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两岸娱乐节目之比较
两岸综艺娱乐节目之比较
董立
摘要:
社会主义市场经济的发展引领中国步入一个以商业利益为主导的消费时代,大众传媒作为“第三产业”的经济属性被强调。
电视行业迎来了“注意力经济”时代,强调满足人们感性娱乐和参与性的大众文化繁荣发展,综艺娱乐节目在荧屏兴起。
现代化的趋势下,大陆的娱乐节目在不断地发展、完善着自己,但是在这个过程中受到了外国优秀综艺娱乐节目的影响,当然也渗透了一些台湾综艺娱乐节目的印记。
不过,得不得承认的是大陆的综艺娱乐节目不管怎么发展都没有超过台湾,下面我们就从节目主持人、节目生态、节目嘉宾、现场观众、演播室布置、栏目运作及节目内容形势几个方面来对两岸的娱乐节目进行比较说明。
关键字:
综艺娱乐节目两岸主持人形式内容
一、两岸节目主持人比较
看过台湾综艺节目的观众都可以明显的感觉到台湾综艺的风格极为相异,他们的尺度更宽、内容更大胆、节奏更快、主持人更有张力、娱乐性更强。
不同个性的主持人会很大程度上影响到节目的内容,尤其是娱乐节目的主持人,娱乐主持人是节目的核心,本身就是最大的看点。
所以在最近的几年内地综艺不断被请到了台湾的综艺节目支持人来加盟。
大批台湾优秀的综艺节目主持人频繁在内地节目中露面,使得内地娱乐节目明显提高了质量,增加了看点,比如2006年央视中秋晚会吴宗宪和侯佩岑参与主持,蔡康永做2006年超女总决赛5进4评委,张菲进入上海时尚风尚大典,董至成主持江苏卫视《绝对唱响》与安徽卫视《剧风行动》,近年欧弟主持湖南卫视《天天向上》。
主持能力上,大陆的主持人整体素质偏低,普遍缺乏创造力,对节目特性的把握能力差,浮于表面,很少有与节目契合的个性化主持,台湾的主持人都是幽默诙谐,即兴反应快,重视现场发挥,而且分寸感拿捏的都极好,台湾的主持人总是能把握住节目的发展态势,与节目的主旨都很契合。
魅力上,台湾善于推出王牌主持人,所以很多主持人同时又是歌手或演员,如台湾娱乐主持人吴宗宪、杨丞琳、大S、小S等。
主持人通过他们的明星魅力来吸引观众,提高收视率、节目的知名度并最终为节目打造品牌、塑造形象。
大陆也有少数娱乐节目主持人实现了明星化,如湖南卫视的何炅、谢娜,但这种情况在大陆毕竟占的比例很小。
语言上,大陆的娱乐节目主持人虽然在外在气质和学识修养上与台湾主持人相当,但是在主持娱乐节目的过程中表现太过成熟拘谨、诙谐幽默不足,也不自然,难以调动起观众的热情,而台湾的娱乐节目支持人总是很轻松自如,随意而幽默,那种率性的娱乐更能引起观众的共鸣和喜爱。
年龄上,内地的娱乐节目主持人仍然以年轻漂亮来衡量,过分强调主持人的风格与外表形态,因此年龄普遍都在20到30岁之间,而一个好的娱乐节目必然要有一个好的成熟的主持人来支撑。
在台湾,有名的主持人年龄都偏大一些,比如蔡康永、徐乃麟,他们都是四五十岁的人,也并非科班出身,他们的成功往往是厚积薄发而并非一夜成名。
造成这种主持人差距的原因除了个人原因外,还有就是内地的娱乐节目整体数量少、节目形态落后以及主持人的选拔角度和途径的不同。
二、两岸节目生态比较
台湾综艺娱乐与内地综艺娱乐的政治敏感度大不相同。
内地敏感度相当之高,凡有关政治的话题都是不能明目张胆的拿来娱乐节目中恶搞或者大胆的谈论戏说的,所以内地娱乐节目对国内政治只字不提,有关政治人物的话题在娱乐中尽可能的模糊化,简单地说,内地综艺娱乐节目中相关政治人物、事件都是敏感词,尽可能避免提及。
而台湾不但不刻意避免,反而还推出了政治反串娱乐节目———中天娱乐台的《全民最大党》,只要就是以台湾政治事件的角色扮演反讽,例如扁家弊在风头浪尖的时候,甚至陈水扁、吕秀莲、孙中山、蒋介石等政治人物也是被模仿者。
究其根本原因就是政治体制的不同,内地的政治过于严肃,而台湾的政治则是“综艺化”的。
