浅析泛生活类短视频的传播特征及其演变.docx
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浅析泛生活类短视频的传播特征及其演变
摘要
随着科学技术和移动客户端的不断发展,短视频逐渐被开发利用,成为新的传播形式,国内短视频的研究也日益增多。
经数据显示,快手已经成为日活跃用户最高的短视频APP,成为微信、微博、QQ后最吸引用户的新媒介方式之一。
快手短视频以“记录世界纪录你”为宣传标语,短视频内容主要围绕用户生活化的日常小事,记录成长经历并分享,获得点赞关注的制作方法,对此类泛生活化的短视频内容传播特征的研究,分析其迅速火爆的原因,自身的特征以及未来走向,以更好地促进短视频的开发利用。
本次论文主要包括四部分内容,第一部分是对短视频进行简单定义,探索其特征并进行内容分类,主要从现在较多的泛生活化短视频内容来分析,以快手为例探索其传播特征。
第二部分是此类短视频主要从传播主体的平等性、跨媒介的叙事手法、分享下的社交属性、受众心理特征分析、大数据下的信息存储等方面着手来简要分析其传播特征。
第三部分主要阐述了泛生活化短视频出现的问题,对用户主体著作权、隐私权的保护缺位以及此类短视频内容逐渐呈现的低俗、媚俗、庸俗趋势。
第四部分包括泛生活化短视频未来走向,以促进其作为新媒介传播方式,承载更具文化特色的短视频内容。
在近期的短视频研究中,主要集中在国内的发展现状、传播特征、出现的问题、和未来趋势这些方面细化分析,在不断的探索短视频理论含义的同时,研究其产生火爆的原因,不断探求在实践过程中出现的问题,指明实际平台建设中可实施的措施和方向。
关键词:
生活化;短视频;传播特征;发展演变;快手
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燕山大学里仁学院本科生毕业设计(论文)
Abstract
Withthecontinuousdevelopmentofscienceandtechnologyandmobileclients,shortvideohasbeengraduallydevelopedandutilizedasanewformofcommunication,andtheresearchonshortvideoinChinahasbeenincreasinglyincreasing.Accordingtothedata,thefasthandhasbecometheshortvideoAPPwiththehighestnumberofdailyactiveusers,andithasbecomeoneofthemostattractivenewmediawaystoattractusersafterWeChat,weiboandQQ.Quicklyinashortvideotoworldrecord"recordsyou"astheslogan,shortvideocontentmainlyaroundtheuserintodailylifedailyaffairs,recordgrowthandshareexperience,getsomegreatfocusontheproducingmethod,thecontentoftheshortvideoforsuchextensiveadaptationtransmissioncharacteristicsoftheresearch,analysesthereasonofitsquickhot,itscharacteristicsandfuturedirection,inordertobetterpromotethedevelopmentandutilizationoftheshortvideo.Thispapermainlyincludesfourparts,thefirstpartistosimpledefinitionofashortvideo,exploreitscharacteristicsandclassificationofthecontents,mainfromnowmorelifetoshortvideocontentanalysis,inordertoquicklyasanexampletoexploreitstransmissioncharacteristics.Suchshortvideointhesecondpartismainlyfromtheequalityofmainbody,thecrossmedianarrativeandsharethesocialattribute,theaudiencepsychologicalcharacteristicanalysis,bigdatainformationisstoredundertheaspectssuchasspreadtothebriefanalysisofitscharacteristics.Thethirdpartmainlyexpoundsthelifeshortvideoappearproblem,absenceofsubjectofcopyrightandtheprotectionofprivacytousers,andsuchashortvideocontentgraduallyshowedatrendofthevulgar,vulgar,vulgar.Thefourthpartincludesthefuturetrendofpan-lifevideo,soastopromoteitasanewmediacommunicationmodeandcarrytheshortvideocontentwithmoreculturalcharacteristics.
Shortvideoinrecentresearch,mainlyconcentratedinthedomesticdevelopmentpresentsituation,propagationcharacteristics,problems,andthefuturetrendoftheseaspectsdetailedanalysis,intheexplorationofthemeaningofthetheoryofshortvideoatthesametime,studythecausesofhot,toexploretheproblemsintheprocessofpractice-II-
Abstract
constantly,indicatetheactualplatformcanbeimplementedintheconstructionofthemeasuresandthedirection.
