旅游发展对赤壁经济的影响力分析.docx
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旅游发展对赤壁经济的影响力分析
旅游发展对赤壁经济的影响力分析
这里有中国古代“以少胜多以弱胜强”的七大战役中唯一尚存原貌的古战场遗址,1800年前,熊熊的火焰映红了这里的天空,烧出了一段引人入胜的历史文化;这里有享誉海内的中国4A级景区,承载着厚重悠远的三国文化,是湖北“十二五”期间实现旅游大发展的重要发力点。
这里就是赤壁,历经千年风霜,一头连着三国英豪谈笑间腾起的硝烟滚滚,一头接着湖北旅游经济实现跨越式发展的旌旗猎猎。
赤壁位于湖北省南部,长江中游南岸,东靠赣北、北依武汉、南接岳阳、西北与江汉平原隔江相望,自古“陆扼潇湘咽喉,水控江夏通衢”,挥着南北交通要冲,省际交流窗口,平原山区纽带的重要作用。
京珠高速公路、武广高速铁路、107国道穿城而过,万里长江绕城东流,陆水河、皤河、汀泗河穿境入江。
北距武汉天河机场130公里,南距长沙黄花机场200公里。
赤壁,山川秀丽,资源丰富,不仅有着“乱石穿空、惊涛拍岸,卷起千堆雪”的三国赤壁古战场;还有千座翡翠岛屿星罗棋布的国家级重点风景名胜区陆水湖;具有神奇保健功能的五洪山温泉;美仑美奂、鬼斧神工的“地下龙宫”玄素洞,还有青翠欲滴的莽莽竹海、飘香百里的万亩茶园、猕猴桃园等自然风光,如诗如画、交相辉映,难怪这里是人们休闲旅游度假、探寻历史古迹的佳境!
赤壁市有如此之优势,引无数游人纷至踏来,人们从中窥视到旅游发展的重要性,那么,旅游发展对一个城市经济的影响力到底有多大?
这里首先提到的一个词是旅游业,旅游业具有一业兴百业旺的特点,旅游业包含行、游、住、食、购、娱六大要素,旅游消费不仅与交通、住宿、餐饮、商业、景区景点业、农业以及信息、金融、保险、医疗、咨询、环保等产业关联,其直接和间接影响的细分行业多达100余个。
据法国旅游业协会主席菲利普.邦贝尔热分析:
“43%的旅馆、咖啡店和饭店的收益,同旅游直接有关;航空运输收益的42%同旅游有关,铁路运输收益的23%、汽车的12%、农业的8%、建筑业的6%同旅游业有关。
”
与旅游业密切相关的旅游经济,是指由旅游者的旅游活动引起,旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。
旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等服务,而旅游者给付一定报酬,从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。
旅游企业为安排好旅游者的旅游活动,需要同有关其他企业或部门发生经济联系。
这些经济联系便构成了旅游经济的内容,它是国民经济运行的一部分。
那么,为什么国家选择赤壁古战场进行旅游资源的整合和开发?