台湾政治综艺化是指台湾的政治经常有失控的时候,甚至演变成闹剧,十分“精彩”。
还要说到的是台湾电视台的政治倾向,他们的政治倾向是很强的,节目中可以很明显的看出导向。
台湾的很多电视台的综艺节目中凡提及“内地”一词的时候。
字幕就会显示为中国,如《国光帮帮忙》中谈及内地城市,字幕相应出现“中国城市”,而中天综合台《康熙来了》就不可能出现把内地改为中国这种情况。
三、两岸节目嘉宾比较
大陆娱乐节目的嘉宾总是局限于影视明星、歌坛新秀,最多会有一些名人或者才艺超常的人,而且嘉宾一般都很难在节目中有开放的表现,总是显得很拘谨,轻松的或者真情的一面很难看得到。
大陆的嘉宾与主持人之间是彬彬有礼、彼此尊重的一种态度,因此节目现场少有激烈的冲突。
最多像《艺术人生》里的嘉宾,在主持人的引导、煽情下在对往事的回忆中流下感伤的泪水。
而台湾娱乐节目的嘉宾选择是非常丰富的,除了上面说到的影视明星、歌坛新秀、名人艺人等之外还有政治人物,可以说从嘉宾的选择上是非常吸引观众的。
嘉宾的衣着打扮、言行举止都很开放,常常透露自己的小隐私,出点小洋相,以拉近自己与观众的距离。
嘉宾和主持人之间也肆无忌惮地互相调笑、互相攻击,不惜“牺牲”自己以取悦观众。
在某种意义上,嘉宾、主持人都成为受众文化娱乐消费的对象。
而且,台湾娱乐节目策划时往往能够将节目特点与嘉宾的个人气质结合起来,这并不是想办法顺应嘉宾的形象,相反,尤其是综艺游戏类节目中,很多时候会故意设计一些“反形象”环节,以颠覆式的形象和反常态表现来满足观众对于嘉宾的猎奇心理,以达到高收视率,比如常常会让一些平时举止内敛的明星参与很开放的表演。
四、两岸现场观众比较
大陆的观众在中国几千年的“中庸”的传统文化的熏陶中长大,对任何事情的积极主动性都表现的不是很强,即使是在有知名影星、歌星、名人在节目现场,观众的积极性和参与性也不高。
“不让你说就别说”“枪打出头鸟”等一些列的老刻板思想的影响导致观众无法主动参与到现场讨论中,只是以旁观者的身份坐看现场。
除此之外,大陆的节目主持人和嘉宾往往都是以一种高高在上的名人或权威的姿态去俯视观众,这也是造成观众有话不敢说的或者不便说的重要因素之一。
跟大陆的嘉宾不一样,台湾综艺娱乐节目强调现场观众的参与,现场观众的主动发言也表现得极为踊跃,他们或是触景生情地讲述自己的故事,或是为某位一筹莫展的台上嘉宾出主意、想办法,或是以热烈的语言对某位嘉宾的观点表示支持,抑或是陈述自己的不同见。
所以台湾的观众与节目的互动性很强,有时候甚至可以推进一个节目的发展,打造节目的闪光点,提升节目的看点。
当然,这样的现实肯定是有原因的,台湾的综艺娱乐节目的策划人往往就是把主持人、嘉宾和观众放在同一水平线上,不存在俯视的节目形态,且台湾人因受开放先进的思想和风气的影响,大家都乐于表达自己的见解,有言即说。
五、两岸演播室布置的比较
面积上,内地娱乐节目的演播室,一般都是800平凡方米左右的,还有的更大,看起来就像一个但舞台一样,如湖南卫视的《快乐大本营》和浙江卫视的《我爱记歌词》等,而且舞台与观众区是有几层台阶或者明显的隔离区别的,现场观众离嘉宾和主持人很远,只有看的份,及时有一些观众想参与到节目活动中也很难。
台湾的演播室普遍很小,大概就只是有300平方米左右而已,观众都是坐在地上或者节目的两边,跟我们内地豪华大气的演播室根本没有可比性,但是娱乐节目最需要的就是娱乐性,需要观众的参与和共同娱乐,台湾这种狭小随意的演播室反而能够达到最好的效果,会使观众觉得更加的亲切自然且更加的真切。
色调上,近年来大陆的综艺娱乐节目流行蓝色,蓝色是最冷的色调,显得严肃死板而缺乏活力和热情,娱乐节目本来就是一种很放松很热闹的形态,所以用在新闻类或者评论类节目中还可以,但是用在娱乐节目的演播室中就不太适宜。
就连全国收视率最高的《快乐大本营》都是蓝色的主色调,这么一个活泼娱乐的节目竟然用一个这样冷的色调来布置演播室真不知道舞美设计是怎么想的。
