1、第十章市场势力市场势力:垄断和买方垄断垄断和买方垄断1Chapter 1本章概要本章概要n垄断n垄断势力n垄断势力的来源n垄断势力的社会成本2Chapter 1本章概要本章概要n买方垄断n买方垄断势力n限制市场势力:反托拉斯法3Chapter 1完全竞争完全竞争n完全竞争市场回顾lP=LMC=LRACl长期生产中获得正常利润或零经济利润 l市场中有大量的买者和卖者l产品同质l信息充分l厂商是价格接受者4Chapter 1完全竟争完全竟争QQPP市场市场厂商厂商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LRACLMC5Chapter 1垄断垄断n垄断1)只有一个卖方，但有许多买方2)一种产品(没有替代品)
2、3)存在进入壁垒6Chapter 1垄断垄断n垄断者是市场的唯一的供给者，它对市场上出售的产量有完全的控制。n垄断厂商利润最大化产出水平位于边际收益=边际成本这一点。7Chapter 1垄断垄断n边际收益l垄断者作为唯一的生产者,根据面临的市场需求决定产量和价格。l假定面临如此需求曲线的厂商:uP=6-Q8Chapter 1总收益，边际收益，平均收益总收益，边际收益，平均收益$60$0-515$5$54283433913248-12155-31总总边际边际平均平均价格价格数量数量收益收益收益收益收益收益PQRMRAR9Chapter 1平均收益和边际收益平均收益和边际收益产量产量0123$/单
3、位产量单位产量12345674567平均收益 平均收益(需求需求)边际收益边际收益10Chapter 1垄断垄断n观察1)为提高销量，价格必须下降2)MR MC)。n产出水平高于 MR=MC 这一点，增加的成本超过增加的收益(MR MCl完全竞争P=MC29Chapter 1垄断垄断n垄断者定价与完全竞争定价相比较:l需求越有弹性，价格越接近于边际成本。l如果 Ed 的绝对值很大，价格接近于边际成本，垄断者不能获得多大的好处。30Chapter 1Astra-Merck Prices Prilosecn1995lPrice of Prilosec=$3.50/daily doselPrice
4、of Tagamet and Zantac=$1.50-$2.25/daily doselMC of Prolosec=30-40 cents/daily doseThe Monopolists Output Decision31Chapter 1Astra-Merck Prices PrilosecThe Monopolists Output DecisionPrice of$3.50 is consistent with “the rule of thumb pricing”32Chapter 189.3$09.35.91.11.11135.11MCEMCPD垄断垄断n需求变动l在完全竞争
5、市场中，市场供给曲线由边际成本决定。l对垄断者来说，产量取决于边际成本和需求曲线的形状。33Chapter 1D2MR2D1MR1需求变动导致价格改变，产量不变需求变动导致价格改变，产量不变数量数量MC$/QP2P1Q1=Q234Chapter 1D1MR1需求变动导致产量改变，价格不变需求变动导致产量改变，价格不变MC$/QMR2D2P1=P2Q1Q2数量数量35Chapter 1垄断垄断n观察l需求变动通常导致价格和产量改变。l在垄断市场没有供给曲线。36Chapter 1垄断垄断n观察l垄断者可能在同样的价格水平下有几种不同的供给量。l垄断者可能在同样的供给量水平下几种不同的价格。37C
6、hapter 1垄断垄断n税收的效果l在垄断的情况下，有时价格的上升会超过税收。n测算税收的影响:lt=特定税收lMC=MC+tlMR=MC+t:最佳产出决策38Chapter 1对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果数量数量$/QMCD=ARMRQ0P0MC+taxtQ1P1价格提高价格提高 P 税收税收 t39Chapter 1Pn问题问题l假定:Ed=-2l价格改变多少?对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果40Chapter 1n答案n利润发生怎样的变动?对垄断者课税的效果对垄断者课税的效果41Chapter 1 tax.theby twice increases Price22)(2 t