Keywords:
Lifeoriented;shortvideo;communicationcharacteristics;developmentandevolution;quickhand
-III-
燕山大学里仁学院本科生毕业设计(论文)
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目录
摘要
Abstract
第1章绪论1
第2章短视频的定义3
2.1短视频的发展演变3
2.2短视频的分类4
2.3泛生活化短视频的主流趋势—以快手为例5
第3章泛生活化短视频的传播特征7
3.1内容发布者主动参与式消遣7
3.1.1幕后到台前的身份转变7
3.1.2平等赋权带来的满足8
3.2跨媒介叙事手法9
3.3人人皆观众—生活圈扩大10
3.4快手用户的心理特征分析10
3.5大数据下信息记录---记忆匣子13
第4章泛生活化短视频出现的问题15
4.1监管措施缺位.15
4.2内容偏向“三俗”化16
第5章泛生活化短视频的发展趋势17
5.1拟态环境被解构初显17
5.2内容碎片化再整合18
5.3跨界合作,领域拓展18
结论21
参考文献22
致谢23
附录
1任务书
2开题报告
3文献综述
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燕山大学里仁学院本科生毕业设计(论文)
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第 1章 绪 论
随着短视频用户量的爆发式增长,国内外对于此方面从发展趋势、UGC价值作用、使用与满足等不同的角度进行分析。
国内主要以快手、美拍、抖音和火山小视频等短视频移动客户端为主要研究对象,国外则以最早的短视频Viddy以及Twitter、Facebook等社交属性明显特征增加的可拍摄短视频功能的客户端软件为例做出简要分析,其对于新闻领域影响较大,使新闻文本呈现简短化和碎片化趋势。
国外也出现越来越多专门制作短视频新闻的机构,实现短视频与新闻的跨界合作,产生新的新闻生产方式,引发新的新闻创业热潮。
目前我国的短视频发展最为快捷的是以算法推荐下受众分类显著的快手短视频,其注册用户已经超过7亿近中国一半的人口总数,在月消耗流量和日活跃用户数量以及日推送视频数量都以惊人的速度增长。
算法推荐下快手短视频的内容分类繁多包括日常生活、才艺展示(歌曲、舞蹈、画画)、超常规的猎奇视频、工作展示等等。
近期快手以“如果感到快乐你就拍快手”为广告宣传语,进一步表明快手的生活化特征,这也是受众在快手上的使用与满足。
我们主要以快手为例对泛生活化的短视频的传播特征、有可能出现的问题以及未来一个更加适应社会发展的趋势进行分析。
本文对泛生活化短视频的传播特征分析有利于进一步解析目前此类短视频火爆的原因,在媒介技术不断发展的现在带给用户的直接感受,充分利用迅速发展的人工智能科技手段不断探索具有文化价值的最适宜人类舒适的感官体验的媒介方式。
随着短视频的不断开拓,日渐深入到其他领域并探索出新的呈现方式,省时生动的新闻短视频、丰富可观的美食制作分享、背后小人物工作呈现、画画美妆歌舞等才艺展现等等,短视频这一媒介方式提供的独特平台,人人都可参与人人皆有可能成为时下最热的话题之一得益于短视频传播的平等赋权,我认为泛生活化短视频带来了短视频行业领域巨大的发展前景,互联网带来的拟态环境会逐渐被打破,人们可能通过在网络虚拟世界里进行最真实的惬意的生活分享和交流,这也是随着人们生活水平不断提高的趋势。
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燕山大学里仁学院本科生毕业设计(论文)
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第2章短视频的定义
2.1短视频的发展演变
随着智能手机的不断发展,视频摄像拍照技术的不断革新,移动手机应用已经成为人们生活中必不可少的一部分。
此后移动网络和无线的推广和覆盖范围的扩大,占据流量较大的短视频拍摄分享和推送进入人们的视野。
传播符号由语言文字到图片视频,人们展现自我和与世界的交流的方式不断丰富起来。
