绿城温州房地产峰汇项目前期运作投资可行性报告.docx
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绿城温州房地产峰汇项目前期运作投资可行性报告
绿城·温州峰汇
第一部分项目总论
第二部分项目市场投资环境和市场研究
第三部分项目地块SWOT分析与应用
第四部分项目定位及项目评估
第五部分户型进行评价与选择
第六部分项目的价格定位
第七部分项目建成后的社会效益分析
第八部分投资估算及资金筹措计划
第九部分综合评价及建议
第一部分项目总论
一、项目建设大体的概况
(一)开发建设项目前言
江南区是批发市场与南宁市物流基地接壤之处,南宁南站是西南最大的铁路货运编组站,是西南地区货物进出口的集散地,邕江大桥、桃源大桥、北大桥、凌铁大桥、白沙大桥、永和大桥、青川大桥的贯通,直接拉近了江南与东南西北的距离;而我们的项目定位直接成为一个桥梁性连接作用之一,同时项目将打造大市场,大趋势目标,为南宁市、江南区树立一个标志性的商业地产雄风目标。
(二)建设项目基本概况
(1)项目名称:
绿城·温州峰会(暂定)
(2)建设地点:
南宁市江南区福建路
(3)开发单位:
广西中天鸿安投资管理有限公司
(三)项目建设规模与内容
表:
1-1-1【项目主要技术经济指标】
内容
指标
内容
指标
建设地点
规划总用地面积
实际用地面积
总建筑面积
122355㎡
建筑占地面积
综合容积率
5.0
建筑密度
45.4
绿地率
35.5
住宅面积
37804㎡
商业面积
29959.68㎡
公寓面积
27236.32㎡
居住总户数
二、项目可行性研究结论
(一)房地产市场预测
08年由于市场低迷,南宁商品房销售量出现较大幅度的萎缩,市场呈现了明显的供过于求状况,当年住宅新增供应量与住宅销售量之比为1.4:
1.0,在经济形势逆转和市场销量下降的大背景下,南宁房地产企业放慢了开发速度,推迟了入市节奏,导致了09年1-2月新增供应量同比、环比均出现了大幅下降,在住宅销量回升下,住宅销售量比新增供应量多出36.41万㎡,市场的存量消化特征明显,这也将成为2009年南宁楼市的主要特征。
考虑到的市场需求短期内难以恢复,09年南宁普通住宅的新开工面积与竣工面积将保持在较低的水平,南宁普通住宅新增供应也难以实现较大的增长,按照1-2月份的趋势,甚至可能出现负增长,而市场成交在促销和政策利好刺激下则可能保持平稳增长,市场供过于求的状况可能缓解。
存量去化的市场特征也决定了住宅价格将维持在现有水平上震荡并在存量大部分去化后缓慢上行。
(二)项目建设开工进度
项目计划于2009年10月份底开工建设,于2012年交付使用。
(三)投资估算和资金筹措
(1)投资估算
表1-1-2【项目总投资估算表】
序号
项目
数量
金额(元)
备注
A1
项目取得证费
79,200,000
A2
前期工程规费
15,884,733.5
A3
营销费用
10,371,715.12
A4
前期基础设施费
6,510,000
A5
工程造价费
269,324,259.2
A6
税费
25,772,216.58
合计
407,062,924.4
(2)资金筹措
表1-1-3【项目资金筹措表】
序号
筹措资金来源
筹措资金数额(万元)
筹措资金比例(%)
1
自有资金
300,000,000
2
银行贷款
3
销售回款
4
项目总投资
407,062,924.4
(四)项目财务和经济评价
表1-1-4【财务经济评价表】
序号
财务与经济评价指标
数值(万元、%)
1
项目总投资
407,062,924.4
2
税后财务净现值
144,214,435.6
(五)项目销售模式与合作方式
项目采用反租式销售与一次性销售。
(六)项目综合评价结论
项目综合评价结论:
本项目具有良好的经济效益、社会效益和环境效益,本项目可行。
第二部分市场投资环境和市场研究
一、本市城市概况
(一)本市基本概况
新中国建立后,南宁城市人口迅速增加。
1949—2005年,南宁中心城区人口由9万多人增加到160万人左右。
1949年,南宁城市人口9万多人。
2005年,包括新划入的良庆区、邕宁区大沙田、蒲庙在内,建成区常住人口约160万人。
五十多年来,南宁城市人口增长了约17倍,平均每年增加约2.7万人。
另外可供参考的资料是,2005年6月底,全市常住人口685.02万人,其中市区常住人口275.62万人;全市户籍人口650.19万人,其中市区户籍人口243.75万人。
2005年末,全市户籍人口659.54万人,比上年增加10.69万人,增长1.65%;其中市区户籍人口249.67万人,增加5.72万人,增长2.34%。
其中值得注意的是,2005年仅仅半年时间,全市户籍人口就增加了9.35万人。
其次分阶段看,上世纪前五十年,南宁城市人口许多年份也就几万上下,最多的时候也不过10万人左右,增长十分缓慢。
新中国成立后至今的五十多年,南宁城市人口由9万多人增加到160多万人,呈现出跨越式增长的态势。
其中,1949—1985年,南宁城市人口由9万多人增加到约60万人,用了三十多年,增长了5倍多,平均每年增加约1.42万人;1985—2005年,南宁城市人口由60万人左右增加到160万人左右,用了20年,增长了约1.7倍,平均每年增加约5万人。
特别值得注意的是,最近十多年南宁城市人口急剧增加,平均每年增加六七万人。
近20年来,南宁经济和城市建设加快发展,城市人口相应地也在加快增加。
指标
2005年
2006年
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
2020年
全市常住人口
695
704
741
751
761
771
781
791
845
其中城镇常住人口
267
267
335
350
366
382
399
417
508
其中农村常住人口
428
437
406
401
395
389
382
374
337
全市户籍人口
659.54
668
704
713
722
732
741
751
801
户籍非农业人口
178
180
205
211
217
224
230
237
271
其中户籍农业人口
482
486
499
502
505
508
511
514
530
建成区常住人口
160
166
190
198
206
214
222
230
280
建成区户籍人口
110
以上数据来自南宁经济信息中心
(二)本市经济概况
2008年南宁全市GDP突破首次1300亿,达1316.21亿元,增长14.5%,自2002年以来连续7年保持了两位数的增长。
其中,第一产业增加值203.19亿元,增长5.3%;第二产业增加值456.12亿元,增长14.8%;第三产业增加值656.90亿元,增长17.1%。
另据了解,2008年南宁财政收入实现191.17亿元,增长26.74%,其中一般预算收入92.88亿元,增长32.4%。
2008年末,全市金融机构存款余额2320.48亿元,比年初增长23.99%,其中城乡居民储蓄888.65亿元,比年初增长24.27%。
金融机构贷款余额2316.63亿元,比年初增长21.84%。
全市2008年工业企业总产值首次突破千亿元大关,达1040亿元,同比增长25.3%,其中规模以上工业完成总产值850亿元,同比增长26.5%;产值超亿元工业企业185家,同比增加30家,亿元企业共完成工业总产值596亿元,产值占规模以上工业企业产值70%,亿元工业企业总数继续稳居全区首位。
(三)本市城市建设概况
