国产户外品牌.docx
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国产户外品牌.docx
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国产户外品牌
2006十大国产户外品牌
TOREAD(探路者)
官方网站:
出场时间:
1999
品牌总部所在地:
北京
产品:
产品线最长的国产品牌,拥有较大的市场份额,但在圈内口碑一般,正在努力往高端、专业靠拢。
乱评:
这是一个个案,成功的个案。
当蜗居在香山脚下的一个两排小平房的小帐篷厂里的时候,探路者可能没有想到今天的成就,但畅通的渠道为探路者建造了通往成功的通途,他告诉我们:
产品的好坏并不重要,渠道为王。
可探路者又想告诉我们:
探路者是大品牌,而且是高端的品牌。
于是我们告诉他:
驴的眼睛是雪亮的。
多一句:
此地无银三百两,做低端照样能赚钱的。
Fire-Maple(火枫)
官方网站:
http:
//www.fire-
出场时间:
2004
品牌总部所在地:
浙江
产品:
炉具,有自己的设计,以其性价比与韩国炉具争夺国内市场,反响不错。
乱评:
江浙肥沃的土壤养育了众多的生产型民营企业,这家位于中国五金类产品制造基地浙江永康的工厂,同样拥有浙商的聪明才智。
但更重要的是,他懂得应该从copy到change,甚至design。
火枫正在蚕食由韩国产品霸占的中低端炉具市场,如果有更好的市场推广,民族炉具保卫战相信会更精彩。
多一句:
酒香还怕巷子深,要学会推广自己。
OZARK(奥索卡)
官方网站:
http:
//www..cn
出场时间:
1996
品牌总部所在地:
北京
产品:
产品线齐全,以户外服装为主,品质不错,品牌价值在中国市场逐渐能与国际品牌看齐。
乱评:
OZARK是一位过来人,十年时间内看穿了中国户外运动领域初期的风风雨雨。
这个由瑞士利维高公司创立的品牌,凭借良好的出生以及倔强的性格,硬是挺过了每年百万以上的亏损,还能在跌跌撞撞中致力于推广户外运动发展,走过了最为辛苦的成长期,终究成长为国产第一户外品牌。
身份来自不易,奥索卡心里说:
小小的户外店一边站着去,俺的舞台在商场。
多一句:
树欲静而风不止,进户外店也是大势阿!
SNOWWOLF(雪狼)
官方网站:
出场时间:
2004
品牌总部所在地:
浙江
产品:
主要以COPY的冲锋衣为主,有很多的拥趸,工艺不错。
有市场竞争力的产品太单一。
乱评:
翻看雪狼的背景,却发现在户外领域好像是一张空白的纸。
一个浙江商人,以浙商特有的精明和眼光义无反顾的投入到陌生的户外市场,竟然小有成就。
雪狼的初步成功充满了中国特色,COPY的能力再次印证了一个真理――充满智慧的中国人。
从颜色到款型,他异夫异母的兄弟只能摇头叹息。
可是中国的市场认可他并欢迎他。
不能怪雪狼,要怪就怪我们自己吧。
多一句:
多行不义必自毙,自主创新才是正道。
SinTeryx(龙鸟)
官方网站:
出场时间:
2003
品牌总部所在地:
北京
产品:
主攻羽绒制品(羽绒服、羽绒睡袋)及冲锋衣裤,羽绒服的领先地位已经初露端倪,在产品设计上有自己的特点,可惜产品类型还是较少。
乱评:
高性价比的羽绒服为龙鸟敲开了市场的大门,也确立了龙鸟在户外市场的地位。
这个有着深厚国际一线品牌OEM经验的品牌,从一开始就能冒出很多新的玩意来,在产品设计上的创新和技术上的突破可圈可点,加上龙鸟一直宣誓般的以民族品牌为荣的口号,于是有人把他比做中国的始祖鸟。
