绿色河南形象大使.docx
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绿色河南形象大使
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛
目录:
第一章背景分析
第二章大赛意义
第三章大赛关键词
第四章营销策略
第五章传播战略
第六章费用预算
第七章效果评估
附件:
相关宣传品设计及报价
第一章背景分析
联通品牌传播现状
品牌是消费者对产品一切感受的总和,是对产品所有认知度的趋同。
企业产品的品牌形象一旦被消费者所认同,那么产品本身也将被消费者所接受。
一个良好的品牌能够激发人们美好的想象,它超越了产品本身、产品价格。
因此,品牌的竞争是产品竞争的升华,是竞争的制高点。
品牌经营将成为现代企业在市场竞争中取胜的一把利剑,企业拥有一个良好的品牌就意味着它拥有一笔无价的资产。
高端用户是最有价值的客户,是创造利润的真正来源。
然而客观情况是,当前中国移动由于进入移动通信领域较早,率先掌握了部分高端客户,但这并不说明联通就没有机会。
联通推出的“世界风”由于既有G网覆盖好、可以世界漫游的优点,又可以享受C网丰富而精彩的数据业务,因此对于那些频繁出国、经常需要使用手机数据业务的高端人士来说,具有较大吸引力。
根据“反二八原则”,正是这80%中低端客户,是企业运营发展的基础,是企业最根本的收入来源,他们是企业最核心的目标消费群体,具有较高的消费忠诚度。
同时他们也具有不稳定的因素,非主观因素、主观因素的改变容易导致消费选择的改变。
面对如此剧烈的竞争,联通如何在竞争中将超过对手并将之远远地抛在后边,品牌和网络、服务等硬件和软件建设是基础,营销推广、传播将是竞争中最关键的因素之一。
目前,主要传播推广方式无非是大众传媒的电视、报纸,这种传播存在投入成本高、广告的有效到达率低的局限,对目标人群的吸引力过于分散。
选择目标人群关注率高、投入合理的媒体、活动营销,传播效果将是事半功倍。
大赛策划背景
以超大型的公益文化活动的方式树立企业商誉、提升品牌知名度、美誉度与企业的综合社会形象,继而迅速树立其商界领袖的地位,其投入资金的回报,要远远超过“常规传播”,也是商业纯广告无法做到的。
大型企业与大型化公益、文化、艺术的“联姻”,是淡化企业浓重的商业色彩,树立正面的企业社会(文化)形象,提高企业品味与文化内涵的一条重要途径。
随着同质化竞争的加剧,企业须进入由USP“独特的销售说辞”过渡到UEP“独特的情感说辞”与“形象战略”的诉求时代。
品牌形象也从CI(品牌识别)过渡到CS(消费者品牌满意度)的阶段。
这个时代的主要特点就是反映企业综合经营素质的“公众形象”,包括:
经济实力、产品质量、售后服务、文化内涵、经营理念、人才纳入、品牌规范、公益形象等等,成为企业成功经营的重要资源要素。
开发企业形象资源、塑造良好的企业形象,是当前企业在日趋激烈的市场竞争中独占鳌头、赢得优势的制胜“法宝”。
虽然有关这种文化公众形象的树立的大型活动不像电视广告叫卖式那么直接。
但最终目的仍是其商业目的,是“公众”—“企业”—“产品”—“企业”的全新最有效的推广方式。
不仅树立正面良好的企业文化形象,提高综合社会声誉,为企业吸引各种人才提供了有力保障。
企业的社会形象,也是人们判断企业综合素质与实力的重要标志。
从受众心理角度去分析,一个企业有无文化形象,社会声誉,是判断一个企业是否有活力、有文化内涵、有思想与进取精神、经济实力的准绳。
每次文化活动,高雅艺术开展过程本身,就是提供了许多有效地宣传与推广载体。
使商业注入文化,文化渗透于商业。
国家政府、大型文化机构、立体化的宣传媒介、企业参与,四者联袂主办文化艺术活动,就会使企业获得消费公众、政府、协作单位的喜爱与支持。
就会提高企业的综合社会声誉,就会增强企业的综合实力。
把其价值观、企业方针、企业精神巧妙地结合在一起,从而获得良好的社会效益与经济效益,使企业形象悄然进驻。
品牌个性鲜明化
品牌代表着企业属性,品牌的终极目的就是让品牌深深占据目标消费者的心灵,但消费者的心灵空间是非常有限的,在如今信息泛滥的社会,让品牌占据消费者心灵谈何容易!