可视化的生动影像,省时省力的短视频拍摄,制作门槛低等等这些突出特点使得人们不断变化提高的需求得到了满足,短视频由此逐渐被开发利用。
短视频应用最早出现在美国,以视频分享为主的 Viddy于 2011年 4月 11日正式推出移动短视频社交应用软件。
这一产品为用户提供了及时摄取、快速编辑、同步分享等功能,试图做到视频交互的精细化和小巧化。
后来因没能找到自身准确定位,用户数增长停滞等因素,被全球最大视频网站 YouTube 的大内容提供商Fullscreen收购。
2013年 1月, Twitter发布 Vine,可以支持用户拍摄 6秒的迷你视频并即时分享。
2013年 6月,Facebook增添 Instagram的视频分享功能。
此外,目前国外还有 Givit、Threadlife、Keek等类似的移动短视频社交应用。
国外的短视频发展主要起步与社交分享,此后逐渐在新闻领域得到突破和引用。
国内紧跟时代的步伐,推送形式多样的短视频应用软件。
短视频拍摄最早也是依托于社交,微视、美拍和秒拍便是依托庞大的社交群体基数扩大短视频的使用群体。
随后专门的短视频应用软件以快手、抖音、火山小视频为主逐渐成为短视频领域发展的主流。
在激烈的市场竞争下,为了迎合受众的观看使用需求,短视频也在不断改进应用软件,新的使用功能抓住受众的新鲜感。
现在,短视频迅速发展并成为一种稳定的形态。
在这里对所有短视频所共有的属性进行一个简单的定义:
短视频是指时间长度以秒为单位,主要依托手机移动客户端进行拍摄、编辑、分享的一种新的视频王晓红,包圆圆,吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察,媒介融合专题,2015.3(75)-3-
燕山大学里仁学院本科生毕业设计(论文)
制作形式。
目前短视频主要分为两种形式,一种是依托于社交软件,例如QQ、微信、微博在这些软件中自带短视频拍摄功能;另一种是专门的短视频应用软件,例如快手、抖音、火山小视频这些专门短视频拍摄制作发布的应用平台。
2.2短视频的分类
随着短视频的不断发展,其随时随地可拍摄的便捷化、对外开放性、平等互动性等优势吸引了越来越多的大众参与,不同背景的用户拍摄的短视频内容也是丰富多彩。
本次的短视频主要从对短视频发布的内容信息,吸引用户点击的原因以及对观看者带来的影响几方面进行分类,其中或有交叉和共性。
有专业团队运作的短视频内容制作和推送,这类短视频首先集中在新闻领域的传播内容,此后逐渐在购物、旅游等领域有所涉猎,这类短视频属于专营短视频具有权威性。
此类短视频的内容制作由专业经验丰富,或者在这方面感兴趣集合而来的群体共同完成,由于制作的精确化专业化较容易获得点击量和关注度,以质量博得受众的喜欢。
专营短视频吸引而来的观看者,会获得相关的直接的总结性有条理的信息,对观看者影响较大。
由全国各地的普通人利用短视频发布的关于个人生活的相关视频,这类短视频称为泛生活化短视频。
以前我们或许写日记、录音、拍照来纪念自己值得纪念和回忆的重要事件,而我们由于个人条件并不能拥有拍摄时间足够,内容全面的生活经历。
短视频作为现下主要的传播媒介形态之一,成为人们记录自己重要事件的方式,并且能够选择性分享让更多人知道本人现在的生活状态,是情感表露的媒介之一。
短视频使得人人都是表演者,是个人才艺表演展现的重要平台。
美食不止于《舌尖上的中国》,化妆如画画,脸不能变但妆容可以改变面容,也许我不是专业的歌唱家,但短视频提供了一个舞台,展示歌喉和舞蹈,配音是幕后工作,现在可以向所有人展示配音也是表演等等。
短视频以其可视化的生动性给一些极具表现力的人展示个人的平台。
以他物为主角,展现情绪、思想、价值观、文化等个人态度的借物达意短视频。
例如饲养动物或者无经常与动物接触的用户通过拍摄自己现下看到的动物,也许是萌宠或者非常态的行为表现,借此来表达个人当下的感触。
通过拍摄短视频分享让更多的人看到,让观看者产生感同身受,以获得他人认可的行为。
短视频中涵盖的他物范围之广,他物只是作为一个中介,用户借以表达个人心理活动的分享行为。
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第2章短视频的定义