但龙鸟应该清楚这只是一个暗喻,要对得起这个暗喻前面的路还很长。
多一句:
欲速则不达,一步一个脚印走下去。
ACME(阿珂姆)
官方网站:
http:
//www.acme-
出场时间:
2003
品牌总部所在地:
江苏
产品:
背包、帐篷,这两者ACME都占领了很大的市场,性价比较好,可以作为入门级的选择。
乱评:
ACME送远了一个辈影,那就是Bigpack,一个曾经在中国户外运动市场风靡一时却走向没落的背包品牌。
从Bigpack跳槽的ACME团队,轻轻松松的复制了一个中国版的Bigpack,只是它更适合中国市场――低廉的价格以及缩水的品质。
也许是一时的成功冲昏了头脑,ACME年轻的团队沉浸在成功的喜悦中,醒来却发现到处都在打折甩卖。
多一句:
不成规矩难成方圆,要学会管理市场。
HIGHROCK(天石)
官方网站:
出场时间:
2004
品牌总部所在地:
天津
产品:
主攻睡袋专项市场,以专业的形象出现,在较短的时间内取得了驴友的认可。
乱评:
为老外做了多年的睡袋,这是天石老本行的老本行,随便露几手,就是权威。
天石一向以专家的姿态自诩,事实证明,天石做睡袋的确是个专家。
但终究市场决定命运,区区的年销售额估计离天石的期望值差远了。
多一句:
心急吃不了热豆腐,慢慢来,总会有收成的。
SHEHE(极星)
官方网站:
出场时间:
1999
品牌总部所在地:
广东
产品:
以户外服装为主,系列齐全,款式新颖,做产品时间较长,但好像一直不温不火。
乱评:
SHEHE的“他她”硬是和户外概念的南极北极第三极联想到了一起,的确让人费解,但这不影响极星做产品。
生活在异父同母的MARTMOT哥哥的阴影下,这是一种幸运,也是一种不幸。
因为哥哥的影响,极星可以做更好的产品,但却摆脱不了MARMOT的影子。
可有一天哥哥走了,极星会不会变成无家可归的孩子?
多一句:
成也萧何败也萧何,何必非得拿Marmot说事?
K2(凯图巅峰)
官方网站:
出场时间:
2002
品牌总部所在地:
北京
产品:
涉及背包、帐篷、服装系列等等,在设计上专业性较强,针对登山的较多。
产品有良有莠。
乱评:
一个由登山爱好者创立的户外品牌,因为国外同名k2的存在,经常让人误解为是那个黄头发蓝眼睛的大人物,走近看才知道是土生土长的中化民族。
K2最大的优点在于他能一直坚持着自己的方向和定位,明确为登山者而设计的理念并没有因为“大户外”概念泛滥而举棋不定。
但是受制于种种条件,产品本质往往游离于登山之外。
多一句:
术业有专攻,多做真正为登山者设计的产品。
MobiGarden(牧高笛)
官方网站:
http:
//www.dr-
出场时间:
2003年
品牌总部所在地:
浙江
产品:
牧高笛做帐篷日趋成熟,原来以性价比为第一优势,现在逐渐开发一些高端的产品,有望成为国产帐篷优势品牌。
乱评:
牧高笛做帐篷也算是行家,凭借强大的资源和源源不断的努力,牧高笛帐篷上的台阶一个比一个高,可还没等没上到第一个平台,却忽然生出了高出不胜寒的感觉。
牧高笛不甘寂寞,雄心勃勃的准备再大干一场,借鸡下出了一个户外服装的蛋来。
睡袋,最好的是天石这个中国人都知道
冲锋衣我感觉中国的龙鸟做的非常不错..
帐篷我感觉牧高笛做的最好..
背包普尔兰德和ACME做的比较不错.
鞋,国内还没有什麽做的不错的..最好的还是义大利品牌.比方说ASOLO
炉头和气灯国内最好的,当然是火枫
头灯国内最好的当然是山瑞.
登山表国内没有,日本的CISCO做的一般没有瑞典的松拓做的好.
