清华大学广播合作硬广投放方案.docx
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清华大学广播合作硬广投放方案
河南电台教育广播FM106.6
“清华大学·私募股权研修项目”广播合作硬广投放方案
时尚知性乐活我们的标签!
(生活资讯+音乐+新闻)
一、媒体介绍
2010年6月9日,河南电台教育广播FM106.6正式开播。
以全数字化技术为支撑,运用现代化的管理手段,实行品牌化经营、差异化发展、专业化传播。
河南电台教育广播FM106.6在节目设置上充分体现专业化广播特色,力争符合受众的专业性、对象性、系统性、服务性需求。
目标受众锁定在少年儿童、在校大学生、知性女性、时尚品质及消费高端人群!
首家推出:
以品质人生为主题的“音乐+生活+新闻”贯串24小时的生活类——广播节目类型化运做模式。
让您随时随地加入我们的听觉世界,真正实现“听无界乐无穷心无疆”……
呼号:
河南电台教育广播
口号:
教育广播,风尚调频—中国首家有声知识频道
频率:
FM106.6;AM1332
宗旨:
传播知识,传承文明,陪伴“学者”成长、成才、成功
受众:
7—47岁有学习意愿,渴望成长、成才、成功人群
理念:
内容知识化、编排单元化、包装情趣化、频率品牌化
风格:
广博览、浅收听、重实用
特色:
风尚调频,女播当家,缤纷在线
内容:
有声知识+风尚音乐+风尚观点
形式:
以主题节目为支撑,以有声知识为填充,以风尚音乐为背景
主张:
爱学才会赢
包装:
1.风尚女主播,缤纷在线
2.风尚人物代言
3.宣传语:
1)教育广播,风尚调频,想让你知道(知道其实很简单)
2)教育广播,风尚调频,中国首家有声知识频道
3)教育广播,风尚调频,有声知识,无所不在
4)河南电台教育广播,听无界,知无穷,学无尽,爱无疆
5)河南电台教育广播,风尚调频新主张:
爱学才会赢
6)河南电台教育广播,风尚观点:
(系列)……
7)学而时习之,不亦乐乎!
中国国学诸多劝学名言、励志警句等内容……
8)(女)智慧女主播XX、快乐女主播XX、活力女主播XX……(男)教育广播,风尚调频(女合)风尚女主播,缤纷在线
9)开始语要素:
这里是河南电台教育广播,XX女主播XX欢迎各位
10)结束语要素:
XX女主播XX感谢各位收听XX节目,欢迎继续收听教育广播风尚调频以下精彩内容
活动推广:
1、校园安全播出季(每年3月最后一周为中小学安全教育节)
2、中招高考播出季(每年6月中招、高考)
3、尊师迎新播出季(新生入学、爱心迎新、9月10日教师节)
4、情系感恩播出季(11月的第四个星期四是感恩节)……
5、成长心连心—家长学校在行动
6、唱响中原—风尚校园歌手大赛
7、新生力量—风尚校园主播大赛
8、群英荟萃—风尚校园超级辩论
9、畅想青春—风尚校园创意(业)大赛
10、有声知识标准化单元节目全球征集令
11、面向社会选聘教育观察员
12、面向高校招聘校园记者
……
河南电台教育广播FM106.6自成立之初就树立了“责任媒体爱心广播”的办台理念,力争通过各种公益性的活动,彰显品牌广播的核心价值,提升品牌广播的社会公益形象,赢得更多的社会关注度。
目前已经与共青团河南省委青少年发展基金会签署战略合作协议;与郑州儿童福利院签订了共建单位协议;组建“教育广播爱心联盟”服务与社会公益事业和爱心慈善事业。
全新改版!
