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后奥运时期我国体育旅游产业发展动力研究解读
收稿日期:
2009-03-17 修回日期:
2009-04-26
作者简介:
邵 凯(1984-,男,硕士,主要研究方向为体育旅游管理。
作者单位:
1.沈阳体育学院管理系,沈阳110102;2.南京师范大学体科院,南京210097。
●体育社会学
后奥运时期我国体育旅游产业发展动力研究
邵 凯1
杨 娜2
宛 霞
1
摘 要:
2008年北京奥运会的成功召开向世人展示了古老而又现代的城市———北京的风采。
但是,奥运过后的一段持续时间内,对于举办国来说是一段难熬的时光。
经济发展明显滞后于筹备奥运阶段的前奥运时代,这就是奥运后经济增长的低谷阶段。
在这特殊阶段,旅游业特别是体育旅游业有着巨大的发展动力,主要讨论了在后奥运时代我国体育旅游业的发展动力问题。
关键词:
后奥运;体育旅游;发展动力
中图分类号:
G80-05 文献标识码:
A 文章编号:
1008-1909(200903-0075-03
ResearchontheMotiveofSportsTourismIndustryinthePost-Olympic
SHAOKai1
YANGNa2
WANXia
1
(1.ShenyangSportInstitute,Shenyang110102,China;2.SchoolofPhysicalEducation,NanjingNormalUniversity,Nanjing210097,China
Abstract:
It′samiserabletimefortheOlympichosting-countryduringthedaysaftertheOlympicceremony.TheeconomicdevelopmentisobviousslowerthanthetimebeforeOlympicGames.Thisisthelowplacefortheeconomicgrowth.Inthisspecialtimes,tourismindustryespeciallysportstourismindustrywillhaveagravemotivetodevelop.ThisthesismainlyresearchesthemotiveforsportstourismindustryduringthetimesaftertheOlympicGames.Keywords:
post-OlympicGames;sportstourism;motivefordevelopment
回顾往届奥运会,人们对后奥运经济的担忧并非空穴来风。
自1984年洛杉矶以来的历届奥运会中,除了汉城奥运会以外,奥运会结束后,举办国都出现了一定程度的因投资下降导致的经济增长“低谷效应”。
在1992年奥运低谷效应曾在巴塞罗那奥运会和悉尼奥运会后出现,对当地经济造成负面影响,如巴塞罗那由于房地产的过度发展,1986-1993年,巴塞罗那住宅价值增长250%-300%,在奥运会后一路下跌,用了6年才扭转跌势;为举办1996年奥运会,美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元,随
之而来的是,亚特兰大房地产市场日益活跃。
奥运会之后,许多美国人,尤其是亚裔美国人,都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。
奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来;在
2000年悉尼奥运会中获得了63亿美元的收益。
奥运后增长率
出现了小幅下滑的趋势,到2003年时GDP的增速一直没有出现明显的起色[1]。
赛后投资不仅大幅下滑,而且出现了负增长,2002年以后才逐渐恢复;日本长野在1998年冬奥会之后经历了一场被称为“后奥运综合征”的经济减速。
1999年,长野的制造业下滑了30%,创下了211家企业破产的纪录,其衰退程度甚至超过了二战后日本大衰退时的全国平均水平。
