0626东原地产品牌事件营销方案Word格式文档下载.docx
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活动线:
“绿”——绿豆全城派
品牌线:
给城市降温,给房价降温
东原满足静下来享受生活细节的你
事件营销策略爆破引入——
第一步,东原地产全城派送绿豆
为什么选择绿豆来做营销爆点?
1.江城烧烤模式即将开启,作为夏日人气指数最高的食物,用绿豆既应景,又可融东原地产回馈之心,感恩全城。
2.强强联合天天快递,独家移动端营销渠道,精准区域投放直击我们的目标客群。
第二步,东原地产品牌价值释放
夏日的江城,城市燥热、人心浮躁……到处都充斥着高温的躁动不安,东原品牌给城市带来一点“绿”色,给城市降温!
给你降温!
给房价降温!
东原,你的城市细节!
让你静下来享受生活,让你开始去注重生活的细节!
●线下活动执行:
东原地产全城送“降温神器”!
时间:
7.6——7.20
1,精准区域投放:
三大项目区域覆盖,对天天快递合作点部进行培训事项和品牌宣讲。
2,移动端营销,保证客户质量
到访客群类别:
到访客群年轻化,一人一机仅限领一份,每组客户排队领奖和参观项目时间在20-30分钟左右,可保证周末案场的人气。
3,合作模式
合作模式一:
全民经纪人
全民经纪人丨ABOUT
简单来说,就是每位天天快递员都是项目推广的一粒传播“种子”,进入到传统渠道无法进入的特殊企业、住户,实现项目推广和案场转化。
①每日反馈扫码数据和到访数据,每周结束后与天天快递结算完成。
(活动时间为两周)。
②公用二维码用于线上宣传,不与天天快递做结算。
推广步骤丨STEPS
NO.1:
由项目圈定扫描二维码活动范围,可定向选择某些特殊渠道:
如市场、政府、高档小区住户等(一般配合2-5个天天分部);
NO.2:
为每位快递员定制案场活动“扫码邀请牌”,不用于发放,邀请牌内容包括专属二维码及活动简介;
NO.3:
快递员在收件时,对定向客户推广二维码,扫码即送绿豆,客户扫描后手机端将出现移动版活动简介,及线上抽奖活动;
NO.4:
开发商需提供:
1价不低于50元的有奖礼品(建议:
电风扇、夏日水杯),保证100%中奖;
②每推广成功一位用户(以用户留下个人信息为判定),给到5元/个费用;
③成功转化到案场领奖的,额外再给到30元/个费用(奖励费用自定义)。
扫码步骤丨STEPS
乐居后台系统,有快递员、扫码用户、奖品等详细数据
开放给天天、甲方的CRM平台,做活动数据的查看,不做其他任何功能性操作。
●线上配合炒作:
推广时间轴:
1、预热期7月1日-7月6日
悬念释放:
江城发“高烧”了!
炒作方向:
为全城送绿豆的活动进行预热,造势!
提出江城发高烧的悬念,城市高温,人心浮躁。
线上微信端配合活动执行进行直播,达到快速传播的目的。
思路划分:
推广时间
推广方式
拟定标题
7月1日
——
7月2日
新闻频道
请注意!
江城正在发高烧!
楼盘频道
武汉人请注意!
东原地产要放大招了!
论坛频道
城市发高烧!
什么情况?
如果能降温就好了,跪求退烧啊!
7月3日
7月4日
全城降温?
大家周三见!
高烧怎么办?
东原地产全城派发“退烧神器”!
如此高的温度?
感觉又可以在马路上煎鸡蛋了!
7月5日
7月6日
微博微信端
微信直播:
全城派送绿豆
(@武汉新浪乐居@头条武汉等发布、转发)
2、高潮期7月7日-7月21日
推广语:
东原地产,给全城降温退烧!
活动期配合线下“全城送绿豆”的活动进行宣传,突出项目给江城降温的概念;
同时进行PC端、移动端专题炒作及微博微信稿输出,微信游戏互动等炒热话题!
硬广专题:
H5专题:
微信游戏:
7月7日
7月14日
全武汉人请注意,今天收快递有惊喜哦~
东原地产,给你一点降温的”绿“!
今天收个快递,居然还能领到这个!
太细心了!
同样收快递,高富帅同事收到绿豆?
而我没有,这也要看脸么?
#江城居然降温了!
#
7月15日
7月21日
奇了怪了,武汉的夏天还能这么凉快?
!
东原地产为你降温,全城”绿“动!
每一个在武汉度过夏日的人,上辈子都是折翼的天使!
3、长尾传播期7月22日-7月31日
给江城一点”绿“!
该静下来享受生活了!
东原地产给全城一点”绿“色,给全城降温!
让燥热的江城人们静下来去享受生活,专注生活中的细节!
江城人放下燥热的情绪,赶紧去发现东原的城市生活细节吧!
7月22日
7月24日
东原地产,静下来乐享城市生活细节!
降温过后,该静下来了!
东原地产带你发现城市生活细节!
静下来发现城市细节美?
东原地产给你答复!
(突出东原,城市生活细节!
)
我想静静!
嘘!
一起去发现细节美!
7月25日
7月31日
东原地产,这个夏天给房价降温!
人都静下来了?
房价也是时候降温了!
东原说:
我要给房价降温!
#嘘!
大家静静!
给全城降温#
(全城燥热,所以全民要降温,
温降完了!
该静下来去专注细节生活了!
线上除全网内广优质资源全力配合,同时乐居移动端微信微博矩阵大号全力支持!
移动端资源明细如下:
●附:
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