只为你,值得期待……
河南电台教育广播FM106.6——全省收听范围
★中波1332(AM1332)●调频106.6(FM106.6)
地区
FM
广播大厦
106.6
三门峡
102.1
周口
97.6
安阳
99.9
漯河
97.6
开封
97.1
新乡
98.2
许昌
97.1
驻马店
102.0
浚县
104.6
南阳
97.3
二、河南电台教育广播FM106.6——潜在受众特征分析
1、河南电台教育广播FM106.6——潜在受众主要是高校大学生、白领、职业人士、家庭主妇、高端品质人群,具有良好的受众群体结结构。
潜在受众结构中,大学生群体思想相对活跃,容易接受新鲜事物,是时尚消费的先锋,而且他们即将步入社会,是各行业都不可忽视的潜在消费群,年轻白领、高端职业人士作为社会主流人群,有着巨大的现实消费能力,家庭主妇是家庭日常消费的主导者,是大多数日常消费的实际执行者。
2、河南电台教育广播FM106.6——潜在受众是通讯、IT数码产品和休闲娱乐服务等消费主力军。
拥有较高收入的受众人群,CTR对郑州地区受众调查数据显示:
教育广播潜在受众个人月平均收入为1949元,比郑州地区广播受众个人平均收入高14%,家庭月平均收入为4491元,比郑州地区高9%。
3、河南电台教育广播FM106.6潜在受众在日用品、酒类、食品、通讯文化教育等市场潜在力巨大,CTR对郑州地区教育广播FM106.6之声潜在收听调查数据显示:
该广播潜在受众超过61%的听众一年内购买过酒类产品,而食品、通讯、教育、休闲和其他支出均高于郑州平均水平。
4、河南电台教育广播FM106.6针对听众的收听习惯,做了专项调查,结果发现:
A.接近80%的听众希望每次硬广告插播时长少于2分钟,除去节目因素,或许这是维持听众总体不因广告而转换广播频率的临界点;由此假设,或许设计少于3分钟的广告段是现时较为适宜的一种模式;
B.听众喜爱的广告形式,已呈从变性,有些软性的带有趣味知识性栏目,已深受听众喜爱。
这类节目往往是广告商满意(销售理想)+电台满意(收听率高)+听众喜欢(了解了自己感兴趣的知识,又寓教于乐)。
如:
通信业务的介绍,真正让听众带到了赚钱和省钱的妙方。
三、河南电台教育广播刊例价及节目表
河南教育广播(FM106.6风尚调频)
--中国首家有声知识频道节目表
节目时段
节目名称
节目内容概述
00:
00-01:
00
成功梦工场
传统文化、职场、生活常识等培训讲座,成功素质培训。
01:
00-05:
00
风尚夜旋律
轻音乐、流行歌曲。
05:
00-06:
00
中华养生堂
关注受众身心健康,权威专家解读养生之道。
06:
00-07:
00
教育地球村
《外语早自习》+《留学走天下》。
07:
00-07:
30
探索与发现
探索自然、解密档案、发现真相。
07:
30-08:
00
新闻热词典
结合电视与网络,对时下热点新闻进行纵深链接与解读。
08:
00-09:
00
教育全媒体
借助广电全媒体平台,联合新浪河南教育频道、教育时报、郑州教育电视台等主要教育媒体,立足省会、放眼全省,邀请各级各类教育部门的行政领导、专家学者、教育观察员、大学生、关心教育的人士进行对话,关注教育发展、解读教育政策、评说现象、接受听众咨询等。
09:
00-10:
00
中华国学堂
立足中原,放眼世界,讲述中华传统经典,展示国学文化魅力。
10:
00-11:
00
中岳大讲堂
