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凡是:
提供各类网络资讯及服务综合性网站,Chinarank-Nielsen将其划分为综合门户类网站。
2008年1~3月内,中国大陆地区综合门户类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)腾讯QQ本次排名居首,毋庸置疑的在于其IM软件的良好导流效应。
新浪、网易、搜狐三大门户仍然据守国内综合门户巨头的位置。
行业覆盖率统计方法:
将08年第一季度chinarank监测范围内的综合门户类网络媒体独立用户做为研究对像,统计综合排名TOP10媒体的独立用户数占该类独立用户总数的比例。
计算公式如下:
08Q1综合门户类TOP10网络媒体市场覆盖率=(08Q1综合门户类综合排名TOP10的网络媒体独立用户数总数/08Q1综合门户类网络媒体的独立用户总数)*100%
简要说明:
08年第一季度,TOP10网络媒体基本覆盖了行业内全部网民,达到99.3%。
TOP10媒体的覆盖率越高,那么对于行业新媒体来说,能够独占用户的比例越低,也就是说对于该行业新媒体来说,能够独占用户的比例仅为0.7%,同时能够体现该市场TOP10媒体的垄断性非常强,媒体用户的集中度较高。
访问频率统计方法:
将08年第一季度综合门户类媒体独立用户做为研究对像,统计在第一季度内,综合门户类用户对该类媒体的访问次数。
08Q1综合门户类网络媒体用户访问频率=08Q1访问综合门户类网络媒体不同次数的用户总数/08Q1综合门户类网络媒体独立用户总数)*100%
注:
本报告内将不同次数分为一次、两次、三次、四次、五次及以上。
访问时段分布统计方法:
将08年第一季度综合门户类媒体独立用户总数做为研究对像,分别统计一天内48个时段的用户总数,计算第一季度内不同时段用户总数占分类用户总数的比例。
08Q1综合门户类网络媒体不同时段用户比例=(08Q1综合门户类网络媒体不同时段内不重复用户总数/08Q1综合门户类网络媒体独立用户总数)*100%
综合门户类网络媒体由上午7点30分起访问比例呈逐步上升趋势,于10点30至11点30达到一天中第一个高峰,随后继续保持缓慢上升趋势,并与15点达到第二个访问高峰,随后访问比例开始下降,于20点达到第三个访问高峰时段。
以上统计分析来源于中国网站排名网2008年数据。
体育类网站排名
综合排名TOP10
为用户提供赛事新闻、体育资讯为主要服务的网站和网站频道,Chinarank-Nielsen将其划分为体育类网站。
2008年1~3月内,中国大陆地区体育类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)从排名情况可以看出,综合门户类网站的体育频道占据榜单居前的位置。
之后为专门从事该类服务的网站。
将08年第一季度chinarank监测范围内的体育类网络媒体独立用户做为研究对像,统计综合排名TOP10媒体的独立用户数占该类独立用户总数的比例。
08Q1体育类TOP10网络媒体市场覆盖率=(08Q1体育类综合排名TOP10的网络媒体独立用户数总数/08Q1体育类网络媒体的独立用户总数)*100%
08年第一季度,TOP10网络媒体基本覆盖了行业内90.9%的网民,TOP10媒体的覆盖率越高,那么对于行业新媒体来说,能够独占用户的比例越低,也就是说对于体育类新媒体来说,能够独占的用户比例仅为9.1%,同时能够体现该市场TOP10媒体的垄断性较强,媒体用户的集中度较高。
将08年第一季度体育类媒体独立用户做为研究对像,统计在第一季度内,体育类
用户对该类媒体的访问次数。
08Q1体育类网络媒体用户访问频率=08Q1访问体育类网络媒体不同次数的用户总数/08Q1体育类网络媒体独立用户总数)*100%
本报告内将不同次数分为一次、两次、三次、四次、五次及以上
将08年第一季度体育类媒体独立用户做为研究对像,分别统计一天内48个时段的用户总数,计算第一季度内不同时段用户总数占分类用户总数的比例。
08Q1体育类网络媒体不同时段用户比例=(08Q1体育类网络媒体不同时段内不重复用户总数/08Q1体育类网络媒体独立用户总数)*100%
体育类网络媒体由上午7点30分起访问比例呈逐步上升趋势,于11点30至12点30达到一天中第一个高峰,随后访问比例开始下降,至15点达到第二个小的访问高峰,随后平稳下降,于20至21点达到第三个小的访问高峰。