悉尼曾被国际奥委会前主席萨马兰奇称赞为“历史上最成功的奥运会”的举办城市,它所在的新南威尔士州在赛前的GDP增长速度最快,但在奥运会当年并没有实现最高经济增长率,增长出现了小幅下滑的趋势,直到2003年仍未出现明显的起色;同样
让人记忆深刻的还有2004年的雅典奥运会,举办国雅典为加快后期场馆工程建造速度以及加强比赛期间的安全保卫,额外增加了大量支出。
巨额超支透支了希腊未来几年的经济增长,
2006年,希腊经济增长下降到9年以来的低点。
这说明在奥运后期举办国的经济下滑是后奥运时期的显著特征之一,而这个不得不面对的问题就是对奥运举办城市乃至这个国家所需要正视的,而对于奥运会所给当地带来的旅游导示效应却对后奥运经济起着重要的支撑作用。
1 后奥运体育与旅游的发展
1.1 后奥运时期体育的发展
1.1.1 奥运会后主办城市乃至主办国体育产业的快速发展
随着体育产业的发展尤其是2008年奥运会的成功举办,中国的体育产业在2010年将达到GDP的1.5%。
北京由于奥运效应,将在体育产业方面居于全国领先地位。
悉尼在奥运会举办前5年体育产业产值为79亿美元,占GDP的1%,到了奥运举办前一年,澳大利亚体育产业已经占GDP的3%。
北京市体育产业目前占GDP的1.5%,有关部门计划,力争2008年北京体育产业超过全市GDP的3%,体育产业就业人口占全市就业人口的5%左右[2]。
1.1.2 奥运会后竞技体育发展对全民健身的持续刺激作用
从悉尼奥运会的第三到雅典奥运会的第二再到北京奥运
76 JournalofNSIVol.23No.320092009年第23卷第3期 南京体育学院学报
会的第一。
但结论是:
中国最多只能算一个竞技体育的强国或者一个体育大国而算不得一个体育强国。
日本只得到十多枚金牌,可是日本人是世界最长寿的,这是和日本体育基础或者说群众基础分不开的。
美国没有中国金牌多,可是美国依然被世界公认是一个体育强国。
竞技体育本身并不能完全代表一个国家体育发展水平。
所以,中国拿了个世界第一并不代表中华民族的体育水平上去了,人民都健康长寿了。
搞好群众性体育锻炼,让全国人民都来强身健体,才是最应该拿的一枚“金牌”。
竞技体育成绩搞得好,就会给群众体育以“蝴蝶效应”。
在竞技运动成绩大幅度提高的同时,能够给我国的群众体育带来良好的示范效应。
而群众体育的这种强筋的发展动力也会给国内体育旅游业的发展带来巨大潜力优势。
1.2 后奥运时期旅游的发展
自奥运会诞生之日起,奥运与旅游就形成了密不可分的关系。
现代奥运会产生经济乃至政治收益的焦点主要集中在旅游方面,旅游是与奥运会关联度最大的产业之一,可以说“奥运经济”这块蛋糕最大的受益者是旅游业。
从奥运会与现代旅游的关系来看,奥运旅游是一种大型的事件旅游形式。
奥运会的承办对举办国或举办城市甚至举办国的周边国家的旅游业在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段、“后奥运”阶段都会产生一系列影响[3]。
但从总体来讲,对旅游业影响最大、受关注度最高的是对奥运会后的影响。
为了成功地举办奥运会,举办城市会建造大量比赛设施、文化设施与配套景观设施,同时为了突出举办城市的文化特色与独特魅力,这些比赛设施、文化设施与配套景观设施会在景观风格、文化内涵、设计技术等方面着力表现出地方特色。
在“后奥运”阶段,这些比赛设施与配套景观设施就能成为一批非常具有吸引力的旅游资源。
奥运会的成功举办在带动举办城市的旅游业和相关产业发展的同时,也能有效辐射周边地区甚至周边国家,拉动周边地区旅游业与相关产业的发展。
从历届奥运会在旅游接待人数和创汇收入方面的增长情况来看,奥运会对旅游业具有强大的拉动作用。
奥运会以其全球范围的巨大综合引力直接导致了举办国或举办城市入境客流的“峰聚效应”,这种效应可能会持续若干年。
而在后奥运时期,旅游业可能会出现低谷效应:
第一,由于奥运的影响,导致物价上涨,旅游成本增加从而使游客选择替代品,旅游需求出现萎缩。
第二,旅游供需失衡。
