平面广告设计.docx
- 文档编号:14943183
- 上传时间:2023-06-28
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:66.32KB
平面广告设计.docx
《平面广告设计.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《平面广告设计.docx(13页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
平面广告设计
平面广告设计
求助编辑百科名片
平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。
也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。
最早的广告设计是早期报纸的小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。
用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
目录
专业介绍
1.主要课程
2.专业要求
3.培养方向
历史沿革
设计要求
组成要素
设计软件
1.常见软件
2.软件介绍
相关词条
相关图书
1.内容提要
2.目录
专业介绍
1.主要课程
2.专业要求
3.培养方向
历史沿革
设计要求
组成要素
设计软件
1.常见软件
2.软件介绍
相关词条
相关图书
1.内容提要
2.目录
展开
编辑本段专业介绍
主要课程
设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计(平面、立方体)、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、透视学、电脑设计、动画(二维、
平面广告设计
三维)、创作。
专业要求
学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识,具有在中国传统文化,借鉴国内外现代平面设计精华的基础上,不断创新的能力,并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。
具有理论联系实际的能力。
掌握广告艺术设计的基本规律和技能。
培养方向
具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用。
能在新闻出版,广告设计、专业研究、教学、生产和管理等部门从事工作。
编辑本段历史沿革
据文史记载,最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆),愿悬金质硬币以酬赏。
在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果,酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘……。
中国是世界广告的策源地,历史悠久。
远在古代,经商点需有“幌子”(又名
平面广告设计
“望子”)和招牌,春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载:
“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著……”,就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告,并一直沿用至今。
然这类广告的时空限制很大,传播范围有限。
只有当“印刷术”发明,平面广告才有大发展。
中国是最早发明造纸和“印刷术”的国家,也是最早出现印刷平面广告的国家。
就在东汉时期的105年,宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。
隋唐时期发明了雕版印刷。
那时在江浙一带,已有木版印制的日历在市场出售。
江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。
当时印刷物保存至今的,有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》,书尾题有咸通九年四月十五日(公元868年),是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍,也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。
到北宋时期(公元960年一1127年),雕刻铜版问世。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版,上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句,是目前世界上发现的最早印刷广告文物了,它比西方印刷广告早三百多年。
北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷,开创了世界印刷史的新纪元,毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷,又早了四百年。
1985年,中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时,令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告,其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。
全文为:
谭州(今长沙市)升平坊内白塔街大尼寺相对住,危家(店主姓危)自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱:
雌黄、坚实匙筋。
买者请将油漆试验,便见颜色与众不同,四远主顾请认门首红字高牌为记。
整篇广告文不到70字,却导出了店的地址、产品的性质、特征,实在言简意赅,一目了然,通晓市场销售心理,是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。
在西方,1473年,英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告,在伦敦张贴。
世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊,它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告,可作散发用。
意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。
世界上公认的第一份报纸广告,是乔治.马赛
平面广告设计
休写的一本书的介绍,刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。
“Advertisoment(广告)”一词,最早出现在1645年1月15日英国出版的。
《每周报道》上。
但“广告”词下,编排的却是新闻。
