淘宝网玩具市场研究简报Word下载.docx
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定义
玩具,泛指可用来玩的物品,玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。
玩具也可以是自然物体,即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西,对玩具应作广义
理解,它不是只限于街上卖的供人玩的东西,凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东
西,都可以叫玩具。
玩具适合儿童,更适合青年和中老年人。
它是打开智慧天窗的工具,让人们机智聪
明。
按照年龄段分包括婴儿(2岁以内)、小童(2-4岁)、中童(5-8岁)、大童(9-12
岁)。
2017-4-2
2
摘要.............................................................................1
定义.............................................................................1
目录.............................................................................2
1.淘宝玩具的人群分析............................................3
2.淘宝玩具的细分品类分析....................................4
3.淘宝玩具的发展趋势............................................6
4.淘宝玩具的品牌状况............................................7
5.淘宝玩具的材质分析............................................8
6.玩具消费者词云....................................................9
3
1.淘宝玩具的人群分析
近30天玩具搜索人气的人群18-25岁占比%,26-30岁占比%,31-35
岁占比%。
成交买家18-25岁占比%,26-30岁占比%,31-35岁
占比%。
编者按:
26-35岁的妈妈是玩具类目的主力军,中童和大童是最大的赢家。
数据来源:
生意参谋生e经
统计周期:
2017-3-3至2017-4-12016年1月-2016年12月
4
2.淘宝玩具的细分品类分析
2016年玩具类目下童车/儿童滑轮占比%,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占比
%,早教/智能玩具占比%,电动/遥控/惯性/发条玩具占比%,儿童包
/背包/箱包占比%,其他类目占比%。
玩具是个大行业,从幼儿到成人和老年人都有。
目前还没有成人玩具和老年
人玩具的分类,成人玩具目前集中在毛绒娃娃和模型中,老年人玩具则较为分散。
生e经
2016年1月-2016年12月
5
玩具并没有明显的季节性,过年期间是淡季,
没有季节性的产品竞争大,初期打造成本高,推起来后可以持续收割,俗话
说得好,一个爆款吃三年,做起来一个店只要没有意外事故,可以赚的盆满钵满。
6
3.淘宝玩具的发展趋势
2016年销售额环比年增长为%,成交量环比增长为%。
看成交量的增长符合母婴行业的增长,但销售额环比增长要放慢接近3倍之
多,说明市场需求增长的同时竞争也加剧,行业价格战较为严重。
2015年1月-2016年12月
7
4.淘宝玩具的品牌状况
2016年玩具TOP30品牌的市场集中度为。
TOP10品牌中4个是本土品牌。
玩具TOP30品牌的市场集中度为,说明在这个市场是可以打造品牌
的,长尾品牌对市场的贡献价值非常大。
迪士尼是儿童包/背包/箱包,奥迪双钻是儿
童机器人/变形/人偶玩具,乐高是积木,贝恩施是仿真/过家家玩具,费雪是幼儿爬行/
学步/健身,福儿宝是童车/儿童轮滑,芭比是娃娃/配件,美阳阳是彩泥/粘土/软陶
泥,澳乐是游乐/教学设备/大型设施,快乐伙伴是串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具。
玩
具有很多的细分品类,可以竞争环境较为乐观的品类切入。
品牌销售额指数市场份额
disney/迪士尼9%
auldey/奥迪双钻2%
lego/乐高4%
beiens/贝恩施6%
fisher-price/费雪4%
福儿宝2%
barbie/芭比5%
美阳阳0%
aole-hw/澳乐0%
快乐伙伴7%
8
5.淘宝玩具的材质分析
塑料销售额占比%,毛绒销售额占比%,两个材质的市场份额超过了
50%。
以前说玩具市场就是塑料市场并不为过,但近几年的玩具市场越来越丰富,
毛绒玩具的受众较广,毛绒是女生是最爱,从小宝宝到成年人都不例外。
9
6.玩具消费者词云
通过多个渠道的用户舆论信息分析,了解消费者需求,字号越大的词,所对应的词频
越高。
质量依旧是消费者的第一诉求,消费者和用户是分开的,妈妈或其他长辈给
小孩子消费,颜色、价格、是否有味道都是消费者关注的点。
天猫、淘宝。
N=10000
统计时间:
2017年3月3日-2017年4月1日
10
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