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浅议企业微博与企业的品牌营销
信息与电脑
2010年12月刊ChinaComputer&Communication计算机工程应用技术
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浅议企业微博与企业的品牌营销
刘慧
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(上海追日电气有限公司,上海200331)
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摘要:
伴随着当前现代信息技术的不断飞速发展,网络在社会经济生活中的各个领域都发挥着越来越重要的作用。
企业运用网络进行品牌营
销的现象也已经习以为常,如今“微博”这一新型形式也已经在企业的品牌营销过程中发挥作用。
笔者就企业微博与企业的品牌营销问题展开论
述,文章首先阐述了企业运用微博开展营销的发展现状,继而分析了企业运用微博开展品牌营销的优势所在,最后分析了企业运用微博进行品牌
营销的发展趋势,以期能够对我国当前企业微博营销的持续健康发展提供一点可借鉴之处。
关键词:
企业微博;品牌营销;优势分析;发展趋势
中图分类号:
TP393文献标识码:
A文章编号:
1003-9767(2010)12-0133-02
伴随着当前现代信息技术的不断飞速发展,网络在社会经济生活
(二)有助于企业与消费者之间交流的公开性
中的各个领域都发挥着越来越重要的作用。
企业运用网络进行品牌营由于微博的申请方式以及操作技能同传统的博客以及社交网更
销的现象也已经习以为常,如今“微博”这一新型形式也已经在企业为简单,所以能够加入到微博中的人群也就不断扩大,也就更加深受
的品牌营销过程中发挥作用。
笔者就企业微博与企业的品牌营销问题广大消费者的喜爱。
在微博中,消费者能够克服时间与空间的各种阻
展开论述。
碍,将微博发展成为具有极强智能性的信息交流平台,消费者的主观
能动性得到了充分的施展。
通过微博这一信息传播平台,企业不仅能
一、企业运用微博开展营销的发展现状够发起一些热点话题供微博用户进行讨论交流,而且还能够发起各种
最早使用“微博”这一形式开展品牌营销的是Twitter网,该网各样的互动活动,例如,在线直播、公益捐赠、调查投票等等,能够
站在企业品牌营销领域已经取得了很好的业绩。
Twitter网专门设置了吸引广大公众的参与兴趣。
“品牌栏目”供企业在这一频道中设计自己的营销页面,向消费者提通过上述分析可以看到,微博已经发展成为企业用户与消费者进
供各类营销活动信息,并通过与消费者之间开展良好的互动来实现自行直接交流与沟通的重要平台,企业能够凭借微博这一阵地同消费者
身品牌的有效推广。
戴尔是较早在Twitter网上利用微博进行品牌营销建立起密切的直接的联系,在潜移默化中将本企业的品牌理念以及企
的企业之一,据有关机构统计,戴尔公司与微博营销有关的销售收入业文化就输送到了潜在消费人群中,为企业今后品牌的营销奠定了坚
已经突破800万美元。
除此之外,可口可乐、麦当劳、美国福特等世实的基础。
除此之外,微博企业用户还能够及时有效的掌握消费者的
界一流的企业都已经在Twitter网上设置了品牌营销频道。
就Twitter网心理动态与消费需求,消费者所提供的相关信息与数据能够为企业今
当前的发展现状来看,其品牌营销的企业加入速度是非常快的。
不仅后品牌的发展提供努力的方向。
国际微博营销网站发展迅速,我国国内的微博网站也如雨后春笋般蓬(三)能够极大的节约企业的品牌营销成本
勃发展起来。
网易、搜狐、腾讯滔滔等一系列推出微博的网站不断涌就当前微博的发展现状来看,基本上仍处于免费使用时期,同其
现。
随着微博这一舆论形式在网络中的逐渐升温,越来越多的企业也他品牌营销方式比较而言,运用微博进行品牌营销的成本是非常低廉
在微博中申请登录账号,开始了微博营销的新探索。
例如,中国移的,而且还有助于形成同消费者的良好关系。
有的企业还在自己的微
动、凡客诚品以及柒牌服饰等企业也纷纷开展微博营销,在与网友的博平台上为消费者提供在线服务与咨询,极大地多件了服务流程,降