第一个访问高峰显著高于后两
者。
对于针对体育类媒体用户的广告主来说,选择在三个访问高峰时段投放广告,将会是投入成本有效利用的方法之一。
财经类网站排名
提供财经金融信息、基金债券股票信息、上市公司信息等为主要服务的网站和网站频道,Chinarank-Nielsen将其划分为财经类网站。
2008年1~3月内,中国大陆地区财经类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)从排名情况可以看出,专业提供财经类服务的网站无论在排名还是上榜数量上都占据了绝对优势:
除网易财经外再无一家综合门户类网站的财经频道上榜。
同时也说明,较大部分用户在选择各大综合门户类网站财经频时更倾向于网易。
将08年第一季度中国网络媒体独立用户数做为基数,统计chinarank平台监测范围内财经类网络媒体的独立用户数占中国互联网独立用户总数的比例。
08Q1财经类网络媒体市场覆盖率=(08Q1财经类网络媒体的独立用户数总数/08Q1中国网络媒体独立用户总数)*100%
08年第一季度,财经类网络媒体的市场覆盖率为13.4%,表明chinarank平台监测范围内的财经类媒体所影响和渗透的网民群体占中国网络媒体用户总数的13.4%。
行业媒体市场覆盖率的高低,可以理解为网民对该类媒体应用水平层次的高低。
中国互联网用户对财经类媒体的应用水平尚且还有提升的空间。
将08年第一季度财经类媒体独立用户做为研究对像,统计在第一季度内,财经类用户对该类媒体的访问次数。
08Q1财经类网络媒体用户访问频率=08Q1访问财经类网络媒体不同次数的用户总数/08Q1财经类网络媒体独立用户总数)*100%
将08年第一季度财经类媒体独立用户做为研究对像,分别统计一天内48个时段的用户总数,计算第一季度内不同时段用户总数占分类用户总数的比例。
08Q1财经类网络媒体不同时段用户比例=(08Q1财经类网络媒体不同时段内不重复用户总数/08Q1财经类网络媒体独立用户总数)*100%
财经类网络媒体由上午7点30分起访问比例呈逐步上升趋势,于10点至11点30达到一天中第一个高峰,随后访问比例下降至12点后再次呈现逐步上升趋势,并与15点达到第二个高峰也是一天中最高峰,随后访问比例再次下降,于19点30至21点达到第三个访问高峰时段。
对于针对财经类媒体用户的广告主来说,选择在三个访问高峰时段投放广告,将会是投入成本有效利用的方法之一。
视频类网站
hupo.tv
综合排名TOP10
提供视频节目播放为主要服务的网站(含二级域名网站),Chinarank-Nielsen将其划分为视频分享类网站。
2008年1~3月内,中国大陆地区视频分享类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)从榜单表现可以发现,排名靠前的网站均为较早进入该行业的站点,说明视频类需求的用户对网站的忠实情况较好。
所有上榜网站均为专业从事该项服务的站点,也说明目前用户在使用该服务时,对专业类网站的倾向性较强。
统计方法:
将08年第一季度chinarank监测范围内视频分享类网络媒体独立用户做为研究对像,统计综合排名TOP10媒体的独立用户数占该行业独立用户总数的比例。
08Q1视频分享类TOP10网络媒体市场覆盖率=(08Q1视频分享类综合排名TOP10网络媒体的独立用户数总数/08Q1视频分享类媒体独立用户总数)*100%
TOP10网络媒体基本覆盖了行业内90.7%的网民,TOP10媒体覆盖率越高,对于该行业的新媒体来说,其独占行业用户比例越低。
也可以理解为TOP10媒体覆盖率越高,在行业内的垄断性越强。
将08年第一季度视频分享类独立用户总数做为研究对像,统计在第一季度内,视频分享类用户对该类媒体的访问频率。
08Q1视频分享类网络媒体用户访问频率=08Q1访问视频分享类网络媒体不同次数的用户总数/08Q1视频分享类网络媒体独立用户总数)*100%
本报告内将访问频率分为一次、两次、三次、四次、五次及以上
将08年第一季度视频分享类媒体独立用户做为研究对像,分别统计一天内48个时段的用户总数,计算第一季度内不同时段用户总数占分类用户总数的比例。
08Q1视频分享类网络媒体不同时段用户比例=(08Q1视频分享类网络媒体不同时段内不重复用户总数/08Q1视频分享类网络媒体独立用户总数)*100%
