湖南卫视快乐阳光互动短信冠名招商.docx
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湖南卫视快乐阳光互动短信冠名招商
湖南卫视
“快乐互动”短信冠名招商
2006-7-7
卫视快乐互动
----卫视短信窗口冠名招商
项目介绍:
2006年,“中国最具活力的电视娱乐品牌”的卫视,“超级女声”继续蔓延,“快乐大本营”全新改版,“超级歌会”火爆推出,十大品牌活动陆续上演“吉利英雄会”、“劳伦斯颁奖”“金鹰节”“国球大典”……,一次次的娱乐盛典将快乐不断升级…
在打造快乐中国品牌的战略指引下,卫视重墨电视与大众的互动,各栏目、活动通过节目开通短信的方式实现电视与观众的参与达到共鸣。
这便是我们推出的快乐互动短信窗口,以互动的形式融入节目,场外观众通过短信投票、短信留言、短信抽奖等多种方式,合力创造节目最高收视点。
传播特征
1、具多点传播的效应,电视、网络、SP结合,品牌传播,到达率高。
信息从大众传播到分众传播,覆盖远超过单一传统媒体。
优势不可比拟。
仅2005年“超级女声”,短信参与就达3000万条,传播跨越全球。
随短信、彩铃等业务将陆续开发,卫视的娱乐品牌全面渗入新媒体行业。
2、广告具有唯一性,参与节目互动,与节目融为一体,无段位特色,关注度高。
短信与节目相融,产品宣传在节目中的互动和植入,在节目的黄金收视点出现;广告有唯一性,形式简单明了,避免了因密集播放广告而换台的状况。
3、是通讯、电子类产品,时尚消费品的最佳宣传平台。
招商对象
广告赞助商与产品特色相结合,适合:
时尚型产品、IT产品、运动型产品、通讯产品、化妆品、食品、银行、保险、房地产等。
短信冠名回报形式:
◆短信页面冠名,带企业LOGO或产品图片,时长10秒-20秒;
◆短信发送信息压屏,体现企业LOGO,时长10秒;
◆主持人口播,每期节目2-3次;
◆片尾鸣;
◆卫视栏目介绍体现赞助企业;
◆短信回复语体现赞助企业信息(政策);
◆飞字幕(仅限其中某栏目);
◆企业产品为节目提供特别奖品。
冠名项目征集
具体从以下短信冠名项目征集招商,分别是:
730带。
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快乐互动套播周末超级套播
820带。
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故事互动套播音乐超眩套播
晚间21:
15档。
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晚间套播
午间档。
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播报多看点、
其他。
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超质活动套播好剧剧好看套播
征集冠名时间:
2006年8月—2007年7月
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730栏目带。
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快乐互动套播、
730栏目带周一至周四,每晚7:
30-8:
20播出(45分钟);
该时段将集中我台创新节目精华,例娱乐性脱口秀“越策越开心”“变形”等分阶段陆续播出的节目。
冠名价格:
10626720元优惠价:
780万元(对比广告折后价:
1300万元)
回报频次:
1.短信留言页面冠名,带企业LOGO,每期节目1次,共计208次,
配音:
“***(广告词)喜欢越策越开心的观众这样说***”,
2.短信发送信息压屏,企业LOGO,次数:
每期节目2次;共计416次;
3.每期节目口播2次,共计416次:
“****发送短信赢取大奖”
4.片尾鸣:
短信冠名支持,208次。
5.短信线上回复语体现赞助企业,如“*****参与短信互动”
周末超级套播、
730栏目带,周五至周日,每晚7:
30播出(45分钟);由“快乐大本营”、“谁是英雄”、“伙伴”组成。
(暂忽略“伙伴”)
冠名价格:
(暂忽略“伙伴”)
19695520元优惠价:
740万元(其中含宣传片:
239万元)
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO,
“快乐”每期节目短信留言1次;“谁是英雄”每期节目短信参与抽奖1次,共104次;背景音:
“***(广告词)喜欢快乐大本营的观众发来短信***”,
2、短信方式压屏,企业LOGO,次数:
每期节目2次;共计208次;
3、宣传片短信冠名,每周24次,共计26期节目,共计:
624次;
4、每期节目口播1次,共计104次:
“****发送短信提示您”
5、片尾鸣:
短信冠名支持,共104次;
6、短信线上回复语体现赞助企业,如:
“*****参与短信互动”
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820节目带。
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情感故事套播、
820节目带,周一、周二每晚8:
20—21:
15播出(45分钟);由“真情”、“背后的故事”两档节目组成。
冠名价格:
4123600元优惠后价:
282万元
回报频次:
1、短信留言页面冠名,带企业LOGO,每期节目共1次,共计104次,
配音:
“***(广告词)真情感动你我,编辑短信**”,
2、短信发送信息压屏,企业LOGO,次数:
每期节目2次;共计208次;
3、每期节目口播2次,共计208次:
“****发送短信赢取大奖”
4.片尾带企业LOGO鸣:
短信冠名支持,共104次。
音乐超眩套播、
820节目带,周三、周四、周五(超级女声后)每晚8:
20—21:
15播出(45分钟);由“超级歌会”、“音乐不断歌友会”、和即将推出的超级女生延续版大型推新歌的节目“造歌运动”3个品牌音乐节目组成,是卫视首席名牌类节目。
共同特点是:
音乐为主题,通过短信互动,将爱音乐的人联接起来。
冠名价格:
(暂省略造歌运动)
28989480元优惠价:
1103万元(其中宣传片:
524万元)
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO。