在“后奥运”阶段,旅游需求可能恢复常态甚至出现负增长,而非常态膨胀的旅游供给很难在短期内“瘦身”,造成供给过剩、资源闲置、导致旅游收益陷入低谷。
2 体育旅游在后奥运时期起的作用
体育旅游作为旅游市场的一种新产品,是以体育资源为基础,通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品的一种新的旅游形式。
体育旅游不仅仅是旅游的一种简单形式,更是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域。
2.1 巨大市场带来的经济支持
体育旅游在发达国家已经形成了巨大的市场。
瑞士仅滑雪一项,每年创汇就70亿美元左右;以“足球工业”为主体的意大利,目前体育旅游的年产值为500亿美元左右,超过汽车制造业和烟草业产值;韩国和日本通过联合举办2002年世界杯,分别创造出88亿美元和245亿美元的产值,可见体育旅游的市场潜力。
我国的体育旅游近几年也逐渐发展起来,环太湖体育圈和龙潭湖体育城就是典型的例子,既利用了优美的景色,又为百姓提供了健身场所,并且具有经济效益。
张发强在《全民建设综论》中论述了体育旅游的前景:
北京2008年奥运会为体育旅游产业提供了契机,据保守估测,到2008年奥运会期间,将可增加40余万外国游客,加上港澳台游客,将可能突破60万人次[4]。
境外游客的巨幅增加不仅扩大了体育旅游消费的需求,同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。
2.2 奥运后体育旅游参与方式多样
体育旅游的形式多种多样,冬季滑雪、滨海城市的高尔夫球之旅、出海垂钓、野外生存、去比赛现场观看比赛并游览当地名胜都属于体育旅游。
这种形式可以让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动,是体育经济中的重要产业,将直接为全民健身和奥运服务。
在北京奥运会后,将会有数以千百万计的海外游客因北京,因古老的中国文化,因壮观而又高科技的奥运场馆来到中国参观游览。
而在奥运赛场上竞技成绩的迅速提高使得全民健身的热情空前高涨,场馆游就在奥运会后作为非常独特而又极具垄断性的参与方式出现。
2.3 政府宏观调控,实现可持续发展
中国是一个社会主义国家,它有自身特有的制度优势,改革开放以来的经济成功运行使中国取得了令世界瞩目的伟大成就,2007年的GDP总量已经逼近德国距世界第四位,根据目前的发展态势,2008年在金融风暴的影响下,中国很可能成为世界第三大经济大国。
这种经济方面的巨大实力可以保证各个方面工作的有序运行,制度优势能够使宏观调控的实施得以充分贯彻。
这是北京有别于其他国家城市的在应对后奥运经济低谷的优势所在。
因此,利用我国特有的社会主义市场经济体制的杠杆作用,充分发挥市场机制的调控作用,实现北京奥运前、中、后的经济可持续发展,同时也实现了体育旅游本身的可持续发展。
3 体育旅游在后奥运时代的发展动力
3.1 经济的快速发展是体育旅游发展的重要基础
从历届的奥运会后的经验来看,经济的发展速度要明显滞后于奥运筹备阶段。
而这种经济的放缓是正常的现象,毕竟奥运会的成功举办会给举办城市带来十年左右的经济提前发展速度,而后奥运的经济现象应是属于合理的放缓和缓冲。
这种经济合理地放缓是正常的经济现象,也是可持续发展的一种体现(表一。
但是这对于举办国来说是不愿意看到并且在自己的城市甚至国家都不愿意发生的。
而找到在后奥运时期能够有效地支撑起经济放缓的产业就显得极其得重要,基于体育所带来的旅游业就是最好的产业[5]。
因为奥运会,到2010年,我国旅游入境人数继续含港澳居民将达6400—7100万人次;其中外国人将达1600—2000万人次,国际旅游
邵 凯等后奥运时期我国体育旅游产业发展动力研究JournalofNSIVol.23No.3200977
外汇收入将达380—430亿美元,即:
2010年的我国国际旅游外汇收入,将确保比2000年翻一番,可争取比2000年翻一番半(达到3倍。
表1 奥运前后举办国经济变化
历届奥运会
举办国GDP增长(%
前一年举办当年后一年1988年汉城奥运会11.110.66.7
