Levis品牌信息.docx
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Levis品牌信息.docx
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Levis品牌信息
李维斯的牛仔帝国
一.
行业背景:
牛仔裤的产生:
1849年美国那次“淘金潮”,当时第一批踏上美国大陆的移民,他们可以说是一穷二白,他们不得不拼命的工作。
强烈的劳动使得衣服极易磨损,特别是在1849年矿工们一窝蜂涌进加利福尼亚州,形成了当时著名的“淘金潮”。
由于衣料非常容易破损,人们迫切希望有一种耐穿的衣服。
而这个时候,一名名叫李维·斯特劳斯的帆布商人把囤积起来的原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子,卖给了当地矿工,而后十分成功。
李维·斯特劳斯眼见成绩理想,便迅速成立了LEⅥ'SSTRAUSSANDCO.,主力生产牛仔裤,而LEⅥ'S的神话由此展开。
行业分析:
牛仔裤是人们对生活的自由追求和对自然的生活追求,休闲包括生活的休闲,精神的休闲,环境的休闲。
近年来休闲市场因为生活的满足而逐渐放大,同时国内也涌现了一大批休闲品牌。
牛仔裤在休闲服领域市场是巨大的,这勿庸置疑!
世界牛仔裤品牌非常多,知名牛仔裤品牌也有不少,而堪称牛仔世界经典之经典的品牌,有来自美国西部最闻名的牛仔裤鼻祖“LEVI’S”,还有传统中蕴涵着美国西部精髓的"Wrangler",以及被称为“最贴身的牛仔”的“Lee”,这三个品牌被公认为世界三大牛仔裤品牌。
其它享誉世界的牛仔裤品牌还有美国的CalvinKleinJeans,DKNY,POLOJEANS,GAP,意大利的REPLAY,DIESEL,法国的GUESS,日本的EVISU,EDWIN,荷兰的G-STAR等等。
市场前景:
牛仔裤被誉为“时尚界常青树”,在当今世界可谓叱诧风云,它与潮流时尚密不可分,同时经常成为服装设计师们笔下的宠儿。
人们对于牛仔裤的痴迷与当今推崇的舒适休闲的观念密不可分。
再加上牛仔裤本身的舒适耐穿使得它一年四季都可以在衣橱中占据一席之地。
牛仔裤可谓是一年四季永不凋零的明星,被列为百搭服装之首。
随着人们的追求品位的变化,牛仔裤也正在朝更多元化化的方向发展。
由于牛仔款式的发展也更加多元化,时装化、休闲化的发展趋势。
大量的配饰五金,皮革,针织、色布拼接等制造工艺在快速的发展和使用。
版型也从最早的直筒发展出来了修身、韩版、小脚、小直筒、袴裤哈伦、休闲、商务、连体、复古、喇叭等各种新种类。
所以说,在未来牛仔裤的市场将会更加多样。
李维斯更是牛仔裤领域的代表,它不仅开创了牛仔裤的伟大时代,同时也一直领导着牛仔裤的流行趋势。
二.
问卷及分析:
(主要被访对象以青少年为主,目的是为了更好了解青少年对牛仔裤的需求及动向)
1.您更喜欢哪种裤子?
A.运动B.牛仔裤C.休闲裤D.西装裤
2.请问您更注重裤子的哪一点?
A.舒适B.美观C.价格D.档次
3.您一般在哪买裤子?
A.商场B.专卖店C.网购D.其他
4.您认为牛仔裤合理价位是多少?
A.100以内B.100--300C.300--500D.500以上
5.您更喜欢什么款式的牛仔裤?
A.直筒B.小腿裤C.紧身裤D.其他
6.您对牛仔裤持怎样的态度?
A.热衷B.喜欢C.一般D.不喜欢
7.您知道哪些牛仔裤品牌?
8.您一般选择牛仔裤的主要原因?
9.您一般在什么季节购买牛仔裤?
10.您更愿意买哪个地区的牛仔裤品牌?
