有线数字电视发展中问题及对策研究修改1.docx
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有线数字电视发展中问题及对策研究修改1
XX有线数字电视发展中问题及对策研究
摘要:
2006年12月27日,XX有线电视数字化整转正式启动,3年多以来,整转工作已经全面结束,数字电视在市场中虽然已经广泛销售,但仍然无法真正建立起一个按照市场规律运作,按照商业措施运营的较为完善的相对独立的体系。
数字电视,本该是市场发展和社会需求的产物,但却成为一个依靠政策扶持的畸形儿。
数字电视怎样才能正常发展,如何才能不靠政府的资助独立运作、赢利,已经成为一个不不考虑的问题。
面对多变的扶持政策、与电信等行业的激烈竞争、以及广电内部混乱的运营、内容严重缺乏等现状,迫切需要数字电视营业者们抬起头来好好正视自己所处的困境与即将面临的障碍
关键字:
数字电视发展对策
一、绪论
(一)选题背景
根据青海省有线电视数字化整体转换工作的安排部署,2007年XX市实现数字化转换用户达10万户,2008年底XX市全面实现整体转换。
在整转以后发现,虽然我国有线数字电视在发展上具备很多优势,但与发达国家相比,我国有线数字电视整体上仍然处在发展的初期阶段,尚存在很多的问题。
概括的说,有广电体制方面因素,条块分割、性质单一,既难统一规划、布局与实施,又难以引入市场竞争机制;有政策指导方面的因素,地域差异经济发展不平衡导致受众需求差别大而难以指导;有市场运营方面投、融资、运行成本高,难以短期盈利的因素;也有运营模式、产业规范、业务性质等等因素形成的问题。
应该说XX有线数字电视的发展是机遇与挑战并存,只要我们按照科学规律办事,充分发挥行业优势、产业优势和市场优势,汲取发达国家发展有线数字电视的经验与教训,规避市场风险,就一定能推动XX有线数字电视的发展。
(二)国内、外有线数字电视研究状况理论综述
1.国外研究综述
纵观全球,各国都在大力发展数字电视以及相关产业并取得了很大进展。
虽然各国情况不尽相同,但一些发展较为迅速的国家,特别是美国、日本两国数字电视的发展模式、发展趋势、技术标准的选择和发展过程中面临的困境,对我国推进数字电视事业的发展有着一定的指导和借鉴意义。
综观之,各国数字电视产业的发展离不开三大要素:
政府支持、商业模式成熟和技术标准先进。
据美国全国广播工作者协会(NAB)称,美国的数字电视已经得到了大面积的推广。
政府部门的政策对于数字电视产业的发展起到了重要的推动作用。
根据美国国会的规划,截止2004年,美国35英寸以上的电视机必须是数字电视;截止2006年将全美的电视发射信号由模拟系统转化为数字系统;截止2007年,所有的上市电视机,无论大小,一律实现数字化。
同时,美国联邦通信委员会还制订了各地方电视台播放数字电视的时间表以及数字电视节目的版权保护规则。
美国是一个注重高端技术发展并能迅速投入实际运用的国家,所以美国的数字电视发展处于世界领先行列。
在技术领域,美国不仅完成了数字电视三大标准的制订工作,而且已经率先实现了商用播出。
欧洲的数字电视兴起也比较早,目前无论从技术上还是用户规模上都处在稳定的成熟期。
以英、法、德为代表的欧洲国家制定了欧洲地区统一的数字电视标准——DVB,并且为世界其他各国制定相关标准提供了依据和参考。
由于欧洲数字电视提供商采取了有效的措施吸引观众接收数字电视,替用户承担了数字电视机顶盒的购置费,并且提供大量的付费节目供用户选择,其互动电视用户规模已经超过了美国。
最早提出高清晰度电视这个概念的是日本,1984年,日本广播协会宣布了世界上第一个高清晰度研究方案。
日本的数字电视研究与开发进展较快,2003年在东京、大阪和横滨已经开始播出地面数字电视,并于2006年实现地面数字电视全国覆盖,到2011年全国范围内的所有电视台都将采用数字信号发送,彻底结束模拟信号发送的历史。
为了实现这些目标,日本通过反复试验制定了符合本国国情的ISDB数字电视标准。
2.国内研究综述