这首先是基于对中国古代历史文化的兴趣,其次赤壁古战场作为一个旅游资源,整个华人圈尽人皆知,名气在中国的人文景观里,可以排前十名,在某些方面是可以和长城、故宫、兵马俑甚至是龙门石窟等等这些人文景观相提并论的。
赤壁旅游事业近几年发展蓬勃迅速,旅游产业地位日益提升,在咸宁市乃至湖北省名列前矛,在全国范围内甚至港奥、台及东南亚市场都有一定的影响。
赤壁从1978年旅游业开始起步,1995年全市旅游产业要素市场逐步建立,经营体系初步形成,资源开放相继升温,旅游景点陆续对外开放;“十五”期以来,全市旅游逐渐步入成熟,确定了“大旅游、大产业、大市场”的旅游活市战略,按照“政府主导、部门联系、社会参与”的指导方针,充分利用市场,促进旅游各要素平衡发展,成功跻身中国优秀旅游城市行列。
2008年全年共接待海内外游客150万人次,实现门票收入1802万元,旅游总收入3.99亿元。
接待游客人次是1978年1.1万人次的136倍;门票收入1978年仅有1100元;旅游总收入按2000年国家统一口径统年计算,9年来翻了2.6番。
从2001年到2008年,全市累计接待国内外游客724.6万人次,实现旅游总收入22.8亿元,年平均增长率15.9%,增速高于全市生产总值12.3%的平均增速,以旅游业为龙头的现代服务业在全市生产总值中占32.6%,旅游经济在全市经济社会发展上日益发挥重要作用。
不可否认,旅游唱响了“赤壁”品牌。
“赤壁”是历史给予的无形资产,全市把旅游业作为挖掘利用这一资产的切入点,从1997年起,赤壁市连续举办了十一届三国赤壁文化旅游节,规模规格一届比一届强大。
2008年12月16日至18日,全市隆重举行“纪念赤壁大战发生1800周年庆典暨第十一届三国赤壁文化旅游节”,在中国旅游报、湖北日报等10余家媒体开展“纪念赤壁大战1800周年”征文活动,累计收到作品1100余篇。
国际知名导演吴宇森亲自来赤壁市举行电影《赤壁》下集的海报揭幕仪式,被赤壁市授予“荣誉市民”。
节庆期间,百辆自驾车游赤壁、赤壁旅游产品推介会的活动,赤壁的知名度蜚声海内外,国际旅游市场由台湾、香港延伸到日本、东南亚及欧美等国家和地区,国内客源市场覆盖半径由过去的150公里扩大到千里之外。
而这样显著的旅游发展得益于赤壁市以下几个方面的优化。
首先,旅游景点建设步伐加快。
“九五”期以来,先后共投入资金10多亿元,开发陆水湖风景区,扩建三国赤壁古战场,兴建龙佑温泉度假区,开发建设玄素溶洞和沧湖生态旅游区,使一批重点旅游景点初具规模。
2003年,投资2000万元,在陆水湖风景区开发神奇异国风情岛、凤凰岛、好运岛、民俗乐园等,实现陆水湖风景区的整体提档升级。
中国中旅(集团)等公司2006年在温泉投资1亿元完成了龙佑温泉度假区首期工程,打造华中地区规模较大的景观温泉,已接待游客127万人次,实现旅游收入1.1亿元,上缴税金1227.5万元,创造了良好的经济效益和社会效益,二期工程建成水上高尔夫练习球场正式对外开业。
山东文尔达集团对赤壁古战场的开发理念是“赤壁再现三国,游客亲临战争”,以“中国旅游随赤壁走向世界,世界游客来赤壁解读中国”为目标,一期工程,投资1.5亿元改造现有景区,新建三国雕塑园、赤壁矶头仿古回廊等,使景区面积扩大到416亩。
现在游客络绎不绝,日接待游客由不到500人增加到1000多人。
其次,旅游产业结构得到优化。
通过开展产业结构调整和资源重新配置,已构筑起包括景区、旅行社、饭店、车船、购物、娱乐、交通在内的具有一定规模的产业链。
全市有正式对外接待游客的景区10处,其中三国赤壁古战场旅游区、龙佑温泉度假区被国家旅游局评定为4A旅游区,成为咸宁市首批国家4A旅游区。
全市有旅行社9家,有宾馆饭店110多家,11家星级宾馆中,龙佑山庄、赤壁大酒店和金桥宾馆为四星级。
