播品牌的知名度与美誉度。
通过在新浪微博上的话题讨论的形式,引发广大网友的关注,继而爆发激烈的讨论。
通过广泛的讨论以及在互联网中的迅速传播,从而达到推广目的。
1.前期铺垫目的:
短时间内聚焦大量人气
前期话题:
那些年的书信,在微博上进行“那些年的书信比拼。
拿出你的传家宝”。
短期内的热门话题是为了增强用户既有的‘品牌忠诚度’,同时也是为了吸引更多的消费者目光。
2.后期导入目的:
将话题转向现实中,变为全民运动形式。
网络与售点双管齐下,网络与现实相结合,达到麦当劳与消费者的真实互动。
后期话题,利用网络语言作为话题内容,“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么?
”此话题主要针对现80、90、00年轻群体,网民的主力军。
四、活动方案
活动主题:
“心与信相连”
活动内容:
麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们,让他们就餐的同时可以写下他们想写的内容,内容可以是他们对于父母的一些建议,对于远方亲人的思念。
信件写完后,封面写上寄信人的名字、学校。
然后写下收信人的电话号码、地址。
麦当劳会在一周左右给收信人致电,收信人以两种方式取得信件,一种是麦当劳致电,由本人来取。
另一种则是在麦当劳能力范围内,麦当劳会将信件送到收信人手中。
活动要求:
凡购买麦当劳儿童套餐的消费者,均可获得一封麦当劳提供的信件。
活动时间:
20XX年1月1日至3月1日
广告策划
一、广告目标
Qsc&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念,而且因为这些原则有详细严格的量化标准,使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。
这是麦当劳规范化管理的重要内容。
当顾客光顾麦当劳快餐店的时候,就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”,然
后他会向你招手微笑,逗你发笑,使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。
儿童们甚至把餐厅当作乐园,当作是属于自己的世界
儿童消费群体一直都是麦当劳促销的重中之重。
麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们的消费主张。
在麦当劳,“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客,“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜,麦当劳其实不是卖产品,而是卖环境和体验,从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”。
在世界各地,麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢迎。
麦当劳叔叔滑稽可爱,很适合儿童的口味,而通过儿童影响父母的快餐店选择。
儿童的心目中,能与麦当劳叔叔竞争地位的,也只有圣诞老人了。
以上都是以孩子为基础推广的营销产品与活动。
1.广告对象:
年轻群体、孩子们
2.目标地区:
有麦当劳的地区
3.广告定位:
“更多选择,更多欢笑,尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”,麦当劳要塑造其“年轻化”的品牌定位。
二、广告主题
在我们身边很多人去过麦当劳,不管是为了孩子还是为了自己,即使没有去过,麦当劳那标志性的“m”字拱门大家一定见过。
现在向小朋友提出去吃麦当劳,一定有很多小朋友会欢呼赞成。
至于今天表现乖不乖?
奖励也是去麦当劳。
外出的人回家时,总少不了带些礼物。
大包小包的行李中,一件衣服、一个玩具、一盒营养品,价格不贵,却是精心挑选的。
每一份都带着对家人的惦念和爱。
远在城市的小夫妻过年带着孩子回来,总是会给老人些许的安慰。
孩子一声声的叫着爷爷、奶奶。
还有很多人因为工作,因为这样那样的原因,过年回不了家,那份想捎带给家人的礼物也因此成了心里的念想。
临近新年之际,麦当劳推出寄给远方亲人的一封信,主要是专供小朋友们的给亲人们写的信件,信件由麦当劳提供。
1.广告主题:
“心与信相连”与情相连,分享喜悦,分享情动时刻。
2.品牌理念:
“我就喜欢”放荡不羁的态度,完全适应年轻化的一代。
三、广告表现策略
(一)大众媒体
电视、网络。
受众面大,在目标消费群中扩散面大。
(二))售点广告
在麦当劳各个店里,摆放广告。
在餐盘垫纸上摆放此项活动的说明。
四、媒体选择与排期
媒体选择:
电视和网络,前期以网络为主,与消费者进行实时互动,以电视为辅。
20XX年1月1日至20XX年3月31日期间为本次活动执行时间,历时3个月。
五、广告活动预算:
六、效果预估
本次活动与新浪微博合作,提出“信与信相连”主要是在网络上与目标消费群互动。
网络话题提出后,对麦当劳其到积极的宣传作用。
看到广告参与活动的属大多数人。
网络话题营销主要利用新浪微博粉丝的特点:
活跃、积极、富有较高的文化底蕴与消费能力;以微博话题营销影响等独有优势进行推广,主要集中在微博主页的热门版块以及微博首页,形式以话题炒作为主线,配合图片进行宣传,充分提升网友参与互动性,聚焦目标受众,凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力。
预计本次推广的曝光量在100万人次/日左右。
七、法律声明
本文案为麦当劳(中国)有限公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到
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