根据我国的基本国情,我国的数字电视事业采取与其他国家不尽相同的发展策略——从有线切入,全面实施有线数字电视试验工程。
由于我国不同于西方发达国家的客观条件,城市有线用户集中且生活水平较高为发展有线数字电视创造了条件;有线数字电视标准的颁布实施,为有线数字电视试验提供了良好的技术标准支持;全国广电干线网的开通,为全国开展有线数字电视试验创造了硬件基础。
针对有线数字电视,我国采取从有线数字电视标准测试入手,积极推进有线数字电视发展。
为推动有线数字电视的发展,广电总局建立了国家数字电视系统测试实验室,2002年,对国内四个单位提出的五种有线数字电视传输系统进行了测试,为正式标准的出台提供了技术依据。
我国已确定在2003年底推出我国自主知识产权的有线数字电视传输系统标准。
在电视中心数字化方面明确建立三个系统,即节目制作网络化、播出硬盘自动化、节目资源数字化管理,分三个步骤完成。
三个系统建立起来后,相互连接,实现电视中心数字化、网络化。
结合世界其他国家发展数字电视业务存在的问题,我们已经充分认识到节目内容对行业发展的重要性,因此在节目内容方面我们确立了明确的发展方针:
从媒体资产管理切入,加快全国广播电视节目资源整合,逐步形成多个节目应用平台。
目前,全国许多电台、电视台在媒体资产管理方面都做了大量工作,中央电视台投入巨资建立了具有国际先进水平的媒体资产管理系统;上海文广集团建立的媒体资产管理系统为上海数字电视节目内容产业的形成打下了良好的基础。
在既定数字电视发展策略下,为了确保全国数字电视业务的顺利进展,广电主管部门为我国的数字电视发展制定了明确的时间表。
目前,我国正在积极推进、稳步启动数字电视市场,2005年卫星传输全部实现数字化,有线电视网及省级以上台基本实现数字化,全国将有四分之一左右的电视台发射和传输数字电视信号;2010年,广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化,地面电视基本实现数字化,数字电视接收机得到普及,东部相对发达地区将普及数字电视并逐步推广至中西部;2015年停止模拟电视的播出,完成模拟向数字的过渡,全面实现数字化。
(三)研究的目的和意义
本文通过分析XX有线数字电视的发展情况和发展中面临的问题,指出XX有线数字电视的不足,从而提出解决XX有线数字电视发展中的问题必须采取的措施,为XX有线数字电视走上正常发展的道路提出建议,对XX有线数字电视的发展具有一定的指导意义和可操作性。
(四)论文的基本思路、研究方法及研究内容
1.基本思路
本文开篇介绍了有线数字电视的业务范畴;其次分析了XX有线数字电视的发展现状;再次指出影响有线数字电视业务发展的因素;最后,根据对前文的分析,提出了发展XX有线数字电视的建议性对策,并通过独立研究提出了自己的认识和见解。
2.研究方法
(1)文献研究法
本文采用文献研究法,通过搜集、鉴别、整理文献,并通过对文献的科学研究,了解前人已取得的成果、研究的现状等,以便掌握有关有线数字电视的科研动态和前沿进展。
(2)比较研究法
本文采用比较研究法,并将本方法贯穿于文章研究的全过程,这为把握有线数字电视发展的普通规律提供了较大的帮助,通过对材料的分析比较得出结论,并且为有线数字电视发展提供了对策依据。
3.研究内容
本文通过分析XX有线数字电视的发展情况和发展中面临的危机,指出XX有线数字电视在发展中存在的不足,从而提出解决XX有线数字电视发展必须采取的措施,使XX数字有线电视走上正常发展的轨迹。
(五)论文写作中的创新点及难点
1.论文的创新点
XX有线数字电视增值业务的营销模式:
如副机与各增值业务的捆绑销售。
2.论文的难点
(1)国外资料掌握不充分。
(2)技术层面的理论掌握不充分。
(3)国内外的统计数据较难掌握。
2.有线数字电视基本概念与特征
(一)有线数字电视的概念:
数字电视是电视数字化和网络化的产物。
数字电视是一个系统,是指从电视节目采集、制作、编辑、播出、传输、用户端接收、显示等全过程的数字化,换句话说就是系统所有过程信号全是由O,1组成的数字流。
