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平面广告
广告视觉语言(平面广告设计)
第一章广告视觉传播概论
1、广告视觉传播是一门综合性的应用科学;广告的视觉语言不同于一般的艺术语言,它是科学和艺术的综合体。
2、广告发展随着传播媒介的进步经历了三个时期,以叫卖为主要媒介的古代广告,以印刷为主要媒介的近代广告,以电子媒介为主的信息时代的现代广告。
3、广告视觉传播就是创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言,用来传达广告的信息。
4、视觉符号是指相对于语言符号的点、线、面、色彩等视觉性记号。
5、视觉语言的构成要素:
文字、形象、色彩、空间。
6、视觉认知能力,不仅包括对视觉要素的认识能力,也包括对视觉要素的组织能力和理解能力。
7、广告文字通过语言符号来传达思想,说明事实,文字本身并不具有直观的形象性(象形字除外),而图形本身就具有生动的直观形象性。
8、广告传播设计中的视觉形象,可以分为具象和抽象两大类。
具象是指自然形态和人为形态,后者为人为自然对象加以提炼、概括而成的形象;抽象是指各种不同的点、线、面、体等几何图形构成的形象。
9、在招贴广告和包装装潢中,常利用具象图形直接传达商品信息,处理的方法有:
(1)展示商品,
(2)强调特点,(3)表现用途,(4)进行比较。
10、色彩作为一种视觉语言的作用主要有:
(1)传达意念,
(2)影响情绪,(3)增强识别记忆,(4)使画面具有真实感,(5)增强画面的感染力,(6)色彩的构成形式。
11、广告视觉设计中的色彩可以有以下三种构成形式:
(1)间接色彩构成形式,
(2)直接色彩构成形式,(3)强化视觉印象的色彩构成。
12、美国著名的广告作家阿尔贝特。
拉斯克尔说过:
“广告就是印在纸上的推销员。
”
13、广告视觉传播中的五“I”要素(五个基本要素):
概念(Idea)、立即印象(Immediate)、兴趣(Interest)、信息(Information)和推动力(Impulsion)。
第二章广告视觉设计的沿革
1、我国早期的广告:
我国是最早发明造纸和印刷术的国家,也是最早出现图形艺术的国家。
在东汉时期的公元105年,蔡伦发明了植物纤维造纸。
隋唐时期发明了雕版印刷。
北宋时期毕昇发明了活字印刷。
2、西方早期的广告:
在西方,1473年,英国第一位印刷家威廉。
凯克斯顿印出了第一张出售祈祷书的广告,在伦敦街头张贴。
世界最早刊登新闻的小册子于1525年在德国创刊。
1597年,意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。
世界上公认的第一份报纸广告,是乔志。
马赛林写的一本书的介绍,刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。
3、“Advertisement”(广告)一词最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上。
4、1898年,美国著名广告人路易斯提出AIDA的广告传播模式,即:
注意、兴趣、欲望、行动。
最后发展为AIDCA模式增加了“确信”。
5、设计史上杰出的先行者,首推英国的空想社会主义者、工艺家威廉。
莫里斯,第二位是荷兰“新造型主义”和风格派画家的中坚彼埃德。
蒙德里安,第三位是德国“包豪斯(建筑设计学校)”的奠基人威廉。
格罗皮厄斯,第四位是法籍匈牙利人视错觉和视觉派艺术的中坚瓦维克多。
萨拉利。
6、“包豪斯”是现代设计运动的发源地,它对20世纪设计思想的重要贡献在于:
(一)艺术与技术的新统一,
(2)设计的目的是人而不是产品,(3)设计必须遵循自然和客观的法则。
7、招贴广告是最早的广告视觉传播形式之一。
招贴广告的出现需要两个基本的条件:
第一是文字的创造和普及,第二是印刷复制技术的发明。
8、17、18世纪出现了木版印刷的招贴广告画。
