中国化妆品电商发展现状.docx
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中国化妆品电商发展现状.docx
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中国化妆品电商发展现状
中国化妆品电商发展现状
在利好政策和市场需求驱动下,全球化妆品行业E速发展,中国成为全球笫二大化妆品消费国,其中,化妆品电商更是成为一块各厂家争先抢食的蛋糕.
213年,由于欧元区需求持续不振,以及全球主要化妆品市场之
巴西出现大幅经济衰退,导致全球化妆品规模同比下滑,降幅达7.3%.近年来,全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹.2018年,全球化妆品市场规模达4655.0亿美元,同比增速为0.1%.亚太地区是全球最大的化妆品消费市场,占全球同期总量的36.2%,北美、西欧、拉美地区分别以24.0%.20.2%和8.5%位居其后.
近儿年随着中国经济的快速增长,中国化妆品消费也迅速崛起•显示:
2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%.
中国化妆品零售总额及增长走势
中国化妆品零售总额及增长走势
化妆品零售总额:
亿人Y-皓长%
中国化妆品市场规模走势
中国化妆品市场规模走势
■化妆品市场规模(亿元)
随着中国网络科技飞速发展,以及中国居民可支配收入稳定增长,线上购物成为中国网民不可或缺的消费渠道之一,而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多.2013年至2018年,中国网购交易金额从2679亿元增长至37370亿元,复合增长率84.6乐预讣2019年,网购交易金额将达到66610亿元.
■网购交易全額(亿元)
超过半数没有网购经历的人表示未来会尝试网购,其中表示会偶尔网购额人占了45.45%,仍有18.18%的人表示未来不会网购.网购这一购物方式已渗入到全国大部分地区了,随着经济技术的发展,未来将会有更多的人会进行网络购物•另一方面,由于网购与互联网、电脑、手机、移动支付等先进技术紧密相连,对于一些接受能力较弱的人来说,要进行网购还是有一定的困难.
非网购网民未来网购意向
非网购网民未来网购意向
■未来会经常网购
■未来会偶尔网购
-不清楚未来是否网购
未来不会网购
具体而言,在中国网民网购的商品类别中,洗护用品(40.8%)的比例最高,其次美容彩妆(33.1%).食品饮料(32.2%)和家居用品(31.7%),此外依次为数码家电、服饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产品.
■网洛商品销售比例%
2019年中国网络商品销售比例分布情况
0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%
洗护用品美容彩妆負品饮科家居用品数码家电服衍箱包
母饗用品莒养慄佬运动户外钟表首饰其他汽车用品
数据显示,约有一半的消费者每半年购买3到5次化妆品,22.9%一年购买1-2次,而13.8%的消费者会根据季节情况来购买,12.8%表示一个月购买1次或多次化妆品.因此,总体来看中国消费者对于日常必备的化妆品需求量较大,购买频次高.
2019年中国消费者对化妆品购买频率情况
对于化妆品的购买渠道,47.4%的消费者会更倾向于在综合电商类平台购买化妆品,42.2%的消费者会在化妆品专卖店购买化妆品,39.7%的消费者会直接在百货商场专柜购买化妆品.
2019年中国消裁者购买化妆品的渠道分布情况
■消菱者购买化妆品的渠道分布%
2012-2018年化妆品销售渠道复合年均增长率情况
2012・2018年化妆品销售渠道复合年均增长率情况
■化妆品销售渠道复合年均瑁忻率%
线上的化妆品电商的市场规模不可小觑.化妆品网络零售额占比逐步上升,2018年占零售总额74.2%.电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道.在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可.
中国化妆品网络销售渗透率情况
中国化妆品网络销售渗透率情况
RM120142018年中国化妆胡期络消密市场專卩徹占比牯况
中OMdMiWQSC(Eft、■酬塔冏?
8彷略零—占比
化妆品主要品类销售占比
化妆品主要品类销售占比
■化妆品主要品类销售占比
线上线下小众彩妆占比
线上线下小众彩妆占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
51.00%
49.00%
大牌彩咬
小众采妆
■线上■线下
随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精.中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加.
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