数字电视已不仅仅是传统意义上的电视,而是能提供包括图像、数据、语音等全方位的服务,是3C融合的一个典范,是计算机、传输平台、消费电子3个环节的聚焦点。
(二)有线数字数字电视的特点:
1.现有模拟电视频道带宽为8MHz,只能传送1套普通的模拟电视节目。
采用数字电视后,1个频道内就能传送1~8套数字电视节目(随着编码技术的改进,传送数量还会进一步提高),电视频道利用率大大提高。
2.清晰度高,音频效果好,抗干扰能力强。
在同样覆盖范围内,数字电视的发射功率要比模拟电视小一个数量级。
3.可以实现移动接收、便携接收及各种数据增值业务,实现视频点播等各种互动电视业务,实现加密/解密和加扰/解扰功能,保证通信的隐秘性及收费业务。
4.系统采用了开放的中间件技术,能实现各种交互式应用,可与计算机网络及互联网等互通互连。
5.易于实现信号存储,而且存储时间与信号的特性无关,易于开展多种增值业务。
6.由于保留了现有模拟电视视频格式,用户端仅需加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目,利于系统的平稳过渡,减少消费者的经济负担。
三、有线数字电视业务的种类
2009年中国有线电视数字化工作在国家既定产业政策的指导下,各地区广电网络运营商通过借鉴各方先进经验,吸收各方有利资源,并加强自身服务意识,逐步推广和普及有线数字电视,并在结合各地不同的情况,探索适合本地发展的相关增值服务。
截止到2009年12月底,中国各省份及直辖市有线数字电视用户达到6200万户,中国有线电视数字化程度达到36%,2009年,中国有线数字电视用户市场增量规模为1400万户。
(以上数字化程度部分根据总局和相关政府统计国内有线电视用户总量为1.74亿作为基数推算)。
目前,各地有线数字电视平台上运营的业务基本相似,可分为如下几个种类:
1.基本业务:
即为广大有线电视用户提供的基本节目服务。
有线网络运营商承担着宣传的职能,向所有有线电视用户提供政府、公共、教育和综合性娱乐电视等公益性节目服务。
数字化之后,原有的模拟频道以数字方式进行播出,应仍属于基本业务。
2.基于单向网络的增值业务:
除基本业务外,目前基于单向网络的增值业务主要分为两类,一类是指利用有线网开展的付费频道业务;根据国家广播电视总局《2008年全国有线广播电视用户情况》统计,2008年全国数字电视用户数超过4500万户,其中付费频道用户数为493万户,占10%。
到2012年我国城镇的数字化改造可基本完成,届时数字电视面临的主要任务将是收费和节目质量的提升,付费频道的准入门槛将比现在有一个质的提高。
目前国内数字电视付费频道由中数传媒、鼎视传媒、北京华诚和上海文广四大集成商管理,已开播付费频道120个,我国目前的付费频道大多经营不善,四年以来,国内四大集成商年营业额从400多万增长到2007年的1.5亿,增长率近400%。
但是,1.5亿的收入分摊到频道,平均每个频道收入仅有100万元,这个数字是频道最低运营成本的1/5左右。
二是指利用有线数字电视综合信息业务平台,提供各种生活资讯、政务信息、电子商务等信息服务—既数据广播业务。
其主要内容包括证券信息服务,可向用户提供沪深股市股票的实时行情、大盘分析、报价分析、即时分析、技术分析、综合排名、公告信息等最新使用信息。
图文类信息服务,可向用户提供电子政务、医疗、新闻、市场信息、彩票信息、天气信息、市民生活信息、城市介绍、游戏等服务内容。
3.基于双向网络的增值业务:
目前基于双向网络的增值业务主要是互动电视,即我们所说的双向互动电视系统,是近年来新出现的一种新的信息服务形式,它为普通的电视机增加了交互能力,使人们可以按照自己的需求获取各种服务,包括视频服务、数字图书馆服务、多媒体信息服务、网络宽带接入等,有线数字电视软件产品如中间件等业务支撑系统也将在此阶段逐步启动。