而台湾综艺节目的演播室一直都是用温暖的黄色做主色调,这样看起来会更加的热烈一些。
台湾最火的由小S和蔡康永主持的《康熙来了》虽然演播室很小,但是他们节目就一直在用黄色、橘色、粉色等暖暖的颜色点缀做主题,显得活泼生动又很符合节目的气氛,让观众一看就很舒服。
灯光上,灯光是电视艺术的重要元素,灯光能够强调突出被摄物体造型特点、营造具体场景的气氛效果,统一协调的光线风格还确定了整个场景设计的视觉基调。
瑞士舞台灯光的鼻祖阿庇亚说过,灯光是舞台上的画笔,没有灯光,场景设计制景的创作意图就无法实现了,在场景设计的过程中,布景与灯光如同孪生兄弟。
大陆的灯光与舞台一样的绚丽,各种镁光灯、摇头灯、追光灯、回光灯把舞台装饰的无比绚丽,再加上泡泡机和冷烟火等的运用更是让舞台增色不少。
而台湾的综艺娱乐节目一般成本较小,灯光跟舞台一样简陋,或者说因为舞台很小很随便,所以不需要大量灯光的修饰,也没地方放置那些灯光设施,不过恰恰是这样才会使台湾的综艺节目看起来更加的贴近实际。
广告上,内地的娱乐节目,通篇充满广告色彩,比如演播室内到处都是广告牌,在节目开始前,主持人多不厌其烦,向观众介绍赞助的广告商方阵。
在节目中,一些游戏内容也会有一些商业色彩。
而在台湾综艺节目中,就是纯粹的娱乐内容,就连短信参与,也只是出几次字幕,绝不会让主持人念出来,更别说什么奖品赞助了。
这主要是由于台湾严格的电视广告管理,比如角标,在内地节目中,到处可以看见商业角标,而在台湾是不允许的,这些因素,都会使观众全身心地投入到节目中去,不会分心,不会受影响,在这方面,内地的节目还有很长的路要走。
六、两岸栏目运作比较
大陆的电视节目一直偏重于舆论监督方面的功能,大众传媒作为教化手段被一再强调,电视娱乐节目作为一种强调参与性的新型电视传播形态,仍然不可推卸地承担着传播优秀文化、教育社会民众的功能,因此,在嘉宾和观众的现场反应上,尽量回避尖锐的矛盾和冲突。
从整个栏目的运作来看,节目的形式不是跟着主持人的个性和风格走。
相较而言,台湾电视娱乐节目采取的是纯商业化的运作模式,其首要的、根本的目标就是千方百计地抓住观众,获取高额的商业利润,因此,对他们而言,最终目的就是赚取利润。
台湾娱乐节目在栏目运作方面和大陆娱乐节目比较有定位明确、节目环节设计富有特色、注重节目的稳定性、话题选择紧跟时代潮流、符合节目定位、注重整合资源、最大限度地造势、节目话题开放、娱乐性很强等特点。
七、两岸节目内容与形势比较
在今天这个“娱乐至死”的综艺时代,受商业逻辑支配的电视文化工业以标准化、自动化、伪个性化为特点的生产机制,使综艺节目被很快地复制、播出。
大量雷同的节目内容、笑点设置,使电视声画符号的能指和所指被建构成一种约定俗成的含义,培育着观众的主流观点和对节目的共鸣。
去评委、去明星、本土化、重互动等节目创新打造彻底的平民舞台。
大陆综艺娱乐节目解读:
⒈平民化特征及其内在张力
大陆综艺节目自20世纪80年代起至今经历了一个被归纳为“晚会时代”、“游戏时代”、“益智时代”、“选秀时代”的发展历程。
最初以主持人和明星为中心,继而百姓参与游戏、娱乐和快感被强调,形成“去中心化”。
接着益智类节目出现,百姓正式成为主角。
2004年湖南卫视播出大型综艺娱乐节目“超级女声”,百姓不仅成为主角而且主宰着节目的进程,平民化走向高潮。
2、娱乐节目互相“克隆”,缺乏个性
大陆的综艺节目界一旦出现一个好的节目,就会被其他的电视台纷纷效仿。
有的电视台甚至利用内地观众无法收看境外综艺节目,直接把境外的节目拿过来用,盖掉台标,就播出了。
客观而言,娱乐节目最大的受众群是年轻一族,其最大的强项在于能够通过包装手段、依靠视觉冲击力将本身内容单薄的内容做得花哨时尚,而由此产生的后遗症却是繁华过后缺少让人回味的东西。
3、广告味浓,缺少节目内涵
内地的游戏娱乐节目中也有很多竞猜益智类的,看起来和港台的同类节目也很类似,为何没火起来呢?