7、oincreases If22If11tMCtMCPtMCMCMCPEEMCPdd垄断垄断n多工厂厂商l对许多有两个或者多个生产工厂的厂商来说，生产成本会有所不同。42Chapter 1垄断垄断n多工厂厂商l选取总产量和每个工厂的产量:u 每个工厂的边际成本相等。u每个工厂的边际成本等于边际收益43Chapter 1垄断垄断n代数方法:多工厂厂商多工厂厂商44Chapter 1212211 2 C&1&QQQCQCQT总产量的成本工厂产量的成本工厂产量垄断垄断n代数方法:多工厂厂商多工厂厂商45Chapter 10)()()(11112211QCQPQQQCQCPQTT垄断垄断n代数方法:多工
8、厂厂商多工厂厂商46Chapter 111110)()()(MCMRQCMCQPQMRT垄断垄断n代数方法:47Chapter 12121MCMCMRMCMRMCMR两个工厂时的生产两个工厂时的生产数量数量$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*48Chapter 1两个工厂时的生产两个工厂时的生产n观察:1)MCT=MC1+MC22)利润最大化时的产量:uMCT=MR at QT and P*uMR=MR*uMR*=MC1 at Q1,MC*=MC2 at Q2uMC1+MC2=MCT,Q1+Q2=QT,and MR=MC1+MC2 数量数量$/QD=ARMRMC1MC2M
9、CTMR*Q1Q2Q3P*49Chapter 1垄断势力垄断势力n纯粹的垄断并不多见.n但是,在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临一条向下倾斜的需求曲线，并因此在价格大于边际成本处生产。50Chapter 1垄断势力垄断势力n假定:l四个厂商每天总共生产 20000 把牙刷（每个厂商每天 5000 把），并且以每把 1.5 美元的价格出售。51Chapter 1Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60在市场价格为 在市场价格为$1.50,市场的需求弹性为 市场的需求弹性为-
10、1.5.Market Demand牙刷的市场需求牙刷的市场需求厂商厂商 A 面临的需求曲线取决于面临的需求曲线取决于它的产品与其他竞争者的产品它的产品与其他竞争者的产品有多少差别和厂商间的竞争。有多少差别和厂商间的竞争。52Chapter 1在市场价格为 在市场价格为$1.50,市场需求弹性市场需求弹性-1.5。Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRAMarket Demand 由于其他厂商的竞争，厂商由于其他厂商的竞争，厂商 A 看看到的需求曲线的弹性比较大，到
11、的需求曲线的弹性比较大，-Ed=-.6.不过厂商不过厂商 A 仍仍然具有一些垄断势力然具有一些垄断势力,它的市场售它的市场售价还是超过边际成本的。价还是超过边际成本的。MCA牙刷的市场需求牙刷的市场需求53Chapter 1垄断势力垄断势力n垄断势力的测定l在完全竞争市场:P=MR=MCl在垄断市场:P MC54Chapter 1垄断势力垄断势力n勒纳的垄断势力指数lL=(P-MC)/Pu勒纳指数 L(在 0 1 之间)值越大，垄断势力越大。lL 也可以用厂商的需求的弹性 Ed 来表达 lL=(P-MC)/P=-1/EduEd 是厂商的需求弹性，而不是市场的需求弹性。55Chapter 1垄断
12、势力垄断势力n垄断势力并不一定意味着高利润。n利润取决于价格与平均成本之间的差额。n问题:l你能说明用勒纳指数测定公共政策存在哪些困难？56Chapter 1垄断势力垄断势力n定价的简单法则l这个定价法则给所有垄断势力的厂商提供了一个简单法则。u如果 Ed 较大,加价较小u如果 Ed 较小,加价较大。57Chapter 1dEMCP11需求弹性和价格加价需求弹性和价格加价$/Q$/Q数量数量数量数量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求弹性越大，需求弹性越大，加价越小。加价越小。58Chapter 1加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子n超级市场59Cha
13、pter 1.11%-10 .5)(11.19.01.11.4 10 3.2.1.价格定在高于边际成本对任一家超市相似的产品几个厂商MCMCMCPEdn便利店加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子60Chapter 1.25%.5)(25.18.0511.45 3.2.1.价格比边际成本高便利店二十四小时营业价格高于超级市场MCMCMCPEdn便利店具有很大的垄断势力。n问题:l便利店赚取的利润是否超过超级市场呢?加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子便利店便利店61Chapter 1l品牌裤子Ed =-3 to-4u价格 33-50%MCuMC=$12
