浅谈服装吊牌在服装销售及展示中的功效.docx
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浅谈服装吊牌在服装销售及展示中的功效
目录
中文摘要、关键词……………………………………………………………
(1)
英文摘要、关键词……………………………………………………………
(2)
前言……………………………………………………………………………(3)
1.本文概念的阐述……………………………………………………………(3)
2.本文研究的现状与创新点…………………………………………………(3)
3.本文研究的目的与方法……………………………………………………(3)
第1章服装吊牌概述…………………………………………………………(4)
1.1服装吊牌的种类、材质与样式…………………………………………(4)
1.1.1服装吊牌的种类……………………………………………………(4)
1.1.2服装吊牌的材质……………………………………………………(4)
1.1.3服装吊牌的样式……………………………………………………(5)
1.2服装吊牌应具备的内容…………………………………………………(5)
第2章服装吊牌在服装销售及展示中的功效………………………………(6)
2.1服装吊牌在服装销售及展示中的特性…………………………………(6)
2.2服装吊牌的视觉构成要素………………………………………………(7)
2.2.1标志形象…………………………………………………………(7)
2.2.2插图图形…………………………………………………………(7)
2.2.3色彩与质感………………………………………………………(8)
2.2.4外形与印刷………………………………………………………(8)
2.3服装吊牌在服装销售及展示中的品牌价值与广告功能………………(8)
2.3.1服装吊牌所蕴含的品牌价值……………………………………(8)
2.3.1.1服装吊牌与服装品牌的关系…………………………(8)
2.3.1.2服装吊牌的视觉构成要素对品牌价值的体现………(9)
2.3.2服装吊牌在服装销售及展示中的广告功能……………………(10)
2.3.2.1服装吊牌的基本广告功能……………………………(10)
2.3.2.2服装吊牌广告功能的日益凸显………………………(11)
第3章服装吊牌的设计原则与发展前景…………………………………(12)
3.1服装吊牌的设计原则……………………………………………………(12)
3.1.1内容与形式相一致的原则………………………………………(12)
3.1.2审美性与功能性相统一的原则…………………………………(12)
3.1.3思想性与创意性相结合的原则…………………………………(13)
3.2服装吊牌的发展前景……………………………………………………(13)
3.2.1具有新功能的服装吊牌…………………………………………(13)
3.2.2服装吊牌新功效的探索之路……………………………………(14)
结论……………………………………………………………………………(15)
注释……………………………………………………………………………(15)
参考文献………………………………………………………………………(16)
致谢……………………………………………………………………………(17)
浅谈服装吊牌在服装销售及展示中的功效
中文摘要
随着经济全球化的发展,商品和服务的种类如雨后春笋般日益增多,商品和服务的品质也日趋同质化,这导致越来越多的消费者在购物时开始奉行“认牌购物”。
目前,服装吊牌在服装销售及展示中成为了消费者“认牌”的桥梁。
本文从服装吊牌的概况、功效和设计三方面出发,论述服装吊牌作为实现商品价值和使用价值的手段,在服装销售和展示中呈现的诸多优越性。
在服装吊牌的概况中,首先介绍了服装吊牌的种类、材质、样式和包含的内容。
在服装吊牌的功效中,本文先列举了服装吊牌在服装销售与展示中的特性,然后列出了服装吊牌所包含的视觉构成要素,接着着重论述了服装吊牌在服装销售与展示中的品牌价值与广告功能。
作为服装品牌联结消费者的纽带,服装吊牌的设计也显得日趋重要,因此,本文在最后一章中分析了服装吊牌的设计原则和发展前景。
整篇文章论述了服装吊牌作为现代时装文化的必然产物,其功效对于服装销售与展示的重要影响力。
关键词:
服装吊牌服装销售展示功效
Abstract
Withthedevelopmentofeconomicglobalization,variousgoodsandservicesspringuplikemushrooms.Moreover,thequalityofgoodsandserviceshasalsobecomingincreasinglyhomogeneous.Asaresult,moreandmoreconsumersbegintopreservethe"identificationbrand"shoppingstyle.Atpresent,theclothinglabelhasbecomethebridgeto"brandrecognition"inclothingsalesanddisplayfrotheconsumer.