石版印刷术发明于1800年,它是由德国人阿洛易斯。
塞尼菲尔德完成的。
1812年起,石版印刷开始被用来印刷商品招贴广告。
而大版面的印刷机到1860年才被发明。
9、招贴广告的历史分期:
在1866年之前,称为招贴广告的前史阶段,在1866年之后是近代招贴广告的初期阶段,1918年第一次世界大战是近代招贴广告的中期阶段,1945年第二次世界大战后是近代招贴广告的近期阶段。
10、对现代有较大影响的招贴广告:
19世纪末,石版画家朱尔舍莱被称为“招贴画之父”,另一位招贴广告设计家土鲁斯。
劳特累克,其创作受到日本浮世绘的强烈影响,特别被北斋的作品所感化。
《猫旁野花》是法国艺术家爱德华。
马奈在1868年的作品。
《五名丑》是美国艺术家的瑟夫。
W。
莫尔斯在1856年的作品。
《LesGirad》是法国招贴广告画家尤利斯。
薛雷在1879年创作的作品。
11、商业广告和文化广告是图形艺术的两大领域。
12、现代艺术对广告视觉设计的影响:
(1)立体主义的影响,
(2)未来派的影响,(3)达达派的影响,(4)超现实主义的影响,(5)风格派的影响,(6)摄影和现代主义。
第三章广告视觉传播的认知原理
1、知觉的一般特点:
a、知觉与感觉一样,是事物直接作用于感觉器官产生的,同属于对现实的感性反映形式。
b、知觉以感觉作基础,但它不是个别感觉成分的简单总和。
c、知觉依赖于感知的主体,即具体的、活生生的人,而不是孤立的眼睛、耳朵和鼻子这些感觉器官。
2、知觉组合原理:
a、图形和背景,b、相邻性,c、接近性,d、封闭性,e、连续性。
3、常见的图形错觉:
a、大小或长短错觉,b、形状和方向错觉。
4、大小或长短错觉:
a、缪勒——莱耶错觉,也叫箭形错觉,b、潘佐错觉,也叫铁轨错觉,c、垂直——水平错觉,d、贾斯特罗错觉,e、多尔波也夫错觉。
5、形状和方向错觉:
a、佐尔格错觉,b、冯特错觉,c、爱因斯坦错觉,d、波根多夫错觉。
6、格式塔是完形心理学说的音译,意指人有这样一种本能,善于将某些复杂的因素进行归类,将本无联系的视觉因素组合识别和记忆。
7、格式塔的主要内容包括:
a、视觉统一,b、形象与背景,c、不可视的图形——背景。
8、注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。
9、注意的两个基本的特征:
指向性和集中性。
所谓指向性是指人们的心理活动具有选择性,即在每一瞬间把心理活动有选择地指向于一定对象,而同时离开其余的对象。
10、注意的两种形式:
有意注意和无意注意。
无意注意指事先没有预定目的,也不需要作意志努力的注意。
有意注意是一种自觉的、有目的的在必要时还需要一定意志的努力的注意。
11、引起注意的两种因素:
a、刺激,b、主体的意向性。
12、广告视觉传播设计作品对消费者的刺激,基本上可分为两种类型:
物理性刺激和社会性刺激。
刺激的方式有两种:
积极性的与消极性的。
13、影响刺激的因素主要有以下几种:
a、生理因素的影响,b、有一定的刺激强度,c、注意结合对象的知识、经验,d、调动消费者的情绪。
14、广告注意的动机:
消费者对广告的注意的主要要动机要从以下几个方面去分析:
其一是在于广告能向消费者传递一定的商品信息;其二是广告的刺激形式非常独特,比较能引起人们的注意;其三是广告能供人们消遣,具有娱乐性。
15、广告注意的动机:
a、人们注意广告信息的实用性动机,b、人们注意广告信息的刺激性动机,c、人们注意广告信息的娱乐性动机。
16、引起消费者无意注意的广告对策:
a、扩大刺激量,b、增加刺激物的强度,c、利用刺激物的动与静的变化,d、利用刺激物的新异性,e、增大刺激元素的对比,f、合理安排位置,g、善于利用口号和警句,h、利用消费者的某种迫切需要,i、利用消费者的某种特殊感情,j、利用消费者的兴趣。
17、引起消费者有意注意的广告对策:
a、增加广告的感染力,b、利用“悬念”引发有意注意,c、选用视觉冲击力强的广告媒介。
18、记忆是通过识记、保持、再现(再认、回忆)等方式,在人们的头脑中积累和保存个体经验的心理过程。
