新百伦广告词.docx
- 文档编号:13305097
- 上传时间:2023-06-12
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:21.21KB
新百伦广告词.docx
《新百伦广告词.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新百伦广告词.docx(9页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
新百伦广告词
新百伦广告词
篇一:
新百伦广告创意分析
新百伦广告分析
新百伦简介:
新百伦newBalance,1906年,williamJ.Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立,现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。
newBalance自1906年创立于美国波士顿以来,秉着制造卓越产品的精神,不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是newBalance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营,以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
新百伦总裁:
newBalance总裁mr.Jimdavis本身是一位专业长距离跑者,且曾多次参加马拉松比赛。
mr.Jimdavis坚信要继续成为慢跑鞋之王,公司一定要有更多的跑者加入,而他身为公司负责人,更应该以身作则,于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前,既开始参与鞋子开发的过程。
mr.Jimdavis本身也是非常热爱跑步的人,他说:
跑步可以让他工作
newbalance表现得更好,也让他有更愉快、美满的家庭生活。
mr.Jimdavis非常相信achievenewBalance那就是《新平衡主张》。
什么事情都要作到中庸之道,只是一味地工作,而不懂得以运动来调试身心,是不够的。
所以,mr.Jimdavis非常照顾员工,他不希望员工经常加班,希望每个员工都有美好的家庭生活,他是非常热爱家庭,也希望员工热爱家庭的一位大家长。
mr.Jimdavis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉,因为n
mr.Jimdavis是一位跑者,所以他非常坚信(越合脚的鞋,越能展现出运动的潜能)。
因此,在全球运动品市场一片低迷景气之下,newBalance仍一直不断持续地在成长,这绝对是因为mr.Jimdavis对newBalance企业有相当的坚持,而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
产品系列:
1,首先是新百伦574:
新百伦574作为newBalance新百伦的当家鞋款,成为兼具经典与时尚而备受都市潮人追捧的经典复古鞋。
574被认为是576的简版。
574,576都是公认的经典款式,配色无数,576一般都很贵,574价格比较亲民。
2,而996系列则历史比较久,这个纽巴伦型号源于历被誉为总统慢跑鞋新百伦慢跑鞋99X系列。
99X系列自从1982年诞生,经历三代设计变迁共推出过11款型号,备受喜欢复古风人的欢迎。
3,新百伦625系列:
这款纽巴伦型号是轻量越野跑鞋,属于户外鞋款,帮面多采用网布+人造革,正常穿着鞋子不会进水的,这个系列是比较少的。
4,8系列不多,9系列是高端,990-993属于总统慢跑鞋,都是超轻跑鞋。
994往上属于潮鞋,一直到999,都不便宜,而且99X基本都是美国产。
5,10XX系列一般是科技跑鞋居多,1012,1063、1064都是科技跑鞋,属中端缓震系。
6,12XX系列主要是1224、1225、1226都是科技跑鞋。
7,13XX主要是1300(复古),1320(越野),属于做工较好,价格较高的,1300主要是英产。
8,2000,20XX,20XX,最高端的复古跑鞋,使用最先进的技术,和最好的鞋面材质,也是最贵的。
看到了newbalance各型号的介绍,大家是不是对新百伦有更深的了解呢。
鞋款系列:
美国鞋
美国原厂制造,结合各种顶尖技术和完美材质,成为尊贵地位的象征,是许多政治领袖和成功企业家的最爱。
功能性跑鞋
newBalance不断更新进步,但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉,newBalance慢跑鞋针对各消费阶层的需要,推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列,结合多项
高科技专利设计如aBzoRBSBS,STaBiLiTYwEB,n-ERGY2.0等,为消费者提供绝佳的避震和稳定功能,以满足每位跑者的需要。
竞赛鞋
newBalance一直是竞赛跑鞋的领导品牌,提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋,适合不同距离竞赛穿着,是竞赛跑者的最佳选择。
越野跑鞋
newBalance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列,是越野跑鞋的领导品牌,除提供aBzoRBSBS超强吸震功能,其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内,鞋后跟保护罩cR设计,能增加后跟稳定性,且其抓地力强,不论您在道路或荒野小径,非常适合喜爱户外越野运动的跑者。
多功能鞋
newBalance多功能鞋款式多样,提供室内及室外各种活动时穿着。
不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动,newBalance都能提供一双最适合的多功能鞋,让您在任何运动中都有最佳的表现,成为众人瞩目的焦点。
健走鞋
