文化传媒行业将迎来大融合新传播新业态.docx
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文化传媒行业将迎来大融合新传播新业态
文化传媒行业将迎来大融合新传播新业态
在1G、2G、3G、4G发展下,文化传媒领域从传统媒体到互联网移动互联网媒体,再到自媒体,从图文资讯时代进入短视频、音视频、直播时代,由于2017-2018年手机硬件未出现突破性技术,2018年6月中国网民规模8.02亿元,上半年新增网民2968万人,较2017年末增加3.8%,手机网民占比高达98.3%.网民增速放缓,流量红利逐渐消失.2019年迎来5G重要发展年,同时从用户增量红利进入用户时长红利,为用户“省时间的高效知识服务”的应用得到app出现并受到热议、专业音频分享平台喜马拉雅FM及腾讯音乐切入第二赛道带来“耳朵经济”、传统主流媒体逐渐拥抱新媒介,文化传媒板块在2019年将迎来大融合、新传播、新业态.
2013年6月-2018年6月中国网民规模(亿人)
2018年1-8月中国移动互联网接入月流量及同比增速
一、大融合智媒体-传统媒体与新媒体融合
在大融合趋势下,主要体现在第一,传统媒体与新媒体的融合;第二,产业内部融合共生;第三,内容与技术融合.
二、新传播主流化-视频、音频、直播、短视频
视频用户、音乐用户、短视频用户使用率2018年6月分别达到76%、69.2%、74.1%新传播出现的背景源自用户群体需求的变化,新晋中产、Z世代用户.随着人口结构的改变,8090后成为当前社会运行和发展的支柱,成为社会消费决策的主体,受益于经济、教育发展的中高学历和收入的新中产人群,从物质消费升级走向精神升级.新晋中产人群消费观偏向精神与物质并重,拥抱新事物,线上娱乐方面,新晋中产人群看视频、阅读、玩游戏、看直播,线下娱乐方面,新晋中产人群已习惯于在电影院、演出展览等场所消费,且通过阅读纸质书或电子书充电.
2017年12月与2018年6月中国视频用户规模及网民使用率
音频领域,分为有声知识服务及流媒体音乐,供给端看,新进者如有声阅读平台及有声知识服务商APP以及老牌数字阅读企业当当、天翼加入有声市场,版权市场改善音乐付费渐成趋势;需求端看,新人群(Z世代、新中产)时间成本走高下垂直细分碎片化的知识付费商应用而生.2018年新中产用户人群中每年在知识付费301-1000元的占比达到36%,年度为知识付费过的用户占比93.1%,为知识买单在新中产用户中成为共识.
2018年新中产人群每年在知识付费方面消费支出
三、新业态商业化-耳朵经济、电竞、VR
2012-2016年全国音乐产业市场规模不断增长,年均复合增长率为7%,2018年增速仍保持7%左右,音乐产业市场规模将达到3760.15亿元.
2012-2020E中国数字音乐用户付费收入及同比增速
1、耳朵经济的春天
互联网巨头抢占流媒体音乐赛道,中国在线音乐泛娱乐市场:
2017-2023年复合增速36.7%中国在线音乐泛娱乐市场规模及关键环节,主要包括在线音乐服务、在线卡拉OK及以音乐为中心的现场直播、在线广告、在线音乐版权业务.由于版权保护、在线音乐服务普及率不断提高,消费者为音乐付费意愿不断增强,用户可通过会员订阅及数字音乐购买相结合方式获得音乐体验.据数据显示2017年中国在线音乐泛娱乐市场总收入约330亿元,预计2023年将增长至2152亿元,2017年至2023年的复合增速为36.7%;其中,2017年中国在线音乐服务市场总收入约44亿元,预计2023年将增长至367亿元,2017年至2023年的复合增速将达到42.41%.在线卡拉OK在中国受到欢迎得益于用户体验及社交分享下的互动,据数据显示中国在线卡拉OK及以音乐为中心的流媒体服务整体市场规模在2017年达到约220亿元,预计2023年将增长到1305亿元,2017年到2023年的复合增速将达到34.6%.中国在线卡拉OK及以音乐为中心的直播服务的收入主要来自虚拟礼物销售,以及付费用户获得各种额外特权的优质会员资格,如更高配乐分辨率及更多的应用主题.