视频分享类网络媒体由上午7点30分起访问比例呈逐步上升趋势,并在15点达到一天中第一个高峰,呈现缓慢的下降趋势后,于20点达到第二个访问高峰。
可以认为,对于针对视频分享类用户的广告主来说,选择在15点和20点两个访问高峰时段投放广告,将会是投入成本有效利用的方法之一。
搜索引擎查询类网站
用户在使用搜索引擎进行查询时的搜索请求次数,Chinarank-Nielsen将其作为搜索引擎查询应用类网站流量进行统计,而用户在搜索引擎网站其他频道中的浏览页面行为不计入搜索查询量中。
2008年1~3月内,中国大陆地区搜索引擎查询应用类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)从排名情况可以看出,用户对本土搜索引擎类网站的使用倾向较高,排名靠前的几乎均为国内自主推出的搜索服务类网站。
而较早进入国内市场的同类网站,并没有由于先进优势而获得更多的用户关注,反而排在了靠后的位置上。
将08年第一季度chinarank监测范围内使用搜索引擎查询的独立用户做为研究对像,统计搜索引擎查询应用类综合排名TOP10网站的独立用户数占该类独立用户总数的比例。
08Q1搜索引擎查询应用类TOP10网站市场覆盖率=(08Q1搜索引擎查询应用类综合排名TOP10网站的独立用户数总数/08Q1搜索引擎查询应用类网站独立用户总数)*100%
搜索引擎查询应用类TOP10网站基本上覆盖了全行业的网民,可以理解为该市场已经基本达到饱和状态,对于将要进入该行业的媒体来说,存在很大的难度与挑战,也可以认为,TOP10网站的垄断性非常强,用户集中度非常高。
以08年第一季度搜索引擎查询应用类网站独立用户做为研究对像,统计第一季度内该类用户访问搜索引擎查询类网站的频率。
08Q1搜索引擎查询应用类网站用户访问频率=08Q1使用搜索引擎查询应用类网站不同次数的用户总数/08Q1搜索引擎查询应用类网站独立用户总数)*100%
频繁访问的程度越高,可以认为网民对该类服务的使用性和依赖性越强。
将08年第一季度搜索引擎查询应用类网站独立用户做为研究对像,分别统计一天内48个时段的不重复用户总数,计算第一季度内不同时段用户总数占分类用户
总数的比例。
08Q1搜索引擎查询应用类网站不同时段用户比例=(08Q1搜索引擎查询应用类网站不同时段内不重复用户总数/08Q1搜索引擎查询应用类网站独立用户总数)*100%
搜索引擎查询应用类网站由上午7点30分起访问比例呈逐步上升趋势,于10点30至11点30达到第一个访问高峰时段,随后呈现缓慢上升趋势,并于15点达到第二个高峰,之后访问比例呈现下降趋势至18点,于20点达到第三个访问高峰。
游戏类网站
以网页为载体,提供在线小游戏或游戏资讯、游戏下载以及网游官网类网络媒体,Chinarank-Nielsen将其划分为游戏类网站。
需要安装客户端软件的网络游戏,其客户端的在线量不计算在官方网站流量中。
2008年1~3月内,中国大陆地区游戏类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)从排名情况可以发现,专业从事游戏类内容服务的网站明显占据榜单主要位置,无论从排名情况还是上榜数量,都远超综合门户类站点的游戏频道。
同时,网络游戏与休闲小游戏类站点虽然在排名上有先后,但总体数量上可谓平分秋色。
将08年第一季度chinarank监测范围内游戏类网络媒体独立用户做为研究对像,统计综合排名TOP10媒体的独立用户数占该类独立用户总数的比例。
08Q1游戏类TOP10网络媒体市场覆盖率=(08Q1游戏类综合排名TOP10的网络媒体独立用户数总数/08Q1游戏类网络媒体的独立用户总数)*100%
08年第一季度,游戏TOP10网络媒体基本覆盖了行业内52.9%的网民。
可以理解为对于该行业新媒体来说,独占用户的比例为47.1%。
TOP10媒体覆盖率越高,表明在行业内的垄断性和竞争性越强。
同时也可以看出,游戏类媒体的用户集中度并不是很强。
将08年第一季度游戏类媒体独立用户做为研究对像,统计在第一季度内,游戏类用户对该类媒体的访问频率。
08Q1游戏类网络媒体用户访问频率=08Q1访问游戏类网络媒体不同次数的用户总数/08Q1游戏类网络媒体独立用户总数)*100%
将08年第一季度游戏类媒体独立用户做为研究对像,分别统计一天内48个时段的用户总数,计算第一季度内不同时段用户总数占分类用户总数的比例。