14、-$18/每条u批发价=$18-$27加成定价加成定价:从超级市场到品牌裤子从超级市场到品牌裤子品牌裤子品牌裤子62Chapter 1盒式录相带的定价盒式录相带的定价19851999名称名称零售价零售价($)名称名称零售价零售价($)Purple Rain$29.98Austin Powers$10.49Raiders of the Lost Ark24.95A Bugs Life17.99Jane Fonda Workout59.95Theres Something about Mary13.99The Empire Strikes Back79.98Tae-Bo Workout24.47A
15、n Officer and a Gentleman24.95Lethal Weapon 416.99Star Trek:The Motion Picture 24.95Men in Black12.99Star Wars39.98Armageddon15.8663Chapter 1n你怎样认为?l盒式录相带的生产厂家是否采取降低价格来促进销售增加收入呢?盒式录相带的定价盒式录相带的定价64Chapter 1垄断势力的来源垄断势力的来源n为什么有些厂商有相当大的垄断势力，而其它厂商却很少有或者没有?n厂商的垄断势力取决于厂商的需求弹性。65Chapter 1垄断势力的来源垄断势力的来源n决定厂商
16、需求弹性的因素有三个:1)市场的需求弹性2)厂商的数量3)厂商之间的相互作用66Chapter 1垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本n垄断势力导致高价格低产量。n但是,垄断势力使得消费者和生产者作为一个总体是受益还是受损呢?67Chapter 1BA损失的消费者盈余损失的消费者盈余无谓的损失无谓的损失由于高价格，消费者由于高价格，消费者损失损失 A+B，生产者收益 生产者收益 A-C.C垄断势力造成的无谓损失垄断势力造成的无谓损失QuantityARMRMCQCPCPmQm$/Q68Chapter 1n寻租l厂商花费大量的金钱获取垄断势力u游说u广告u建造额外的生产能力垄断势力的社会成本垄断
17、势力的社会成本69Chapter 1n刺激垄断者采取寻租行为动因，在于垄断厂商可获得的经济利润。n从消费者转移到厂商的利益越大，垄断的社会成本就越大。垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本70Chapter 1n举例l1996 年 Archer Daniels Midland(ADM)公司成功地游说政府管制酒精必须由玉米生产。n问题l为什么必须由玉米作原料?垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本71Chapter 1n价格管制l在竟争市场，价格管制的结果总是无谓的损失。n问题:l垄断势力怎样?垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本72Chapter 1ARMRMCPmQmACP1Q1当价格被控制在不
18、得高于当价格被控制在不得高于P1 时的边际收益曲线时的边际收益曲线If left alone,a monopolistproduces Qm and charges Pm.If price is lowered to P3 outputdecreases and a shortage exists.For output levels above Q1,the original average andmarginal revenue curves apply.If price is lowered to PC outputincreases to its maximum QC andthere