因为,当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。
正式使用“广告”一词,是1655年11月1日一8日的苏格兰《政治使者》报开始,从此便沿用至今。
那时,1652年出现了咖啡广告,1657年出现了巧克力广告,1658年出现了茶叶广告,1666年《伦敦报》含开广告专栏。
1615年,德国开始发行弗兰克法特杂志。
但杂志成为广告媒体。
则兴盛于十九世纪的美国。
美国的第一张报纸是《中外公闻周报》,16”年发刊于波士顿,1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》,在第一天出版的报纸上刊有广告。
美国独立以前的1771年有报纸31家,都刊登广告。
大发明家本杰明.富兰克林,在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。
至1784年,《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻、至1861年左右,美国的报纸和杂志已有五千多种了。
十九世纪中叶,西方发生了工业革命。
机械化的大生产,急需用广告促进商品的流通、于是,广告行业兴起了。
1840年,美国派茂就广告公司创文。
1869年:
美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立,他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。
从此,佣金制度确立,广告行业日趋发展。
这时,美国麦克卢尔广告公司发行了一个附有一百页左右的广告单行本,它文字精炼,富有诗的韵味。
这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技巧。
1898年,美国人路易斯提出了AIDA的广告公式,即:
“注意Attention,趣昧Interest,欲望Desire,购买行动Action”。
后发展为AIDCA公式,增加了:
“确信Conviction”。
这一广告理论,一直沿用至今。
1796年,奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。
1860年法国人创始了招贴画。
一些在美术史上颇有声望的大画家,为此辛勤耕耘,影响大的首椎法国:
有夏尔丹绘制的商业招贴惊动了巴黎;有马奈的色彩艳丽的印象画派招贴;有波纳尔的装饰风味招贴;有柴特的演剧招贴;有劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。
英国的华尔克也绘制了类似的招贴。
1891年,法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》,展出了各类招帖广告,成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。
早期的产品广告摄影,似乎只是模拟传统绘画的式样。
而最早用照片为一家帽子店做广告,乃是1853年美国纽约的《每日论坛》,从此广告开始启用摄影。
第一次世界大故后,印刷的进步推动了广告摄影的发展。
那时的印刷,1826年法国发明了照相制版。
1883年美国费城发展成网版,至本世纪初,照相蚀刻网版在美国菌类上业销售部的广泛运用,推动了广告摄影的发展。
研究表明,广告摄影因其表现真实性、丰富性、制作迅速及强烈的生活味,已优于绘画而成为印刷广告的头等要素。
据有关资料统计,五十年代广告摄影占20%一30%,六十年代广告摄影与广告画各占50%,七十年代后期已占60%—70%,八十年代占90%以上。
设计家称现在的摄影与广告是“蜜月时代”,这是现代科技和经济飞速发展的必然趋势。
在第一、二次世界大战期间,招贴在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面,起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用,为大众所瞩目,并带动了日后商业招贴的发展。
本世纪初出现的照相喷绘,从根本上提高了制作质量,也推动了插图广告的发展。
二次大战后,商品经济在世界范围内的大发展,更需广告促进商品流通和竞争,随着印厢(机械和电子帘(版的日新月异,带来了平面广告的黄金时代。
平面广告的沿革,离不了设计的变迂。
但长期的封建社会,经济发展缓慢,生产低下,广告的设计牙口制作也就不必分工,画家搞广告,往往是业余,只有当十八世纪中时的蒸气机,十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用,推进了资本主义工业革命的蓬勃发展,根本上改变了社会的节奏,开创了现代设计运动的新时代。
其中设计史上杰出的先行者,首推英国的空想社会主义舍、工艺家威廉·莫里斯(WiilianMorris,1834一1896)。
他为提高社会物质生活的情趣,倡导了“手工艺复兴运动”,呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图,使城市建筑、居住环境赏心悦目”;他晚年设计的书籍装帧,主张画面的二度空间形式,摆脱了当时盛行的三度空间模式。
第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特·蒙德里安(PietMondrian,1872—1944),他和另外两位同行于1917年创办。
《DeStiji(风格)》杂志,主张灵活面的分隔是美学的精神,要追求明晰、功能的美学原则,强调抽象、简洁、高秩序的形式美。
蒙德里安表示,“新造型主义把丰富多彩的自然压缩成一定关系的造型,艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特
中国移动平面广告设计
征的直觉手段。
”《风格》学派反对传统的因循守旧艺术形式,角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体,认为面的分割是美学精萃,为现代设计的创新起了示范作用。
第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉·格罗佩斯(WalierGropius,1883一1969)。
”19年3月,他拟定的《包豪斯宣言》中指出:
“建筑家、雕刻家和画家们。
我们因该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业,艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。
艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。
在灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻,上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。
然工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的。
真正想象力的创造根源即建立在这个基础上,让我们建立一个新的设计家组织吧!