“超级歌会”每期2次,共计108次;“音乐不断歌友会”每期1次,共计52次;两者总计:
160次。
背景音:
“***超级歌会下期的超级明星脸是**”,
2、短信发送方式压屏,企业LOGO,次数:
每期节目3次;共计312次;
3、每期节目口播2次,共计208次:
“****发送短信赢取大奖”
4.宣传片短信冠名压频,每周24次,共计:
1248次;
5、片尾带企业LOGO鸣:
短信冠名支持。
6、短信线上回复语体现,如“我的音乐梦想,短信奖品有MP3壹台”
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21:
15带。
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晚间套播、
由“晚间新闻”“乡村发现”两个栏目组成,均为台里的知名栏目。
播出时间:
每周一至周五,晚上21:
15,
冠名价格:
14027520元优惠价:
561万元
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO或产品标识,每期1次。
共312次
配音:
“****看到你想说的新闻,请编辑短信*****告送我们”
2、短信发送方式压屏,带企业LOGO或产品标识,每期1次,共312次。
3、主持人口播,播出企业标语,每期1次,共312次。
4、短信回复语体现赞助名称,(在国家政策允许前提下)。
5、片尾鸣。
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午间12:
20带。
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播报多看点、
《播报多看点》是一档午间新闻生活类节目,观众通过短信留言、抽奖、与更多的朋友分享各自的生活心得、养生之道。
节目播出时间:
每周一至周五12:
20—12:
50,时长:
30分钟;
冠名价格:
22281720元优惠价:
445万元
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO,每期节目共1次,全年365期节目,共313次;配音或配口播:
“****短信互动****”,
2、短信发送方式压屏,企业LOGO,次数:
每期节目3次;共计939次;
3.每期节目口播2次,626次,“*****欢迎发送短信,赢取大奖”
4.栏目中飞字幕每期2次;全年共计626次
5、片尾带企业LOGO鸣:
短信冠名支持,365次。
6、短信线上回复语体现赞助企业广告语。
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好剧剧好看套播
由“超级剧场”或“金鹰剧场”与“娱乐无极限”栏目组成;
冠名价格:
22783670万元,优惠价:
605万元(暂定“金鹰剧场”)
其中:
剧场价格:
12246120元,折后:
4592295元
娱乐无机限价格:
10537550元折后:
4159358元
回报频次:
1、短信抽奖页面,带企业LOGO或标识,每天1次(娱乐无极限)。
共365次
口播:
“****看好剧,抽取奖品”
3、短信发送方式压屏,带企业LOGO或标识,金鹰剧场每天2次,一年261次;
“娱乐无极限”每期节目1次,一年365次;共计:
626次。
3、“娱乐无极限”主持人口播,每期1次,共365次。
4、短信回复语体现赞助名称,(在国家政策允许前提下)。
5、片尾鸣。
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活动超质套播、
包括:
“金鹰节活动”、“元宵喜乐会”、“春节晚会”、“跨年活动”
“我是冠军”、“国球大典”等,具体短信执行方案待定。
招商价格:
金鹰节:
国球大典:
征订说明:
1、征订短信冠名窗口的客户将按730;820;21:
15;午间;剧场;活动等6个“带状”订购冠名项目,在短信开发不完全情况下,采取“可整可拆、优先整体”的灵活销售方式,即“既可整体套购,又可单独出售”。
但原则上套播的中的单项,只能与相同时段成“带状”的短信套播组合征定。
2、为了保证良好的广告环境以及操作上的便利,我公司招商将顺位优先“带状冠名”→“套播冠名”→“单独冠名”→的原则操作。
3、按时间带状(即:
730带;820带;午间带;剧场带;915带)完整征定的客户,将享受互动的VIP价格,并将优先获得本公司开发的新媒体服务。
征定声明:
4、短信广告是台节目互动短信平台窗口的一种特殊形式,它与节目容结合,是节目的组成部分之一,根据节目调整互动平台将有所微调。
5、短信广告冠名商的页面冠名必须按照电视台的统一风格,在不破坏节目整体舞美要求下,与平台特色结合,体现其广告信息。
6、广告冠名商的赞助品牌必须是符合短信平台项目特征,主要为通讯,网络AV、等现代电子产品、信息文化产品。
超级女声节目中,可涉及其他相关行业产品,例如可选择超级女声代言的糖果类产品。
7、冠名企业在本次节目中限于提供短信奖品,将不是唯一的奖品。
8、广告产品的宣传推介将严格按国家法律法规、信息产业部、广电部有关规定要求推行。
9、本次招商最终解释权归属于电视台拓展部。
2006年5月8日起执行
时间
周日
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
7:
20
艺术玩家(首)
真情重播
背后的故事
重播
晚间
(重播)
艺术玩家
8:
00
剧场
11:
30
12:
20
播报多看点30’(含广告)
12:
50
快乐中国
活动版块
偶像剧场
快乐中国活动版块
13:
50
19:
35
谁是英雄
越策越开心
伙伴
快乐大本营
谁是英雄
20:
20
真情
背后的故事
超级
歌会
歌友会
超级女声
造歌运动
21:
20
晚间新闻+乡村发现
晚间
寻找紫菱/我是冠军
晚间
21:
55
金鹰剧场(二集)
乡村发现
23:
50
超级剧场(单元剧上、下集连播)
23:
45
天下女人
24:
15
A4广告
24:
05
超级女声(重播)
24:
20
超级剧场(上、下)
2:
00
快乐中国730(重播)
中国电视台卫星频道2006年短信套播图示:
以上图示中,不同的颜色代表不同的短信套播,每一种颜色为一种短信套播。
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