如何与传统媒体建立良好的关系上.docx
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如何与传统媒体建立良好的关系上
上|如何与传统媒体建立良好的关系?
李国威|插坐学院品牌公关首席讲师
传统媒体的重要性
•传统媒体的强大公信力
•传统媒体的多元分发渠道
•传统媒体的采编综合能力
•传统媒体内容便于搜索
•传统媒体是企业危机公关的一道保护
传统媒体的公信力
传统媒体,特别是官方媒体对一个事件,一个企业发声,影响十分重要,同时,重量级传统媒体的报道,
也很容易在自媒体上被转发
中信重工企业
例:
一年上了20多次新闻联播,从核心制造到智能控制技术,从成套设备提供到海外承包工程,企业就是靠传统媒体不断提升业界地位
传统媒体的多元分发渠道
传统媒体不等同于电视、纸质这些介质,传统媒体的新媒体
平台的影响不可忽视。
另外,政府官员还是要从传统媒体上得到信息和信息中包含的深意,传统媒体会直接抵达对企业和行业有重大影响力的政府官员
传统媒体的采编综合能力
媒体是有组织性的,传统媒体在事件发生后善于发现和挖
掘事件背后的真相,而不是一味地吐槽
信息透明的时代,没有什么秘密而言,现在需要的不是事实,而不仅仅是观点,越是信息爆炸的时代,越需要对事实地深度解读
传统媒体的内容便于搜索
企业品牌的塑造,通常也是通过搜索,查看其在传统媒体上的曝
光度进行判断;
在企业遇到争议的时候,通过搜索发现信息,最好的方法就是让官媒和传统媒体报道或者转载企业声明;
传统媒体是企业危机公关的一道保护
当面对竞品以及不满和怀疑的客户、供应商、政府官员、员
工时,传统媒体的正面报道是最好的发声和公关,但是官媒也不是随便可以曝光的,官媒和政府有自己的原则和流程
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李国威|插坐学院品牌公关首席讲师
做好与传统媒体关系的技术性建议
分享自己行业的见了解记者所在
解,为记者提供有媒体的近期报吹捧记者
价值内容道重点
与记者谈想法找到企业与媒对记者给予
影响记者体的共同点关注和认可
一个好的吹捧信息包含:
1.个人赞美;
•对报道内容的看法;对记者进行
•自己和周围人对报道的反馈;认可和关注
•为下次见面找一个好的理由;
总结
在新媒体时代,传统媒体关系仍然十分重要,传统媒体在公信力、
渠道、人才、搜索和危机管理中的作用是自媒体无法取代的。
新媒体时代,我们做传统媒体关系本身可能花得精力要少一些,但
是为建立这种关系做的功课没有减少,作为品牌公关,我们要对自己的行业有更深刻的见解,对传统媒体的工作重点有更好地了解,然后运用优秀的情商,跟记者建立信任关系
课后作业
你跟传统媒体交往的法宝是什么?
经常聚会?
发新闻稿?
请他们旅行?
夸他们稿子写得好?
觉得哪种做法特别有效?
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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- 如何 传统媒体 建立 良好 关系