”“包豪斯”是现代设计运动的发源地,它对20世纪设计思想的重要贡献在于:
(一)艺术与技术的新统一;
(二)设计的目的是人而不是产品;(三)设计必须遵循自然与客观的法则。
“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四年,毕业学生520人,但他们却是未来社会的建设者,前卫设计运动的尖兵。
第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利.维克多·德(VasarelyVictorde,1908—)。
他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的节奏及数学比例精确性的新颖形式——“视幻艺术”,曾于六十年代风靡了欧、美、日各国画坛。
1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精彩杰作,为世界艺术界触目,并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上,至今方兴未艾。
从此,平面广告设计专业化了,广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了;。
专职的广告设计界队伍迅速扩大了。
至六十年代,美国设计界的视觉识别计划(CorporateldentityProgram)风糜全世界。
“CI”即把一个企业从生产至销售的一切设计,采取一贯的、一体化的视觉活动,造成统一的视觉秩序。
这是当今世界设计界(包括平面广告)的尖端工作。
编辑本段设计要求
设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。
平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。
平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。
平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手
volvo创意平面广告设计
段之一。
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。
广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。
现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
编辑本段组成要素
平面广告的构成是由点线面构成的。
优秀的平面广告作品,该是点线面和谐的组合。
同样不失大体,也不觉另类味道。
适合大众化。
也可以说是图片、文案。
图片和文案之间简洁地组合,以达到设计者和需求者的的要求为目的。
编辑本段设计软件
常见软件
广告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。
软件介绍
Photoshop:
学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正;各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格,流体变形及褪底和蒙板,制作出千变万化的图像特效。
PageMaker:
学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧,工具箱、快捷键的使用,菜单功能及操作技巧,出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项,报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。
llustrator:
学习图形绘制、包装、宣传页的制作,让你更加方便地进行LOGO及CI设计,不到一个月,您就会成为一名真正的美术大师,在Photoshop的基础上再学它如虎添翼,效率成倍提高。
Freehand:
不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作,都可以轻松完成,应用于广告、印刷等行业。
CorelDraw:
通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中,制作矢量的插图、设计及图像,出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它
编辑本段相关词条
包装设计
媒体广告
广告设计
路牌广告
招贴设计
杂志广告
户外媒体
报纸广告
编辑本段相关图书
书名:
平面广告设计
作者:
张永华 主编
ISBN:
10位[7564011963]13位[9787564011963]
出版社:
北京理工大学出版社
出版日期:
2007-8-1
定价:
¥28.00元
内容提要
全书本着“实例教学、强调实训”原则,介绍了应用平面设计软件CorelDRAW12和。
PhotoshopCS2进行图形图像处理的操作方法和技巧。
本书内容丰富,操作步骤简洁流畅,可操作性强。
全书共分13章,包括软件新增功能及基本操作介绍、平面设计基本理论、标志设计、卡片设计、书封设计、DM广告设计、杂志广告设计、海报设计、贺卡设计、包装设计、网页界面设计及学生作品欣赏等内容。
每章介绍了相关知识要点,并配有不同的实例及实训题,循序渐进地介绍了从制作简单的标志到完成复杂作品的各种基本知识和高级技巧。
本书适合于职业类院校计算机应用专业、相关平面设计专业使用,也可作为计算机专业人员、平面设计爱好者参考使用。
目录
第1章 CoreIDRAW12基础
1.1基本知识
1.2CorelDRAW12工作界面介绍
1.3CorelDRAW12新增功能详解
1.4工具应用实例
第2章 PhotoshopCS2基础
2.1Photoshopc32的操作环境
2.2PhotoshopCS2的基本操作
2.3PhotoshopCS2新增功能介绍
2.4Photoshop应用实例
第3章 平面广告设计基础
3.1广告与平面广告
3.2广告设计剖析
3.3平面广告的分类
第4章 标志设计
4.1标志设计基础
4.2网站标志设计
4.3休闲馆标志设计
第5章 卡片设计
5.1卡片分类
5.2电话上网卡
5.3贵宾卡
第6章 书籍封面设计
6.1书籍封面设计基础
6.2书籍封面设计展开图
6.3书籍封面立体图
6.4书籍VCD盘面设计
第7章 DM广告
7.1关丁DM广告
7.2美食宣传广告设计
7.3儿童摄影DM折页广告
第8章 杂志广告设计
8.1杂志广告基础知识
8.2苹果电脑杂志广告
8.3“白领丽人”杂志广告设计
8.4作品欣赏
第9章 宣传海报设计
9.1海报设计基本知识
9.2公益报贴
9.3圣诞晚会海报制作
9.4音乐会宣传海报
第10章 贺卡设计
10.1贺卡设计基础
10.2教师节贺卡
10.3新年贺卡
第11章 产品包装设计
11.1包装设计基础
11.2手机包装盒设计
11.3化妆品包装盒设计
第12章 网页界面设计
12.1网页设计基础
12.2网站首页设计
12.3网站子页设计
第13章 学生作品欣赏
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 平面广告设计
![提示](https://static.bingdoc.com/images/bang_tan.gif)