问卷分析总结:
1.选择牛仔裤和休闲裤的人居多。
2.以美观舒适为主。
3.商场或网购
5.100到500为青少年可接受范围。
6.对牛仔裤的态度都比较喜欢。
7.熟知品牌wrangler,BBC,polojeans,李维斯,美特斯邦威等等
8.主要是因为牛仔裤的舒适,耐穿,时尚
9.除夏季外,其它季节都受到大家的青睐。
10.大家普遍愿意购买欧美的品牌或支持国产品牌。
牛仔裤在青少年的眼中是时尚简约的象征,不仅在于它的舒适,耐穿,现在更多的在于它的时尚前卫。
人们更加注重牛仔裤的美观,而不是局限在它的穿衣感受上了,这在很大程度上也说明人们对牛仔裤的认识和需求正在引导牛仔裤产业的进一步改良。
牛仔裤自1846年产生它的存在已经和我们息息相关,它已经成为时代的象征。
青少年更倾向于中档牛仔裤,因为在价格方面和款式方面更让青少年接受。
网上购物的出现和发展是牛仔裤销售的又一重要渠道,并且这个趋势还在不断加深。
三.
品牌定位:
独立、自由、冒险、性感。
个性与叛逆的象征。
李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装(理性方面)。
它颂扬属于年轻人的一切美好事物(感性方面)。
卖点:
1.牛仔裤本身带给消费者的体验:
舒适、随心搭配、展现个性。
2.Levi’s的价格相对比较容易接受。
(主要针对欧美而言)
品牌战略:
Levis的品牌战略可以用一则公司宣言来概括:
寻求新颖的创新之路,向消费者宣传Levis,在理性和情感方面的核心价值,从而提升品牌资产。
Levi‘s的创新是不变的脚步,针对年轻人对创新和冒险的苛求,李维斯的产品必须迎合消费者的需要,并且总是走在市场前端,这是李维斯牛仔大王称号的必要条件。
核心价值:
1.有独创性的、可靠的美国牛仔服装(理性方面)
2.颂扬属于年轻人的一切美好事物(感性方面)。
品牌标识:
撞钉
于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉,打破传统风格,令牛仔裤更受欢迎。
Levi’sType1TM牛仔裤的撞钉更特别放大,感觉更强烈。
李维斯牛仔裤
红旗
1936年LS&CO.首创于后裤袋加上红旗,可以说是最早的品牌饰章,令Levi’s更容易识认,此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。
弧形车花
由1837年LS&CO生产首条牛仔裤开始,后袋便车上独特的弧形双线,弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。
在未有自动机器前,所有弧形车花均需要人手绣上章。
Levi’sType1TM的红旗更大更抢眼,远距离都可以见到。
"双马"标志
1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播。
1:
传统的Levi's牛仔裤的后兜都是燕型线。
2:
后兜的侧旗有两个Levi's,一正一反,e为小写(早期的一些为大写)。
3:
口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志。
4:
拉链版的则拉链上应该有Levi's字样。
5:
纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEⅥS字样。
6:
口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字样。
7:
一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的,而真正的出口的或者是美国产的,则对侧旗也做了点加工,被压的扁扁的。
品牌架构:
旗下品牌
李维斯其实很少发展其旗下品牌,而是更多的注重当前行业的发展,虽然李维斯也生产一些鞋子,帽子,眼睛等产品但是更多的是采用背书式的架构。
其目的是为了更好的利用Levi’s的品牌价值,集中利用资源。
Denizen作为Levi’s的旗下品牌是李维斯(Levi's)公司第一个将亚洲作为产品全球首发站的品牌。
为18岁到29岁的年轻人量身打造,他们寻求价格平易的高品质牛仔服饰,以及其他时尚专为生活打造的着装单品。
dENiZEN品牌产品线包括款式丰富的牛仔裤、上衣和配饰,以此来契合消费者忙碌而充满活力的生活节奏,充分体现他们及他们的朋友对自由、个性、生活的共同态度与观点。
但是这几年Denizen的前景一直不是很乐观,Levi’s也深受其累。
品牌系列
PREMIUM系列
这个系列从名字上就看的出来是属于比较高端的。
设计属于比较偏近时装化,精致化的,中规中距。
国内上海、北京有,至少要1000元以上,美、加那边一般只需要折合人民币400不到。
TYPE1系列
“TYPE1”读作“TYPEONE”,带有一点街头色彩。
先后在日本、香港、美国发售。
男版解构重组PUNK精神,不同印花手法,将鹰线双马等LOGO超立体夸张呈现,女版利用银粉突显亮泽洗色感,特别令人感到自我放肆。
N3BP系列
灵感源自1944年的一条Levi's501牛仔裤。
当时正值战争时期,物资非常短缺,Levi's亦要顺应当时的物质供应条例,尽量把每条牛仔裤要消耗的物料减少,所以将非必要的细节如车线、红旗、撞钉等都除去。
外观上Levi's?
