马蜂b窝全球旅游消费报告.docx
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马蜂b窝全球旅游消费报告
根据文化和旅游部消息,2018年国内旅游人数55.39亿人次,比上年同期增长10.8%;入出境旅游总人数2.91亿人次,同比增长7.8%;全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。
过去一年里,全年全国旅游业占GDP总量的11.04%。
在旅游消费需求量大的当下,近日马蜂窝发布的《全球旅游消费报告2019》报告,从旅游消费新趋势、旅游消费变化两大方面进行分析,体现了国人对于旅行体验的需求在不断升级。
2018年,全国人均可支配收入增长6.5%,与此同时恩格尔系数降至28.4%,包括旅游消费在内的服务消费持续提升。
旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。
数据显示,63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。
从消费占比看,56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。
数据显示,2018年中国境内旅游达到55亿人次,年人均出游为4次,中国进入大众旅游时代。
经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化,还体现在对年轻人的影响。
数据显示,70后第一次出国游的平均年龄在30岁,处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。
而95后第一次出国游的平均在18岁左右,处于刚上大学的阶段。
中国互联网络信息中心的数据显示,截至2018年12月,手机网民规模达8.17亿,全民新增手机网民6433万,网民使用手机上网的比例达98.6%。
其中,旅行预订应用在网民中的渗透率为49.5%,年增长率达9.1%。
数据显示,2019年上半年马蜂窝移动端的交易占比达到94%。
2018上半年2019上半年随着5G时代的到来,移动互联网的速度加快,旅行预订行为也在发生改变。
数据显示,2019年上半年行中预订量同比增长40%。
大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。
数据显示,最热衷做预算的是杭州人,占到79%。
但北京人制定的人均旅游预算最高,达到21296元。
机票预订数据显示,游客在选择国内游时更随性,41%的游客选择在出发当天预订机票。
相比之下,出境游的计划周期相对更长,提前1个月以上预订机票的游客占比65%。
中国游客对旅游品质和体验要求的提升也体现在酒店类型的选择上。
数据显示,26%的游客会选择高档型酒店,还有12%的游客会选择豪华型的酒店。
2019年上半年,中国游客最满意的境外购物地是中国澳门,得分为79。
这里有澳门壹号广场、新濠天地、威尼斯大运河购物中心等国际名品店,受到游客喜爱。
2019年上半年,游记中提及“米其林”的次数同比增长64%,多集中在日本。
当地特色美食预订涨幅比最高的是最具日本特色的螃蟹料理。
在中国游客之间知名度最高的料理店“蟹本家”,2019年上半年,门店预订量的涨幅比高达103%。
预订这些特色美食的客人主要来自上海。
相关数据显示,北京、上海等白领群体年人均消费咖啡已达100至150杯,咖啡渗入一线城市大众的日常生活中。
在旅途中,也有很多游客会专门去探寻当地的特色咖啡店,数据显示,2019年上半年,咖啡的游记提及率同比增长125%。
国民出游更注重旅行体验的另一面体现在对演出展览的需求,数据显示,2019年上半年演出展览总预订量同比涨幅为22%。
数据显示,2019年上半年,境内一日游产品预订量同比增长达到62%。
其中,境内最受欢迎一日游产品多是热门目的地的周边游,如西安周边的兵马俑、华清宫和骊山一日游等。
对于境外,2019年上半年,一日游产品预订量同比增长26%。
境外热门一日游产品主要集中在泰国普吉岛和清迈、日本东京、中国台湾台北。
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