《南宁市综合发展空间战略规划》是根据南宁市委、市政府指示,由南宁市规划局于2002年8月委托上海同济城市规划设计研究院,联合复旦大学、华东师范大学共同编制的。
去年10月份开展了南宁市综合发展空间战略规划纲要草案的评审和研讨会,12月份进行了有关规划纲要评审会。
据介绍,该规划由四个层面共六个篇章组成:
最上层为“战略篇”,旨在确立总的战略目标和原则,是创建南宁新型城市空间结构的方向和策略;中间层面是在总原则指导下,按照研究的侧重及专题的特性划为“发展篇”、“保护篇”、和“基础篇”三个篇章,从社会、经济、旅游的发展,到自然生态环境和历史文化环境的保护以及交通系统、能源系统等基础设施的配套,该研究层面从城市发展的各个角度探讨了南宁的未来,是创建新南宁的基础;然后是城市空间形态和结构规划,归纳为“空间篇”,该篇描绘了新南宁的基本框架和空间组织原则,为适应南宁未来的跨越发展提供了宽阔的舞台;最后是“实施篇”,该篇从战术层面探讨了近期建设的重点和实施战略规划的政策与措施。
三、本市房地产市场综述
(一)本市房地产市场情况
4、南宁房地产开发投资情况
(1)房地产行业景气下降,开发投资增长趋缓。
(2)受宏观调控趋紧、房地产市场恶化影响,08年南宁市房地产投资增速明显下滑,全年完成房地产投资199.30亿元,同比增长6.32%,与07年房地产投资34.79%的增长速度有较大的滑坡,但依然保持了正的增长。
同期,南宁全市商品房施工面积、竣工面积增速分别从2007年的20.81%、15.56%以上回落至3.48%和4%,这反映出南宁房地产行业发展趋于放缓。
2008年南宁房地产行业运行主要指标一览
项目
总额
同比增减
房地产投资额(亿元)
199.30
6.32%
土地购置面积(亩)
1734.29
-51.43%
土地成交价款(亿元)
16.31
-63.81%
商品房施工面积(万㎡)
2190.07
3.48%
商品房竣工面积(万㎡)
436.57
4%
商品房销售面积(万㎡)
363.85
-36.54%
商品房空置面积(万㎡)
76.86
22.12%
注:
以上数据来源于南宁市统计局《2008年南宁市国民经济和社会发展统计公报》
(3)土地市场冷清,成交量大幅下滑。
(4)在整体市场不景气下,08年南宁市土地市场成交冷清,土地成交宗数、面积、金额均出现大幅下滑。
2008年南宁土地总成交17宗,同比减少39.29%,成交面积1743.29亩,同比下降51.43%,成交总金额16.31亿元,下降了63.81%,南宁土地成交量的下降,短期内打击了房地产市场信心,长期则有利于改善商品房市场供求状况。
(5)商品房销售下降,空置面积提高。
(6)08年南宁全市商品房销售面积363.85万㎡,与2007年相比下降36.54%,商品房空置面积76.86万㎡,上升了22.12%。
在整体环境恶化下,08年南宁商品房市场销售萎缩较为明显。
5、南宁市市场供求情况
1、南宁普通住宅市场供求状况
(1)普通住宅市场供应状况
Ø08年普通住宅供应总量--新增供应逆市增长8.38%。
08年南宁房地产市场新增供应量累计为638.63万㎡,其中住宅新增供应面积516.80万㎡,与07年全市住宅新增住宅面积相比,增长8.38%。
南宁08年全市商品房市场供应增长相对平缓。
Ø08年普通住宅供应区域结构--青秀区占比超全市六成。
在南宁08年新增住宅供应面积中,青秀区位居南宁各区之首,新增供应面积累计421.03万㎡,占比达65.93%,月均供应约35.09万㎡,比上年增长了18.48%;西乡塘区累计新增供应96.41万㎡,占比约15.10%;江南区住宅新增供应累计58.64万㎡,占比约9.18%;兴宁、良庆和邕宁区合计占9.79%。
08年南宁新增住宅供应面积的区域结构分布,反映出青秀区为南宁市房地产市场竞争最为激烈的区域。