501似是清简了,但换个角度看来,亦代表着可以留下的,就是一条牛仔裤的精髓所在。
Levi'sN3BP就是一条结集了一切牛仔裤精髓的杰作,跟一般5袋牛仔裤的构造有显著的分别,适合一些对牛仔裤没有既定概念的人穿着。
redloop系列
“REDLOOP”----这个系列的裤子很容易辨别出来,你只要看到哪条裤子腰上的皮带环有一个是红色的牛仔布做的那就是这个系列的了。
一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。
属于日本市场专供商品,不过国内也有几款。
LadyStyle系列
公主剪裁牛仔裤,是Levi’s第一次推出专为亚洲女性顾客而设的系列,也为”性感”带来全新的诠释。
牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的,独具匠心:
裤两边加上了“侧幅”,令双腿从任何角度看起来都分外修长;呈心型的后袋面积较为细小,位置亦比其它系列的牛仔裤为高,将臀部的线条修饰得更为性感诱人,亦有提升臀部的效果;而直纹的弹性denim布料舒适地包裹着双腿,宛如身体的第二层皮肤,亦令腿部的线条更为突出。
此外,Levi’s?
LadyStyleJeans用上了银色的皮牌,撞钉和裤钮。
这种用银色替代传统铜色的构想,不但大胆而且令整条牛仔裤的感觉更为女性化。
"Levi’sEngineeredJeans”系列(LEJ立体裁减系列)
李维斯LadyStyle系列
LEJ立体裁剪系列,为其第二代的Levi's立体剪裁系列。
创新的概念源于欧洲,灵感则取材于现代年轻人对自在生活态度追逐,设计兼备潮流与sportfeel的时装系列。
以“FreetoMove”为宣传口号,在第二代的设计上,运用得更巧妙自然,令穿者身体完全能舒展自然;而圆形立体的裤型,注重时尚感;高调使用强烈明亮的颜色,宣扬色彩追逐者。
第一代已经面世的“runninglegs自由步”Logo,今次经过改良并套用在不同细节设计上,如Tee的车边、裤子的撞钉、纽扣,以及裤腰的内里衬布边上都能看到自由步的图案,破天荒引入立体剪裁的技术,它代表着已经事先将布料与人运动时产生的反应考虑进去,已经记忆着未来穿着者的肢体动作。
当你的身体与牛仔裤相遇,不会再被束缚。
“SquareCutJeans”----引领流行的Levi's在06年春夏提出“时尚向上延伸”的概念,全新推出的SquareCutJeans系列,方正有型的创新概念与种种精致的细节,只需搭配自然舒适的上衣,即可穿出年轻有型的时尚感,而这样的穿衣风格正好符合自己的衣着态度。
REDTab系列
Levi's?
RedTab,女款运用活力柠檬黄,男款带入动感鲜红;同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤,呈现出耀眼的视觉效果。
多种鲜明的颜色,让炙热的夏天瞬间充满动力与朝气。
RedTab大量运用手感光滑、轻盈透气、柔软吸汗的网眼材质;除了强调伸展功能之外,精巧的花式织纹搭配上特殊剪裁,使功能性布料更添质感。
延续音乐活泼明亮的颜色以及图形,Levi's?