互动交流过程中不断提升自身的人气。
低了企业的经营成本。
二、企业运用微博开展品牌营销的优势所在三、企业运用微博进行品牌营销的发展趋势
企业运用微博开展品牌营销作为一种新兴的营销模式,具有其独微博在我国的起步较晚,最为一种尚未发展成熟的营销平台,我
特的优势所在,笔者认为,主要包括以下几个方面:
国企业大多将微博作为一项品牌营销的新探索来进行。
企业构建自身
(一)信息传播速度迅速微博的最初目的就在于成立一个企业品牌的宣传推广平台,企业微博
微博,之所以冠以“微”字开头,就是普通博客的压缩版,其最不仅仅是企业品牌形象的一个展示窗口,而且还是企业品牌营销的重
大的特点就是字数少、篇幅短。
例如,在Twitter网中,所有的信息都要渠道。
企业微博的产生和发展不仅改变了消费者接收信息的习惯,
一律要局限在一百四十个字符以内。
这种形式的信息传播使得企业在而且也在一定程度上改变了企业与受众的沟通方式。
企业微博将企业
微博渠道发布的信息十分精炼,这样一来,不仅能够使消费者节省大的品牌营销信息融于消费者的互动活动及口碑中,形成一种高速向外
量时间,而且也不会由于篇幅过长而引起对企业营销的厌倦。
由于当扩散的传播源,将微博极大的社会影响力转化为直接的或潜在的营销
代经济社会生活中,人们的生活节奏不断加快,来自各个渠道的信息价值,借助这个平台赢得更多的客户关注,并创造新的商机。
可以
充斥着整个空间,往往会给人带来无所适从的感觉。
而微博这种简短说,企业微博的诞生,丰富了品牌营销手段,也强化了互联网对传统
的信息提供方式十分满足当代人类对信息取得的便捷性需要。
除此之营销的冲击。
外,由于微博中信息更新的速度也是非常迅速的,在一定程度上也极但是,来势汹汹的微博营销大潮不仅带来了前所未有的商业机
大了提高了人们获取有用信息的效率。
遇,也同时带来了一系列的发展问题。
其中最主要的问题就是,微博
另外,由于企业在微博中发布信息的接受渠道十分广泛,也有助本身的盈利模式还并不清晰,就连Twitter也没有具体的盈利模式及预
于消费者及时方便的接受信息。
例如,微博用户能够采用手机、计算期。
国内的微博网站也大多复制Twitter的运营模式,至今依然处于
机等在微博上即时发布消息,并可以随时随地与其他的微博用户进行初级推广的应用阶段。
就我国目前微博网站的发展现状来看,除了新
交流与互动。
在这样四通八达的信息传播网络中,微博高效率的信息浪微博比较火热以外,最早的饭否、嘀咕、叽歪等微博客被集体关停
传播模式越来越凸显出其灵活高效的宣传优势,对于企业开展自身品掉。
对于微博的发展前景,曾有业内人士毫不客气地指出,“推广应
牌的营销是十分有益的。
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信息与电脑
2010年12月刊ChinaComputer&Communication计算机工程应用技术
由图6和表3可以看出,各节点数据流的分配已基本平衡,虽然热
度值方差在第二次迭代后出现回升,是由于
(1)本例中的c值相对过
大;
(2)对hei×c取整造成的,但随着迭代次数的增加,方差值会
沿一值上下波动,最终达到动态平衡。
依次类推,形成迭代的权值图
和信源树。
用一个递归公式来形式化这个过程:
(当k0时)
(当k0时)
表2
节点ABCDEFGH
其中,Gk表示K次迭代权值图,表示当c1/4时施加于Gk-1上的
热度值1112161214122015
步骤一,二,三。
称图1为0次迭代权值图,导出的路由表为0次迭代
热度值方差8.875
路由表,图3为0次迭代流量图,图4为1次迭代权值图,导出的路由表
为1次迭代路由表,图5为1次迭代流量图,图6为2次迭代流量图。
迭
由上述流量图和热度表可直观看出:
以前的热点E,F的热度值已
代次数越高,形成的迭代流量图的热度值方差就越小,路径的最优度
经明显下降,说明以前流经E,F点的某些数据已扩散到其它点,如点
也越低,它是牺牲路径的最优度来达到整个网络数据流的高平衡。
当
G,C,降低了E,F的负荷。
热度值方差也明显降低,说明网络数据流趋
迭代到一定次数后,它的平衡度将稳定到一定值。
于平衡。
当网络某热点要发生拥塞时,可向全网各点发送拥塞信息,