各宾馆、旅店有高中档客房铺位6000多个,日接待能力可达1万人次;全市从事旅游餐饮服务经营的企业1862家,形成了包容各种风味,各种菜式的餐饮服务体系和名、优、特旅游商品生产销售、消费网点。
市内开通旅游专线3条,投入旅游营运的公汽、出租车460辆,旅游船艇108艘,年完成旅游客运250万人次,实现营运收入780万元。
旅游业促进了许多行业的发展,使整个社会就业机会增多。
按国际的习惯测算,旅游业直接就业与间接就业的人员比例大约为1:
5。
每增加旅游业的一间客房,可以直接提供0.75的就业机会,并间接地为2.5人在有关部门(饭店、商业、交通业)提供就业机会。
旅游业带动了第三产业的迅速崛起,2008年,全市直接从事旅游业人员1.1万人,占全市劳动力的9.4%,有23%的城乡居民在旅游经济中受益。
再者,产品建设突出了一个“精”。
①赤壁古战场项目打造三国文化旅游线与三峡旅游线精品名牌。
投资1.6亿元人民币,确保赤壁古战场旅游开发项目实景表演、三国宾舍等在2008年国庆节前后投入经营。
②龙佑温泉度假区二期项目立足于打造华中第一景观温泉的品牌,重点抓好总投资1.5亿元人民币,内容是产权别墅、会议中心、温泉院落、休闲运动设施等。
③中恒旅游飞行项目开拓高端旅游市场。
配合中恒飞行俱乐部项目完成前期工作,力争一期工程开工。
④沧湖农业生态旅游区进一步完善全国工农业旅游示范点,塑造我市农业生态休闲度假旅游的拳头产品。
⑤整体开发羊楼洞明清古街,打造“茶马”文化。
⑥整体改造陆水湖旅游码头,建造游客中心,游船提档升级。
最后,赤壁市为发展旅游事业做足了宣传
(一)改名为赤壁市。
前些年赤壁之战发生地的争执很是激烈,在最终确认赤壁之战发生在蒲圻后,蒲圻市决定改名为赤壁市。
改名之后的效果是显著的,政府机构以赤壁的名义出外办公,随时随地起到了宣传的作用。
(二)抓住机遇进行宣传。
当年《水浒传》导演组选择外景地时,赤壁市不失时机的抓住这一机遇,促成大型外景地中华水浒城落户赤壁;《三国演义》的热播引起了到赤壁旅游的热潮;著名导演吴宇森导演的电影《赤壁》,以赤壁之战为背景,众多明星云集,以此为契机,赤壁市组织媒体采访吴宇森、林志玲等明星,并组织宣讲团参加《赤壁》在日本的首映礼,在三国文化盛行的日本宣传赤壁,吸引大批日本游客来赤壁旅游。
(三)举办文化旅游节。
2009年10月30日,中国咸宁首届国际温泉文化旅游节在赤壁举行。
举办文化旅游节是扩大赤壁市影响,提高知名度和美誉度的有利契(四)申请成为中国优秀旅游城市。
2004年赤壁市经过审核,被批准成为中国优秀文化旅游城市,大大提高了赤壁的知名度和旅游效应。
在赤壁市政府不遗余力地对赤壁市的旅游事业进行开发建设,并大力宣传与支持的情况下,赤壁旅游的各个方面都取得了巨大的发展成就。
(游客人数及经济效益方面。
从2001年到2007年,全市累计接待国内外游客574.6万人次,实现旅游总收入17.7亿元,五年来年平均增长率为16.7%,增速高于全市生产总值11.7%的平均增速,占咸宁市旅游经济总量的34%,在全省县市名列前茅。
2007年,旅游总收入在全市生产总值中占4.8%,以旅游业为龙头的现代服务业在全市生产总值占32.6%,旅游业的拉动效益十分明显,旅游经济在全市经济社会发展上日益发挥重要作用。
2008全年共接待国内外游客150万人次,比上年增长23.8%,其中:
接待国际游客7642人,比上年增长9.7%。
实现门票收入1802万元,比上年增长28.1.0%,旅游总收入达到5.1亿元,同比增长27.8%,其中:
国际旅游收入230万元,同比增长10.2%。
2009年1月--6月,赤壁市市共接待游客75.8万人次,旅游门票收入895.3万元,实现旅游总收入2.25亿元,同比分别增长了17.1%、20.5%和19.8%。
旅游产业和旅游市场呈现繁荣、安定、文明、和谐的发展局面。