通过选拔赛将河南联通的企业的创新能力,对品质不断追求,环保意识,责任感等等企业属性充分展示在公众面前,让消费者产生好感,尊敬,进而提升企业知名度美誉度,品牌形象自然而然就会占据消费者的心灵。
绿色和谐与时俱进
结合节约型社会、和谐社会等全社会关注的热点焦点,紧扣当前社会舆论的重心,通过选拔赛,选拔出代表河南,面向全国,具有河南文化内涵、富有浓郁河南文化艺术气息、高品味审美情趣的文化盛事、公益盛事和美丽盛典,在打造出一个具有广泛影响的专业性、持续性的本土文化品牌的同时,利用一切社会资源宣传推广河南联通的品牌战略、企业文化。
绿色河南形象大使
绿色形象大使,有别于传统的广告模特和品牌形象代言人。
绿色形象大使具有河南文化内涵、富有浓郁河南文化艺术气息、富有地方民族特色,将肩负起相应的公关大任,在各行各业充分发挥绿色形象大使的独特作用,在宣传绿色宣传环保的同时,弘扬河南联通的品牌形象、企业文化。
贴近性、亲和性
本次选拔赛采用贴近性和亲和性的原则,用最人性化的视角传递河南深厚的文化底蕴,展现绿色河南的真实状态。
通过选拔赛将绿色、环保、和谐、自然的理念进一步深入人心,将“让一切自由连通”的理念进一步渗透到公众心中,充分体现出“开放、合作、共赢”的原则,致力于人类和谐的社会责任感和追求。
第二章大赛意义
企业品牌的传播,企业形象的提升都要借助于传播渠道或传播平台。
尽管在传播的手段和方法上有很多种,但是同样存在着一个选择的问题,不同的活动产生不同的效益。
只有借助或依附于穿透力强、传播面广、影响度大、信誉性高的大型活动,才能获得预期的社会效益和经济效益,这本身就是竞争力的一种的体现。
◆大赛公益性极大提升品牌知名度、美誉度
以超大型的公益文化活动的方式树立企业商誉、提升品牌知名度、美誉度与企业的综合社会形象,其投入资金的回报,要远远超过“常规传播”,也是商业纯广告无法做到的。
公益活动的性质将极大提升品牌的知名度、美誉度。
◆全方位、多角度的品牌展示
赛事举办期间,全省各地的主流媒体全程跟踪报道。
将有大量的机会跟随赛事宣传在全省乃至全国各类报纸、杂志、电视台、电台、网络,以及公共场所赛事活动现场亮相,它是一次多角度、多方位、多层次的立体传播,企业品牌形象会随之有效推广,从而彰显品牌的含金量。
◆公益性与政府的深度参与
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛,是提升河南形象的一件大事,各地市环保、文化部门将会深度参与,推动赛事的顺利举办。
通过赛事必将使河南联通与各级政府的关系更急融洽,促进联通在政府及公众的品牌美誉度。
◆公众参与的广泛性与热情度
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛,以其公益性获取社会各界的认可并赢得了空前的关注与参与。
公众参与的广泛性与热情度是大赛的生命力所在,大赛对联通的目标消费人群产生巨大的品牌效应,极大地提升品牌知名度、美誉度。
◆品牌推广的有效保障
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛,各地市分赛区赛事将通过各地市报刊杂志、电视台、电台以及其他网络媒体全面传播。
本届大赛除省级主要电视媒体进行实况播出外,地方电视台也将随后播出赛事录像,加之报刊杂志等平面媒体的全面配合,将使联通的品牌推广得到有效的保障。
◆用文化表述文化的嫁接
绿色河南形象大使选拔赛是极具东方文化特色的活动,传统民族文化的阴柔与阳刚之美,古诗之韵与现代之律,音乐的倾诉与绘画的主张,光的和谐与色的斑澜,动感的曲线与静的体态等无一不在强调这文化的主题,企业文化叠加在美丽文化之上,产生的新鲜的文化元素,会使企业形象的塑造在潜移默化中让公众自然而然地接受,从而建立牢固的品牌记忆。
◆多极化“看点”带来多元化的“卖点”
形象大使选报赛自身所拥有的“美丽看点”是其他任何活动都不能轻易替代的,她的观赏性注定了她是一个多极化“美丽看点”的吸引力很强的活动。
身材与脸蛋,气质与品质,曲线与和谐,服饰与风度,俊男与靓女等等无一不召唤着大众参与的激情,吸引着公众关注的目光。
看点就是卖点,她多极化的看点为企业提供了多元化的营销卖点,每一次对企业来说都是不可多得的推销时机。