探路者Toread(十大户外用品品牌,户外用品市场领导品牌,北京);
三夫Sanfo(十大户外用品品牌,大型户外用品零售商,北京/上海);
火枫Fire-Maple(十大户外用品品牌,最早户外品牌之一,浙江永康市);
火狐狸Vafox(十大户外用品品牌,专业知名连锁品牌,深圳);
雪狼Snowwolf(十大户外用品品牌,专业知名品牌,浙江宁波);
攀能Panon(十大户外用品品牌,专业野营户外用品,深圳);
哥伦布Kolumb(十大户外用品品牌,著名品牌,福建乾昆体育用品);
淘宝商城还有家伊凯文EAMKEVC(旗舰店)不知是否中国品牌,质量倒是很不错。
比如极星的某些睡袋,比如kawadgarbo(卡瓦格博)的衣服,比如火枫的某些炉具,都达到了相当的品质。
探路者就不说了,但是这个牌子的东西质量不怎么样
凯乐石,Kailas,国货中的精品,比较推荐
Shehe,极星,他的防寒羽绒服性价比非常好,户外这一块做的也还凑合,而主要是代工
Kolumb,相当一般,只能算是户外休闲
雪狼,就是渣,不要看了,所谓防水压模实际上就是塑料布
OZARK,奥索卡,实际上为中国公司,而且是山寨美国的ozarkmontain(好象是这个名字,但是logo完全不同,地址和注册人也不同),但是东西比探路者强点
NIKKO,日高,如果把这个算做户外,那就是品牌户外里最渣品牌,雪狼好歹便宜,但是这个牌子可一点也不便宜,东西打2折才是其应有的售价。
如果买户外品牌,Kailas的冲锋衣和保暖内衣是非常不错的,而且也比较便宜,打完折,GoretexPerformanceShell的冲锋衣一般8,900也能下来,国外二线品牌同样东西原价都在2000以上。
一线的更贵。
其实如果不是非追求国产品牌,迪卡侬的东西性价比极高,尤其是F500这双鞋,防水透气压膜,PU外底只要499,而他的冲锋衣5,600也能搞到还不错的。
始祖鸟(ARCTERYX)、
始祖鸟是加拿大的顶级户外品牌,和MountainHardware并称北美市场上最出色的户外服装厂家。
1989年创立于加拿大VANCOUVER,2002年Arc’teryx公司被Addidas-Salomon集团收购,随后,伴随2005年Salomon从A-S集团分拆售予芬兰AmerSports集团,如今Arc’teryx是Amer旗下Salomon集团的子公司。
但是Arc’teryx仍然保持了其在温哥华的独立运营,虽然有部分附属产品的生产移至了新西兰、越南和中国等地。
至今其总部,设计工作室,和主要生产线依然在温哥华。
由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求,在短短十几年时间内,成长成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌,在服装和背包领域类有着不错的产品。
Arc’teryx的产品线今天依然只涉及户外服装、背包和攀登护具。
Arc’teryx的前身叫RockSolid,由DaveLane和JeremyGuard创建,最早的产品是攀登装备,使用热压合技术设计和生产的Vapor安全带(Harness),该产品也成为Arc’teryx最流行的产品之一。
公司运营的第二年,伴随公司的扩建,Arc’teryx推出了采用同样Vapor技术的Bora系列背包。
1996年Arc’teryx获得了WLGore公司使用Gore-Tex织物的授权,开始生产其崭新的户外技术服装系列。
Arc’teryx的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物Archaeopteryx,即始祖鸟,图案形象基于1880年前后于柏林发现的“HMN1880柏林标本”(Berlinspecimen),迄今最完整的始祖鸟化石。
因此Arc’teryx品牌中文一般称作“始祖鸟”,俗称“鸟”,“小鸟”,或“加拿大鸟”,以区别于另一个使用鸟类图案商标的美国品牌Osprey,美国鸟。
由于对新技术和新工艺近乎疯狂的追求,以及对产品设计和做工不惜工本的强调,Arc’teryx迅速被公认为最高端的户外品牌之一,同时也带来通常不菲的售价。
其服装系列最畅销的产品包括ThetaSV及GammaMX夹克,Arc’teryx的设计也获得了Backpacker,Outside,Climbing,Men’sJournal,Powder等专业户外杂志的众多奖项。