一个重要的原因就是本末倒置了,也就是要重视“游戏贵在过程”,而不是结果,一定要在玩的过程中,让大家开心不已,而不能太看重谁胜谁负。
试想一下,我们自己的联欢会,也搞游戏,谁会看中到底哪个人获胜呢?
大家在乎的都是笑声多不多啊。
台湾综艺娱乐节目解读:
1、明星化的主持人
在台湾,娱乐节目主持人明星化的趋势越来越占主流,节目采取主持人中心制原则,主持人是整个节目的灵魂,节目主持人的人气,往往能带动整个节目的收视率。
而且在节目的制作中主持人会参与节目的策划到播出的各个环节。
2、猎奇的节目内容
一个优秀的娱乐节目,想要一直维持高收视率,就要靠其节目内容。
深受年轻人喜爱的“我猜”制播8年,则准确把握住了这点。
以《我猜我猜我猜猜猜》为例目前节目主要有两个环节:
“真的假不了”和“人不可貌相”。
这两个环节设计得非常精彩,足以让观众每期都有意外。
比如“真的假不了“,每次请来奇人介绍奇事,“奇人”,有一位是假冒的,但往往却猜不到哪个是假冒的,这就让观众的好奇心与好胜心都得到了满足。
目前更受欢迎的则是“人不可貌相”环节,我觉得主要是由于美女众多,吸引眼球,而节目中的那些“成人化”风格,在越来越有争议的同时,收视率也越来越高。
虽然节目猎奇,但是在白热化的市场竞争和商业利益驱动下,台湾综艺节目逐渐暴露出节目格调不高等毛病,例如各档节目都喜欢以性为卖点,例如在“康熙来了”中男艺人必定遭主持人小S“性骚扰”,还直接剪下费翔的胸毛来,甚至对大S男友蓝正龙索吻等。
3、台湾综艺进入“后综艺时代”
抄袭同质化严重,节目内容循环复制、收视率急剧下跌、观众大喊审美疲劳等等,一系列症候都表明台湾综艺已进入“后综艺时代”。
最近,《康熙来了》的制片人詹仁雄更是在自己的博客上做出多少有些骇人听闻的宣称:
“台湾综艺危在旦夕”。
除了资金短缺以外,詹仁雄还表示缺乏新的创意,同质化趋势严重,成为台湾综艺节目发展的主要障碍。
曾经,有谁不知道《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》、《全民大闷锅》;曾经,台湾地区综艺节目英姿勃发,虽然没能冲向全世界,却称霸全亚洲;曾经,以张菲、胡瓜、张小燕、吴宗宪、蔡康永、小S、陶子等为代表的台湾地区综艺节目主持人名头都叫得“呱呱响”……现在在经济不景气的情况下,许多台湾艺人来内地发展。
不过由于近年内地对于台湾主持和艺人有限制,为了争取更多的表演机会,现在有的台湾艺人仅拿2000元人民币报酬就参加内地综艺节目。
尽管大陆和台湾的在综艺娱乐节目存在着很大的差异,不过不管怎么说都共同属于我国的综艺娱乐节目,总的来说,目前我国的综艺节目还是存在诸多的问题,我们要解决问题。
党的十六届三中全会提出了坚持以人为本,全面、协调、可持续的发展观,而广播电视产业发展落实科学的发展观,最重要的任务就是要始终坚持先进文化的前进方向,繁荣节目,多出精品,把最好的精神食粮奉献给广大人民群众。
因此,对待大众娱乐类节目,国家广电总局坚持要积极创新,着力克服这类节目不同程度存在的同质、品位不高、格调低俗等现象,净化荧屏声屏,传播先进文化。
社会经济的发展给电视娱乐节目创造了前所未有的良好氛围,娱乐节目平民化是社会发展的需要、电视节目发展的必然、以人为本理念的体现,它给了普通人展现自我的机会,鼓励大家发展自己的个性,促进了节目与受众的互动。
但是,正与麦克鲁汉提出的“媒介即信息”类似,媒介产品是一种信息,是社会文化观念的折射,娱乐节目也应该强化其民族精神,重视其社会效益。
我们中国电视人要立足本国国情,展望世界,充分吸收他国电视娱乐节目的长处,创造出一批具有中国特色、民族特色的精品娱乐节目,为人民大众提供更多的精神美餐。
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