19、消费者对于广告所传达的信息的记忆有以下几种形式:
a、形象记忆,b、语词逻辑记忆,c、情绪记忆,d、运动记忆。
20、广告的记忆过程可以相对地区分为识记、保持、再认和回忆三个基本环节。
广告识记是指消费者获得广告信息过程。
广告的保持是过去接触过的广告印象在头脑里得到巩固的过程。
当过去经历过的广告宣传重新出现时就能够识别出来,这就是广告再认。
广告的回忆是指不在眼前的、过去经历的广告信息在大脑中重新出现印象的过程。
21、增强消费者记忆的广告策略有以下几种:
(1)减少记忆材料的数量,
(2)增加刺激的维度,(3)利用直观、形象的刺激,(4)利用理解增进记忆,(5)利用重复与变化增强记忆,(6)注意广告的编排顺序,(7)利用韵律化、形象化的材料增强记忆,(8)选择适当的呈现方式,(9)注意利用消费者的不同兴趣,(10)注意照顾消费者的记忆特点。
22、思维是人脑借助于言语、表象和动作实现对客观事物的概括和间接反映。
23、思维的特点:
概括性、间接性、创造性。
24、决策过程包括以下几个阶段:
(1)认识问题阶段,
(2)寻求解决方案阶段,(3)评价解决方案阶段,(4)采取决策阶段。
25、想象是指用过去感知的材料来创造新的形象,或者说是在人脑中改造记忆中的表象而创造新形象的过程。
26、要形成想象,必须具备三个条件:
(1)必须要有过去已经感知的经验,
(2)想像必须依赖人脑的创造性,(3)想像是个新的形象,是主体没有直接感知过的事物。
27、按照想象活动是否具有目的性,想象可以区分为无意想像和有意想像两大类。
有意想像根据内容的新颖程度和形成方式不同,可分为再造想像和创造想像。
28、想像和思维的联系与区别:
思维是人脑对现实的间接认识和概括认识。
只有在思维过程中,人们才能够认识事物的本质及事物之间的联系和关系。
想像离不开思维特别是创造性想象,必须有思维活动的参与。
两者都是比较高级的认识活动,两者的区别是:
想像活动的结果是以具体形象表象形式表现出来,思维的结果是以抽象概念形式表现出来的。
29、广告表现中经常使用的想像手法有:
(1)比喻
(2)寓意(3)比附(4)夸张。
30、心理学研究发现了联想具有四种规律:
(1)接近律,
(2)对比律,(3)相似律,(4)因果律。
31、心理学中把由一种感觉引起的另一种感觉的变化称为联觉。
32、异质心理现象:
引人注目,使人过目不忘,需强烈刺激人的感觉器官,从而得到深刻的印象,这种现象在心理学上被称为异质心理现象。
33、感知经验的存在是心理异质现象产生的条件之一;而感知常性的存在是心理异质现象产生的条件之二。
人对客体的大小、形状、颜色的感知在某种条件改变的时候仍保持一定的心理状态,称为感知常性。
34、异质性心理现象的特征是:
由于刺激物的突然性而带来的深刻印象。
这种突然性有三种基本类型:
(1)时空的突然性:
即物象出现的时间、空间不符合感知经验,
(2)变异产生的突然性:
即熟知物以全新的面目出现,或者说是以非普通性的面貌出现。
(3)时空变异综合型:
这种类型是综合前两种类型的复杂型。
35、异质性心理原理在广告视觉传播设计中的运用:
(1)时空突变方式的运用,
(2)以物的变异产生的突然性的广告方式。
36、以物的变异产生的突然性的广告方式常用的手段有反比例、反透视、物的自身变异以及多物合一的组合、物的反复等等。
第四章广告视觉传播的美学原理
1、多样统一是形式美的总规律。
其他的形式美的规律都要统一在这个总规律下面,它是形式法则的高级形式。
2、形式美的主要法则简述如下:
(1)主从与重点,
(2)对称与均衡,(3)对比与和谐,(4)节奏与韵律,(5)比例与尺度,(6)空白的设置和运用,(7)画面的空间设计。
3、韵律按其形式特点一般有下列几种形式:
(1)连续型韵律,
(2)交替型韵律,(3)渐变型韵律,(4)起伏型韵律,(5)旋转型韵律,(6)自由型韵律。
4、数比美早在公元前六世纪就被古希腊哲学家毕达哥拉斯发现,他认为美就是由一定数量关系构成的和谐。