2.3泛生活化短视频的主流趋势—以快手为例
快手作为专业的短视频发布平台,却没有如新闻客户端或购物应用软件一般有明确的内容分类,快手短视频的理念是尽量不打扰用户,给用户足够的空间,其页面一目了然只有关注、发现和同城这三个板块。
快手平台以算法推荐直接在后台推送每位用户的倾向的内容,减少了受众主动选择的时间,符合当下利用零碎的时间进行碎片化的阅读习惯。
快手刚开始是GIF格式图片工具,后来到2013年转化为短视频应用软件。
快手APP主张不做任何活动来运营用户,不设大V,不像微博可以购买热搜推送内容。
快手最大的优势是具有明确的经营理念,主要从用户的角度考虑,他对自己的定位是,普通人用来记录生活的短视频社交应用。
这类简单的短视频内容产生的弱社交建立在这些人中。
普通人通过快手拍摄简单并迅速生产即时分享的泛生活短视频,展现普通用户的表现诉求。
在互联网时代,手机移动终端已经成为生活交际不可或缺的一部分,在网络环境中大量经过修饰的内容,经过多种方式才传到受众那里。
泛生活化短视频成为主流趋势正好印证了李普曼的一个观点,现代环境越来越信息化,信息环境越来越环境化,正如快手短视频中内容展现的信息越来越现实化并对现实环境产生影响。
个性化算法推荐使得接触快手的门槛降低,无论使用人的背景如何,他都能找到适合自己的内容,提高了用户的体验和效率,使得快手能够迅速被大多数人接受i
并火爆起来。
快手最为当下注册用户最多的短视频平台,研究其传播特征对受众产生的影响以及未来的发展趋势有利于使其在用户达到饱和状态下保持稳定发展。
随着5G技术的发展,移动客户端的网速将大幅提升,使用费用也不断下降,这将极大地推动短视频的发展。
传统媒体尤其是广电机构在短视频创作生产方面具有天然优势,亟须全面布局短视频领域,建立短视频专业机构和生产基地,打造短视频内容品牌,把短视频作为媒体融合的重要突破口,占领移动传播新阵地,进而优化当前移动互联网的内容生态。
汪文斌,以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析,电视研究 2017年第5期-5-
燕山大学里仁学院本科生毕业设计(论文)
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第3章泛生活化短视频的传播特征
第3章泛生活化短视频的传播特征
3.1内容发布者主动参与式消遣
在多数受众使用手机移动客户端进行时间消遣时,更多的是观看他人的动态。
例如微博上热搜的点击量,微信公众号上阅读量的点赞人数,都显示着多数人在通过手机获取一定信息时,自己通常处于信息被动接收,海量浏览的状态下。
纵然在微博里我们也可以发布自己的动态,以写文字,发照片或者拍视频等多样方式展现当下的状态,但个人的力量是有限的,寥寥可数的粉丝数量,空档的点赞人数,仿佛自己寄出的信件石沉大海,久而久之只是停留在刷后台推送的微博信息中。
也许微信或者QQ都可以在朋友圈或者空间里发布自己的动态,每个人有限的圈子内会接触到平时的自己,而有时候我们想传播和分享的不止于此。
快手短视频没有明星大V,所有用户都是平等地发布一条动态,上传推送并获得陌生人的点赞关注,记录下我们普通的生活,提高了内容发布者的主动性。
3.1.1幕后到台前的身份转变
社会由不同的部分组成,我们身处在不断变化的环境中。
我们既是一个独立的个体拥有个人的生活圈子和社会环境,接收的教育成长的环境成就了每一位独一无二的我。
我们每个人的精力都是有限的,我们所看到的都是被重新加以解构化的环境。
在看过重多被重新修饰化了的信息环境后,受众对于传播内容的真实性拥有极大的渴求。
快手短视频的出现和发展以此为契机,给予更多普通人展现平凡生活,记录下生活中最真实最普通的画面的一个平台。
互联网和手机移动客户端的发展使全民皆记者的时代到来,这是新闻领域的一大突破。
快手短视频的出现则是在整个社会上使全民皆演员的情况出现,我们都可以把生活中经历的点点滴滴通过短视频直接呈现并且传播扩散。
在这个传播过程中,双方彼此平等的交流和对话,以共同的理解和共识基础上,分享各自的信息。
这是民主的表现,人人都可以在符合法律的情况下,把自己搬上舞台,自己已经不再是被动接受一切信息的一个幕后者,这是所有人的一场共享和互动。