更大胆采用对比配色;如足球场上鲜明的黄色与亮绿色,融合数字图案,诠释出浓浓的运动时尚感。
"RED"系列
和上面的RedTab不一样,RED系列和LVC一样走高端路线,自一九九九年推出至今反应均非常热烈,其革命性的设计和外形是其受欢迎原因之一,Red的设计甚至影响及后同样大热的Type1和N3BP。
LevisRed让Levis正式挤入新世纪时尚领域。
以结构来说,LevisRed问世为蓝色丹宁布开创最新3D立体剪裁,改变印象中又平又挺牛仔裤印象,丹宁布立体视觉效果重组牛仔裤基本元素,展现出令人惊叹的另类商品。
运用3D人体工学及501牛仔裤原创精神,表现在牛仔裤缝边设计,以穿着舒适为出发点,符合人体工学的口袋和加大表带方便取物,新型腿部线条让身体活动自由。
布质以较粗织法搭配粗犷手感更具率性风格;款式脱离传统给人新的想象空间。
使用金黄色缝线,裤牌也以红色方框缝线代替皮革裤牌,以往RedTab红标也以R取代,凸显与众不同姿态,最新Red系列用上双重袋口设计,换上黑色皮章,后袋的弧形花则用白油涂上。
商标均采用红色缝线代替传统皮革补钉,内侧商标则用手工打印「LevisRED」字样。
每个设计环节均注入原创及强调个人风格,展现充满创意及独特另类风格。
BLUE系列
BLUE为英国UKLEⅥ'S设计团队继LEⅥ'SRED系列后的最新力作-少量、高价位、高质量之新锐时尚系列,为维持其产品质量,产地由专门制作LEⅥ'S高价位系列商品的CROATIA工厂负责,并采取与当年LEⅥ'SRED完全相同的限量营销方式,只在欧洲少数店铺限定贩卖。
LEⅥ’SBLUE在亚洲,只有在少数的日本连锁精品店和网拍卖家少量贩卖。
LEⅥ'SBLUE使用蓝星白色皮标,渡黑星型卯丁,细黄色鹰翅缝线,细型皮带环茶、黄、紫三色缝线,大型甜甜圈主扣,星型拉链,收纳吊环,与RED02A/W相同的13OZGreenNoastDenim,也就是带微绿经线与暗蓝色纬线交织而成的单宁布,此种布料的磅数扎实足够,刷色加工后更是浑然天成的自然美色。
WhiteTab系列
所谓的特别系列,主要包括彩色系列同白色牛仔裤两个系列,是以五个袋裤型为基础设计的。
常见的有白色牛仔裤,彩色裤,灯芯绒裤,甚至连501也出过该系列的。
有些WhiteTab系列的产品依然用的是红色标示”。
SilverTab系列
以追求时尚为设计理念的系列,有多个主题,如:
WORK、音乐、街舞、滑板、滑雪等等。
常见的有工人裤、功能裤、滑板裤等就属于这个系列。
但是国内很少见,美国相对较多,都是7字头,704。
OrangeTab系列
6,8,9字头,走低价位路线,国内也少见
"LevisVintageClothing”(LVC)系列
原始复古系列的。
LiveSoft系列
以追求舒适生活为设计理念,将李维斯的产品线延伸到人们的家居生活领域,新开发出维斯家纺生活LⅣES系列,主要有羽绒被等
SquareTopBlock
Levi’s®SquareTopBlock方正剪裁系列以独特的方型剪裁和超低腰线的突破设计,让牛仔裤直接紧贴在最性感的髋骨上,自推出以来,其摩登风格深获年轻消费者喜爱。
此全新系列主要分为EU504直脚和EU511修身直脚两大款型,并在此基础上经过不同的洗水处理,比如:
立体褶皱/破损/猫须/手工磨擦/怀旧/套色/石磨等,形成10款剪彩修身的牛仔佳作。
CurveID系列
相比孤立测量女性腰围、腿围的传统标准,Levi’s®CurveID更专注于女性整体的身型,包括具体的身体曲线和身型比例,它首创的独特测量系统能够量度女性上下坐围距离,并注意到两者距离越大,身体曲线越明显,反之,则越纤直。
因此,根据不同女性的身型特点,Levi’s®CurveID为全球消费市场上大多数的女性确定了三个不同的曲线系列:
B型(BoldCurve)、D型(DemiCurve)以及S型(SlightCurve)。
这3个系列为不同身型特点的女性提供凸显完美曲线的具体解决方案。
B型(BoldCurve)尽显女性玲珑曲线,专为牛仔裤臀部和大腿位合适、后腰位置不合身的女士而设,其腰部更加贴合无缝隙的设计,让腰、臀、腿线条一气呵成,不再有松垮之感,凹凸紧致的身材一览无余。
D型(DemiCurve)着重展现女性完美比例,是牛仔裤腰部合适、却无法突出曲线的女士的不二选择,它的独特剪裁凸显腰部诱人曲线,有效提拉臀部线条,使体型更加平滑,从而在整体视觉上营造黄金人体比例效果。
S型(SlightCurve)则能有效美化女性纤细身材,为牛仔裤臀部和大腿位合适、但腰部过紧的女士而设,其独特腰臀部设计,有效塑造完美腰臀曲线,让腰部看起来更为纤细,同时大腿位的独特剪裁,能够帮助勾勒紧俏臀型,让身型更曼妙生姿。
四.