5、黄金比即大小(长宽)的比例等于大小二者之和与大者之间的比例,列为公式是A:
B=(A+B):
A,实际上大约是5:
3。
6、广告形式美的作用主要表现在以下几个方面:
(1)表现广告诉求的主题,
(2)增强广告作品的感染力。
7、作为视觉形式美的基本法则,多样统一是形式美的总法则。
多样统一是指形式组合的多部分之间要有一个共同的结构形式和节奏,使人感到广告视觉形式上的差异,但又是一个统一的整体。
8、所谓对比,就是将性质相反的要素配置在一起,使之产生排斥和分离的感觉,达到视觉上的紧张感。
9、广告视觉形式的构成:
(1)大小对比,
(2)粗细对比,(3)曲直对比,(4)明暗对比,(5)质感对比,(6)位置对比,(7)主从关系,(8)动静关系,(9)起承关系,(10)图地关系,(11)对称,(12)均衡,(13)比例,(14)节奏,(15)韵律,(16)导线,(17)强调,(18)留白量,(19)版面率,(20)跳跃率,(21)统一与调和,(22)向心与扩散,(23)形态的意象。
10、对称:
在画面的中央,假定一条中心线,使图形被分为对等的两部分,相对的两部分形态相同,称为对称。
11、节奏是指音乐中交替出现的有规律的强弱、长短的现象。
12、广告画面上的导线,是指能够引导人的视线从一个物体向另一个物体运动的线索。
13、广告版面的跳跃率是指视觉要素形态大小的比率(即对比度)。
第五章广告传播的视觉流程
1、视觉流程是指人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。
2、视觉流程设计:
将各种要素在视觉运动的规定下进行空间定位,就是从注意力的捕捉开始,通过视觉流向的诱导,直至最后印象的留存,这一程序的规划或设计,我们称之为视觉流程设计。
3、广告视觉信息的构成要素从内容上分有:
标题、标语、口号、插图、说明文(广告正文)等等,大体可概括为文字、图片和色彩三种视觉要素。
4、视觉深度表现的主要因素有:
(1)大小,
(2)重量,(3)纹理渐层,(4)清晰与模糊对照,(5)透视法,(6)垂直位置的深度关系。
5、引起视觉注意和视线流动的规律:
(1)视线的转移具有直线性特点,
(2)视觉信息具有较强的刺激度时,容易为人的祸水之所感知,(3)视线是顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动,(4)当人的视觉对信息产生注意后,视觉信息在形态和结构上如具有强烈的冲击力,形成和周围环境的差异性,就能进一步引起人们的视觉兴趣,在物象内按一定的顺序进行运动,并接受其信息。
(5)人们的视觉注意力,往往先落在刺激强度最大的地方。
(6)视觉流动总是反复多次的,视觉在物像上停留的时间越长和次数越多,获得的信息量就越大。
(7)视线流动的顺序不受到人的生理和心理因素的影响。
(8)由于人的视觉运动是积极主动的,具有很强的自由选择性。
(9)在广告画面中,组合在一起具有相似的因素,具有引导视觉流程的作用。
6、一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。
7、依据运动方向的不同;产生的几种不同的运动形式:
(1)单身运动,
(2)回旋运动,(3)反复运动,(4)复向运动。
8、视觉流程的设计中应注意的原则:
(1)视觉元素的可视性,
(2)视觉流程的逻辑性,(3)视觉流程的诱导性,(4)设计构成的战略性。
9、一般情况下,视觉传达的过程由三个感知阶段组成:
即第一印象;感知过程;最后印象。
10、广告的视觉流程设计一般也相应地分为三个阶段:
(1)目光捕捉,
(2)信息传达,(3)印象留存。
11、广告的视觉流程设计:
(1)直立法,
(2)水平法,(3)求心法,(4)转移法,(5)分位法,(6)均衡法,(7)分离法,(8)连带法。
12、视觉流程设计中会涉及到视域优选的问题,设计方法的选择和设计程序。
13、视觉只有在视野范围内才会有反应,越接近中心区域,也就是视觉越小,视觉就越清楚,这个中心区域就叫视域。