2009年,在全国有线电视业务构成中,为运营商ARPU值贡献最高的业务为有线宽带网络接入服务,开通用户中为运营商每月/每户贡献ARPU值为49元,其次为有线数字电视双向增值业务收费(除宽带上网)的服务,开通用户为运营商每月/每户贡献ARPU值为40元,排在第三位的业务为有线数字电视付费频道,开通用户为运营商每月/每户贡献ARPU值为31元,最后就是有线数字电视基本收费,开通用户为运营商每月/每户带来收入为24元,有线模拟电视基本收费,在网用户为运营商每月/每户带来收入为16元。
3.1VOD业务:
VOD(VideoOnDemand)视频点播技术,是近几年来在网络上开展的新业务热点之一(最早产生于日本,由中心电脑系统根据用户的点播需求将电影或录影节目直接传送到家庭的家庭娱乐系统.未来视频点播有望进入其他交互电视服务,包括游戏、银行业务和个人理财、购物和教育服务)。
目前,VOD视频点播主要有三类分别是TVOD、NVOD和PVOD。
3.2有线宽带业务:
广电行业与电信行业围绕宽带业务展开的接入带宽提速的“军备竞赛”,已在进行中。
电信行业将在2012年实现大多数城镇用户的达到100M接入带宽,而广电的百兆接入目标则指向2015年。
广电总局科技司近期就成立NGB工作小组,并明确提出希望在5年内建成在功能和性能上与电信网络持平的全国性网络,成为NGB建设加速的开端。
根据规划,未来十年将建成覆盖全国3亿用户和连接2亿家庭的下一代广播电视网。
3XX有线数字电视发展的现状及阶段特征
3.1XX有线数字电视的发展现状
随着信息化网络时代的到来,数字电视在全国范围的迅速发展,广大用户对多功能网络的需求也越来越强烈,从2003年元月开始XX有线对原有网络进行升级改造,于2006年6月完成了双向网络的改造。
并于2006年6月开始建设数字信息化平台工程。
1、XX市原有网络为550Mhz光缆、电缆混合传输网,共传输52套电视节目,有电视用户12万户。
从2003年开始,先后投资5000多万元进行双向传输网的升级改造,投资860万元完成数字信息平台建设。
2006年7月6号,我市双向网和骨干网正式开通使用,这走在了西北乃至全国的前面。
目前XX有线辖区的有线电视用户已超过15万户。
升级改造后的广播电视传输网实现了:
(1)广播电视节目播出:
能够传输PAL/N模拟电视节目、调频立体声广播节目;对多套电视节目进行加扰、付费观看,有重大活动时,可通过该网进行实况转播和现场直播;具有传输高清晰度数字电视(HDTV)节目的能力;传输逆、正程图文广播、高速数据广播节目;为用户提供影视点播(VOD)及其它附加信息。
(2)大容量数据信息服务:
为用户提供Internet服务。
高速互联网的接入、网上证券、电视购物、电视商场、网上游戏、数据广播;天气预报、交通数据广播;招聘、招工、交友、征婚、房产交易、出租、买卖及其它商品交易等信息。
(3)可提供专用网和专用线路出租:
建立政府机关办公自动化数据网。
为企业、部门(银行、交通、公安、消防、军工等)提供专线接入、虚拟专线、虚拟专网局域网互联等接入服务。
(4)网络管理系统:
网络设备及信道管理系统;可寻址加密和计费系统;网络自检、自诊、自愈系统。
2.数字电视信息服务平台项目。
目前公司数字电视信息服务平台共传送104套数字节目;视频点播(VOD)业务;通过数据广播系统开展了机顶盒的单向广播式数据增值业务;其主要内容包括证券信息服务,可向用户提供沪深股市股票的实时行情、大盘分析、报价分析、即时分析、技术分析、综合排名、公告信息等最新使用信息。
图文类信息服务,可向用户提供电子政务、医疗、新闻、市场信息、彩票信息、天气信息、市民生活信息、城市介绍、游戏等服务内容。
3.数字信息化平台城域网项目。
XX市的数字信息化平台以现有的网络为基础,充分利用已有的光缆和电路资源建设城域网,应用千兆以太网技术,拟建成XX市两区的高级IP网交换平台。
它主要承载的功能如:
电子政务、电子商务、电视会议、远程教学、远程医疗诊断、DVB、HDTV、VOD电视电话、交互式电子游戏等的图像通信。
3.2XX有线数字电视的发展阶段特征
1、网络、技术平台还需要完善
三网融合发展的基本要求就是要实现全网双向交互,目前XX有线主要是通过CMTS+CM方式实现交互,随着技术革新和业务发展需要,加快网络结构优化,逐步过渡到EPON+LAN、EPON+EOC的方式实现交互,保障支撑大量的双向业务。