李维斯公关活动
《李维斯摇滚之夜》
2012年5月18日晚在浙江大学流水广场举办李维斯摇滚之夜的活动,此次音乐节的筹划工作由社团联盟文艺部及乐队联合负责人,社联方面以宣传、布置晚会为主,乐联以联系乐队编排节目为主。
目前已经确定下来场地和宣传工作的各细节,如会场工作人员安排、会场布置、宣传工作人员安排、宣传内容、广播稿,确定下校内可参加演出的各乐队及演出曲目,部分校外专业乐队及其演出曲目。
。
李维斯“摇滚嬉(Soundwash)”活动斩获艾菲大奖及三项金奖,荣登香港艾菲奖八大奖项之首。
TBWATequila香港董事总经理JoanneLao说:
“这是我们取得的重大成就,是我们有能力通过创新和战略途径理解并解决客户业务问题的证明。
这些奖项也表示对我们客户的敬意,他们与我们紧密合作,共同开发出最佳、最具实效性的营销解决方案。
”
BBH自此与欧洲和亚洲的LeviStrauss&Co分道扬镳,结束了与该著名牛仔品牌28年的合作关系。
由DDBWorldwide和浩腾香港创意的麦当劳“Mselections–chickenbacondeluxe”活动荣获“媒体创新类”金奖。
独立广告公司Twohundred和ProMarketing也在其他4A公司中出类拔萃,其为港铁创意的“NotjustanotherfreeiPhoneapp”捧得“交通类”金奖。
今年艾菲奖收到61件参赛作品,创下历史新高,比去年增加了近40%。
24件作品入围决赛,参与艾菲奖14大奖项的角逐。
阳狮亚洲区副总裁兼首席创意官CalvinSoh在颁奖典礼上做主题发言,强调了在发达市场的发展已停滞不前的情况下,营销的实效性越来越重要。
他说:
“亚洲的广告公司过去只需要突破自己,但事实上,亚洲现在正在弥补美国和欧洲市场的停滞不前。
目前,仅仅突破自己是不行的。
”
此次公关活动受到广大界内外人士的肯定,也使得李维斯在亚洲的牛仔裤市场霸主地位进一步稳固。
提升李维斯在整个全球张略中的目标。
在很大程度上而言,它使得李维斯为亚洲消费者所认可。
亚洲市场作为李维斯的新的目标市场,这无疑对李维斯加大对亚洲市场的开拓打下坚实的阶梯。
亚洲新兴市场尤其是中国将成为世界市场中最大的消费群,并且这一趋势将不断扩大。
李维斯的此次公关活动作为成功案例的典范将亚洲牛仔裤市场揽入自己的势力范围,并把新的牛仔裤概念植入到广大消费者的心中。
未来发展建议:
作为牛仔裤行业的龙头老大,李维斯将自己的形象塑造成冒险,创新的代表,这对广大青年群体而言是一种精神寄托。
并在欧美地区得到肯定。
对于亚洲场这一新的有待开拓的市场而言,李维斯要想和欧美地区的自我形象的塑造必须根据亚洲当地的实际情况。
因为一方面它的主要消费人群是青年群体,另一方面李维斯在亚洲(日本除外)尤其是中国地区,它的售价是相对较高的,而青年的消费能力有限,这将是目前阻碍其市场开拓的障碍。
所以目前在亚洲地区最好是加大代工厂的投入力度,减少成本,压低价格,迎合青年群体的消费能力。
就目前而言,在亚洲有许多牛仔裤品牌,例如Lee,CK,Only,Wrangler,Texwood,DIESEL,美特斯邦威,以纯,第五街5thstreet等等,竞争激烈可想而知。
在亚洲地区,李维斯的宣传活动相对欧美不足,亚洲作为潜力巨大的新兴市场,有必要加大宣传力度,来弥补欧美趋近饱和的市场,所以对李维斯而言对于亚洲市场的复杂情况,李维斯对亚洲市场的开拓还有很长的路要走。
专业:
广告
姓名:
刘峰铭
学号:
120501021114
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