走路运动已逐渐受到大家的喜爱,因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求,除舒适感外,更需要有高功能及专业性,newBalance健走鞋便依此需求而设计。
“逛街不累”是newBalance健走鞋的一大特色。
户外运动鞋
newBalance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴,以达到各种户外运动需求。
湖溪及山林健走都属于此类。
户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。
newBalance运动凉鞋,主要针对各项亲水活动的运动者,主要功能为:
排水快干材质,外底颗粒特别设计,着重抓地力。
篮球鞋
newBalance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入,更注重其功能性,不但具有轻量、避震及稳定的特性,超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕,增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。
“追求灌篮的超凡感受”。
noVo鞋
novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质,应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果,在外底部分,浑圆造型的圆形颗粒外底,兼具极佳的抓地力及柔软效果,在脚弓部分配上STaBiLiTYwEB鞋桥装置,提供极佳的支撑及稳定性。
在中底功能上,前后脚掌都搭配载newBalance专利的吸震材质aBzoRB,提供了轻量、舒适、避震的效果。
科技复古鞋
newBalance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型,一直深受市场喜爱,除了亮丽的外形,同时搭配了newBalance的高科技材质与功能,如后跟处搭载cR方向控制装置及全皮面设计,极大地增强运动时的稳定性,加之中底EncaP的专利技术,提供了避震和稳定的双重效果。
同时满足您休闲与运动的需要。
童鞋
newBalance童鞋是一个不断在成长的系列,运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格,newBalance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童;强调质轻耐用。
新百伦发展史:
1906年,williamJ.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为newBalance的脚弓支撑器公司,专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
有一天,当他在观察院子里的小鸡时,发现小鸡的三个爪子可以保持平衡,所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上,newBalance的名字也应运而生,而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
随着业务的不断发展,50年代的newBalance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋,其中包括麻省理工大学的田径队。
1956年,保罗夫妇从Riley先生手中买下了newBalance
公司。
自那时起,鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。
1960年,newBalance出品“TRacKSTER”系列运动鞋,这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋,此举成为制鞋业界的创举。
70年代,现任董事长总裁JamesS.davis先生在波士顿的马拉松日那天买下newBalance,开始了崭新的一步。
此后newBalance除致力于高科技的功能材质研发之外,更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务,以满足各种不同的脚型,并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。
其独家研发的高吸震垫,能有效吸收99%的地面反作用力,也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用,是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋,是全美排名第二的鞋业公司。
“如果您穿newBalance,您就一定是名出色的跑者!
”——Jimdavis,newBalance公司首席执行官。
1972年,newBalance公司每天生产30双比赛鞋,能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面,尽管这样做的成本非常高,但是newBalance为了让运动者最好地展现运动潜能,不遗余力。
新百伦的优势:
1.优质材料和执行
2.三种材料和颜色的组合(蓝,绿,灰。
全蓝绿以及白色带小块的蓝绿色)
3.属于轻巧系列
4.绑带设计很有心思,跑步时不易松脱
5.Lightningdry™标志,据说是高排水性的布料,可快速吸走湿气,時刻保持舒适和干爽。
实用跑鞋上的优质网布和反毛皮
6.展示跟每个合作伙伴的庚哥和创造力并结合新百伦的精湛工艺,呈现出一段有意义的故事新百伦广告词:
1.爱恨新平衡
新百伦的广告词分析:
1.爱恨新平衡:
在这个本就不平衡的时代里生活,理所当然会产生出爱和恨,讨厌世间所有的不公平,但是新百伦的广告就结束了我们对社会的看法和态度。
新百伦的鞋子曾被誉为“总统慢跑鞋”,顾名思义,奥巴马穿过993系列的跑鞋,
篇二:
美国新百伦跑鞋传奇的品牌发展历程