19、is no deadweight loss.价格管制价格管制$/QQuantityP2=PCQcP3Q3Q3价格低于 价格低于 P4 导致公司损失导致公司损失P473Chapter 1n自然垄断l一个厂商生产行业的全部产量比几个厂商同时生产的成本要低。垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本74Chapter 1自然垄断的价格控制自然垄断的价格控制$/Q自然垄断是因为在任何产量自然垄断是因为在任何产量范围内都有规模经济。范围内都有规模经济。Quantity75Chapter 1MCACARMR$/Q数量数量把价格定在 把价格定在 Pr 则能实现最大则能实现最大可能的产量，厂商继续经营，可能的产量，
20、厂商继续经营，但超额利润为但超额利润为 0。QrPrPCQC如果价格被控制到 如果价格被控制到 PC,厂商会亏损并且退出该行业。厂商会亏损并且退出该行业。PmQm没有管制时，垄断者的产量 没有管制时，垄断者的产量 Qm 价格 价格 Pm.自然垄断的价格管制自然垄断的价格管制76Chapter 1n管制的实践l由于市场条件变动时厂商的需求曲线和成本曲线也会变动，因此在实践中决定这些价格显得非常困难。垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本77Chapter 1n管制实践l价格管制的替代技术回报率控制 ，它说明了了允许的最高限价是基于该厂商将获得期望回报率决定的。uP=AVC+(D+T+sK)/Q,l
21、P=价格,AVC=平均可变成本lD=折旧,T=税收ls=允许的回报率,K=厂商的资本存量垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本78Chapter 1n管制的实践l使用这种技术主要得益者是律师、会计师、经济咨询师等。l这种技术数据处理方面的困难造成管制滞后，它也许有利利于生产者(1950s&60s)也也许有利于消费者(1970s&80s)。n问题l谁是二十世纪九十年代的受益者?垄断势力的社会成本垄断势力的社会成本79Chapter 1买方垄断买方垄断n买方垄断是指一个市场中只有单一的购买者。n买方寡占是一个市场中只有少数几个购买者。n买方垄断势力：能够影响一种货物价格的能力，使购买价格低于完全竞争
22、市场的价格。80Chapter 1买方垄断买方垄断n竞争买方l价格承担者lP=边际支出=平均支出lD=边际价值81Chapter 1与竞争卖方相比较的竞争买方与竞争卖方相比较的竞争买方数量数量数量数量$/Q$/QAR=MRD=MVME=AEP*Q*ME=MV at Q*ME=P*P*=MVP*Q*MCMR=MCP*=MRP*=MC买方买方卖方卖方82Chapter 1MES=AE市场供给曲线是买方垄断者的平均支出曲线市场供给曲线是买方垄断者的平均支出曲线 AE。买方垄断的买方买方垄断的买方数量数量$/QMVQ*mP*m买方垄断买方垄断ME P&高于 高于 SPCQC竞争市场竞争市场P=PCQ=
23、Q+C83Chapter 1垄断与买方垄断垄断与买方垄断数量数量ARMRMC$/QQCPC垄断垄断 MR=MC;AR MC;P MCP*Q*84Chapter 1垄断与买方垄断垄断与买方垄断数量数量$/QMVMES=AEQ*P*PCQC买方垄断买方垄断ME=MV;ME AE;MV P85Chapter 1垄断与买方垄断垄断与买方垄断n垄断lMR MClQm PCn买方垄断lME PlP MVlQm QClPm PC86Chapter 1买方垄断势力买方垄断势力n少数买方能够影响市场价格(e.g.汽车业)。n买方垄断势力可以低于边际价值的价格购买商品。87Chapter 1买方垄断势力买方垄断势
24、力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。1)市场供给的弹性u市场供给弹性越小，买方垄断势力越大。88Chapter 1买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。2)买方数目u市场中买方数目越少，供给弹性越小，则买方垄断势力越大。89Chapter 1买方垄断势力买方垄断势力n买方垄断势力取决于相似的三个因素。3)买方之间的相互作用于u买方之间的竞争越小，买方垄断势力越大。90Chapter 1MES=AEMES=AE买方垄断势力买方垄断势力:高弹性和 低弹性供给高弹性和 低弹性供给数量数量数量数量$/Q$/QMVMVQ*P*MV-P*P*Q*MV-P*91Chapter 1A买