阐释独特思想,展示科学成果,专家解惑,发掘知识。
11:
00-12:
00
成功梦工场
传统文化、职场、生活常识等培训讲座,成功素质培训。
12:
00-13:
00
教育全媒体
重播
13:
00-16:
00
听见桃花源
轻松的纯音乐赏析大板块加上包装精致单元插件内容。
16:
00-17:
00
就业直通车
职场就业
17:
00-18:
00
桃花朵朵开
大龄青年的婚恋服务节目。
18:
00-19:
00
高校广播网
服务百万大学生的重点节目。
战士校园文化;校园主播PK-前20分钟,全省高校台站联播;后40分钟,嘉宾访谈、校园包打听、高校K歌迷、校园社团秀等。
19:
00-19:
30
探索与发现
重播
19:
30-20:
30
成长心连心
服务家庭教育和青少年心灵成长的节目。
倡导:
“好好学习,孩子天天向上”。
20:
30-21:
00
快乐卷卷猫
开发少儿活动的节目窗口;服务低龄宝贝的故事天地。
21:
00-22:
00
教育地球村
《外语早自习》+《留学走天下》。
22:
00-23:
00
中华国学堂
重播
23:
00-24:
00
中岳大讲堂
重播
FM106.6全频率广告运营商:
郑州市先河广告有限公司
公司地址:
郑州市建设西路187号泰隆大厦1008室
电话:
4006-597-5920QQ:
958683467(先河广播)778103122(先河客服)
广告负责人:
肖劲松
新浪微博:
FM106.6邮箱:
网址:
四、清华大学·私募股权研修项目广播广告合作模式
①.硬广投放
投放次数
时段
投放时间
广告时长
刊例价(元)
净总计(元)
每天9次
7:
30
7天
30秒
360(TA)
19880元
9:
40
7天
30秒
360(TA)
12:
00
7天
30秒
360(TA)
18:
30
7天
30秒
360(TA)
10:
20
7天
30秒
280(A)
13:
40
7天
30秒
280(A)
19:
00
7天
30秒
280(A)
20:
00
7天
30秒
280(A)
20:
30
7天
30秒
280(A)
②.线下活动推广(赠送)
a)每做一周的硬广宣传,赠送一场外场活动.活动以教育全媒体为切入,开展体验式的互动参与模式,每场活动邀请河南电台教育广播高端会员参与其中,每场至少50人
b)活动场地可在该校教学中心,如果此项不方便,教育广播可安排在思念果岭国际社区,清华·忆江南等适合举办高端会员活动的场地
c)活动内容投资理财沙龙活动为主线,可穿插其他主题,如高端红酒,高尔夫球抢位赛,大爱心理沙盘,中东风情英语沙龙等,内容丰富,形式多样。
d)教育广播在活动期间提供精美茶点水果,让会员全方位的感受中尊贵享受。
四、费用报价
共计打包优惠价10000元整。
费用以广告费为主,在刊例价的基础上,在按五折计算,活动支出费用由教育广播全部承担(包含:
河南电台教育广播FM106.6对本次比赛的全面组织、实施及深度报道、参赛人员组织、主持人费用、背景版制作、其他媒体费等)。
期待合作,开创共赢新篇章..
河南电台教育广播FM106.6策划部
2011年11月10日
附表1:
名仕英语沙龙·中东浪漫之旅
策划案
一、活动内容:
Stepone开场介绍(15mins)
Hello,I’mJason,gladtomeetyou!
……
Steptwo小调查+各国打招呼习惯及用语(20mins)
引出-Howareyoudoing?