美国新百伦体育用品集团有限公司成立美国科罗拉多州,是一家集设计、生产、销售为一体的大型体育用品企业,始终致力于将创新的运动理念以及超越自我的体育精神传递给每个消费者。
newboom品牌便是由美国新百伦一手创办,从开创以来一直是运动品牌中技术创新的先驱者和运动领袖的楷模,在欧美大部分国家风靡,并受到了众多企业家和政治领袖的认可,以创新款式和卓越品质获得了“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”的美誉。
美国新百伦在提升自身实力与品牌价值的同时,勇于承担社会责任,将追求时尚与品质的品牌理念融入到每个人的生活中,以打造全球性知名品牌为战略目标。
进驻中国便是美国新百伦体育用品集团的一次重大突破。
自正式入驻中国以来,美国新百伦跑鞋便火速占领了中国运动市场,积极活跃在人们的视线中。
先是在全国各地扩张开业,渗透线下消费者市场,随后拓展销售渠道,进驻中国最具影响力的网络平台——淘宝,配合全新官网上线,多渠道组合发力为广大消费者提供时尚创新的运动理念;美国新百伦亦是《非常赛道》的赞助商,在节目中传递全民健身的体育精神,倡导健康积极的生活方式,获得了巨大的反响。
在其品牌理念深入人心的同时,美国新百伦不忘专注技术的研究与开发,申请各大专利,提升品牌价值。
美国新百伦历经的每一步就如同自有品牌nEwBoom口号那般“步步闪耀,走出自
己的步调”,美国新百伦跑鞋在中国的每一步都带着光芒,照亮广大消费者的运动人生。
在未来的道路上,美国新百伦将于每位爱好运动并追求健康的消费者,携手同进。
篇三:
新百伦广告策划书
第一章绪论
1.选题背景
新百伦(newBalance)自1906年创立于美国波士顿以来,秉着制造卓越产品的精神,不断地在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是newBalance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营,以期成为高科技、高品质的世界运动级休闲用品的领导者。
新百伦newBalance,由williamJ.Riley先生于1906年在美国马拉松之
城波士顿成立,现如今已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”等。
newbalance鞋的由来得感谢一只小鸡。
1906年,williamJ.Riley先生
在美国波士顿成立了一家名为newBalance的脚弓支撑器公司,专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
有一天,当他在观察院子里的小鸡时,发现小鸡的三个爪子可以保持平衡,所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上,newBalance的名字也应运而生,而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
newBalance公司是一家私人公司,而非股票上市公司,因此可以有更大
的开发空间。
同时在公司文化的传承上,比较容易得到贯彻。
新百伦newBalance公司拥有其独特的文化。
它始终坚持出品多宽度、多高度的鞋款。
这是针对人性出发的设计,也是最基本的关怀,带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。
newBalance不与运动明星签约。
因为适合明星的鞋,不一定适合大部分的消费者穿着,所以newBalance公司将费用投入在产品的研发上,以提高产品质量,增加顾客满意。
newBalance相信“鞋子就是最好的代言人”。
newBalance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择。
new
Balance提供同一尺码不同宽度,有窄型,标准型和宽型三种,而在窄型和宽型中又细分不同程度,所以挑中一双newBalance的鞋穿着会是相当舒适的感受。
newBalance能在美国这个极其市场化的国家,在不请明星做广告的情况下,
成为美国第二大品牌运动鞋,甚至力压阿迪达斯等品牌,就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位。
它和耐克或阿迪不同,它的定位主要是针对对鞋款舒
适度有一定要求的成年人,它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护,同时又有着强大的购买力。
而且正因为其定位独特,它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。
创立至今,一个将近100年的品牌,仍然不断以新兴的科技,孜孜不倦地开
发更符合人体工学的鞋款。
以追求极度舒适的穿鞋感受为目标,结合流行设计感觉,newBalance已成为复古与创新的完美代表。
作为全球运动品牌的领导者,newBalance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神,在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步,为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能,享受平衡自在的生活而不懈努力。
第二章
分析
1.1环境分析
综观世界经济格局与鞋业行业的发展轨迹,中国鞋业格局在20XX年发生巨
大变化,这些趋势或许是鞋企业调整自己适应变局继而获得健康发展的脉搏。
市场集中度更高;市场竞争将更惨烈;品牌型企业竞争优势更加明显;创新成为突围的关键;功能性健康产品成为最大消费趋势;更多奢侈品牌进入市场;精细化生产将成为中国鞋业又次管理的升级。
而在当今社会,人们各有所需,我们的产品定位于30—50岁事业有成中年男士,并且现已成为众多企业家和领袖爱用的品牌。
中国同样作为发展大国,也作为一个具有世界影响力的大国,我们从这里大抵能够窥探到中国市场的巨大潜力。
1.1.1宏观环境分析
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新百伦 广告词