对于Arc’teryx来说,最出彩的当然是她的服装系列,无论是hardshell还是softshell,几乎件件都可以用艺术品来形容,而且服装的功能完善,细节出色,给户外使用者充分的体验和完善的保护,让我们更接近大自然的挑战。
从白雪皑皑的高山到细雨纷飞的草原,Arc’teryx都可以给你带来最快乐和本质的户外体验。
但就其目前的价格来说,因其产地以及所有材料和对技术和功能的极端追求,绝大部分产品依然是属于户外服装中较高端的产品,即使是对于欧美国家的高收入人们来说也是如此。
目前的Arc’teryx部分产品已经有所改观,相对低端的一些服装已经开始在中国,越南等地生产,降低相应的生产成本,同时不改变其对质量的苛刻追求。
对于这部分产品,大家也可以放心的使用。
由于其服装线较广,而且很大部分产品没有在国内销售,这里就需要给大家做个直观的介绍(当然服装领域还有其他顶级的牌子。
例如来自瑞典的HAGLOFS,瑞士的MAMMUT,法国的EIDER,MILLET,美国的mountainhardwear等等在相应的领域内也有同样优秀的产品)。
关于始祖鸟Arc’teryx各种规格功能简写的说明
SV-SevereUse向导级别
AR-All-RoundUse多用途
LT-Light轻量
SL-SuperLight超轻量
MX-MixedUse混合用途
SK-SkiSpecialized滑雪专用
RT-Rolltop卷口防水
M-Mountain登山用途
LS-LongSleeve长袖设计
SS-ShortSleeve短袖设计
Arc’teryx总是在进化的程式中寻求突破,已获得了户外工业领域领跑者的国际共识。
对ARC′TERYX的评价应该用“作品”两字,比如讲那件ALPHASVJCAKET,用530NGTXXCR三层压胶,压胶条宽只有13mm(行业标准22mm),每英寸缝16针(行业标准为6-8针),当连行业标准都要颠覆时时,除了“作品”你还能说什么呢?
THENORTHFACE(乐斯菲斯),在国内被翻译为北面,是美国著名的户外品牌。
1966年,两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品店,并很快发展壮大起来,成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。
TheNorthFace(TNF)这一名称的来由是,在北半球,山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧,暗指真正的登山爱好者,永远无所畏惧,迎难而上。
1968年,TheNorthFace(简称TNF)开始设计,生产并出售自己品牌的户外装备,发展到20世纪80年代末,TNF成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套,滑雪服,背包,帐篷等一系列户外用品的生产商。
经过43年的发展,TNF已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌,她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起,通过不断的科技创新,设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备,满足各种层次的需求。
一个人只要知道上哪儿去,全世界都会给他让路。
EAMKEVC伊凯文、
骆驼CAMEL、Mont-Bell、
奥克利(Oakley)、
源动力、Millet、
COHIKE、DC、
Wilson、
奴曼妮numanni、
cotima酷天马、
MountainHardwear、
Teva、
4F、日高(NIKKO)、艾高(AIGLE)
哥伦比亚(COLUMBIA)
全球最大户外服装品牌史话
1938年,Columbia品牌创立于美国俄勒冈州波特兰市,最初它只是生产雨衣的一个家庭式作坊。
之所以叫Columbia,是因为当地有一条同名的河。
1970年代以前,Columbia产品并无太大的声色。
1970年,公司董事长尼尔?
博伊尔突然去世,原本呆在家中的他的妻子格特鲁德?
博伊尔被推上公司管理的前台。
人们想不到的是,这位家庭主妇干劲十足,数年之内就让公司起死回生。
1984年,格特鲁德?
博伊尔以老板身份亲自代言公司产品,担任了一系列电视广告主角,并以幽默、强悍的表现,出色地诠释了Columbia产品的高品质。
在美国人心目中,格特鲁德?