08Q1游戏类网络媒体不同时段用户比例=(08Q1游戏类网络媒体不同时段内不重复用户总数/08Q1游戏类网络媒体独立用户总数)*100%
游戏类网络媒体由上午7点30分起访问比例呈逐步上升趋势,并在15点达到一天中第一个高峰,随后保持高峰状态到16点,并在19到20点达到第二个高峰时段。
可以认为,对于针对游戏类用户的广告主来说,选择在15点和19到20点两个访问高峰时段投放广告,将会是投入成本有效利用的方法之一。
博客类网站
提供自主网络空间,包括文字、图片、多媒体等服务的网站或频道,Chinarank-Nielsen将其划分为博客类网站。
2008年1~3月内,中国大陆地区博客类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)从排名情况我们可以发现,搜索引擎及综合门户类网站凭借巨大流量的优势地位,紧紧把持榜单靠前的位置。
专业博客服务网站在榜单排位及上榜数量上虽不占优,但并没有出现不堪一击的情况,仍然具有一定的市场地位。
将08年第一季度chinarank监测范围内博客类网络媒体的独立用户做为研究对像,统计综合排名TOP10媒体的独立用户数占该类媒体独立用户总数的比例。
08Q1博客类TOP10网络媒体市场覆盖率=(08Q1博客类综合排名TOP10的网络媒体独立用户数总数/08Q1博客类网络媒体的独立用户总数)*100%
08年第一季度,博客类TOP10网络媒体基本覆盖了行业内95%的网民。
TOP10媒体的覆盖率越高,那么对于行业新媒体来说,能够独占用户的比例越低,同时能够体现该市场TOP10媒体的垄断性越强,媒体用户的集中度较高。
将08年第一季度博客类媒体独立用户做为研究对像,统计在第一季度内,博客类用户对该类媒体的访问次数。
08Q1博客类网络媒体用户访问频率=08Q1访问博客类网络媒体不同次数的用户总数/08Q1博客类网络媒体独立用户总数)*100%
将08年第一季度博客类媒体独立用户做为研究对像,分别统计一天内48个时段的用户总数,计算第一季度内不同时段用户总数占分类用户总数的比例。
08Q1博客类网络媒体不同时段用户比例=(08Q1博客类网络媒体不同时段内不重复用户总数/08Q1博客类网络媒体独立用户总数)*100%
博客类网络媒体由上午7点30分起访问比例呈逐步上升趋势,于11点达到一天中第一个高峰,在15点至16点30达到第二个高峰时段,随后访问比例下降至18点,于20点30和21点30达到第三个访问高峰时段。
可以认为,对于针对博客类媒体用户的广告主来说,选择在三个访问高峰时段投放广告,将会是投入成本有效利用的方法之一。
社区类网站
涉及多个领域的综合类社区、依托大型门户网站建立的社区、针对特定领域的专业社区的网站(含二级域名网站),Chinarank-Nielsen将其划分为社区类网站。
2008年1~3月内,中国大陆地区社区类网站排名情况、市场覆盖及用户行为分析如下:
(排名表如左侧表格所示)该榜单特征十分明显:
除XX贴吧及搜狐社区外,其他上榜网站全部为专业提供社区类服务的站点,说明用户对于交互的需求满足惯性较强。
同时,榜上的专业类社区站点全部为国内自主创立,国外知名社交站点在国内目前看来并未达到较高的用户认知度。
将08年第一季度chinarank监测范围内的社区类网络媒体独立用户做为研究对像,统计综合排名TOP10媒体的独立用户数占该类独立用户总数的比例。
08Q1社区类TOP10网络媒体市场覆盖率=(08Q1社区类综合排名TOP10的网络媒体独立用户数总数/08Q1社区类网络媒体的独立用户总数)*100%
08年第一季度,社区类TOP10网络媒体基本覆盖了行业内92.4%的网民,TOP10媒体的覆盖率越高,那么对于行业新媒体来说,能够独占用户的比例越低,也就是说对于社区类新媒体,能够独占行业用户的比例仅为7.6%,同时能够体现该市场TOP10媒体的垄断性越强,媒体用户的集中度较高。
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将08年第一季度社区类媒体独立用户做为研究对像,统计在第一季度内,社区类用户对该类媒体的访问次数。
08Q1社区类网络媒体用户访问频率=08Q1访问
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