旅游消费需求日益增长。
据统计,今年来我市旅游者人均逗留天数有所增加(今年旅游人天数比去年增长31.1%),人均消费水平有所提高(2009年来赤旅游者人均消费350元,2010年来赤旅游者人均消费已达420元,增长20%)。
不过这所有的成果还在于赤壁市拥有的得天独厚的优势:
(一)历史文化名城是城市的一道光环,与其历史文化相结合,城市的旅游形象会更加高大与辉煌;可见随着旅游资源的进一步开发,必定能够带动城市旅游产业的进一步发展,从而提升旅游业在当地地区的地位并完全能够成为本区域的核心和统帅。
赤壁市域旅游产业定位为“湖北赤壁三国文化旅游产业园”,重点推进“一城三区”的空间布局建设。
“一城”即赤壁市区,“三区”即赤壁三国文化旅游区、陆水湖生态休闲旅游区以及汤茶生态文化旅游区。
三大旅游区紧紧围绕赤壁市区,互联互动,打造“三国赤壁故地、生态旅游名城”品牌。
将赤壁市建成在国内外具有较高知名度,集观光、休闲、度假、商务、修学、康体、娱乐、购物、宗教、科普等旅游功能于一体的,在全国有影响力的持续成长型旅游目的地,华中地区新的旅游增长极之一。
(二)注重国内外客源市场开发:
国内客源市场开发1、一级旅游客源市场开发(近期)赤壁市旅游国内的一级客源市场,主要指武汉、长沙等地。
这些省市拥有大量客源2、二级旅游客源市场开发河南、江西、安徽等地是赤壁市重要的旅游二级客源市场。
随着赤壁和陆水湖等景区的进一步开发,知名度提高,以及交通、通讯、服务设施的不断完善和旅游投入的不断加大,上述这些省市居民到赤壁市一游的人数将迅速增加,成为潜在的、巨大的目标客源市场。
在对于海外客源市场开发的策略上1、海外一级客源市场赤壁市海外一级客源市场目前主要由东亚的日本、韩国构成。
据统计,赤壁市年接待游客量为50万人次,其中来自日韩的游客就占了20%—40%。
日本不仅是全球主要的旅游客源国,也是亚洲及我国最大的海外旅游客源市场。
从旅游动机分析,三国历史文化对日本游客会产生比较大的吸引力。
。
韩国是目前我国仅次于日本的第二大海外客源市场,也是第二个超过百万人次的海外旅游客源市场。
目前韩国来华的商务客人较多。
2、海外二级客源市场主要指东南亚等国。
东南亚地区与中国距离较近,而且来华客源中华裔居多,对国内地形较为熟悉,对祖国历史文化有较深的理解,再访率较高。
(二)拥有开发独具特色的旅游产品的资源优势。
猕猴桃素有水果之王之称,赤壁“海沃德”猕猴桃具有全国独有的品牌优势,鲜果年产量2000吨。
依托猕猴桃鲜果开发生产的系列产品有猕猴桃干红酒、易拉罐猕猴桃果汁饮料等,年产量1500余吨,深受国内消费者喜爱。
目前,赤壁市已经开始引进高新技术,利用本地丰富的楠竹资源,激光仿古雕刻竹简《赤壁赋》、《孙子兵法》、《毛泽东诗词》等系统工艺品,是赤壁市旅游产品中的闪光点。
(三)旅游业是短、平、快,永久性的扶贫开发项目。
而赤壁市有得天独厚的旅游资源,在统筹城乡发展、建设社会主义新农村的伟大进程中,积极发展乡村旅游,既是对我市怀古游、山水游、温泉游的补充,同时还可以激发农民在统筹城乡科学发展中充分发挥自己的积极性和创造性,不失为推进城乡统筹发展的重要手段。
建设旅游名镇(赤壁镇),壮大旅游产业,发展旅游经济。
该镇制订了一系列扶持激励机制和改革,鼓励引导农民进镇经商,打造旅游产业链条。
目前,全镇有4000余人从事餐饮、运输、建筑、经商等旅游二、三产业,年人均收入在1.5万元以上。
从2008年起,赤壁镇抓住名列“湖北省重点中心镇”的机遇,加快推进小城镇改造建设工作,按照三国时期的建筑风格,新建2条复古街道,引导当地20余家农户从事农家乐、商务酒店等经营活动,积极带领群众致富。
当地居民王华林以前经营一家小餐馆,他看到游客在观光景区后,还会到附近品尝当地的鱼产品,2009年,他果断投资140万,当地政府在贷款、土地审批、办证等各方面给予支持,王华林的宾馆很快营业了,当年就获利35万元。