Theclothinglabel,whichisamethodtorealizecommodityvalueandusagevalue,hasagoodmanyadvantagesinclothingsalesanddisplay.Allthosehavebeendescribedinthearticlefromthreeaspectsoftheclothinglabel:
theoverview,theeffectivenessanddesignmethod.Thesorts,quality,stylesandcontentsofclothinglabelarepresentedatfirstintheoverviewchapter.Inthechapterpresentingtheeffectivenessoftheclothinglabel,thecharacteristicsofclothinglabelinclothingsalesanddisplayarelistedatfirst.Thenthevisualelementsofclothinglabelaredescribed.Atlast,thebrandvalueandadvertisingfunctionsoftheclothinglabelinclothingsalesanddisplayareparticularlydiscussed.Asalinkbetweentheclothinglabelandconsumers,thedesignofclothinglabelalsoappearstobecomemoreandmoreimportant.Therefore,thedesignprinciplesanddevelopmentprospectofclothinglabelareanalyzedinthefinalchapterofthispaper.Thepaperstatedthattheeffectivenessofclothinglabel,whichisthenaturalproductofmodernfashionclothingculture,hasimportantinfluenceonclothingsaleanddisplay.
Keywords:
Clothinglabel,clothingsales,display,Effectiveness
前言
1、本文概念的阐述
所谓的吊牌,是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。
吊牌是一种活动标签,通常用纸板、塑料、金属等制造,用线、绳、金属链等挂在商品上,上面印有产品简要说明和图样。
有些产品合格证也采用吊牌方式挂在商品上。
(图一)
标牌与标签的英文释译为“Label”、“Tag”,分别含有标签与签条,名称或价格的标签的意义。
而服装吊牌属于商品标牌与标签的一种,作为服装辅料,服装吊牌多以吊、卡、悬挂、放置或缝贴等形式安置于服装或饰物的某个相对固定的位置,如后领、袖口、裤腰或扣眼处等(如图一罗蒙西装的吊牌就放于扣眼处)。
2、本文研究的现状与创新点
服装吊牌在服装业的发展中,历经了从无到有,从简单到丰富的过程。
目前的服装吊牌不仅在服装辅料中占有一席之地,其设计和印制也越来越精美,内涵也日渐广泛。
有些名牌厂家,为了保护自己的产品不受假冒伪劣产品的侵害,都不惜工本地使用了各种全息防伪吊牌和条码。
这既保护企业自身的利益,也维护了广大消费者的权益。
然而令人遗憾的是,目前还有相当一部分服装企业,对服装吊牌的价值认识不足,有些品牌,创立至今尚未注册商标,这是非常不明智的举动,将给投机者以可乘之机。
关于服装吊牌的设计与工艺,曾有许多优秀的文章和文献做过研究与探讨,在借鉴前文的基础上,本文侧重论述的不是服装吊牌本身的设计与工艺,而是设计及工艺背后所产生的视觉功效、品牌价值与广告功能。
以此来说明:
在服装销售与展示领域,若能重视服装吊牌的存在并充分利用其功效,将为企业的发展增添制胜的法宝。
3.本文研究的目的与方法
当服装以商品形式存在时,能否重视服装吊牌的存在价值是尤为关键的。
本文论述的目的在于,通过对服装吊牌在服装销售及展示中功效的展现,一方面凸显服装吊牌作为服装辅料的重要性;一方面说明服装吊牌所具有的发展潜力。
本文主要以查阅相关文献和网站为依托,通过市场走访与调查,对服装吊牌在服装销售及展示中的功效进行分析。
同时,运用艺术设计的理论知识和研究方法,浅析服装吊牌在服装销售及展示中的设计原则和发展潜力。
第1章服装吊牌概述
每天,世界各地的人们都在重复着两句话:
“可以给我您的名片吗?
