市场经济垄断管理及财务知识分析.pptx
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市场经济垄断管理及财务知识分析.pptx
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第十章市场势力市场势力:
垄断和买方垄断垄断和买方垄断1Chapter1本章概要本章概要n垄断n垄断势力n垄断势力的来源n垄断势力的社会成本2Chapter1本章概要本章概要n买方垄断n买方垄断势力n限制市场势力:
反托拉斯法3Chapter1完全竞争完全竞争n完全竞争市场回顾lP=LMC=LRACl长期生产中获得正常利润或零经济利润l市场中有大量的买者和卖者l产品同质l信息充分l厂商是价格接受者4Chapter1完全竟争完全竟争QQPP市场市场厂商厂商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LRACLMC5Chapter1垄断垄断n垄断1)只有一个卖方,但有许多买方2)一种产品(没有替代品)3)存在进入壁垒6Chapter1垄断垄断n垄断者是市场的唯一的供给者,它对市场上出售的产量有完全的控制。
n垄断厂商利润最大化产出水平位于边际收益=边际成本这一点。
7Chapter1垄断垄断n边际收益l垄断者作为唯一的生产者,根据面临的市场需求决定产量和价格。
l假定面临如此需求曲线的厂商:
uP=6-Q8Chapter1总收益,边际收益,平均收益总收益,边际收益,平均收益$60$0-515$5$54283433913248-12155-31总总边际边际平均平均价格价格数量数量收益收益收益收益收益收益PQRMRAR9Chapter1平均收益和边际收益平均收益和边际收益产量产量0123$/单位产量单位产量12345674567平均收益平均收益(需求需求)边际收益边际收益10Chapter1垄断垄断n观察1)为提高销量,价格必须下降2)MRMC)。
n产出水平高于MR=MC这一点,增加的成本超过增加的收益(MRMCl完全竞争P=MC29Chapter1垄断垄断n垄断者定价与完全竞争定价相比较:
l需求越有弹性,价格越接近于边际成本。
l如果Ed的绝对值很大,价格接近于边际成本,垄断者不能获得多大的好处。
30Chapter1Astra-MerckPricesPrilosecn1995lPriceofPrilosec=$3.50/dailydoselPriceofTagametandZantac=$1.50-$2.25/dailydoselMCofProlosec=30-40cents/dailydoseTheMonopolistsOutputDecision31Chapter1Astra-MerckPricesPrilosecTheMonopolistsOutputDecisionPriceof$3.50isconsistentwith“theruleofthumbpricing”32Chapter189.3$09.35.91.11.11135.11MCEMCPD垄断垄断n需求变动l在完全竞争市场中,市场供给曲线由边际成本决定。
l对垄断者来说,产量取决于边际成本和需求曲线的形状。
33Chapter1D2MR2D1MR1需求变动导致价格改变,产量不变需求变动导致价格改变,产量不变数量数量MC$/QP2P1Q1=Q234Chapter1D1MR1需求变动导致产量改变,价格不变需求变动导致产量改变,价格不变MC$/QMR2D2P1=P2Q1Q2数量数量35Chapter1垄断垄断n观察l需求变动通常导致价格和产量改变。
l在垄断市场没有供给曲线。
36Chapter1垄断垄断n观察l垄断者可能在同样的价格水平下有几种不同的供给量。
l垄断者可能在同样的供给量水平下几种不同的价格。
37Chapter1垄断垄断n税收的效果l在垄断的情况下,有时价格的上升会超过税收。
n测算税收的影响:
lt=特定税收lMC=MC+tlMR=MC+t:
最佳产出决策38Chapter1对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果数量数量$/QMCD=ARMRQ0P0MC+taxtQ1P1价格提高价格提高P税收税收t39Chapter1Pn问题问题l假定:
Ed=-2l价格改变多少?
对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果40Chapter1n答案n利润发生怎样的变动?