◆“绿色健康,趣味竞猜”活动是赛事成为“美丽互动”
互动才能调动公众的参与性,互动才能勃发出活动的社会效益。
本次大赛为提高公众的广泛参与性,特推出“绿色健康,趣味竞猜”活动。
竞猜依CDMA等联通各类知识为基础,将网络建设成就、技术优势、计费标准等为主诉求,通过手机短信、网站投票、邮寄等方式竞猜,对前三名选手进行重奖,对部分参与者进行奖励。
这种有奖参与,目的就是扩大企业的影响力,调动公众的参与性,在互动中传递企业的形象,在互动中让大众认知企业,培育消费者的消费忠诚度。
第三章大赛关键词
◇大赛名称:
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛
◇赛事主题:
绿色河南让一切自由连通
◇赛事组织机构
主办:
河南省环保局、河南省文化厅
承办:
中国联通河南分公司
协办:
河南省大红鹰广告文化传播有限公司
◇组委会人员构成
政府领导、资深文化人、高级企划、法律顾问、模特教练、资深记者、广告公司高层等
◇组委会构成
企划部、宣传部、招商部、赛务部、财务部
◇赛程安排
新闻发布会:
2006年6月10日
报名时间:
2006年6月11日至8月25日
分赛区海选:
2006年6月26日至8月26日
分赛区初赛时间:
2006年8月26日至8月28日
分赛区决赛:
2006年9月1日至9月3日,各分赛区前五名获大赛复赛资格
大赛复赛:
2006年9月8日至9月10日,产生参加总决赛的五十名选手
大赛集训:
2006年9月13日至9月23日,对进入总决赛的选手进行赛前集训及参加
大赛决赛:
2006年9月25日至9月26日,产生冠亚军及前十名
◇大赛实施
分赛区海选期
分赛区出赛期
分赛区决赛期
大赛复赛
大赛决赛
大赛颁奖晚会
◇赛区设置
郑州赛区、洛阳分赛区、新乡分赛区、濮阳分赛区、焦作分赛区、三门峡分赛区、安阳分赛区、许昌分赛区、平顶山分赛区、信阳分赛区、南阳分赛区、开封分赛区、商丘分赛区、周口分赛区、漯河分赛区、驻马店分赛区、鹤壁分赛区、济源分赛区
◇分赛区执行标准
分赛区的承办方:
地市环保局、文化局、地市联通分公司
分赛区赛务以地市联通分公司为主,可由地市广告公司具体执行,可以适当接受其他企业赞助。
◇海选执行标准
场地:
各地市的大型商场广场、人流最密集的广场(不低于8场次)
形式:
联通知识竞猜、才艺展示、走秀
现场:
舞台背景板、联通广告展示板、拱门、气柱
联通战略客户形象展示:
产品展示秀、现场销售
◇组委会组织的相关活动
大赛新闻发布会时间:
2006年6月10日
大赛新闻发布会地点:
郑州·裕达国贸酒店
决赛暨颁奖晚会时间:
2006年9月26日
决赛暨颁奖晚会地点:
郑州·河南省人民会堂
◇比赛内容
(1)形体展示
(2)参赛表述(3)才艺展现(4)知识测试(绿色环保、联通相关知识)
◇参赛条件
(1)、中华人民共和国居民;全球各地河南藉人士或在河南居住过的女性。
热爱绿色、热爱环保、热爱公益事业。
(2)、18周岁—35周岁的男女均可报名参加;
(3)、热爱祖国、热心绿化事业、遵纪守法、有正常行为能力;
(4)、五官端正、形象好、气质佳、身体健康、能适应紧张的比赛;
(5)、从未有过下列经历
A、犯罪;B、从事不良职业;C、有损大赛主题的其他行为。
◇报名资料
(1)、个人身份证复印件一份;
(2)、近期5英寸生活彩照、2英寸免冠彩照各2张;
(3)、报名表、能证明本人简历、学历、能力的其他资料。
◇参赛须知
(1)、参赛选手在参加本次大赛期间不得参与其他类似的赛事活动;
(2)、参赛选手应如实填报自身情况,并出示合法有效的身份证件;
(3)、如有弄虚作假等不良行为,大赛组委会有权取消其参赛资格,并保留追究其法律责任的权利;
(4)、本次大赛的最终解释权归大赛组委会所有。
◇奖项设置
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛冠军10万元(或等值奖品)
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛亚军5万元(或等值奖品)
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛季军3万元(或等值奖品)