赤壁市代市长熊征宇自豪地说,赤壁市是震古烁今的历史名城,以着名的以少胜多的战役「赤壁之战」蜚声海外,其本身就是一张耀眼的名片。
2008年,赤壁市全市共接待海内外游客150万人次,实现门票收入1802万元,创旅游总收入5.1亿元,同比分别增长23.9%,28.1%,27.8%。
在2009年,力争接待海内外游客165万人次,实现门票收入2000万元,创旅游收入5.6亿元。
熊征宇介绍说,目前,包括众多港企在内的众多国内外企业确定了其在赤壁的投资项目和意向。
香港华润集团投资31亿元兴办2×30瓦千瓦火电厂,计划再投资87亿元进行蒲圻电厂2×100万千瓦二期扩建;香港大昇、香港大诚、中国长城铝业、山东晨鸣纸业、浙江福泰隆、浙江银轮、天津创业环保、华新水泥等集团纷纷投资兴建一大批重点项目。
此外,香港力天投资有限公司也将投资20亿元至陆水湖风景区的整体开发项目。
在谈及与香港中小型企业联合会的合作时,他说赤壁市人杰地灵的环境,加之有「赤壁之战」的古文化底蕴,让双方对未来的投资发展前景都非常有信心。
2011年咸宁市委副书记、赤壁市委书记丁小强近几年的旅游工作给予了充分肯定。
他指出,旅游对经济的带动作用非常强,要充分认识发展旅游产业的重要意义,大力开发特色旅游产品,打响旅游品牌,将三国文化与旅游开发结合起来,使赤壁旅游产业进一步做强做大。
丁小强指出,赤壁自然风光秀美,生态旅游资源丰富,就旅游局下一步工作,他提出了六点具体要求:
1、开展全市旅游资源普查工作,要高起点、高水平规划旅游产业,特别是重点景区要认真策划,加强管理,努力打造精品景区;2、加大基础设施及相关配套设施的建设,特别是通往景区道路、指路牌、旅游广告牌的建设;3、加强旅游环境的整治力度,尤其是景区环境卫生等硬环境和酒店、旅行社服务质量等软环境的建设;4、围绕“三国赤壁”品牌,开发一批特色旅游文化产品;5、加大旅游宣传促销力度,策划一批特色宣传营销活动;6、加强旅游人才队伍的建设,培养一批高素质的旅游人才队伍。
2011年湖北省委书记李鸿忠强调,赤壁市要通过加强区域间旅游市场的开发合作,努力将赤壁建成“鄂湘粤三小时旅游圈”重要组成部分和主要旅游目的地,要加强赤壁北站的建设力度,以专线车站为依托,旅游接待和商贸服务为龙头,营造一个以生态景观为核心、地域文化为内涵、功能高度复合的城市板块,形成独具特色的商贸商务圈和城市功能区,使之成为赤壁城市建设新亮点和经济发展新增长点。
值得一提的是:
虽然赤壁市从1996年起大力发展旅游业,经过几年的努力,已初具规模,但在这个过程中,赤壁市做的还不够:
1在景区经常发生游客与当地市民的冲突,市内出租车司机服务态度欠缺热情等等。
2旅游相关设施不够齐全旅游相关设施的完善可以吸引更多的社会资金投入到旅游业,尽快改善旅游消费环境,调整旅游产品结构。
而且,由于旅游是一个关联度非常大的行业,通过旅游业的进一步发展,将直接带动交通、通讯、饮食、文化、娱乐等相关行业的市场消费和投资,并间接刺激房地产、建筑、建材、环保、旅游商品和设备制造、农牧业等行业的市场需求。
由此可以看出,加强旅游基础设施和配套设施的建设,可以进一步加快赤壁市经济的发展。
由于赤壁市旅游业起步较晚,投入不足,很多旅游景区道路不畅,卫生、安全保护等设施缺乏,这就形成制约其旅游业发展的瓶颈。
3、旅游资源开发力度不大、旅游资源开发程度不平衡,特色不够突出,景区(点)档次普遍偏低,市场竞争力不强4、从业人员素质偏低受经济、环境等条件影响,旅游从业人员流动大,大量人才流失,后给不足。
针对上述不足,对赤壁市旅游业发展有如下建议
(一)加大对旅游项目的建设力度,提升赤壁旅游档次。
坚持以项目为龙头,加快构建观光旅游为基础,休闲度假旅游为重点,特色旅游为补充的旅游产品新格局。