14、设计时,我们要考虑到将最重要的信息安排在注意价值高的部位,这便是视域的优选。
15、不同的视域,不仅注意力价值不同,在心理上也给人以不同的感受:
上部:
给人以轻快、飘浮、积极、高昂的感觉。
下部:
给人以压抑、沉重、消沉、限制、低矮、稳定的印象。
左侧:
感觉轻便、自由、舒展、活动。
右侧:
感觉紧促、局限、庄重。
16、一般而言,我们可将设计分为思考性过程和视觉化造型反过程。
所谓思考性过程,指设计的目的、背景、设计计划的目标和效果之考虑,以及由此引导出的概念。
17、视觉化过程既要有合适的信息媒体,又要安排一个合理的视觉流程,一个优良的设计,它的视觉流程应该是符合:
(1)与人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致。
(2)按照信息的主次要求,即根据设计的视觉传达目的或其传达重点来确定其顺序,突出主要信息。
18、信息传达的过程为:
信息源——编码——媒介——解码——信息接受。
第六章广告视觉语言的基本要素之一——文字
1、广告版面上文字部分的设计,与图形同等重要。
在广告的视觉传达设计中,字体作为主要的视觉要素之一,是其他要素不能替代的。
2、由文字构成的字体设计起源于二十世纪初,走在字体设计最前面的是瑞士图形设计师厄斯特。
凯勒,他在苏黎士工艺关系学校执教时,开创了纯粹用文字作编排设计的图形图形风格,并建立了字体设计完整的教学体系。
3、字体设计的功能:
(1)加强文案的吸引力,
(2)辅助图形设计。
4、广告字体的视觉特征:
(1)独特性,
(2)易读性,(3)造形性。
5、按视觉形态来分类,广告字体的种类主要有:
印刷书体、手写体和设计师设计的程式各样美术字。
6、按字体的内容来分类的话,广告字体主要有:
(1)广告标题、标语字体、内文字体、组合字体,
(2)字体标志。
7、广告字体设计一般按如下程序进行:
(1)确定设计方向,
(2)确定字体的基本造型,(3)配置字体笔划形态,(4)统一字体形象,(5)编排设计。
8、与字体有关的错视主要有:
线的粗细错视;点与线的错视;交叉线的光谱错视;黑白线的粗细错视;正方形的错视,垂直分割错视;点在画面上的不同位置的错视。
9、常用的字体错视的修正方法包括:
字形粗细、大小处理、重心处理。
内白的调整,横轻直生的处理,字形大小的调整。
10、中文字体的两个最基本的字体形式:
宋体和黑体,宋体直粗横细,黑体粗细一致就线端来看,宋体字基本笔划的造型变化多样,黑体字则造型统一,平整匀称。
11、以文字的精神风貌来看,宋体字带有温婉含蓄、古典情趣的美,黑体字则传达刚硬明确、现代大方的理性美。
12、字体的造形设计:
(1)象形设计,
(2)创意化字体的设计,(3)合成文字的设计,(4)缺陷字体的设计。
13、文字编排方式的主要因素是字距和行距。
14、文字的编排设计的基本模式:
(1)以线来构成,
(2)以面来构成,(3)齐头齐尾,(4)齐头不齐尾,(5)齐尾不齐头,(6)对齐中间,(7)沿着图形排列,(8)文字的分段编排,(9)变化型文字的编排,(10)错位式的文字编排,(11)将文字编排成图形,(12)将文字分开和重叠排列,(13)文字编排中的辅助手法,(14)文字设计中的变异设计。
15、字体的搭配原则:
(1)大标题,小内文,
(2)粗标题、细内文,(3)字体少、字型少,(4)字体与广告内容配合。
16、特殊效果字体应用中注意的问题:
(1)素面反白字,
(2)图片上反白字,(3)图片上印字,(4)特殊肌理的纸上印字,(5)在套色印刷底色上印反白字,(6)在黑底或深底色上印字。
17、广告文案的编排设计,主要包括大标题、副标题、小标题、图片说明文、内文的编排和版式设计。
第七章广告视觉语言的基本要素之二——色彩设计
1、广告的色彩具有传达信息、增强记忆、激发情感、树立形象的重要作用,还具有注意功能、告知功能、再现功能、美化功能。
2、色彩的存在离不开三个基本的条件:
光线、物体和视觉。
3、在色彩的视觉传达中,另有两个重要的因素是色彩的视觉恒常性与视距变异性。