同时,要真正实现三网融合,BOSS综合业务运营支撑系统、数字平台中间件等都需要适应三张网的业务发展需要,必须不断完善现有的网络、技术平台。
2、发展经验不足
电信从一开始就是全国运营,多年以来,对于运营管理、市场开发,电信积累了大量的人才和丰富的经验;而我公司在市场运营方面还处于起步阶段,经营理念正在从单一收取收视维护费向市场化、多元化转变,人才匮乏、经验不足,在数字电视的运营过程中难免走弯路。
3、节目的同质化现象严重
数字电视业务发展的前景取决于内容的建设,而目前,虽然拥有众多的付费节目,但翻版、翻拍、重播的现象十分严重。
由于在节目制作方面,作为经济欠发达地区的网络公司,劣势十分明显,因此现有的内容提供方在未来的市场地位更加不可动摇,视频版权价格的不断上涨已是必然的趋势,随之而来的就是资金不足与运营成本增加的矛盾。
4XX有线数字电视发展中存在的问题及制约因素
4.1政企不分成为制约XX有线数字电视发展的根本原因
长期以来,我国广电的事业性体制,让广电企业过着世外桃源的生活,在改革开放、市场经济和入世的冲击下,依然能够独善其身。
然而在温室之中,广电已经不知不觉落下了距离。
有线电视网络公司长期单一且有限的收视维护费收入,使电视网逐渐陈旧,失去了与电信网相抗衡的实力;来自互联网、移动通信网、户外等新媒体也侵蚀了电视台的广告收入,这些因素都直接影响到广电系统今后的生存和发展。
而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手段。
但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物,没有现成的经验可以借鉴,因此在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。
广播电视作为一项特殊的产业,目前还受到国家政策的限制,某些领域还没有实现完全市场化。
但种种迹象表明,数字电视技术的发展也将引起相关政策的改变。
国家广电总局为了推动广播电视有线数字付费频道业务运营,建立和完善市场竞争机制,促进付费频道业务发展,在已批准中央电视台付费频道集成运营机构的基础上,前不久又新批准北京广播影视集团、上海文化广播影视集团、中广影视传输网络有限责任公司和电影卫星频道节目制作中心成立全国性有线数字付费节目集成运营机构。
这一举措被业内人士被认为是我国打破电视节目垄断的开始,意味着将会有越来越多的开发商有资格加盟数字电视节目制作,共同分享数字电视“大蛋糕”。
另外,国外广电设备厂商和传媒巨头已经开始对中国数字电视市场虎视眈眈,企图通过成熟的标准体系、先进的机器网络设备来影响甚至左右中国市场。
如果我国相关部门和企业不能有效应对,不仅可能造成巨额经济利益损失,而且将对与数字电视密切相关的电子、通讯等行业的发展造成严重负面影响。
2009年,广电总局已颁布《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》,要求各地要加快网络中心事转企的步伐,加快推进省级网络整合,在2010年底之前基本实现一省一网的目标。
目前,全国有13个省份基本完成了网络整合,北京、陕西、湖南、深圳等网络公司已经上市。
各地要抓紧推进网络整合。
一是要始终坚持行政推动、市场运作、存量保值、增量分成的原则,保护各方的合法权益,特别是要保护地市、县的实际利益,推动省、地市、县三级贯通、共同发展。
二是要采取股份制方式,省、地市、县共同协商,确定资产评估标准,按照现代企业制度、现代产权制度的要求,共同塑造和培育自主经营、利益共享、风险共担的合格的市场主体。
三是要坚持业务发展与网络整合并重并举的原则,业务发展与网络整合要相互促进,不能将两者割裂开来,影响有线网络的快速发展。