首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛十佳选手1万元(或等值奖品)
下设单项奖:
最佳上镜奖、最佳气质奖、最具活力奖、最佳媒体奖
最受媒体欢迎奖、最佳印象奖、最佳才艺奖5千元(或等值奖品)
◇形象大使义务
首届“联通”绿色河南形象大使:
前三名获得此项荣誉
免费作为河南联通的形象代言人,免费参加河南联通的相关品牌推广活动不低于20次(相关费用由河南联通承担),免费参与拍摄河南联通系列宣传广告(影视、平面、网络)。
免费作为绿色河南形象大使,免费参加绿色环保推广活动不低于20次,免费参与拍摄河南绿色环保系列宣传广告(影视、平面、网络)。
◇总决赛暨颁奖晚会
进入总决赛的30名选手进行训练,训练阶段由电视台拍摄花絮播出,总决赛由河南电视台录播。
邀请国内名主持担任主持,并邀请国内艺人做文艺演出助兴。
第四章营销策略
本次大赛不仅是实力的体现,更是营销的最佳时机。
大赛饱有如下营销结合点:
1、结合新标示注入感情色彩
“让一切自由连通”将联通的人性化战略体现的淋漓尽致,在诉求主题上突出感情色彩,牢牢把握消费者的心理需要,促使消费者对品牌产生喜爱之情。
定位更加注重人性化化、情感化。
结合目前的现状,通过大型公益性活动,充分展示联通的品牌形象、企业文化,提升品牌的美誉度,培育消费者的消费忠诚度。
2、为企业的品牌提升创造一个新主张
没有创新,不会创新的企业是不会赢得消费者的长久青睐的。
在本次大赛中,牢牢结合大赛本身具备看点,十分契合企业的创新,给消费者一个时刻求变、求新的良好企业形象,从而占领公众的心理市场。
3、强调绿色环保,融入时尚体验
在以节约、环保为主流意识的当今中国,人们的越来越关注环保,通过责任影响更多的人一起做环保,“让一切自由联通”搭建了完美的交流平台,不仅带给人们充满活力的通信服务与业务体验,更用企业文化和环保理念感召了人们。
4、配合活动采用“直营”面向市场
仅有形象推广是不行的,结合本次大赛,现场进行“直营”式销售活动,可以亲身体验,可以买一赠一,可以进行让利销售等等,将联通的产品直面消费者,以期收到双重效果。
5、免费赠送,注重长远效益
在大赛活动期间,可采取免费赠送的方法,组织营销人员现场派送宣传单和部分产品,强化与消费者的沟通,建立感情。
使消费者在短时间内了解熟悉新产品,享受新产品,培养潜在客户群体。
6、采用问卷式推销,收集消费者意见
在大赛中进行的营销活动,可在赠送新产品(或让利销售)的同时,对消费者进行问卷式调查,可及时收集意见,以便对产品和服务进行改进,达到一石二鸟之结果。
7、采用多种广告手段,真正“广而告之”
彩旗、气球、标语、横幅、宣传单、产品手册、POP、广告车等广告手段,组合、综合运用,在有限的时间内加强密度、强度,使公众从不同的渠道获取产品信息,从而达到“广而告之”的目的。
8、巧借新闻发布会
公益活动独有的新闻资源优势是不可多得的传播资源,是各大媒体竞相追逐的热点焦点,在宣传时主动地策划主题,结合当前的工作重点,举行单独得新闻发布会或者记者招待会,邀请媒体参观企业,对企业进行深度报道。
第五章传播战略
◇媒介宣传策略
1、指定独家省级电视播出,多家电视转播
2、选定主播电视媒体进行高度集中宣传
3、选定联合平面媒体进行全方位宣传报道并投放硬性广告
4、组织大量媒体记者对赛事进行全程追踪报道
5、制造新闻悬念及商业炒作热点
6、对各地参赛选手的参赛行为现象进行挖掘报道
7、指定专业网站对大赛全程跟踪报道及网上直播晚会
8、充分利用户外媒体、DM全方位宣传
◇活动公关策略
l、分赛区进行主题推广
2、各类商业专题活动推广
3、各类产品展示、公关推广营销活动
4、制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场
◇广告宣传策略
1、印制大赛画册、海报并进行张贴宣传
2、播放宣传短片并在主要媒体投放广告(电视、广播、报纸,网站等)
3、短信平台宣传
◇广告形式
l、电视广告、
2、报纸广告、
3、网站广告
4、电台广告
5、短信
6、DM海报、
7、舞台背景、系列形象展板
8、彩虹门、横幅
9、升空气球横幅
10、充气模型、卡通
11、墙体广告
◇媒体传播
电视媒体:
形式:
播放宣传片、新闻报道、专题报道、人物专访、现场转播等。