4、漂白效应是指同样的色彩刺激,经过一段时间后,其色相、色度、色性逐渐减弱,变得苍白无力、对比效应是指不同性质的色彩,相互对比、排斥或相互吸引、饱和效应与补色对比效应相似,是指人们在持续长时间观看一个饱和的色彩时,视细胞的疲劳,需要补色来调节。
融合效应是指空间混合效应,细小的变化丰富的色块,在一定距离下观察会显示出统一的倾向色。
5、色彩的三要素:
明度、色相、彩度(即色度、色相、色性),构成色彩关系的三个最基本的要素。
明度——是指色彩感觉的明亮或晦暗程度。
色相——是指色彩的相貌,每一个颜色所特有的与其他颜色不相同的表相特征。
彩度——亦称为纯度,是指色相感觉的鲜艳或灰暗程度或饱和程度。
6、阳光通过三棱镜的折射,可分解成红、橙、黄、绿、青、蓝、紫六种颜色。
在这六种光谱色中,红、黄、蓝是三个最基本的色彩,称为“三原色”或叫“第一次色”。
用这三种色彩调配而产生的色彩称为“间色”或叫“二次色”,由二次色调配而成的色彩称为“复色”或叫“三次色”。
由三原色、间色、复色组成一个过渡自然的色相环是基本的色相。
7、黑白灰是无彩色,它们只有明度的差别,没有彩度的变化。
8、黄色在纯色中明度最高,橙色是所有色彩中最暖的色彩。
9、色彩的心理错觉:
(1)色彩的冷暖感,
(2)色彩的轻重感,(3)色彩的软硬感,(4)色彩的明快和忧郁感,(5)色彩的兴奋沉静感,(6)色彩的华丽朴素感。
10、低明度的色彩具有温暖感,高明度的色具有冷静感。
高纯度的色具有温暖感,低纯度的色具有冷静感,色彩的轻重感主要由明度决定,高明度具有轻量感,低明度具有重量感。
色彩的软硬感与明度纯度有关,色彩以明快和忧郁感与明度纯度都有关。
色彩的兴奋沉静感与色相、明度、纯度都有关,其中以纯度影响为最大。
色彩的华丽朴素感与纯度关系最大,其次与明度也有关。
11、色彩的可视度即色彩的知觉度,或称易见度,是指色彩感觉的强弱程度,它是色相、明度和纯度对比的总反应,属人的生理反应。
12、广告色彩设计的原则:
(1)鲜明性,
(2)识别性,(3)真实性,(4)象征性,(5)审美性。
13、色彩配置的基本规律:
(1)对比的规律,
(2)重要的色彩对比关系。
14、对比的规律:
(1)按色彩对比的程度来划分,
(2)按色彩的形象来划分,(3)按色彩的心理作用来划分,(4)按色彩的组织来划分,(5)按需要的时间来划分,(6)按需要的空间来划分,(7)按色彩对比组合来划分。
15、重要的色彩对比关系:
(1)明度对比,
(2)色相对比,(3)彩度(纯度)对比,(4)面积对比,(5)补色对比,(6)冷暖对比。
16、重要的色彩感情包括:
冷与暖、软与硬、软与重、兴奋与沉静、华丽与朴素、前进与后退、明快与忧郁等。
17、由一事物联想到另一事物,由当前的事物想起过去的事物,由想起的事物再想到另外的事物,这类思考的过程称为联想。
18、联想分为:
同类联想、接近联想、对比联想、因果联想、整体联想和辩证联想等。
19、色彩设计的一般程序包括以下几个步骤:
(1)整理和收集资料,
(2)分析、审视广告的宣传主题,选择合理的色彩表现方法,(3)选择合理的色彩配置方法,(4)调整色彩的细微关系,(5)设定印刷工艺、标准、管理印刷质量。
20、广告的色彩可区分为:
主导色彩、辅助色彩、背景色彩。
21、常用的色彩配置方法:
(1)以理性为特征的配色,
(2)以感性为特征的配色,(3)以“商品色”为依据的配色,(4)以色彩调子为基础的配色,(5)以色相为基础的配色,(6)以明度为主的配色,(7)以彩度为主的配色。
22、以色相为基础的配色有以下几种情况:
(1)同色相的配色,
(2)类似色相的配色,(3)对比色相的配色,(4)补色关系配色,(5)冷色或暖色系的配色。
23、在广告色彩设计中必须理解和掌握的形式法则主要有:
色调、平衡、韵律、强调、调和与渐变。
24、色调的基本特征是统一和协调感。
节奏和韵律是色彩美感的基本形式之一。
25、
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