网络广告受众分析.docx
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网络广告受众分析
网络广告受众分析
近两年来,网络营销水涨船高,电子商务亦是风生水起,整个网络市场迎来了遭遇“泡沫”之后的又一个春天,做如何营销都离不开广告,网络营销也一样,一面看着网络广告总体费用、所占比例不断攀升,一面看着各种新式网络广告层出不穷,让广告主眼花缭乱。
我们出来对网络广告的内容进行分析之后,还需要对网络广告受众做充分的了解。
陈亮跨媒营销机构根据这几年的网络营销经历,在本文重点介绍一下网络广告受众的分析进行阐述(本文中所有的数据资料均来自于CNNIC发布的《第26次中国互联网发展状况统计报告》)。
第一部分:
网民规模与结构特征
一、网民规模
2010年上半年,我国网民继续保持增长态势,截至2010年6月,总体网民规模达到4.2亿,突破了4亿关口,较2009年底增加3600万人。
互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。
其中,宽带网民规模继续增加,截至到2010年6月,全国宽带网民用户达到1130.7万户,在半年时间内增长了1783万户。
虽然我国的宽带网民绝对规模增长,但是其在总体网民中的比例却有所下降,这主要是由于手机网民群体增长过快所导致的。
截至2010年6月,手机网民用户达2.77亿,较2009年底增加了4334万人。
二、网民结构特征
2.1性别比例
在整个网民其他中,男女性别比例为54.8:
45.2,男性群体占比高出女性近10个百分点。
2.2年龄结构
随着互联网长达十多年的普及,我国网民的年龄机构开始向成熟化发展,网络渗透重点也从低龄群体逐渐向中高龄群体发展。
如30岁以上各年龄段网民占比均有所上升,整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。
2.3学历机构
因为互联网的简单操作化和方便性,并不需要太多的知识就能操作,以及家庭电脑的普及化,这样导致网民学历结构呈低端化变动趋势。
截至2010年6月,初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%;大专及以上学历网民占比继续降低,下降至23.3%。
2.4职业结构
从职业看,网民中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快,无业/下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。
学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体,接近1/3的网民为学生。
2.5收入结构
互联网的普及,特别是互联网从城镇想农村地区的普及,这样从另一方面体现出,互联网进一步想低收入者覆盖,已经不再是高收入者的专利了。
与2009年底相比,个人月收入在500元以下的网民占比从18%上升到20.5%,月收入在1501-2000的网民群体占比也有所上升。
2.6城乡结构
受制于经济社会发展水平滞后、互联网接入条件不足、硬件设备落后等因素,农村地区网民的增长仍显得较为缓慢,增幅小于城镇地区。
随着三网结合和农村城镇化加快,这将会对农村互联网的发展带来质的变化,未来农村网民规模有望加快增长。
二、网络接入
3.1上网设备
2010年上半年,我国网民上网设备多样化程度加深。
目前台式电脑仍居上网设备首位,占73.6%,手机上网占比攀升至65.9%,笔记本电脑上网的比例达到36.8%。
使用其他设备上网的网民比例也增加了0.3个百分点。
3.2上网地点
随着家庭使用电脑上网环境的不断改善,在家使用电脑上网的网民比例继续增加,达到88.4%,较2009年底提高了5.2个百分点。
在单位上网的比例上升到33.2%,在网吧上网的比例降至33.6%。
3.3上网时间
2010年上半年,我国网民平均上网时长继续增加,周平均上网时长达到19.8个小时,增加1.1个小时。
上网时间延长,表明我国网民的网络使用深度在增加。
分上网终端看,手机上网较电脑上网更加休闲化,手机网民中有77.3%只在业余时间用手机上网,电脑网民的相应比例为68.9%。
四、网民网络应用
4.1网民网络应用行为
2010年上半年,大部分网络应用在网民中更加普及,各类网络应用的用户规模持续扩大。
其中,商务类应用表现尤其突出,网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右,远远超过其他类网络应用。
社交网站、网络文学和搜索引擎用户数量增长也较快。
从网络娱乐、交流沟通、信息获取和商务交易四类网络应用的变化来看,商务类应用发展仍然最为突出。
截至2010年6月,网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%,半年用户规模增幅分别为31.4%,36.2%和29.9%,增速在各类应用中排名前三。
网络购物在主要网络应用中排名提升一位,使用率超过了论坛/BBS。
交流沟通类应用的使用率有增有减。
社交网站、即时通信使用率增长较快,半年用户规模分别增长19.6%和11.7%。
电子邮件和博客应用的用户绝对规模虽然在增加,但使用率却略微下浮。
网络娱乐应用继续发展,其中网络音乐使用率仍居所有应用首位。
网络视频结束近1年来的下降,使用率首次上升,达到63.2%。
网络文学和网络游戏用户规模增长较快,半年增幅分别为15.7%和11.9%。
4.2信息获取
2010年上半年,搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点,达76.3%;搜索引擎用户规模已达3.2亿人,半年内增长3912万人,增幅达13.9%。
截至2010年6月,网络新闻使用率为78.5%,用户规模达3.3亿人,半年内增长2201万人,增幅7.2%。
4.3交流沟通
(1)及时沟通
截至2010年6月,我国即时通信用户规模达到3.04亿人,使用率达72.4%。
与2009年末相比,即时通信使用率有所回升,这与移动即时通信的推动作用密不可分。
目前,只用手机使用即时通信的用户占到8.5%,规模达到2585万。
(2)博客
截至2010年6月,我国使用博客的用户规模扩大到2.31亿,增幅为4.5%。
(3)社交网站
截至2010年6月,我国使用社交网站的网民规模达到2.1亿,使用率为50.1%。
半年新增用户3455万,增幅达19.6%。
4.4商务交易
(1)网络购物
截至2010年6月,网络购物用户规模达到1.42亿,使用率提升至33.8%,上浮了5.7个百分点,半年用户增幅达31.4%。
(2)网上支付
目前,我国网络支付的使用率为30.5%,用户规模达12810万,半年增长36.2%,仍然是用户增速最快的网络应用。
网上支付快速增长的原因主要有几点:
一是网络购物增长迅速,拉动网上支付快速增长。
网络购物规模半年内增加3396万人,而网络购物用户中网上支付用户比例高达72.8%。
二是网上支付的支持范围更加广泛。
在种类上,已有越来越多的支付企业开通网上支付水电煤等费用的服务;在地域上,不仅一线城市,大量二三线城市也在拓展网上支付方式。
三是企业间网上支付应用更加广泛。
企业信息化程度更加深入、软硬件设施升级等都加速了企业信息流的升级,越来越多的企业间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行。
(3)旅游预订
我国旅行预订的比例相对较低,但呈现加快增长的趋势。
截至2010年6月,旅游预订的使用率为8.6%,用户规模达到3612万人,半年增长19.4%。
4.5网络娱乐
(1)网络游戏
网络游戏用户规模继续增长,达到2.96亿,新增3156万,较2009年末增长11.9%。
网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势,使用率从2009年末的68.9%攀升至目前的70.5%。
(2)网络文学
截至2010年6月,网络文学使用率为44.8%,用户规模达1.88亿,较2009年底增长15.7%,是互联网娱乐类应用中,用户规模增幅最大的一项。
(3)网络视频
目前,网络视频用户规模达到2.65亿,使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。
网络视频结束了去年用户下滑的局面,使用率开始缓慢上升。
2010年上半年,网络视频新增用户2500万,增幅达10.4%。
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