我们已经进入了以泛在网络为物理基础的,以沉浸传播为特征的泛众传播时代,在虚拟和现实日渐-7-
燕山大学里仁学院本科生毕业设计(论文)
模糊的环境下,人们希望达到物理与精神自由表达的状态。
通过用户的自我生成内容我们能够看到这些影像记录背后折射的国情,揭示了普通人的生活现状。
在快手短视频中,一个莫不起眼的小人物也有可能成为被关注的焦点。
在这里我们可以直观的看到一部完整的电影是在什么条件下产生,还有替身演员在剧组中承担的任务;我们可以从视频中学习各地特色小吃的做法,这使得食文化能够传播与延续;育儿经验的分享、旅行中美景的展现、个人舞姿的释放等等所有不同身份的人,把人性化的生活上传分享,自己成为快手短视频舞台上的主角,提高了用户的主动参与性,这个平台也成为自我娱乐消遣的重要选择之一。
3.1.2平等赋权带来的满足
快手的注册用户定位的就是普通大众,产品的初衷就是做人类的记录者,给每个人平等展示自己的平台。
快手的火爆说明长期在互联网环境中失语的“沉默的大多数”在快手这个平台得到了话语释放,这类群体在快手上找到了属于自己的文化社区。
在这里他们不仅能够满足自己的表达需求,而且能够满足被认可的需求。
快手有两个明显的特点,第一是不做任何资源倾斜,发布的内容平等地呈现在这个平台上,不像大部分社交平台设置的大 V引导,而是根据用户的喜好实行算法推荐去帮助用户实现分享。
第二是非常低的使用门槛。
如今手机移动客户端的更新换代不断加速,5G网络的不断探索,快手的用户能够随时随地随手拍摄分享生活中的片段,内容发布者与观看者互动方式简单清晰,极简的设计给用户带来极大的方便。
在泛生活化快手短视频中,发布者与观看者互动方式只是简单的点亮小红心,或者碰上感兴趣的话题,可以关注这个作者,也可以向下翻阅别人的观看感受,交流想法。
不设排行榜,也没有官方认证的大 V、页面设计简洁大方,这立刻吸引了那些希望用短视频来展示自己的普通人群。
快手给予更多普通人平等的权利来表达自己的声音,这使得这类群体使用快手短视频平台上表达话语来获得自身的满足,被尊重的表达权利。
平等赋权使更多的人愿意主动参与其中,幕后到台前的身份转变使越来越多的普通人进入到大众的视野,也许泛生活化短视频不仅是一个可以表达普通人生活释放的一个平台,更是一个记录生活,展现真实的反映自我的镜子。
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第3章泛生活化短视频的传播特征
3.2跨媒介叙事手法
在媒介融合大趋势下,由长视频与图片的融合促成了短视频的诞生,依托于互联网媒体传播的短视频是一场技术革命。
在科技不断革新的时代下,它从整个叙事风格到制作手法都必须高度简单化。
而在短时间内叙述一件完整的事实,并且使受众获得好的感官体验,对短视频制作者来说是一个重大考验。
任何一则短视频的面世都跨越了多种媒介的融合,文本的选择也割裂了时间和空间的一致性。
从最初的主题选定、脚本策划再到完整的拍摄,整个过程涉及了人体、纸质、摄像机、互联网等多种媒介。
跨媒介一般来说就是媒介再造,即“一种媒介向其他媒介的跨界改编改写、变形转译、转化变异。
新媒介不是颠覆铲除旧媒介,而是在之前的基础上再造和重构。
犹如麦克卢汉提出的“任何媒介的内容都是另一项媒介”从而形成一种跨媒介的叙事方式。
由于时代科技背景、文化环境、传播渠道的不同,短视频在传承和传播电影电视叙事的同时,又表现出了其独有的叙事特点:
在跨越多种媒介的情况下,优化配置各种媒介资源并保持叙事形态的完整性。
跨媒介叙事就是在资本的驱动下,文本互文性得到扩张,为获得良好的叙事体验,将分散的故事碎片合理地排布在多种传播渠道中进行故事再创作的过程。
通过多种媒介表达方式,越来越贴合麦克卢汉理解媒介人的延伸,碎片化的短视频片段向整合连续统一方向也是快手短视频的一个发展趋势,统一的叙事体验,简洁明了带给观看者沉浸式的体验,比电视剧更加简短精确,比电影更加真实贴近人心。
自我强化心理因素使得每个人沉浸在自己经历的真实的美好故事中,
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