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新闻稿件练习.docx
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新闻稿件练习
新闻稿件练习
1、中新网12月8日电来自中央电视台最新消息称,河南义马煤业集团巨源煤业公司瓦斯爆炸事故共造成26人死亡。
7日19时40分,位于河南省三门峡市渑池县的河南义马煤业集团巨源煤业公司发生瓦斯爆炸,该矿为今年义煤集团在煤矿兼并重组中整合的一家矿。
目前,救援工作基本结束,事故原因正在调查中。
2、12月10日晚,正在山东枣庄市体育馆举行的2010年第9届“浩沙杯”中国内地万人健美操大赛总决赛上,来自中国内地20个赛区的优秀团队以风格不同、绚丽多姿的“排舞”形式比赛。
全民健身排舞是集舞蹈、运动和文化于一体的舞蹈形式,因其健身性、娱乐性、观赏性和群众性的特点而深受人们喜爱。
3、10月20日上午,河北省邯郸市“欢乐乡村”农民秧歌、舞龙舞狮大赛在磁县刘庄村举行。
来自全市各地的十几支农民舞蹈队轮番登台,角逐奖项,台下掌声、欢呼声不断。
今年6月,邯郸市启动“欢乐乡村”文化推进工程,以举办《布谷之声》农民合唱比赛、《说唱脸谱》农民戏曲票友大赛、《乡音乡情》农民器乐大赛、《欢快的舞步》农民秧歌舞大赛、《美丽新家园》农民摄影作品展等十项活动为平台,为农民朋友打造一个个“自娱自乐的综艺大舞台、没有围墙的乡村大剧场、永不落幕的快乐大本营”。
据悉,截至目前,邯郸市各村、乡镇、县区(市)自下而上,已举办文化活动千余场。
“欢乐乡村”有望成为继“红歌汇”之后邯郸又一叫得响的文化品牌。
4、本月16号阿盟外长宣布给叙利亚三天期限,允许阿盟派观察团进入叙利亚。
同时要求叙利亚政府停止暴力。
目前,三天期限已到,叙利亚官员18号说:
“叙利亚政府原则同意阿盟观察团进入叙利亚,叙方仍在研究相关细节。
”
德新社当天援引阿盟秘书长阿拉比的话报道,叙利亚要求就派遣观察团的协议中有关观察员法律地位和任务的内容作出调整,阿盟正在考虑这些修改意见。
据悉,这支观察团将由人权组织成员、媒体代表、军事观察员等组成。
阿盟外长16号在摩洛哥举行特别会议,正式确认终止叙利亚的阿盟成员国资格,并要求叙政府召回其驻阿盟的代表。
会议决定向叙利亚派出观察团以调查和监督阿盟此前为解决叙利亚危机提出的阿拉伯倡议的执行情况。
5、第六届东亚峰会19号上午在印度尼西亚巴厘岛努沙杜阿会议中心开幕。
会议将就东亚峰会今后的发展方向、指导原则,如何深化东亚合作进程进行讨论。
会议由东盟轮值主席国印尼总统苏西洛主持。
东盟10国国家元首或政府首脑、中国国务院总理温家宝、日本首相野田佳彦、韩国总统李明博、澳大利亚总理吉拉德、印度总理辛格、美国总统奥巴马等出席会议。
俄罗斯和新西兰分别派外长与会。
预计本届东亚峰会将就加强财金、能源、教育、传染病和灾害管理等五大重点领域的合作通过相关成果文件。
6、伊朗防空部队18号开始一场为期4天,范围覆盖80万平方公里的大规模防控演习。
演习的地点位于伊朗与阿富汗的边境地带。
目的是为了提升伊朗防控部队保卫领空的军事实力以及应对核设施遭空袭的反应能力。
据伊朗官方媒体报道,此次演习,除了伊朗常规军,还包括革命卫队的精锐力量。
而此次演习的时机也颇为敏感。
国际原子能机构先前发布伊核问题报告,系统介绍伊朗试图研究核武器的细节。
与此同时,外界传出美伊打算打击伊朗核设施的猜测。
国际原子能机构在维也纳通过伊朗核问题6方共同提出的合作草案。
强调通过对话,在机构框架内解决核问题。
伊朗回应称,将继续推进和平利用核能,不会做出妥协。
7、新华社今天凌晨零点38分消息:
印度警方,,号说,印度东北部阿萨姆邦当天发生一起渡船沉没事故,至少造成,,人死亡,上百人失踪。
警方说,事发时当地遭到暴雨袭击,造成这艘载有,,,多人的渡船倾覆后沉没。
渡船乘客大多是当地的渔民、农民和劳工,其中只有,,人游到了河岸脱险。
由于水流湍急,加上气候恶劣,营救工作进展缓慢。
警方担心,这起沉船事故的遇难人数会进一步上升。
8、新华社昨晚20:
53分消息,昨天下午6点葛洲坝一号船闸在结束,,天停航岁修后如期复航。
长江三峡通航管理局预计,葛洲坝一号船闸复航将改善目前三峡河段约,,,艘船舶滞留的现状。
葛洲坝一号船闸维修是交通运输部根据相关规程安排的每,年一次的岁修。
岁修于,月,日启动,工期,,天,涉及机
