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益达广告观后感
益达广告观后感
益达广告观后感 第一篇:
益达广告 益达广告的优缺点 益达口香糖在96年打入中国市场,在国内市场取得卓越的成绩,其成绩与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
优势:
1.温馨的画面,甜蜜的爱情场景,关爱他人的细腻举动,给消费者传递出一种良好的消费讯号,极大地刺激了消费者的购买欲望。
2.广告插曲是大伙儿耳熟能详的《loveyoumorethanicansay》,从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.所选择的超市那个拍照地址,切近了消费者的现实生活,从侧面反映了产品的价钱较为平易近人,排除消费者关于价钱偏贵产品的抵触心理。
4.“关爱牙齿,更关切你”的广告语借产品表达了人与人相互关爱的态度,能够让消费者感觉到自己被充分的重视。
5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星,利用这种明星效应和明星的阻碍力极大地吸引了消费者的购买爱好。
缺点:
1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念,表达的情感对情侣之外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。
第二篇:
益达广告 益达广告评析 说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上盛行一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经取得了很多人的关注,可是随着口香糖功能的拓展和演变,口香糖从口味向功能和性能型进展,在知足了各类消费者需求的同时,一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底,这确实是益达口香糖!
由起初的“你的益达,是你的益达。
”到现在的“关爱牙齿,更关切你”。
益达的广告语已经深切人心。
而让咱们一直记得的不单单是嚷嚷上口的广告语,更是广告片拍照中的故事和创意。
天天都不能不被动的同意各类广告的轰炸,但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌生的小爱情,一句“你的益达,是你的益达”,不知不觉中将爱情和益达联系在了一路。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情,隐约的告知消费者益达能够是爱情的告白和见证。
这那么广告恰好是08年推出,结合当下的自由思想,这般清新的爱情故事很容易被羡慕,“益达”也将被记住。
一段广告的阻碍受时刻的操纵,广告老是推层出新。
面对猛烈的市场竞争,广告也层出不穷。
近两年,益达的广告更是花腔百出。
它的创意让我更是印象深刻。
“关爱牙齿,更关切你”的广告语到处可听的到。
和其他广告相较,益达的广告形式已经别具一新。
打破单一广告的形式,益达口香糖推出的系列广告以微电影或说是广告系列的形式将益达的主题融合进一个个动人的故情形节里面,来达到宣传的目的和成效!
这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁和彭于晏,由他们别离出演故事里这两个独特的广告角色,产品更具时尚化、年轻化和潮流化。
广告设计中故事的选择新颖,加入了明星的演出,丰硕了故情形节,将更深一层的情感诉求加倍充分的表现出来,触动观众的情丝,在情感上与观众产生共鸣!
系类广告中的两人由开始在沙漠加油站熟悉,“你的益达也装满了”,朴实、温暖人心,传递了两人的爱意。
益达,此刻成了爱情的告白。
接着,推出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。
每一那么故事的结尾都会因“益达”而终止。
不管酸甜苦辣,总有利达。
这不仅演绎了爱情的酸甜苦辣,更是将益达与关爱他人联系在了一路。
就像广告语说的“关爱牙齿,更关切你”。
宣传简练明了,爱情故事引人入胜,关注消费者的情感诉求,生活化的广告场景拉近了产品和消费者在情感上距离,让消费者从内心深处主动的去查找自己的产品!
益达的广告方式专门,它不像一样广告那样,选择明星在镜头前夸产品怎么的好,而是在故事中让受众自己领会,以一种娱乐的形式进入受众的内心,使其在潜移默化中对产品产生认同感。
不久前,咱们要求电视电影的放映中不得推出广告,而益达的广告正是与其相反。
其采纳类似于微电影的形式,用整个故事将产品的精华表现出来。
如此的广告设计独特。
让广告成功的缘故还有很多。
至始至终,益达的广告抓住的受众主若是恋爱的男女。
益达与爱情的联系正是在恋爱男女中打开了市场。
纵观广告,意味深长的广告语更是符合当下年轻人的风格。
消费者偏向于年轻人。
记得邓亚萍曾说过奥林匹克进展的精华即是抓住了年轻人,因为抓住了年轻人确实是抓住了市场。
广告一样如此,受众的选择对广告的阻碍庞大。
但正是因为广告围绕爱情展开,也让其成效有了不同。
甜蜜的爱情故事作为广告的文化核心,不仅使广告具有了内涵。
爱
情,那个拥有广群众基础的美好事物,在不经意之间,拓展了产品的消费人群!
不管是青年人、中年人仍是老年人,只若是恋人、情侣、伴侣,都超级的适合这款产品!
其为益达开辟了新的市场,吸纳了更连年龄的消费者。
广告片的拍照对广告的成效阻碍重大。
完整版的广告在视频制作中也处置的专门好,某些片段的背景音乐别具匠心,拍照场景生活化,使整个广告成效大大提升。
切近生活,切近情感,关注消费者的情感诉求加上广告细节上的精雕细琢使其走向成功。
总结益达广告成功的缘故:
广告形式独特、宣传清楚简练、甜蜜爱情引人入胜、持久一致的主题:
甜蜜爱情、情感与理性诉求统一、插曲别具匠心、广告拍照细节上的精雕细琢、广告语及广告人物的恰被选择!
第三篇:
益达广告分析 益达广告分析 益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关切你 一、品牌定位 产品定位:
口味卓越的无糖口香糖 功效定位:
它能刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮忙预防龋齿,爱惜牙齿健康。
市场定位:
15~35岁
价钱定位:
中高收入,中高教育水平,注重牙齿及躯体健康的人群。
品质定位:
高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。
二、产品形象
在现在广大年轻人眼里,“益达”不单单是一个品牌了,它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一样清新,更是使这一说法取得普遍支持。
益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜,既浪漫又有深意,是很多学生们喜爱的叫法。
3、产品广告语 关爱牙齿,更关切你!
嘿,你的益达!
不,是你的益达!
不管酸甜苦辣,总有利达!
4、利益点 ⑴、情感利益点 该广告为剧情式广告,在广告的表现形式上富有制造力;它以年 轻人的情感为主,制造了一个充满温馨的故事,让人感觉嚼的不是口香糖,而是关爱。
即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事,该广告形式的特性那么是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念。
整个广告所要表达的主题,即不管是在尝过各类味道后对牙齿的关爱,仍是生生路上对他人的关切,“益达”始终相信,应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
使“益达”这一种本来冰凉的商品富裕人情味,成为爱情的代名词。
⑵、理性利益点 健康、护齿、酸碱平稳 五、广告执行特点 采纳了电影短片系列的形式,打破了传统广告时刻短,内容简练等特点,将内容与商品信息合二为一,产品信息深切情节内涵,出于本钱考虑,不可能在电视上播放,因此采纳网络视频,人们能够通过网络途径转载观看,不仅能够降低广告本钱,而且达到的成效是显而易见的。
另一方面,也适应了新媒体市场的进展。
第四篇:
益达广告的相关分析 益达广告的相关分析 ?
品牌历史 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全世界无糖口香糖的第一品牌。
在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
此刻,“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐。
益达口香糖在96年打入中国市场,在国内市场取得卓越的成绩,其成绩与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包括着:
益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖,这四类口香糖。
自XX年至今以来,益达广告不断进展。
XX年,针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列别离推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告 XX年,益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市,迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” XX年,富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市,依照益达广告一贯查找的情感诉求线路,这次选用的是上下楼邻居的故事。
XX年将益达的理念——“关爱牙齿更关切你”进行进一步地诠释和深化,益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出新颖的爱情桥段。
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