-I’mdoinggood,thankyou……
Stepthree海湾国家概况(中文讲解)+有奖回答问题(30mins)
(如:
沙特阿拉伯气候严酷,全国基本上都是干燥的热带沙漠气候,气温日较差大。
沙特阿拉伯的经济以石油为支柱,政府控制着国家主要的经济活动。
沙特阿拉伯是世界上继加拿大之后第二大的已探明石油的储备国(拥有全球已勘探石油总量的24%),是全球最大的石油出口国,也是石油输出国组织的主要成员国。
石油产业的收入占全国总收入的大约75%,GDP的40%,以及出口收入的90%。
GDP的大约40%来自于私有经济。
在1999年OPEC与其他石油输出国调涨油价期间,沙特阿拉伯是主要的推动者,在这期间OPEC的成员成功地通过减少石油产量将石油价格推高到自1991年海湾战争以来的最高水平。
自从1966年在阿联酋发现石油以来,原来的荒芜的沙漠一下子变成了富庶的油田,使这个国家在经济上发生了巨大的变化,可谓是一夜暴富。
现在,阿联酋的GDP大约在800亿美金左右,而阿国的本国人口据阿国政府2006年初公布的人口普查结果,本国人口一共才83万。
所以阿国的国民人均收入算下来已经达到了5万美金/年以上。
这在全世界先进国家里也是很高的了。
阿联酋迪拜旅游经济已成为阿联酋迪拜的主要经济收入来源之一。
此外,阿布扎比的旅游业也相当的发达,年平均增长率是15到20个百分点。
有商务目的的游客对阿布扎比的饭店业有着相当的重要性。
在一些比较重大的会议和贸易博览会期间,饭店宾馆的客房使用率可以达到百分之百。
联酋以伊斯兰文化为尊,和其他阿拉伯国家关系亲密。
政府尽力保护传统艺术和文化,与阿布扎比文化基金会合作。
虽然保古,社会生活也还是在改变。
现在对妇女的歧视已减少,西方的体育运动也流入,和骆驼赛跑同时可以看到)
Stepfour阿拉伯人的生活习惯(30mins)
吃引出Wouldyoulikegoingoutfordinnertonight?
穿引出YoulookniceinRED(展示阿拉伯头饰)
住引出Arabiabuildingstylefeatures
用引出Theuseofspecialitems
行引出ShallwegoshoppingonSunday?
Stepfive通过两个游戏来复习以上5句话(30mins)
Stepsix现场互动+有奖回答问题(15mins)
Stepseven好客的阿拉伯人(15mins)
引出IhopeyouenjoyyourstayinChina.
(如:
说起好客,你一定会说,我们中国人也是很好客的啊!
那我就给你们讲一讲阿拉伯人是如何好客的。
如果你到了阿拉伯,走在大街上,听到饭店里或是哪户人家敲锣打鼓,那就是碰上红白喜事了。
如果你走上前,说上一句“曼不路昆”{恭喜},他就会说“泰发到路”{请进}然后邀请你参加他们的喜事或是宴会,没有人会问你你是谁,来自哪里,你只需坐下来吃吃喝喝就可以了!
但是你一定要吃下他们的食物,如果你不吃,他们就会很不高兴,他们会认为你看不起他们。
可是你的到来,你的祝贺对他们来说是至上的荣幸!
酒足饭饱,你只需抹抹嘴,说句“麻啊塞兰么”就可以走了,无须包个红包什么的。
记住哦,阿拉伯人是最欢迎中国人的!
)
Stepeight额外奉献(15mins)
1.海湾国家的一些法律元素(笑点比较多)
2.快速学好英文的好方法
(如:
从听,说,读,写,四个方面进行不同的分配与结合,更好的轻松学英语)
场地要求:
100平米左右室内场地,有音响,麦克风、投影机、若干比较轻便,便于挪动的椅子。
二、活动分工及物料:
序
类别
物料名称
数量
备注
1
主题活动物料
投影机
1套
2
宣传物料
桁架+喷绘、设计、制作安装
1套
X展架
4个
3
场地
舞台,音响,话筒布置到位
1套
4
签到物品
签到桌、签到笔、签到表、签到台签
若干
5
奖品
电影票+精美礼品
50份
6
活动食品
水果、糕点、饮料、
8盘
工作人员简餐
10份
7
赠送
商家30秒硬广,播出七天,每天20次