总局将按照三网融合总体方案的要求,抓紧研究提出组建国家级有线电视网络公司方案,一方面积极争取国家的政策支持和资金投入,另一方面充分利用股份制改造等市场手段,尽快形成有线电视网参与三网融合的市场主体,提高有线网络集约化、规模化经营水平,逐步实现全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理、联合发展的新格局。
由此可见,有线数字电视的政企分离已是大势所趋,但就XX有线而言,发展步伐还明显落后,长期依靠政府政策及资金的支持已经让从管理层到普通员工在内的大部分人员,都漠视有线数字电视运营所面临的危机和挑战,对市场变化的反应也比较迟钝,这种意识上的落后是制约发展的根本原因。
在进行数字化改造的规划和进程中,各级广电主管部门首先考虑的是政绩,考虑的是数字电视用户的阿拉伯数字,至于是否赢利,如何赢利,则不是他们考虑的,或暂时不会考虑,这势必为今后的有线数字电视业务的开展埋下了隐患,将会造成巨大的浪费。
而国外(主要是欧洲)的数字电视发展之所以能够在最近几年发展迅猛,其用户数量飞速增长,是因为他们从一开始就完全是市场化运作,初期即以丰富多彩的、充分体现数字交互电视特点的交互节目吸引用户,前期甚至是免费的,最终使用户心甘情愿的付费,因为大量的丰富多彩的娱乐性节目的出现,使用户的流失率降到了最低。
所以,他们得出的观点是:
“数字电视、内容为王”。
数字电视在欧洲的成功推广证明,这一观点是正确的,行之有效的。
4.2影响XX有线数字电视发展的外部因素分析
中国数字电视市场主要由有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV网络电视等各类通道构成,下面我们就针对2009年底,各类通道市场规模比例作一下对比,说明不同平台对于中国数字电视的市场贡献情况。
在中国带动数字电视市场增长的主要力量来自于有线数字电视市场,有线数字电视市场规模占据整体数字电视市场规模的74.47%,其次是卫星数字电视市场,占据整体数字电视市场的14.79%,地面数字电视市场规模已经开始启动,占据整体数字电视市场规模的5.58%,IPTV虽然市场启动较早,但受困于产业政策的影响,IPTV市场规模只占据整体数字电视市场规模的5.16%。
未来几年,中国数字电视市场以有线数字电视为主,因为国家数字化战略的规定,有线数字电视将长期保持主要地位,但地面、卫星数字电视市场也将大规模启动,IPTV短时间还作为辅助发展力量。
中国数字电视市场规模占比(2009年) 单位:
%
XX市作为经济欠发达地区,社会经济发展的重心还在基础设施建设,居民的文化娱乐消费占可支配收入的比重很小。
2009年,XX市区居民的人均年收入为28131元,人均消费支出为8712元,而人均文化娱乐消费仅为251元,整体经济水平的落后对XX有线数字电视发展的制约也十分明显
4.2.1新兴业务的发展对有线数字电视的发展构成了威胁
由于有线数字电视是在模拟电视的基础上发展起来的,目前存在网络分散、各自为政、无统一严格的技术标准和网络规划质量较差,可靠性低,缺乏通信方面的知识和运营经验,与模拟电视、卫星直播电视、手机电视和IPTV相比,其弱项也是显而易见的。
特别是近年来,随着家用电脑及多功能手机的迅速普及,互联网,手机电视等新兴业务对数字电视的发展构成了很大威胁。
4.2.1.1直播卫星电视将对有线网络的定价权和新增用户的拓展形成直接的制约。
2008年6月9日20时15分,中国第一颗真正意义上的广播电视节目直播卫星“中星九号”在西昌卫星发射中心升空,并成功进入预定轨道。
卫星投入使用后,将覆盖我国98%地区,用户只需要一个45厘米大小的锅形接收天线就可以直接接收卫星传送的广播电视节目信号。
节目采取不加密方式传输47套免费的高清和标清数字电视节目,对电视观众免费。
收视质量也将进一步提高,给我国偏远地区群众收听收看广播电视节目带来极大方便。
借鉴推行付费电视的经验,国家广电总局计划:
将进一步明确面段的运营主体和开办条件,并在开办主体、合作主体方面,充分利用社会力量和市场机
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