对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果41Chapter1tax.thebytwiceincreasesPrice22)(2toincreasesIf22If11tMCtMCPtMCMCMCPEEMCPdd垄断垄断n多工厂厂商l对许多有两个或者多个生产工厂的厂商来说,生产成本会有所不同。
42Chapter1垄断垄断n多工厂厂商l选取总产量和每个工厂的产量:
u每个工厂的边际成本相等。
u每个工厂的边际成本等于边际收益43Chapter1垄断垄断n代数方法:
多工厂厂商多工厂厂商44Chapter12122112C&1&QQQCQCQT总产量的成本工厂产量的成本工厂产量垄断垄断n代数方法:
多工厂厂商多工厂厂商45Chapter10)()()(11112211QCQPQQQCQCPQTT垄断垄断n代数方法:
多工厂厂商多工厂厂商46Chapter111110)()()(MCMRQCMCQPQMRT垄断垄断n代数方法:
47Chapter12121MCMCMRMCMRMCMR两个工厂时的生产两个工厂时的生产数量数量$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*48Chapter1两个工厂时的生产两个工厂时的生产n观察:
1)MCT=MC1+MC22)利润最大化时的产量:
uMCT=MRatQTandP*uMR=MR*uMR*=MC1atQ1,MC*=MC2atQ2uMC1+MC2=MCT,Q1+Q2=QT,andMR=MC1+MC2数量数量$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*49Chapter1垄断势力垄断势力n纯粹的垄断并不多见.n但是,在有几个厂商的市场中,每个厂商都面临一条向下倾斜的需求曲线,并因此在价格大于边际成本处生产。
50Chapter1垄断势力垄断势力n假定:
l四个厂商每天总共生产20000把牙刷(每个厂商每天5000把),并且以每把1.5美元的价格出售。
51Chapter1Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60在市场价格为在市场价格为$1.50,市场的需求弹性为市场的需求弹性为-1.5.MarketDemand牙刷的市场需求牙刷的市场需求厂商厂商A面临的需求曲线取决于面临的需求曲线取决于它的产品与其他竞争者的产品它的产品与其他竞争者的产品有多少差别和厂商间的竞争。
有多少差别和厂商间的竞争。
52Chapter1在市场价格为在市场价格为$1.50,市场需求弹性市场需求弹性-1.5。
Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRAMarketDemand由于其他厂商的竞争,厂商由于其他厂商的竞争,厂商A看看到的需求曲线的弹性比较大,到的需求曲线的弹性比较大,-Ed=-.6.不过厂商不过厂商A仍仍然具有一些垄断势力然具有一些垄断势力,它的市场售它的市场售价还是超过边际成本的。
价还是超过边际成本的。
MCA牙刷的市场需求牙刷的市场需求53Chapter1垄断势力垄断势力n垄断势力的测定l在完全竞争市场:
P=MR=MCl在垄断市场:
PMC54Chapter1垄断势力垄断势力n勒纳的垄断势力指数lL=(P-MC)/Pu勒纳指数L(在01之间)值越大,垄断势力越大。
lL也可以用厂商的需求的弹性Ed来表达lL=(P-MC)/P=-1/EduEd是厂商的需求弹性,而不是市场的需求弹性。
55Chapter1垄断势力垄断势力n垄断势力并不一定意味着高利润。
n利润取决于价格与平均成本之间的差额。
n问题:
l你能说明用勒纳指数测定公共政策存在哪些困难?
56Chapter1垄断势力垄断势力n定价的简单法则l这个定价法则给所有垄断势力的厂商提供了一个简单法则。
u如果Ed较大,加价较小u如果Ed较小,加价较大。
57Chapter1dEMCP11需求弹性和价格加价需求弹性和价格加价$/Q$/Q数量数量数量数量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求弹性越大,需求弹性越大,加价越小。
加价越小。
58Chapter1加成定价加成定价:
从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子n超级市场59Chapter1.11%-10.5)(11.19.01.11.4103.2.1.价格定在高于边际成本对任一家超市相似的产品几个厂商MCMCMCPEdn便利店加成定价加成定价:
从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子60Chapter1.25%.5)(25.18.0511.453.2.1.价格比边际成本高便利店二十四小时营业价格高于超级市场MCMCMCPEdn便利店具有很大的垄断势力。
n问题:
l便利店赚取的利润是否超过超级市场呢?
加成定价加成定价:
从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子便利店便利店61Chapter1l品牌裤子Ed=-3to-4u价格33-50%MCuMC=$12-$18/每条u批发价=$18-$27加成定价加成定价:
从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子品牌裤子品牌裤子62Chapter1盒式录相带的定价盒式录相带的定价19851999名称名称零售价零售价($)名称名称零售价零售价($)PurpleRain$29.98AustinPowers$10.49RaidersoftheLostArk24.95ABugsLife17.99JaneFondaWorkout59.95TheresSomethingaboutMary13.99TheEmpireStrikesBack79.98Tae-BoWorkout24.47AnOfficerandaGentleman24.95LethalWeapon416.99StarTrek:
TheMotionPicture24.95MeninBlack12.99StarWars39.98Armageddon15.8663Chapter1n你怎样认为?
l盒式录相带的生产厂家是否采取降低价格来促进销售增加收入呢?
盒式录相带的定价盒式录相带的定价64Chapter1垄断势力的来源垄断势力的来源n为什么有些厂商有相当大的垄断势力,而其它厂商却很少有或者没有?
n厂商的垄断势力取决于厂商的需求弹性。
65Chapter1垄断势力的来源垄断势力的来源n决定厂商需求弹性的因素有三个:
1)市场的需求弹性2)厂商的数量3)厂商之间的相互作用66Chapter1垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本n垄断势力导致高价格低产量。
n但是,垄断势力使得消费者和生产者作为一个总体是受益还是受损呢?