Ø受市场低迷因素影响,09年1-2月南宁市普通住宅供应大幅下滑。
1-2月份,南宁新增商品房供应面积9.16万㎡,其中住宅新增供应面积为8.25万㎡,同比下降82.06%,住宅新增供应区域主要集中于青秀区(490套)、江南区(203套)和西乡塘区(108套)。
(2)普通住宅市场成交状况
Ø成交总量:
08年成交量降幅超3成,岁末市场趋于回暖。
在房地产宏观调控和全球金融危机的双重影响下,南宁商品房成交出现明显萎缩,全年普通住宅成交35040套,与07年比下降了35.40%,累计成交面积363.85㎡,同比下降了36.54%。
从08-09年各月住宅成交数据来看,在市场成交震荡回落之后,南宁商品房市场自08年10月份开始反弹,交易量明显回升,月住宅成交套数至12月由10月低谷的1944套攀升至4232套的水平,为全年次高,仅低于1月份的住宅成交量。
在政府政策刺激和房地产企业让利促销下,南宁房地产市场出现了阶段性回暖。
09年1-2月份,南宁商品房市场延续了这种回暖趋势,2月份共成交住宅2518套,环比、同比分别增长了42.10%和34.44%。
Ø成交价格:
08年涨幅趋缓,09年略有回调。
08年南宁市普通商品住宅成交均价为3879元/㎡,与上年相比上涨20.15%,涨幅有所减缓。
从单月的成交价格走势来看,南宁08年各月住宅成交均价均呈现同比上涨趋势,但涨速趋缓。
受众多楼盘促销力度加大影响,2009年2月,南宁市普通住宅住宅均价出现了首次下降,同比下降了8.15%。
2007-2008年南宁主要城区普通住宅成交一览单位:
套
区域/年份
2007年
占比
2008年
占比
增减
青秀区
27966
51.56%
16563
47.27%
-4.29%
西乡塘区
8859
16.33%
7046
20.11%
3.78%
江南区
8409
15.50%
6537
18.66%
3.15%
兴宁区
5243
9.67%
3433
9.80%
0.13%
良庆区
3767
6.94%
1384
3.95%
-2.99%
邕宁区
0
0
77
0.22%
0.22%
合计
54244
100%
35040
100%
—
Ø区域结构分布:
青秀区占08年南宁普通住宅成交的近5成。
在08年南宁各城区中,青秀区普通住宅成交16563套,占比约47.27%,占比降幅4.29%,江南区普通住宅成交6537套,占18.66%,占比增幅3.15%;西乡塘区共成交普通住宅7046套,占20.11%,兴宁、良庆和邕宁区合计共成交普通住宅4894套,占13.97%。
09年1-2月,南宁普通住宅成交区域分布仍以青秀区、西乡塘区和江南区为主导。
Ø户型结构分布:
三房、两房为市场需求主要户型。
在08年南宁普通住宅成交中,三房户型累计成交15255套,占南宁普通住宅总成交的43.54%,其中面积在120-144㎡的中等三房累计成交6564套,占成交量的18.73%;以75-90㎡面积区间为主的两房户型成交9355套,占26.70%;45-75㎡面积区间为主的一房户型累计成交3795套,占10.83%;其他户型均低于3500套,合计占比不足10%。
两、三房户型成交占比超过70%,说明中等户型产品为08年南宁市场需求主流。
Ø价格区间分布:
中低价位住宅产品成交活跃。
08年南宁普通住宅成交中,成交价格在3000元/㎡以下的住宅为7896套,占比约22.53%;其次为3500-4000元/㎡、4000-4500元/㎡价格区间的住宅产品,累计成交分别为6493套、5113套,占比分别为18.53%和14.59%;其他价格区间的住宅产品成交较少(低于5000套),占比不足12%。