博伊尔成了“哥伦比亚坚毅母亲”。
Columbia品牌一向重视实用技术的开发。
1982年,它制作出内里可拆式多功能外套,引起业界轰动。
1985年,它隆重推出的BugabooParka三合一多功能外套,第一年即创下100万件的销售奇迹。
此后,几乎所有户外品牌都采用了这一实用的设计理念。
1989年,Columbia终于成为领导全美的第一户外品牌。
1991年,经过不断地研究创新,Columbia研发出全天候户外专利布料Omni-Tech。
这种布料具有防水、防风、透气功能,表面的防水涂层使雨水无法渗入,底层的透气膜则帮助人体排出体汗。
据称,即便洗上20次,这种布料仍能保持80%的防水效果。
1997年Columbia又独家研发并推出专利速干布料Omni-dry。
这款布料不但可以迅速将水分吸收,而且能有效将水分挥发。
它的吸水性能是一般棉布的三倍,挥发速度是一般棉布的两倍,穿着者适于参加各种户外活动。
这一系列技术材料的开发,帮助户外运动者不受任何天气影响,从而使Columbia成为真正受到户外运动发烧友推崇的品牌。
1998年Columbia成功在美国纳斯达克上市,进一步巩固了其在户外服饰制造业的领先地位。
今天,Columbia已是全球最大户外服装品牌之一,它的产品已经从最初的雨具、雨衣,扩大到各种类型的户外衣物及配饰,包括T恤、衬衫、风衣、功能裤、背包、运动鞋及滑雪服等。
它的产品具有卓越的品质,适合于各种户外活动,如登山、滑雪、远足、自行车越野等。
世界知名的野外冒险比赛“Eco挑战赛”,参加者要在人迹罕至的地方比试攀雪山、越野跑、划艇及爬山、自行车等。
从1995年至今,Columbia一直是这项比赛的指定服装。
Columbia的年销售额在2004年突破10亿美元。
2005年,Columbia董事会主席及品牌代言人格特鲁德?
博伊尔女士到访香港及上海,宣布将大力开拓香港及中国内地市场。
品牌顺序以字母笔划排列:
ARC`TERYX始祖鸟――不论从笔划也好,还是从品牌来看,它都应该排在第一。
始祖鸟一向采用最好的材料、最好的生产工艺来做,有人说它是生产作品,而不是生产货品的。
目前只做背包和服装,都能算是顶尖产品。
AKU――意大利的户外鞋品牌,品质出色。
属于中档偏上的档次。
AIGLE――法国品牌,主流产品以户外休闲服装类为主,掺入了很多时尚元素,多走商场。
具有一定的功能服装,比较好看。
国内曾有过一些它的厂货。
ACME――中国销量极大的普及型背包品牌。
公司高层从BP分出来后组建了这个品牌,以大众价位夺取市场,在能保证基本品质的前提下以低于同类产品价格的优势成为中国入门级背包的王者。
其后推出帐篷也是走的同样模式,也运作成功。
现在又推荐自充气垫等其它产品,市场如何还有待观察。
它的背包和帐篷是我向低价位、入门级朋友推荐的首选。
ANEMAQEN――北京三夫公司自己的品牌。
从零售渠道进入品牌生产,博采众家所长,并能针对市场开发产品,具有一定优势。
品牌注重信誉,在户外界和服装界唯一一家曾召回过整批产品。
并有自己的俱乐部人员提供测试改进意见,产品线非常齐全,甚至包括绳套都有生产,品牌还不为大家所熟悉。
AmazTEK阿码斯――北京专业做内衣的品牌,由于做专,一开始就在市场上闯开了名气。
04年推出一批120元的COOLMAX的T恤也有一定影响。
在中国的内衣品牌中算是一强。
ASOLO――相当好的户外鞋品牌,在国内认知度也很高,品质一流。
产品以设计花哨为特色,做工也很扎实。
以徙步鞋和登山鞋见长。
高档鞋,价格也不低。
我喜欢推荐的好品牌。
Atunas――欧都那,台湾品牌。
以休闲类服装见长,在国内目前主销登山鞋和专业性服装,但服装依然体现出很多休闲款式。
做工很好,价格也不便宜。
有一些较好的产品,但国内认知度不高。
AIRWAVES――中国的自充气垫品牌。
这个品牌的工厂给国际上很多大品牌贴牌生产自充气垫,看好国内市场后推出自己的品牌,由于拥有自己的工厂和比较先进、稳定的技术,很快占领国内自充气垫品牌高端市场。
产品质量稳定,与国外同类产品相比,属性价比高的垫子。