2013-2023年中国在线音乐泛娱乐市场总收入及同比增速
2013-2023年中国在线音乐服务市场总收入及同比增速
中国流媒体音乐市场中音乐内容发行市场规模2017年45亿元,2023年有望增长至343亿元,2017年至2023年的复合增速为40.4%;在线音乐版权市场规模在2017年达到约22亿元,预计到2023年将增长至137亿元,2017年至2023年的复合增速为36.1%
中国流媒体音乐市场中,音乐内容分发主要指提供与音乐相关的视频、音频和新闻内容的媒体,据数据显示2017年中国音乐内容发行市场规模达到45亿元,2023年有望增长至343亿元,2017年至2023年的复合增速为40.4%.在线音乐版权涉及原始音乐版权许可、音乐内容的次级许可、由在线平台制作的节目、现场表演所产生的与音乐有关的内容许可,以及在创作音乐剧及电影等衍生娱乐产品时对在线音乐内容的改编.据数据显示中国在线音乐版权业务整体市场规模在2017年达到约22亿元,预计到2023年将增长至137亿元,2017年至2023年的复合增速为36.1%.流媒体音乐商业模式中除在线音乐付费收入、社交娱乐收入外,内容发行及版权运营市场仍存增长空间.
2013-2023年中国音乐内容发行市场、音乐版权运营市场收入及同比增速
2、耳朵经济:
中国在线音乐泛娱乐市场增长驱动力
A、中国在线音乐服务的人均付费率较低:
2013-2017年中国的在线音乐付费比例从0.4%增长至3.9%,预计2023年将达到28.7%
中国在线音乐服务的付费比例在2017年为3.9%显著低于其他在线娱乐形式,据数据显示在线视频(2017年付费率约为22.5%)和在线游戏(2017年付费率约为14.1%).中国在线音乐服务的付费增速显著,2013-2017年中国的在线音乐付费比例从0.4%增长至3.9%,预计2023年将达到28.7%.据数据显示2017年中国每位用户用于在线音乐娱乐的平均日均时间为53.8分钟,每位付费用户在线音乐的平均收入为110元,低于其他在线娱乐形式,如在线视频(182元)和在线游戏(926元).2017年在线音乐服务的人均支出约为2.9元,相对于网络视频的14.8元、在线游戏的164.9元和电影的34.5元,中国在线音乐服务的人均支出仍较低.
2013-2023年中国在线音乐服务付费率与中国在线视频付费率
B、版权保护环境改善
C、供给与需求角度看:
后千禧世代助推长尾音乐娱乐内容市场
供给端,在线音乐市场格局零散、内容提供商碎片化,从流媒体流量看,2017年中国前五大唱片公司的市场份额总和不到30%,而全球前五大唱片公司的市场份额合计约85%.中国拥有音乐流媒体领域快速增长的长尾市场,进而推动了对多样化和个性化的在线娱乐体验日益增长的需求.需求端,中国深受数字化环境造就的第一代移动互联原住民(后千禧世代)助推长尾音乐娱乐内容市场进而带动音乐的货币化商业模式.据数据显示2017年中国在线音乐用户19岁以下音乐用户占比45.4%(付费用户占比39.0%),20-35岁音乐用户占比44.5%(付费用户占比51.5%),ToC端,听音乐成为用户生活中不可分割一部分,2017年中国在线音乐用户使用音乐app频率中每天1次及每天多次合计占比76.2%.在线音乐平台通过创新的在线卡拉OK产品,将用户与相似音乐与歌唱兴趣相结合,用户可通过唱歌及通过虚拟礼物互动,K歌用户是听歌人群中价位活跃用户,高频高忠诚度,且愿意分享,K歌用户30岁以下占比92.1%,其中,78%的K歌用户使用超过一年以上;ToB端,音乐艺术家及音乐创作者可通过平台有效接触目标受众.
2017年中国在线音乐用户使用音乐app频率及用户单次使用音乐app时长
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