从整体价位上看,成交价格在4000元/㎡以下的住宅产品占南宁普通住宅总成交的55.04%,说明在市场低迷的08年,满足刚性需求的中低价位住宅是南宁普通住宅成交的主力。
6、南宁普通住宅市场未来走势分析
08年由于市场低迷,南宁商品房销售量出现较大幅度的萎缩,市场呈现了明显的供过于求状况,当年住宅新增供应量与住宅销售量之比为1.4:
1.0,在经济形势逆转和市场销量下降的大背景下,南宁房地产企业放慢了开发速度,推迟了入市节奏,导致了09年1-2月新增供应量同比、环比均出现了大幅下降,在住宅销量回升下,住宅销售量比新增供应量多出36.41万㎡,市场的存量消化特征明显,这也将成为2009年南宁楼市的主要特征。
考虑到的市场需求短期内难以恢复,09年南宁普通住宅的新开工面积与竣工面积将保持在较低的水平,南宁普通住宅新增供应也难以实现较大的增长,按照1-2月份的趋势,甚至可能出现负增长,而市场成交在促销和政策利好刺激下则可能保持平稳增长,市场供过于求的状况可能缓解。
存量去化的市场特征也决定了住宅价格将维持在现有水平上震荡并在存量大部分去化后缓慢上行。
2007-2009年南宁普通住宅供求对比状况
2007年
2008年
2009年1-2月
新增供应量(万㎡)
474.87
516.8
8.25
住宅销售量(万㎡)
573.36
364.85
44.66
7、 市场总体预测
08年以来,从政府为抑制房地产市场泡沫而推行的一系列信贷收紧政策,到全球性金融危机爆发,再到政府扩大内需保增长战略调整后的一系列信贷放宽举措,房地产行业一直处于形势变化的风口浪尖。
宏观环境的急剧变化迫使本行业在08年初进入了调整期,到目前为止,已历时一年。
在09年初,由于南宁市场商品房存量较为充足,市场观望情绪持续,在金融危机致使我国经济增速放缓的大背景下,上述情况的改变仍需要一定时间,因此,本年楼市将延续调整格局,并进入一轮深度调整期。
09年,在“保增长”这一首要经济工作任务面前,对房企适当放松银根,给予一定的贷款扶持,将成为中央政府保持行业稳定的重要举措,这意味着今年将有更多的利好政策出台刺激市场。
但在经济向下的背景下,居民收入涨幅趋缓,虽然国家财政、货币政策发生积极变化,但预计市场观望气氛仍将持续。
另外,今年房地产市场供过于求的矛盾仍然突出。
目前待售商品房空置面积至少需要一年的时间进行市场消化,此外南宁市将有已开工但未竣工的各类商品房将在今后两年投放市场。
宏观形势的难以预料性及大量的库存,让各房企资金链愈发紧张。
为加快存货周转解决融资困难,09年南宁市各楼盘将会加大市场放量,并会作出更大幅度的促销降价。
结合种种正负面因素预计,09年南宁市房市延续调整格局的同时,房价将平稳下行,间有小幅回落,大幅度降价局面出现可能性较小。
上半年的降价浪潮预计集中在5月房博会召开期间,届时优惠幅度最大,市场放量依然会如往年一样剧增。
微观而言,南宁市各板块预计走势如下:
大学路板块、城北板块房价均有较大下浮空间。
前者由于08年均价涨势较快,09年市政规划重点将转移至五象新区,该区域这一方面优势或会减弱;后者毗邻市中心,生活配套资源齐全之余,居住环境较为杂乱,目前该片区均价涨至接近老城区板块。
而城南板块(江南区)、老城区板块及凤岭板块均价下调空间较小。
凤岭板块作为南宁市重点形象区,集合政治经济文化等多个领域的区位优势,地段升值潜力最大,且近期该板块销量回升势头最猛,均价位于新城区之后,相信未来降价可能性不大。
城南板块目前均价已偏低,就其区域位置而言该价格已接近底线,该区域08年销售情况良好,销量仅次于凤岭片区,可见其价格已得到市场认可。
老城区板块由于土地资源的稀缺,生活配套设施最为完善,价格也不会出现较大波动。
09年,优质楼盘多集中于凤岭板块。
由于进驻凤岭板块的房企实力雄厚,因此产品多具投资及居住价值。