BACK PACKERS――中国服装品牌,中低价位,产品设计多考虑耐磨、耐用,多以厚实风格出现。
Bridgedale――专业的登山袜品牌,只做袜子。
分类较细,品质出色,价格也不菲,属高档品牌。
在我穿过的几个品牌登山袜中,我最喜欢的就是它的登山款,可以连着穿上好几天不臭不硬,保暖性也极好。
我喜欢推荐的品牌。
Bergans――挪威品牌。
这个品牌相信大家还不熟悉,中国已经有代理商。
强项在于背包和服装上。
对于它的背包我还不是很了解,服装是比较典型的欧洲风格,非常的花哨和漂亮,工艺也很好,但价格也相当的贵。
曾看中过它的一件冲锋衣,居然在肩部热压TPU来做为耐磨层,很有意思,好象是卖4、5千元,和始祖鸟差不多了。
BIGPACK――在中国户外可以算是家喻户晓的背包品牌啦。
在最适当的时机进入中国户外市场,一举奠定了它在中国背包界的地位。
前几年国内背包可选择性还不多时,BP可算是独占鳌头。
这两年,产品线逐渐向服装方面发展,可能是原来背包的名气太响,服装上总是没有很强的发展势头了。
中档品牌,价格中档,品质较稳定。
BEAL――法国登山绳品牌,有很多专利技术。
只做攀登绳索,在中国知名度很高。
BlackDiamond黑钻石――美国品牌。
主要以照明类和攀登类产品为主,并且都在这些领域取得了很高的口碑。
品质一流,做工好,属高档货,价格也不便宜。
除了这些外,它还生产背包(也是以攀登类为主)、滑雪板、帐篷等外围产品。
它的头灯中GMINI这款曾红极一时。
BLACKYAK――黑耗牛,号称韩国第一品牌。
产品线很全,几乎囊括了所有类型的装备。
主要以服装为主,品质相当不错,属中高档品牌,价格当然也不便宜。
进入中国后开始本土化设计和生产,今年推出一批2000元左右的GTX三穿冲锋衣冲击市场,有一定的效果。
今后能走向哪里,还有待观察。
Bolle――专业的眼镜品牌,在中国户外滑雪镜和高山眼镜比较出名。
属中高档品牌。
Buff――西班牙专业的头巾品牌。
产品系列齐全,生产规模相当大,设计研发能力很强。
属中高档品牌,在中国是第一家推行头巾的品牌,目前已经有好几家在仿它推出自己的头巾。
属高档货,价格也贵。
Chaco――美国品牌。
专做户外凉鞋,属高档品牌,品质一流,设计独特。
有一些设计风格可能对中国的玩家来说有些超前,不太适合。
CerroTorre――韩国品牌。
主做登山包,也有一些服装。
这个品牌的包溶合了众多高档背包的优点,在设计上相当出色,且有一些自己的新意,我非常喜欢它的一些设计。
今年的新款,在设计和材料上有些改变后,好象并不太为大众所接受。
属中高档品牌,品质一流,与VAUDE一起争夺中高档品牌背包市场。
Columbia――绝对的知名户外品牌。
现在更多的是走向大众化休闲产品市场,更多的是注重款式和颜色搭配,在专业性上不是很强。
产品线很全,主要在商场销售,以服装为主。
Coleman――美国品牌。
是汽灯的发明者,在欧美,它的市场占有率相当高。
但很奇怪,进入中国它却只做鞋,可能是与它的代理商有关吧。
与BP背包类似,它进入中国市场的时机非常好,在当时没有太多选择时,卖出相当多的鞋,至今很多户外店里还都有它的展架在。
后来因为各种原因,这个品牌几乎退出了中国市场。
目前还有一些剩余的鞋在户外店里销售。
CAMP坎普――意大利品牌。
在国外以技术器械享誉户外界,而在国内则是以睡袋为大家所熟悉,也算是个比较奇怪的品牌吧。
因为国内代理生产睡袋的原因吧,现在大家一提
CAMP,多数人一定是想到它的羽绒睡袋,在羽绒睡袋里也算是中高档的。
特别是它推出的小蚂蚁睡袋,因为体积小、重量轻曾经非常热销。
CascadeDesigns――美国。
严格的说,它不能算品牌,而是一家公司。
可能大家对它并不熟悉,但是提到Therm-A-Rest的垫子,鸭嘴兽的水袋,大家可能就都知道了。
这些产品都是它的品牌。
CASIO――日本人的东西,不想多说。
Camper――北京桑温特公司的品牌,最初成立品牌生产一些睡袋和帐篷,这两年可能
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