控制方法:
若网络产生了局部拥塞,采用1次迭代路由表,若还
并要求更改网络权值图来寻径,虽然各点利用更改后权值图发出数据
拥塞,启用2次迭代路由表,若还拥塞,再启用高次迭代路由表,直
的路径并不是最优的,是次优的,但这样能有效地遏制拥塞的发生。
到网络达到平衡,消除拥塞为止。
数据就会像水一样在网络槽中平衡
权衡拥塞等待或丢弃重发时间,多走路径的时间是可以接受的。
如果
流动。
当路由表的迭代次数达到一定值还拥塞,说明网络的数据流量
热点的热度值还没有降下来,说明热点向周围节点扩散的数据流还不
已超过整个网络的承载量,从策略上无法解决因物理局限而引发的拥
够,可以继续使用前述步骤一,二,三,在已改变权值图和热度表的
塞。
基础上再构造一个权值图,作出它的流量图和热度表,如图6,表3所
示:
2.结论
通过对网络的静态分析和模拟,可以预测网络动态运行时的一些
节点信息,并进行静态准备,动态激发。
以上算法经过计算模拟,其
拥塞控制效果和能力与期望基本符合,是行之有效的。
总之,基于不
同应用,不同网络层次的拥塞控制研究还在继续,它的成果必然对优
化网络结构,增强网络性能,提高网络服务质量产生深远影响,并最
终将成为继计算机网络体系结构,网络信息技术,网络安全技术后计
算机网络领域的又一大研究方向和热点。
表3参考文献:
节点ABCDEFGH[1]曾家智等.《计算机网络》M.2002年4月
热度值916131119171215[2]任立勇,卢显良.可靠组播控制最新研究进展J.计算机科学,
热度值方差9.752002,29
(2)
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用都成问题,更不用谈商业模式了。
”除此之外,微博还存在信息监件。
虽然目前企业微博的发展前景尚不明朗,但是微博凭借其独
管难度大及信息海量琐碎等问题。
有人甚至预测,先天性不足的微博特的传播优势,在未来势必会为品牌营销带来无限可能。
会在未来消亡。
这意味着,在微博的命运尚不明朗的当下,企业微博
的营销前景更加渺茫。
参考文献:
微博的最宝贵的资源在于用户,用户规模是衡量其营销价值[1]卢金珠.微博客传播特性及盈利模式分析[J].现代传播中国传媒
的重要维度。
Twitter的广告收入是通过信息转发累计叠加凭借大学学报,2010,04.
传播的有效性收取相应费用。
国内微博目前仍然走博客推广的老[2]王佳.“微博”营销的风险与机遇[J].企业科技与发展,2010,15.
路,即靠精英和名人来拉动人气,普通用户还处于初级积累阶[3]郑娜.微博营销:
我们如何围好这条“围脖”?
[J].中国商
段。
凡客诚品的助理总裁许晓辉在采访中表示:
“只有企业账号界,2010,02.
粉丝达到了10万级,营销的价值才能有明显的体现。
在现阶段,[4]周海华.微博:
中国网民的下一个“企鹅”―― black;background-color: #ffff66'>浅谈微博趋势与营 微博虽然表现出强大的娱乐性和资讯性,但作为一种企业级应用销价值[J].中国电信业,2010,07. 还远未达到成熟的地步。 ”因此,微博要成为有效的企业实时营[5]夏黎.基于“微博”的兴起谈有效进行企业服务营销[J].中国商 销平台,还需要聚集更多的用户,开发更多适合企业应用的套贸,2010,12. 135 仅供个人用于学习、研究;不得用于商业用途。 Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse. NurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden. Pourl'étudeetlarechercheuniquementàdesfinspersonnelles;pasàdesfinscommerciales. толькодлялюдей,которыеиспользуютсядляобучения,исследованийинедолжныиспользоватьсявкоммерческихцелях. 以下无正文
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