67Chapter1BA损失的消费者盈余损失的消费者盈余无谓的损失无谓的损失由于高价格,消费者由于高价格,消费者损失损失A+B,生产者收益生产者收益A-C.C垄断势力造成的无谓损失垄断势力造成的无谓损失QuantityARMRMCQCPCPmQm$/Q68Chapter1n寻租l厂商花费大量的金钱获取垄断势力u游说u广告u建造额外的生产能力垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本69Chapter1n刺激垄断者采取寻租行为动因,在于垄断厂商可获得的经济利润。
n从消费者转移到厂商的利益越大,垄断的社会成本就越大。
垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本70Chapter1n举例l1996年ArcherDanielsMidland(ADM)公司成功地游说政府管制酒精必须由玉米生产。
n问题l为什么必须由玉米作原料?
垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本71Chapter1n价格管制l在竟争市场,价格管制的结果总是无谓的损失。
n问题:
l垄断势力怎样?
垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本72Chapter1ARMRMCPmQmACP1Q1当价格被控制在不得高于当价格被控制在不得高于P1时的边际收益曲线时的边际收益曲线Ifleftalone,amonopolistproducesQmandchargesPm.IfpriceisloweredtoP3outputdecreasesandashortageexists.ForoutputlevelsaboveQ1,theoriginalaverageandmarginalrevenuecurvesapply.IfpriceisloweredtoPCoutputincreasestoitsmaximumQCandthereisnodeadweightloss.价格管制价格管制$/QQuantityP2=PCQcP3Q3Q3价格低于价格低于P4导致公司损失导致公司损失P473Chapter1n自然垄断l一个厂商生产行业的全部产量比几个厂商同时生产的成本要低。
垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本74Chapter1自然垄断的价格控制自然垄断的价格控制$/Q自然垄断是因为在任何产量自然垄断是因为在任何产量范围内都有规模经济。
范围内都有规模经济。
Quantity75Chapter1MCACARMR$/Q数量数量把价格定在把价格定在Pr则能实现最大则能实现最大可能的产量,厂商继续经营,可能的产量,厂商继续经营,但超额利润为但超额利润为0。
QrPrPCQC如果价格被控制到如果价格被控制到PC,厂商会亏损并且退出该行业。
厂商会亏损并且退出该行业。
PmQm没有管制时,垄断者的产量没有管制时,垄断者的产量Qm价格价格Pm.自然垄断的价格管制自然垄断的价格管制76Chapter1n管制的实践l由于市场条件变动时厂商的需求曲线和成本曲线也会变动,因此在实践中决定这些价格显得非常困难。
垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本77Chapter1n管制实践l价格管制的替代技术回报率控制,它说明了了允许的最高限价是基于该厂商将获得期望回报率决定的。
uP=AVC+(D+T+sK)/Q,lP=价格,AVC=平均可变成本lD=折旧,T=税收ls=允许的回报率,K=厂商的资本存量垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本78Chapter1n管制的实践l使用这种技术主要得益者是律师、会计师、经济咨询师等。
l这种技术数据处理方面的困难造成管制滞后,它也许有利利于生产者(1950s&60s)也也许有利于消费者(1970s&80s)。
n问题l谁是二十世纪九十年代的受益者?
垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本79Chapter1买方垄断买方垄断n买方垄断是指一个市场中只有单一的购买者。
n买方寡占是一个市场中只有少数几个购买者。
n买方垄断势力:
能够影响一种货物价格的能力,使购买价格低于完全竞争市场的价格。
80Chapter1买方垄断买方垄断n竞争买方l价格承担者lP=边际支出=平均支出lD=边际价值81Chapter1与竞争卖方相比较的竞争买方与竞争卖方相比较的竞争买方数量数量数量数量$/Q$/QAR=MRD=MVME=AEP*Q*ME=MVatQ*ME=P*P*=MVP*Q*MCMR=MCP*=MRP*=MC买方买方卖方卖方82Chapter1MES=AE市场供给曲线是买方垄断者的平均支出曲线市场供给曲线是买方垄断者的平均支出曲线AE。
买方垄断的买方买方垄断的买方数量数量$/QMVQ*mP*m买方垄断买方垄断MEP&高于高于SPCQC竞争市场竞争市场P=PCQ=Q+C83Chapter1垄断与买方垄断垄断与买方垄断数量数量ARMRMC$/QQCPC垄断垄断MR=MC;ARMC;PMCP*Q*84Chapter1垄断与买方垄断垄断与买方垄断数量数量$/QMVMES=AEQ*P*PCQC买方垄断买方垄断ME=MV;MEAE;MVP85Chapter1垄断与买方垄断垄断与买方垄断n垄断lMRMClQmPCn买方垄断lMEPlPMVlQmQClPmPC86Chapter1买方垄断势力买方垄断势力n少数买方能够影响市场价格(e.g.汽车业)。
n买方垄断势力可以低于边际价值的价格购买商品。
87Chapter1买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。
1)市场供给的弹性u市场供给弹性越小,买方垄断势力越大。
88Chapter1买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。
2)买方数目u市场中买方数目越少,供给弹性越小,则买方垄断势力越大。
89Chapter1买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。
3)买方之间的相互作用于u买方之间的竞争越小,买方垄断势力越大。
90Chapter1MES=AEMES=AE买方垄断势力买方垄断势力:
高弹性和低弹性供给高弹性和低弹性供给数量数量数量数量$/Q$/QMVMVQ*P*MV-P*P*Q*MV-P*91Chapter1A买方垄断势力的无谓损失买方垄断势力的无谓损失n测定买方垄断势力造成的无谓损失l卖方剩余=-A-Cl买方剩余=A-Bl福利=-A-C+A-B=-C-Bl销量少导致非效率。
数量数量$/QMVMES=AEQ*P*PCQCBC无谓损失无谓损失92Chapter1买方垄断势力买方垄断势力n双边垄断l双边垄断是很少见的,但是,更加常见的是只有少数具有一定垄断势力的生产者,和少数具有一定买方垄断势力的买方垄断市场。
买方垄断势力的社会成本买方垄断势力的社会成本93Chapter1买方垄断势力买方垄断势力n问题l在这个案例中,价格最有可能怎样变化?
买方垄断势力的社会成本买方垄断势力的社会成本94Chapter1限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法n反托拉斯法:
l促进性竞争性经济发展l促进性竞争性经济发展制定的规则:
u禁止限制或有可能限制竞争的行为u强化可允许的市场结构形式95Chapter1n谢尔曼法案(1890)l第一节u禁止限制交易的合同、联合或共谋。
l在生产者之间限制产量或价格固定在竞争水平上的公开协议。
l以平行定价形式的隐蔽的串通。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法96Chapter1n1983l六家公司和六个经理起诉铜管价格。
n1996lArcherDanielsMidland(ADM)公司诉赖氨酸定价违法行为-1999年三人宣判有罪。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法非法合并的案例非法合并的案例97Chapter1n1999lRocheA.G.,BASFA.G.,Rhone-PoulencandTakeda起诉维生素定价违法行为罚款10亿美元。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法非法合并的案例非法合并的案例98Chapter1n谢尔曼法案(1890)l第二节u使垄断或试图垄断一个市场成为非法的,并禁止会导致垄断的共谋。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法99Chapter1n克莱顿法案(1914)1)要求一商品的买方不从竞争对手那里购买是非法的。
2)禁止掠夺性定价限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法100Chapter1n克莱顿法案(1914)3)禁止那些“确实减少了竞争”或“倾向于造成一个垄断”的兼并和合并行为。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法101Chapter1n罗宾逊-帕特曼法案(1936)l禁止那些可能伤害竞争的价格歧视行为。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法102Chapter1n联邦委员会法案(1914,1938,1973,1975修订)1)创立了联邦委员会(FTC)2)禁止欺骗性广告和标识,同零售商之间关于排斥竞争品牌的协定。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法103Chapter1n反拖拉斯法通过三条途径实施:
1)司法部门的反托拉斯处u作为行政部门的一部分-它执行的政策密切反映了现政府的观点。
u对公司处以罚款;并对个人处以罚款或判刑。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法104Chapter1n反拖拉斯法通过三条途径实施:
2)联邦贸易委员会u通过与对象自愿合作,也可用一个正式的委员会命令强制执行。
限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法105Chapter1n反拖拉斯法通过三条途径实施:
3)秘密程序u损害案件诉讼u原告受到三重损害限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法106Chapter1n两个例子l美国航空公司价格战l微软u垄断势力u掠夺性定价u共谋限制市场势力限制市场势力:
反托拉斯法反托拉斯法107Chapter1总结总结n市场势力是卖方或买方影响商品价格的一种能力。
n市场势力有两种形式:
垄断势力和买方垄断势力。
108Chapter1总结总结n垄断势力部分由市场中相互竞争的厂商的数目决定。
n买方垄断势力部分取决于市场中的买方数目。
109Chapter1总结总结n市场势力造成社会成本n有时,规模经济使得纯粹的垄断行为可取的。
n更一般地,我们依靠反托拉斯法来防止厂商取得过度的市场势力。
110Chapter1结束市场势力市场势力:
垄断和买方垄断垄断和买方垄断111Chapter1
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