”“您好,这是我的名片。
”由此,我们不难知道名片对于身份识别和自我宣传的重要性。
当我们将目光投到服装吊牌上时,会发现在现代服装销售及展示中,吊牌的作用也越来越受到人们的重视。
——毫无疑问,它就是服装的名片。
作为服装的名片,吊牌有各种各样的材质与样式,也涵盖了诸多内容与信息。
1.1服装吊牌的种类、材质与样式
1.1.1服装吊牌的种类
服装吊牌的种类一般包括以下五种:
标志吊牌——与品牌标志配套使用,色彩与构图也统一化。
成份吊牌——当商标难表现时可详尽介绍产品的有关情况,促进购买行为。
使用说明吊牌——解释功能及保养注意事项。
证明吊牌——反映产品质量,介绍产品的可信程度。
销售吊牌——标明产品编号、规格、价格等。
供购买时参考。
1.1.2服装吊牌的材质
从质地上看,商业设计中,服装吊牌所使用的材料是多种多样的。
一方面根据产品不同的档次,可选择使用高档到低档的不同材料;另一方面,为了建立独特的品牌个性,也会采用一些非常用的材料。
常见的用于服装吊牌设计的材料有以下几种:
a.纸类:
包括铜版纸、牛皮纸、单面及双面卡纸、绝缘纸、瓦楞纸、厚纸板、再生纸等。
纸类材质广泛用于各类服装吊牌上,是最常见的吊牌材料。
b.金属材料:
包括铜、铁、合金、不锈钢等。
金属材料常用于牛仔类服装吊牌上以及作为吊牌的挂链材质,可凸显其风格(如图二)。
(图二)
c.皮革材料:
包括各种动物表皮、仿毛皮、人造革等。
皮革材料常用于毛皮裘革服装和牛仔服装的吊牌上,有的用以说明服装本身的材质。
d.纺织材料:
包括帆布、丝绸、化纤及棉织品等。
常见于各类休闲服装吊牌上以及吊牌的挂绳上(如图三)。
此外,还有塑料的、橡胶的、木质的和各种混合材料的。
1.1.3服装吊牌的样式
(图三)
从造型上看,上述服装吊牌材质根据设计,通过切割、打孔、折合等加工处理,使其变为方形、圆形、三角形、对折形、立体形以及其它特殊造型。
还可以配置针线、纽扣、产品材料等小辅料(如图四),以体现出商品品质和服务质量。
(图四)
从工艺上看,多种工艺的设计没有什么固定的程式,主要看是否与服装样式风格相匹配。
如在纸板上打纽扣;在真皮上烫标识;用压凸加烫金;在硫酸纸上印花体字;用亚克力材料;用特殊的薄膜材料;选用高档的特殊纸张;镂空成型;专色和金银墨印刷等(如图五)。
1.2服装吊牌应具备的内容
(图五)
服饰吊牌所要传递的内容较多,基本由三大部分构成:
标题项、标语项和正文项。
其中标题项包括服饰类别、服饰品牌名称;标语项包括服饰商品广告语及商品商标相关的装饰字母、图形;正文项包括服饰属性说明,服饰的使用说明,质量合格证及信誉保证卡,生产厂家、企业名称和联系方式,销售点及价格,条形码等(如图六)。
对此,国家强制性标准《GB5296·4-1998消费品使用说明:
“纺织品和服装使用说明”》已于2000年1月1日起正式实施,该标准规定,服装吊牌(包括洗水唛、包装等)应具备以下8项内容:
a.制造者的名称和地址要求必须标明厂名厂址,且厂名厂址必须是在工商部门注册的。
b.产品名称要求优先选用国家标准名称,允许使用“奇特名称”、“商标名称”,但应在同一部位上标注正常名称。
c.号型要求按新号型标准标注服装的规格,不允许单独使用现行的“S、M、L、XL”等老号型规格,可按以下方式标注:
170/88A(M)。
d.纤维成分和含量要求使用标准的纤维名称,不得使用俗名、学名、外来语等;如同件服装的不同部分的纤维成分不同,则应分别标注。
e.洗涤方法要求必须标注服装洗涤熨烫的方法,洗涤方法应采用标准图形符号表示,可同时加注与图形符号相对应的文字说明。
(图六)
f.产品执行标准编号要求标明服装执行标准的编号,向消费者明示服装的生产和质量遵循的标准。
g.产品质量等级要求标明服装按标准规定所属的等级,如优等品、一等品等。
h.产品质量合格证要求服装具备合格证,向消费者明示担保产品已经检验合作。
其中上述c.d.e三项,必须使用耐久性的标签,缝制在服装上。
此外,有使用和储存条件限制的服装(如皮衣等)或限期使用的产品(如药物性保健服装等)还应标明有关注意事项及生产日期和有效日期。
由于该标准属于国家强制性标准,根据《标准化法》规定,不符合强制性标准的产品禁止生产、销售和进口。
第2章服装吊牌在服装销售及展示中的功效
2.1服装吊牌在服装销售及展示中的特性
在服装的销售展示中,服装大多不采用封闭式包装,而是直接以开架式挂衣展示,或以人型模特展示,或摆放于货架、展示台上展示。