1992年巴塞罗那奥运会2.50.9-1.3
1996年亚特兰大奥运会2.53.74.5
2000年悉尼奥运会4.43.32.2
2004年雅典奥运会4.64.73.7
同样因为奥运会,我国国内旅游在2001—2010年间可望保持人数每年增长8%、收入每年增长15%的水平。
按此测算,到2010年,我国国内旅游人数将达到20—25亿人次,国内旅游收入将达到10000—10500亿元。
以上两项合计,到2010年,我国国际国内旅游业的年产出将达到113—114万亿元人民币,占国内生产总值的比重可望提高到8%,真正成为我国国民经济中的一大支柱产业。
3.2 体育旅游产业的迅速崛起是体育旅游发展的基本保障
体育旅游能称之为产业,其主要的内在产业动力要归功于体育产业和旅游产业的高速发展与改革,同时也得力于中国崛起的经济。
这种动力的发展来源于“马太效应”的良性发展。
中国经济腾飞必然是整个经济实体的动作,而这种动作是牵一发而动全身的轨迹。
作为经济新增增长点的体育旅游业无论是自身还是整个社会经济实体的发展中都有着强烈的产业发展动力,同时作为第三产业的旅游业和体育产业都在按照自身的可持续发展规律进行着合理并快速的发展[6]。
在北京奥运会刚刚结束之后,目前在上半年沉寂多时的旅游业针对北京的各个举办场馆开展体育旅游产品开发,纷纷把体育场馆和标志性建筑作为一种旅游资源。
中国国家旅游局局长邵琪伟在9月11号会见韩国旅游部部长的一次会议上就表示,北京市政府和国家旅游局正在积极研究对策,大力开发体育旅游项目,将体育和旅游结合起来。
体育旅游业作为新兴的朝阳产业,对经济的贡献虽不如工业来的直接和重要,但是新兴无烟工业的代表在GDP的贡献上应该是绿色并有很强的带动性。
按照市场经济规律,产业在萌芽和上升期的时候是最有活力的。
我们国家的体育旅游产业就处于这个阶段。
在这个阶段产业其本身有着很强烈的探求市场欲望,而这种动力又是在北京奥运会刚刚在自家门口举办后的最佳时期内能够得到实现。
这种千载难逢的发展良机对于任何一个在伺机寻找市场的产业来说都是一个巨大蛋糕。
从宏观角度来看,在后奥运时期的经济放缓是必须有新兴产业和适应后奥运时期的相关产业来支撑的。
而体育旅游产业的发展也正好迎合了这个时期的特殊要求,符合了整个经济发展的内在动力要求。
3.3 全民高涨的健身热情及健康的需求是体育旅游发展的不
竭源泉
全名健身与奥运同行这句口号是在北京奥运会筹备阶段提出的对于群众体育发展的纲要性口号。
北京奥运成功举办,提高了民族的凝聚力,为社会注入了活力,成为推动中国群众体育事业发展的巨大力量。
随着人类文明的不断进步及现代奥林匹克运动自身的不断创新,将对我国群众体育事业的发展产生不可估量的积极效应;群众体育的后续良好发展在后奥运时期应属于奥运会上本国竞技水平的提高带来的蝴蝶效应。
同时,在工业化发展越来越快的中国,随着机械化、电气化和自动化程度的提高,现代化交通工具的普及,以及信息技术的发展,人们从事各种体力劳动的机会和时间大大减少,并且由于工作特点,食物数量和膳食结构发生了重大变化。
这使得心脏病、糖尿病、高血压、肥胖病、恶性肿瘤等成为常见病、多发病和高发病。
面对这些,为了给身体内高蓄积的营养物质寻找一条消耗的出路,便只能求助于一种健康的积极的生活方式,以消耗热量,减轻肥胖,保护心脏,减少疾病。
体育旅游业在这个时期的发展是有着全民动力的。
经济在腾飞、压力在增大、全民在追求更高的生活质量,而体育旅游这种追求内心的放松与平静的新型生活方式,在我国北京奥运会取得了良好的竞技成绩之后的这段具有良好示范效应的时期内迅速发展,其全民参与和出游的愿望也是在后奥运时期行业发展动力的内在要求。
参考文献:
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-8.
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[6] 宋洋,刘志民.山东省日照市体育旅游资源整合研究[J].南京体
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