重点媒体:
中央电视台、河南电视台卫星频道
地区覆盖:
河南电视台都市频道、经济生活频道、公共频道、郑州电视台、洛阳电视台、新乡电视台、濮阳电视台、焦作电视台、三门峡电视台、安阳电视台、许昌电视台、平顶山电视台、信阳电视台、南阳电视台、开封电视台、商丘电视台、周口电视台、漯河电视台、驻马店电视台、鹤壁电视台、济源电视台等
平面媒体:
形式:
以全国有影响力、大受众的报纸为主,辐射各地市城区的主要平面媒体。
整版宣传、人物专访、话题专栏、常规新闻报道等。
各类平面媒体百花齐放,力求达到最为轰动性的效果。
文化娱乐版面为主、社会时政版面为辅。
媒体:
人民日报、光明日报、北京青年报、河南日报、大河报、东方今报、河南商报、今日消费、今日安报、郑州日报、郑州晚报、洛阳日报、新乡日报、濮阳日报、焦作日报、三门峡日报、安阳日报、许昌日报、平顶山日报、信阳日报、南阳日报、开封日报、商丘日报、周口日报、漯河日报、驻马店日报、鹤壁日报、济源日报等
广播电台:
形式:
专题访问及新闻播报相结合,
中央级媒体:
中国国际广播电台、中央人民广播电台
地方级媒体:
河南人民广播电台、河南信息广播电台、河南文艺广播电台、郑州信息广播电台、郑州文艺广播电台等省内各广播电台等
网络媒体:
新华网、新浪网、搜狐网、商都信息港、大河网等、河南联通分公司网站、河南环保网等
第六章费用预算
费用合计:
230万元
1、奖项奖品:
35万元(决赛22.5万元+12.5万元纪念品)
2、赛务经费:
20万元(活动审批及邀请其他政府部门)
3、分赛区经费:
110万元(5万元X18+20万元决赛)
4、宣传品费用:
20万元
5、工作人员:
10万元(30人X1000元/月X3个月)
6、交通费用:
10万元
7、决赛转播费:
15万元
8、其他:
10万元
第七章效果评估
海选效果:
不低于4320000人次的口碑传播(3000人次/场X8场X18地市X10〈按1:
10的概率〉)
不低于432000人次的问卷式调查(3000人次/场X8场X18地市)
大赛媒体推广效果:
全国30多家电视台新闻报道推广、专题报道不低于100次的曝光频率;
全国40多家报纸新闻报道、深度报道、专题报道不低于200次的曝光率;
全国20多家广播电台新闻报道、专题报道不低于80次的曝光率;
数十家网站全程互动新闻报道、深度报道、专题报道;
3名形象代言人全年的品牌形象代言
大赛直播或录播效果:
河南卫视及各地市电视台转播:
8000万人X0.04%X2X2
(按2006年3月1日出版的国家广播电视总局主办的权威杂志《中国广播影视》引用央视索福瑞公司的数据,2005年全国上星频道收视份额排名数据中,河南卫视的平均收视率为千分之零点四)
其他效果:
联通战略合作单位的参与数量和参与程度;
大赛期间关于大赛的短信收入指数;
与大赛有关的新业务的增长指数;
各地市联通分公司大赛期间的营业额增长幅度与往年同期相比的增幅指数;
附件:
相关宣传品设计及报价
1、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛报纸广告(整版、1/2版)
2、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛海报
3、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛高炮效果图
4、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛过街天桥效果图
5、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛公交候车厅效果图
6、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛墙体广告效果图
7、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛专用信封、信纸效果图
8、首届“联通”绿色河南形象大使选拔赛吉祥物、标志
关爱残疾人共建和谐社会
——河南联通关爱残疾人义演巡演方案提要
●河南联通扬旗“爱心·河南”
这是一次中原爱心组织和爱心人士的大汇聚!