因此对于这种无包裹式包装的商品,标牌和标签的特性就十分明显了。
首先,它不会影响到服装整体效果的展示,并起到有效陪衬及补充主体的作用,统一协调的辅助设计也体现了服装系列商品的规范程度;
第二,作为一种促销手段,吊牌形式灵活、便捷,方便消费者在购买时自由的选择,并根据吊牌上提供的简要信息做出自我判断,而不会受到“强制性”推销的干扰,并且制作成本低廉,不受场地、时间及人员限制,促进了商品信息的有效传递;
第三,服装吊牌中显示的相关商品信息,如商品质地、成分、规格、使用说明等等,实则体现了企业给予消费者的商品承诺。
简明、准确的商品信息表现了企业对于消费者的责任意识和细致关爱,不仅增强了消费者对商品的信赖程度,在宣传企业形象,提高商品档次、声望和文化品味等方面也起着积极作用。
第四,服装吊牌设计被看作是一个小小的商品广告,有效的视觉传达,不仅能够提高商品的视觉冲击力,加强消费者印象,而且它也可能提升商品档次,使商品更具亲和力。
另外,随着防伪技术的普遍应用及发展,有些服装吊牌上出现新颖别致的防伪标识及条形码物流标识,这更加提高了商品品牌的识别性与可信度。
2.2服装吊牌的视觉构成要素
信息时代的发展,使人们的生活时时受到各类视觉设计的冲击。
服装吊牌身为服装的名片,也积极地传递着各类视觉信息。
服装吊牌的视觉构成要素大致分为四部分:
标识形象、插图图形、色彩与质感、外形与印刷。
2.2.1标识形象
标识,是一种用来表现公司、产品、服务或其它实体的特征的设计图形。
服装吊牌设计中,大部分的都是以标识形象为中心展开的。
固定的标识形象一定程度上成为了辨识商
品真伪的有力依据。
标识的色彩,是最集中、最恒定、最大“量”的色彩识别因素。
不管吊牌怎样变化,标识的色彩是相对稳定的。
(图七)
标准字体,与标识形体相呼应,一般情况下不可随意更改(如图七为匡威的标识字体)。
此外,吊牌的标识形象还包括服装商品说明中的符号标识,如成份标识、洗涤标记、认证标、条形码等,这些标识都有着严格意义上的规定,不会乱用与更改。
2.2.2插图图形
插图图形是印刷品中用来说明、作例证或装饰的部分。
其目的是利用图形的装饰性与表义性,衬托标识主体,丰富版面,增加设计形式美感,完善感官印象。
图表文字也是图形因素之一,有规划的将服装信息加以分割、组合、排列,文字与图(表)相互结合,从而使传达的内容在视觉感知上就进行了分类,便于消费者对信息的获取与识别。
2.2.3色彩与质感
(图八)
吊牌展示中,通过平衡的色彩来联系版式中各元素的关系,识别性和装饰性是其首要功能。
如要呈现女装的淡雅会在彩色中融入灰色调,要表现男装的沉稳就多选用黑白灰的组合,而要体现童装的活泼则采用亮丽生动的彩色(如图八的童装吊牌就采用了亮丽的果绿色)。
除了色彩外,吊牌设计材料质感的选配也是服装气质的体现。
适当的材质能增加感官刺激,提高商品价值。
2.2.4外形与印刷
吊牌的外形一般分为平面和立体两类,立体式吊牌设计则是二度空间平面的立体化、形象化,多体面的设计思路也可解决内容繁多造成的版面空间问题。
吊牌的设计是一种必须通过印刷来体现效果的平面设计。
吊牌印刷品质的好坏直接影响到服装商品的价值体现。
2.3服装吊牌在服装销售及展示中的品牌价值与广告功能
从服装吊牌所包含的标识形象、插图图形、色彩与质感、外形与印刷四个视觉构成要素出发,这一节中将分别论述服装吊牌所蕴含的品牌价值与广告功效。
因为视觉构成要素终归是为了体现品牌价值与广告功能的。
2.3.1服装吊牌所蕴含的品牌价值
2.3.1.1服装吊牌与品牌的关系
我们知道,吊牌是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。
而品牌则是帮助人们区别类似产品与服务的媒介,它是主导消费者购买决定的可识别符号。
品牌就其实质来说,代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,久负盛名的品牌就是优良品质的保证,是身份与地位的某种象征,代表着特定的商品属性。
服装吊牌,是服装品牌的组成部分之一,日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来,究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义,是品牌识别的有效载体。