械、电气、通信和水工等多个维护项目。
9、据韩国媒体报道,我国一艘船只昨天在黄海水域与韩国海岸警卫队发生冲突,韩国4名海警被刺伤,目前我国9名船员被扣留。
央视连线人员称经与我国驻韩使馆人员证实,被捕消息属实,现在渔民正停留在海上,领馆方面将派人力采取措施。
10、澳大利亚媒体日前报道称,2008年中国三聚氰胺事件后,为扩展及提高国内奶制品质量,中国正在澳大利亚大举购进优质的活奶牛,仅近8个月就已购入3万多头,价值2亿多人民币。
而这种“洗劫”式购买也引发澳洲本土奶农的震惊,他们纷纷称,自己像在变卖“祖传家当”。
目前,当地每头小母牛可以卖到1万元人民币,这个价格几乎是几年前的4倍。
数据显示,5年前,中国只购买了澳洲出口奶牛的5%,今年这个数据预计会增加到大约85%。
11、昨天凌晨,点,,分,我国在西昌卫星发射中心用“长征三号乙”运载火箭,成功发射两颗北斗导航卫星,卫星顺利进入预定转移轨道。
这是我国北斗卫星导航系统首次采用“一箭双星”方式发射导航卫星,也是我国首次采用“一箭双星”方式发射两颗地球中高轨道卫星。
12、28日,记者从山西太原市公安局获悉,当地近期发生多起冒充“淘宝网”客服人员实施诈骗的新型电信诈骗案件。
民警介绍说,犯罪分子主要是利用网民遇到维权问题时急于解决问题,心焦气躁的情绪,并且利用与官方联系方式相近的电话,熟知相关操作流程,达到诈骗的目的。
警方提醒市民提高防范意识,不要轻易相信互联网上搜索的所谓“客服信息”,一定要通过正规渠道获取相关信息。
13、据英国媒体报道,英国牛津郡的REL公司日前发明了一种能够由喷气式发动机模式自由转换为火箭模式的超级发动机,并计划将其应用在一款名为“云霄”的民用航天飞机上,以实现人类在4小时之内到达世界任何一个角落的梦想。
目前,这款超级发动机正在接受严格的测试,一旦测试成功将有望在范登堡国际航空展上亮相。
“云霄”航天飞机体长82米左右,能够在民用飞机跑道上起飞并上升至2.8万米的高空,还能够以超过音速5倍的速度冲出地球大气层进入太
空中。
14、被外界称为中国高等教育改革试验田的南方科技大学,日前获教育部批准建立。
南方科技大学校长朱清时日前接受专访时称,该校将初步录取平时成绩和高考成绩都较好的学生,复试主要测理解力、想象力和记忆力,并在面试中测试心理素质。
高考成绩公布后,高考成绩、平时成绩和学校综合能力测试成绩综合起来择优录取。
15、当地时间24号,伊朗与六国的新一轮核会谈在伊拉克首都巴格达继续进行。
在23号的会谈中,西方国家和伊朗各自都拿出了一份协议,两份协议在伊朗停止提炼浓度为20%的浓缩铀等内容上分歧依然巨大。
虽然各方都表示将努力弥合分歧,但路透社报道说,国际原子能机构即将公布的最新报告可能证实,从2月至今伊朗在已有的700台运转的离心机之外,又安装了350台离心机。
这个消息可能使正在进行的会谈又增加了变数。
16、北京时间昨天凌晨0点12分,中国在西昌卫星发射中心用“长征三号丙”运载火箭,将第十一颗北斗导航卫星成功送入太空预定转移轨道。
这是一颗地球静止轨道卫星,也是中国2012年发射的首颗北斗导航系统组网卫星。
北斗导航为实现2012年内完成亚太组网的发展目标,年底前还将实施3箭5星的发射任务。
17、据国家气候中心监测到的最新情况,由于降水偏少,除西南、东北地区,我国华北、黄淮以及江汉地区也出现了气象干旱迹象。
每年的5月中旬以后,云南才开始进入雨季。
在这之前,生活在云南的人们仍将面临无法缓解的旱情。
国家气候中心气候与气候变化评估室研究员张存杰分析,除云南等西南地区,我国华北地区目前也已经开始出现气象干旱迹象。
18、总部设在维也纳的国际原子能机构当地时间24日晚发表伊朗核问题最新报告称,自去年11月份以来,伊朗铀浓缩活动有所增加。
这份季度报告将向国际原子能机构理事会的35个成员国散发,以便在3月5日举行的理事会会议上进行讨论。
英国每日电讯报援引国际原子能机构24日报告称,伊朗已大幅提高铀提纯能力,过去4个月中伊朗纳坦兹核设施中用于铀提纯的离心机数量增加
了42%。
在此前未知的伊朗秘密设施中,铀提纯的速度也在加快,库姆附近福尔多工厂中的离心机数量也增加了69%至699台。
19、二十国集团财政部长和中央银行行长会议24日上午在墨西哥城开幕,欧债危机成为本次会议的主要议题,会议还将讨论向国际货币基金组织增资等议题。
墨西哥央行行长卡斯滕斯在开幕式上强调本次会议的目的是加强多边合作,确保全球经济稳定。