例如即将入市的中铁凤岭山语城,是世界500强企业中铁地产集团在南宁的开山之作,该项目定位为以高端纯正洋房为主导的西班牙风情园林社区,欧式纯正洋房的产品形态为南宁市住宅市场再添新品种。
另有耀凯凤岭1号,利海亚洲国际等楼盘盘踞东盟商务区,其开发商实力亦不容小觑。
第三部分地块SWOT分析与应用
一、项目的SWOT矩阵分析
优势(Strengths)
劣势(Weakness)
(1)项目处于繁华中心,未来的发展必然极大提升周边地块的自然环境、人文环境;
(2)项目将倚仗其独特的景观和良好的环境将构成一天然的生态城堡;
(3)项目位于独特位置对提升项目的价值有不可限量的作用;
(4)江南土地资源匮缺、土地核心地段的优势
(1)项目周边目前没有成型,规划没有实施,地段环境尚未得到很好改善,影响项目在消费者心中的地位;
(2)周边配套设施建设如:
小区生活配套、小区市政配套等不足,将影响本项目的地段价值。
(3)项目地处旧城区的工业区,附近工业工厂有南宁糖厂等工业基地,周边环境有污染情况,将会影响本项目的整体形象,对于本项目销售价格带来制约的因素。
机会(Opportunities)
威胁(Threats)
(1)市场需求仍呈刚性表现的基础
(2)区域未来五年的良好发展态势。
(1)南宁市区各版块竞争;
(2)区域内项目供给量巨大,产品同质化程度高
(3)政策打压,市场波动较大。
(4)虽然目前南宁市房地产价格逐渐上升(但二手房成交率不理想),据预测明年南宁市房地产行业将有市无价。
发挥优势,规避劣势,抓住机会,化解威胁,是本项目开发过程中就遵守原则。
二、项目SWOT策略应用
(一)项目优势(Strengths)
优势应用——发挥优势:
●强化项目所处中心区的区位优势及项目发展前景;
●建运营大概念,建立项目市场形象;
●突出项目景观资源,梁钊林公园
●发挥营销张力,借助城市运营的城
●通过产品创新突破,打造片区品质标杆,塑造独特个性。
(二)项目劣势(Weakness)
Ø劣势应对——
●科学合理的差异化市场定位,从市场的竞争中脱颖而出;
●先进超前产品规划,加以专业营销推广以产品和人文来提升项目的品质;
●发挥优势,规避劣势,抓住机会,化解威胁,是本项目开发过程通过品质展示,配套先行,情景体验,弱化片区生活杂乱的劣势;
●积极参与周边城市市政建设,完善市政设施如:
公园建设.公交系统设保障项目的外观形象以及品质,使经济适用房产品不影响项目形象。
三、项目地块分析总评
项目所处地块不远的未来周边将具有无比优越的交通地段和人文景观。
按照《南宁市城市总体规划》及江南区规划,是集购物、休闲、娱乐、交通、文化、为一体的重要绿色发展轴,将给本项目带来巨大发展前景。
随着新规划道路的建设、桥梁的开通,以及规划逐渐完善,该地段的交通片利性,配套齐全将给本项目带来最具发展优势和核心竞争力,该区域也将成为商住新区,人居环境将得到进一步的改善和提升。
第四部分定位及项目评估结论
一、名称定位
根据南宁江南片区以及南宁地区,消费群体的消费心理倾向——向往大城市生活;当地大部分消费者受大城市影响,且与周遍城市接触较多,喜欢“崇洋”。
许多人多都把温州人的生活和工作当做一种梦想,---------“我们什么时候才能变成那样:
所以本项目案名应比较洋气、海派,能体现当地目前阶段最高级别的住宅等级。
(1)绿城·温州峰汇东盟国际家居建材市场
释义:
峰汇:
峰汇会指温州独有的【商业市场】、【产业】、【资金】汇聚在一起,来打造市场,物以类聚,人以群分,峰汇是一种傲人的生活,是一个纯高尚人士消费与居住的社区。
间接表明了处于中央居住居的板块,又把楼盘形象提升到一定的高度。
峰汇的前缀“温州”表明了楼盘所属的开发商,
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