140次
在河南电台教育广播播出
附表2:
名仕红酒品鉴沙龙
策划案
一、活动流程:
①《爱尚红酒》
1.主持人热场(5mins)
开场词:
一串葡萄是美丽,静止与纯洁的,但它只是水果而已;一但压榨后,它就变成了一种动物,因为它变成酒以后,就有了动物的生命。
酒城波尔多有句名言:
酒是酿造师的孩子。
意思是说,有了优秀的酿造师,才能创造出高质量的酒。
红酒的高贵源于它漫长而细致的酿造方式:
葡萄汁在发酵过程中,浸皮的时间控制着红酒清澈动人的颜色及酒中丹宁的含量;发酵完成后,需要将沉于发酵槽底的酒渣抽取出来,这是一段缓慢而耐心的过程;接下来是选出品质最好的酒,同时将不同品种的葡萄酒以完美的比例结合。
这样不但可以提升酒的品质,还可以保留下不同品种葡萄的风味,而且能结合出更为独特美妙的口味。
经过几个月或更长的时间,葡萄酒从橡木桶中装瓶封盖。
此时的红葡萄酒依然具有生命力,它们透过软木塞缓缓地呼吸,继续发生着奇妙的变化,渐渐达到成熟。
因此,红酒大多适宜长期保存,上佳的美酒需要十几年甚至几十年时间才能成熟。
2.主题畅聊+游戏互动(15-20mins)
红酒专家讲解,并与现场观众互动。
(如:
红酒的历史文化;红酒的成分;红酒的故事;红酒的酿造工艺;红酒的贮藏;不同品质红酒的各自特色;品尝红酒的步骤和方法;餐桌文化与红酒的配搭;红酒的收藏价值;红酒的投资行情;酒具的选择;红酒与健康。
)
3.调酒表演(10-15mins)
4.房产商商品展示(10mins)
该楼盘地产特色房源产品推介(按地产商要求安排)
5.与现场观众互动答题(15-20mins)
以抢答的方式提问与观众互动,并可以与台上嘉宾进行交流,就红酒相关问题进行沟通。
提问也好,交流也行...(参加互动的观众有机会获赠电影票两张)
6.让学员谈谈购买挑选红酒要注意些什么...(15mins)
它的独特之处在于它集多种价值于一身,首先它是保养品,所富含的多种氨基酸、矿物质和维生素等,对身体虚弱者、老年人、失眠者尤佳;其次它是收藏品,历久弥新,每一个年轮划过,口感都有细微变化,却是愈加醇厚;最后它是投资品,素有“液体黄金”之称,相对于字画、黄金等更有“品味”,是艺术品拍卖市场的新宠。
过去10年,黄金价格上涨4倍,而一瓶2000年份的顶级红酒价格增长了9倍,从去年5月到年底售价又至少上涨60%。
7.邀请主持人或观众进行表演节目(10mins)
8.参与活动的高端会员,均可获赠精美礼品,并成为河南电台教育广播FM106.6高端会员,享受尊贵VIP待遇。
二、活动费用明细及物料准备
序
类别
物料名称
数量
备注
1
主题活动
红酒+器具
5瓶
2
红酒讲师团队
5人
3
背景板
桁架+喷绘、设计、制作安装
1套
4
场地
舞台,音响,话筒布置到位
1套
5
签到物品
签到桌、签到笔
10支
签到表、签到台签
2个
6
奖品
电影票+精美礼品
50份
7
活动食品
水果、糕点、饮料、
8盘
工作人员简餐
10份
8
赠送
商家30秒硬广,播出七天,每天20次
140次
在河南电台教育广播播出
附表3:
VIP高尔夫球排位赛
策划案
活动流程
一、比赛阶段
1、时间:
暂定
2、地点:
高尔夫球场
3、比赛规则:
竞赛方法:
将学员平均分成5到6组,每组50枚球,组内人员自行分配50枚球,在规定时间内,以每组进球数来判定名次。
二、奖项设置:
团体一等奖(进球最多的小组)
团体二等奖(进球第二多的小组)
团体三等奖(进球第三多的小组)
小鸟奖(进球倒数第二的小组内部选出一名表现优异学员获此殊荣)
老鹰奖(进球第二多的小组内部选出一名表现优异学员获此殊荣)
VIP终极大奖(进球最多的小组内部选出一名表现最优异学员获此殊荣)
奖品设置(暂定)
三、活动结束
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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