25、方垄断势力的无谓损失买方垄断势力的无谓损失n测定买方垄断势力造成的无谓损失l卖方剩余 =-A-Cl买方剩余=A-Bl福利=-A-C+A-B=-C-Bl销量少导致非效率。数量数量$/QMVMES=AEQ*P*PCQCBC无谓损失无谓损失92Chapter 1买方垄断势力买方垄断势力n双边垄断l双边垄断是很少见的,但是,更加常见的是只有少数具有一定垄断势力的生产者，和少数具有一定买方垄断势力的买方垄断市场。买方垄断势力的社会成本买方垄断势力的社会成本93Chapter 1买方垄断势力买方垄断势力n问题l在这个案例中,价格最有可能怎样变化?买方垄断势力的社会成本买方垄断势力的社会成本94Chapte
26、r 1限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法n反托拉斯法:l促进性竞争性经济发展l促进性竞争性经济发展制定的规则:u禁止限制或有可能限制竞争的行为u强化可允许的市场结构形式95Chapter 1n谢尔曼法案(1890)l第一节u禁止限制交易的合同、联合或共谋。l在生产者之间限制产量或价格固定在竞争水平上的公开协议。l以平行定价形式的隐蔽的串通。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法96Chapter 1n1983 l六家公司和六个经理起诉铜管价格。n1996lArcher Daniels Midland(ADM)公司诉赖氨酸定价违法行为-1999 年三人宣判有罪。限制市场势力限
27、制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法非法合并的案例非法合并的案例97Chapter 1n1999lRoche A.G.,BASF A.G.,Rhone-Poulenc and Takeda 起诉维生素定价违法行为 罚款 10 亿美元。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法非法合并的案例非法合并的案例98Chapter 1n谢尔曼法案(1890)l第二节u使垄断或试图垄断一个市场成为非法的，并禁止会导致垄断的共谋。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法99Chapter 1n克莱顿法案(1914)1)要求一商品的买方不从竞争对手那里购买是非法的。2)禁止掠夺性定价限制市场势力限制市场
28、势力:反托拉斯法反托拉斯法100Chapter 1n克莱顿法案(1914)3)禁止那些“确实减少了竞争”或“倾向于造成一个垄断”的兼并和合并行为。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法101Chapter 1n罗宾逊-帕特曼法案(1936)l禁止那些可能伤害竞争的价格歧视行为。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法102Chapter 1n联邦委员会法案(1914,1938,1973,1975 修订)1)创立了联邦委员会(FTC)2)禁止欺骗性广告和标识，同零售商之间关于排斥竞争品牌的协定。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法103Chapter 1n反拖拉斯法通过三
29、条途径实施:1)司法部门的反托拉斯处u作为行政部门的一部分-它执行的政策密切反映了现政府的观点。u对公司处以罚款;并对个人处以罚款或判刑。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法104Chapter 1n反拖拉斯法通过三条途径实施:2)联邦贸易委员会u通过与对象自愿合作，也可用一个正式的委员会命令强制执行。限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法105Chapter 1n反拖拉斯法通过三条途径实施:3)秘密程序u损害案件诉讼u原告受到三重损害限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法106Chapter 1n两个例子l美国航空公司 价格战l微软u垄断势力u掠夺性定价u共谋限制市场势力限制市场势力:反托拉斯法反托拉斯法107Chapter 1总结总结n市场势力是卖方或买方影响商品价格的一种能力。n市场势力有两种形式:垄断势力和买方垄断势力。108Chapter 1总结总结n垄断势力部分由市场中相互竞争的厂商的数目决定。n买方垄断势力部分取决于市场中的买方数目。109Chapter 1总结总结n市场势力造成社会成本n有时，规模经济使得纯粹的垄断行为可取的。n更一般地，我们依靠反托拉斯法来防止厂商取得过度的市场势力。110Chapter 1 结束市场势力市场势力:垄断和买方垄断垄断和买方垄断111Chapter 1