这是展示河南人民展示共建和谐社会的盛会!
河南电视台与全省十几家强势媒体黄金时间全程播报
这是一个凝聚河南人民爱心,支持关爱残疾人的平台!
这是一个全国瞩目的焦点
□ 近百万观众的现场助兴
□ 数百万慈善人士的爱心参与
□ 近1亿电视观众的忠诚关注
□ 多名巨星爱心出场,星光闪耀的夜晚
这是一个宣传媒体优势整合的平台
□ 全国及省内几十家媒体100多名记者会聚现场
□ 融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、
短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩
□ 河南卫视,地方台不低于15家电视机构亲情加盟
□ 全省各地市日报、晚报联网刊发义演花絮
●文化公益活动赞助之卓见
以超大型的公益文化活动的方式树立企业商誉、提升品牌知名度、美誉度与企业的综合社会形象,继而迅速树立其商界领袖的地位,其投入资金的回报,要远远超过“常规传播”,也是商业纯广告无法做到的。
大型企业与国家级超大型化公益、文化、艺术的“联姻”,是淡化企业浓重的商业色彩,树立正面的企业社会(文化)形象,提高企业品味与文化内涵的一条重要途径。
随着商品同质化的增高与白刃化竞争的加剧,两败俱伤的价格战是绝不足取的,企业须进入由USP“独特的销售说辞”过渡到UEP“独特的情感说辞”与“形象战略”的诉求时代。
品牌形象也从CI(品牌识别)过渡到CS(消费者品牌满意度)的阶段。
这个时代的主要特点就是反映企业综合经营素质的“公众形象”,包括:
经济实力、产品质量、售后服务、文化内涵、经营理念、人才纳入、品牌规范、公益形象等等,成为企业成功经营的重要资源要素。
开发企业形象资源、塑造良好的企业形象,是当前企业在日趋激烈的市场竞争中独占鳌头、赢得优势的制胜“法宝”。
国外众多企业很早就认识到,树立企业文化形象,提高企业综合社会声誉,有助于促进产品的销售。
在美国有81%的大企业每年花在形象广告上的费用超过数亿美元。
虽然有关这种文化公众形象的树立的大型活动不像电视广告叫卖式那么直接。
但最终目的仍是其商业目的,是“公众”—“企业”—“产品”—“企业”的全新最有效的推广方式。
在树立正面良好的企业文化形象,提高综合社会声誉,为企业吸引各种人才提供了有力保障。
企业的社会形象,就是人们判断企业综合素质与实力的重要标志,从受众心理角度去分析,一个企业有无文化形象,社会声誉,是判断一个企业是否有活力、有文化内涵、有思想与进取精神、经济实力的准绳。
而众所周知,常规广告的效果已经每况愈下,巨额的广告投入就像丢到水里一样没有声响,精心制定的传播战略迅速的被竞争对手抵消殆尽。
所有企业知道至少有60%以上的广告投入是浪费了,却根本不知浪费在哪里,那些骗人的收视率数据就像自圆其说的哄小孩子的小把戏一样滑稽。
总而言之,每次文化活动,高雅艺术开展过程本身,就是提供了许多有效地宣传与推广载体。
使商业注入文化,文化渗透于商业。
国家政府、大型文化机构、立体化的宣传媒介、企业参与,四者联袂主办文化艺术活动,就会使企业获得消费公众、政府、协作单位的喜爱与支持。
就会提高企业的综合社会声誉,就会增强企业的综合实力。
把其价值观、企业方针、企业精神巧妙地结合在一起,从而获得良好的社会效益与经济效益,使企业形象悄然进驻。
因此,对受众而言,看到有文化形象的企业是颇具实力、有社会责任感的、是有远大前途,有发展眼光的,才更会使受众仰望至诚,众望所归。
●前奏“河
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