坚持走精品战略。
着力打造陆水湖生态休闲旅游、“再现赤壁,再现三国”文化旅游、集养生、休闲、娱乐一体的温泉康乐旅游以及飞行俱乐部高端旅游。
(二)转换机制,筹集资金增活力。
(三)加快旅游景区及市区的交通建设。
丰富交通方式的选择及景区的运载能力(四)加大对旅游行业管理力度,提升赤壁旅游形象。
从培训入手,提高从业人员素质,提高服务意识,加强推行旅游企业标准化管理,促进旅游管理的现代化。
建立健全人才培训体系,实现旅游服务的人性化。
积极树立典型,提升服务水准。
旅游诚信建设,开展标准化工作。
(五)加大赤壁旅游宣传力度。
利用京珠高速贯穿赤壁市境内的区位优势,沿途建立宣传广告牌,大力宣传赤壁旅游,吸引潜在游客的目光。
(六)进行旅游景点促销。
建议淡季票价5折,市民给予更大的优惠;市区内的古迹要保护修整,可以建成公园或开放式的景点,以此推广赤壁的历史文化。
根据中国人很多信佛教和道教的心理,做好道观和庙宇宣传,提供好服务。
(七)丰富文化娱乐活动。
2010清明小长假期间,一支由香港、广州等地游客组成的千人旅游大团乘坐武广高铁来我市观光旅游。
这是武广高铁为我市旅游事业发展带来机遇的具体体现,是我市积极开展旅游推介的结果,也是我市有史以来接待单团人数最多的旅游团队。
广东省委常委、统战部部长周镇宏说,随着武广高铁的开通,广东和湖北的距离进一步拉近,进一步加强与赤壁旅游业的沟通和联系,实现两地资源共享、客源互送、线路互推、政策互惠,让越来越多的广东游客更深刻感受到深厚的三国文化底蕴,也希望借助赤壁良好的资源优势推动广东省旅游业发展,达到双赢
据统计,"十一五"期间,赤壁市通过招商引资共引进旅游项目6个,即龙佑赤壁温泉度假区、赤壁古战场改扩建工程、五龙山温泉度假区、风情赤壁度假区、汉家刘氏松峰茶博园、赤壁蔚蓝通用航空产业园,计划总投资45.4亿元人民币,已到位资金6.1亿元;其中,龙佑温泉一期和赤壁古战场改扩建一期已完工,其它项目均为在建项目。
2010年,预计全市完成生产总值134.11亿元,按可比价格计算,比上年增长15.1%,继续保持两位数增长。
其中:
第一产业完成增加值20.91亿元,增长7.8%;第二产业完成增加值66.69亿元,增长15.4%;第三产业完成增加值46.51亿元,增长17.7%。
三次产业结构由2009年的16.3∶50.8∶32.9调整为15.6∶49.7∶34.7。
在第三产业中金融保险、批发和零售、住宿和餐饮、房地产、交通运输、仓储和邮电业分别增长4.3%、20.6%、26.8%、100.8%、9.2%。
实际2010年,全市接待国内外游客223万人次,门票收入达到2818万元,实现旅游总收入9.1亿元,分别比2005年增长150.3%、197.3%和253.5%。
今年2011,赤壁市共接待海内外游客223.1万人次,旅游门票收入2818万元,实现旅游总收入9.12亿元,同比分别增长30.3%、35.9%和54.7%。
预计到2015年,国内外旅游者人数达到560万人次,年均增长20.2%,旅游总收入40亿元,年均增长34.4%,门票收入达1.8亿元,年均增长45.1%,旅游业成为我市国民经济的战略性支柱产业之一。
提高旅游业整体素质,提升产业竞争力。
搭建旅游产业发展投融资平台,培养一支高素质旅游人才队伍,提高旅游业整体素质,开发一批有赤壁特色的旅游商品,培育一批有较强竞争力的旅游企业,新建游客集散中心和旅游车队,加快旅游配套设施建设,创新赤壁市旅游管理机制,强化旅游管理职能。
建立友好、和谐、融洽的人文环境,实现赤壁从中国优秀旅游城市向中国优秀旅游目的地的历史性跨越,铸造全国旅游知名品牌。
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