服装吊牌在广告形式日渐多元化的今天,它的功用不仅是传统意义上的单一促销标签,而是更多的赋予了品牌意识性在其中。
品牌的打造从一定意义上即是效益的来源。
2.3.1.2服装吊牌的视觉构成要素对品牌价值的体现
服装吊牌介绍和宣传服装的品牌与风格,突出显示商品的品牌特征,从标识、插图、色彩、材质、印刷等多方面不断强调品牌形象,加强感官刺激,让消费者在选购时自然地留下品牌印象。
首先,从标识形象上看,品牌实际上是一种符号的联想,由简单的概念化标识引发的却是人们对于该品牌的综合印象。
某个品牌的认知度和识别力可以通过一个容易记住并能立刻区分的视觉标识而轻易地建立起来。
标识形象是品牌或商品名称的规范性体现,它通过文字来确立它所指代的组织形象,通过运用风格化的字符来表明其实力和文化。
(图九)
其次,从插图图形上看,各类依据品牌风格而诞生的插图图形各具特色。
如童装的吊牌中加入的幽默卡通或趣味涂鸦;休闲服装吊牌中使用的抽象线条;民族服装吊牌中的传统图案、传统符号等。
甚至有的吊牌插图还绘制出了一件衣服的不同穿法(如图九)。
再次,从色彩与质感上看,吊牌的色彩向观者传递设计意图、表达品牌风格。
服装的整体包装色彩谐调一致,显示出品牌的整体品位与格调。
如圣迪奥品牌的服装色调是灰色系,其包装和店面陈列都相应的采用了和谐的灰色调(如图十),与之相应的服装吊牌色系也就应运而生了(如图十一)。
其整个设计的系列化和统一化都给人留下强烈的整体感,
使人对该品牌留下深刻的印象。
此外。
材质本身的色彩与肌理有时就能够使人在观感和触感上产生认同,牛仔装的吊牌采用皮革压痕和金属配饰,可增添粗犷与豪放的服装魅力;女装吊牌采用透明或磨砂材质,可给人以轻巧和雅致的感官。
如马克华菲的女装牛仔裤吊牌,就采用了棉织布、硫酸纸和木质材质的组合,整串吊牌给人以恬静与柔
(图十)
和的印象,迎合了女性的心理特征,很好的体现了其风格
(如图十二)。
(图十一)
最后,从外形与印刷上看,服装吊牌按照品牌需求,造型各异,多姿多彩——方形显得条理清晰;三角形、多边形显得活泼有创意;圆形显得富有动感。
而根据品牌主题设计的一些自然形态,例如鱼形、鸟形、树叶形等(如图十三),则显得生动有趣,富有亲和力。
在服装销售与展示中,成熟男女装多采用规整的方形,而童装则采用各种活泼的卡通造型。
在服装吊牌各种设计元素确定后,服装吊牌的印刷质量至关重要。
好的印刷品立即触发消费者的“优级”心理,相信该品牌的品味与实力。
(图十二)
随着服装行业的发展和竞争,吊牌对品牌的形象作用日趋明显,成为品牌陈述不可或缺的一部分。
从不同的吊牌风格上可以看出品牌所追求的风格与个性,与品牌的内涵相得益彰。
因此,服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现。
2.3.2服装吊牌在服装销售及展示中的广告功能
(图十三)
《辞海》中,对于广告有这样的解释:
“向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。
”从中我们可以看出广告在现代社会的重要性。
而在服装业飞速发展的今天,服装销售与展示中的“广告牌”则非服装吊牌莫属了。
2.3.2.1服装吊牌的基本广告功能
服装吊牌在服装经济相对落后的时代,无论从设计、印制技术、材质、造型等各个方面看,都比较默守陈规,内容上只是客观简明地介绍商品的名称、产地、规格、洗涤符号等,很多时候都不太注重艺术美感。
在服装行业中,服装吊牌的基本广告功能主要有两个:
a.作为合格证,标明产品名称,执行标准,货号,成分,等级,检验号等等。
b.宣传企业,印刷上企业名称、Logo、品牌、地址、电话,作为企业广告推广的一种方式。
2.3.2.2服装吊牌广告功能的日益凸显
作为品牌推广的战略方式之一,服装吊牌的广告功能日益凸显。
现代消费心理学家通过对消费者行为的长期研究指出,消费者产生购买行为的心理历程包括六个阶段:
形象知晓阶段、形象了解阶段、形象喜欢阶段、形象偏好阶段、形象确信阶段和形象消费阶段。
在服装销售及展示中,服装吊牌所传播的信息在一定程度上左右着消费者的六种心理状态,影响其购买行为。
首先,服装吊牌具有自我介绍、自我宣传的功能。
随着社会的发展,今天的消费者希望用明确的消费信息引导更为理智的消费举动。
作为服装的信息载体,服装吊牌成为宣传助销、服务消费的辅助设计,
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