20、印尼卫生部25日称,巴厘岛一个12岁男孩因感染禽流感病毒救治无效已死亡,这是印尼今年来因感染此类病毒死亡的第4个病例。
据世界卫生组织披露,印尼一直是受禽流感影响较严重的地区,自2003年至2011年间已有150人因感染此病毒死亡。
去年印尼有9人死于该病毒,其中包括两名巴厘岛的儿童。
21、记者昨天从国土资源部了解到,在近日召开的全国推进构建国土资源执法监管共同责任机制座谈会上,相关负责人表示,今年全国将开始选择试点城市,妥善处理好现存小产权房的问题。
国家土地执法监察局局长李建勤表示,小产权房是指集体土地上建的房子,卖给非本经济村组织成员。
比如,农民宅基地拆除后盖成商品房,城里的市民去购房,就是小产权房。
22、第13届全国推广普通话宣传周12号在西安开幕,本届推广普通话宣传周的主题是“规范使用国家通用语言文字,弘扬中华优秀文化传统”。
推广普通话宣传周期间,全国各地方、各行业,将集中开展形式多样、丰富多彩的推广普通话,推行规范汉字宣传教育活动。
活动将一直持续到本月18号结束。
推广普通话宣传周自1998年以来,已成功举办了12届。
教育部相关负责人表示,在党政机关、新闻媒体、教育和教学以及公共服务领域继续推广普通话的基础上,将加大在农村和少数民族地区推广普通话的力度。
23、上海世博会今天迎来蒙古国国家馆日。
蒙古国家艺术团的演员带着他们的民族歌舞走进世博园,悠远宁静、浑厚有力的音乐,表现出蒙古人民粗犷豪放的性格。
蒙古国是世界第二大内陆国,由于地广人稀,许多自然景观都保持着未经雕琢的原始之美,蒙古国国家馆的主题是“戈壁和城市”,馆内运用写实的手
法,展示了极具草原特色的民族文化。
24、以色列总理内塔尼亚胡12号在与到访的中东问题有关四方特使、英国前首相布莱尔举行会谈时表示,以方“无法延长”犹太人定居点限建令,但他打算在限建令到期后,寻求有关定居点停建问题的“折中方案”。
内塔尼亚胡说,“在零和一之间仍有许多可能”。
内塔尼亚胡和巴勒斯坦民族权力机构主席阿巴斯将于14号和15号在埃及举行第二轮直接谈判。
犹太人定居点问题是现阶段和谈的主要障碍之一。
以色列政府迫于国际压力从去年开始实施的约旦河西岸犹太人定居点限建令,将于9月底到期。
阿巴斯此前一再警告,如果定居点建设恢复,谈判将就此结束。
25、17日晨,在安徽黄山为救18名户外探险学生意外牺牲的警察张宁海举行追悼会,同时复旦校园内一场简单而隆重的追思活动也同步举行。
300多名师生垂首肃立默哀。
获救学生依次向遗像敬献鲜花,其中一名女生当场痛哭失声,面对记者采访,她追悔不已,因为自己的不成熟,而造成了无法挽回的错误。
同时她也表示希望尽自己的能力,给张宁海家人一个交代。
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
"《晋书?
桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴?
晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。
其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。
第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。
第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。
首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。
同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。
第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【BuyNow】,所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。
所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:
设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认
为文案的风格与画面差入甚大。
矛盾自然就出现了。
其实文案和
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