涪陵榨菜文化节网络营销方案Word下载.doc
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- 上传时间:2023-05-04
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涪陵榨菜文化节网络营销方案Word下载.doc
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为充分展示涪陵榨菜悠久的历史、文化,宣传涪陵榨菜品牌、产品,树立涪陵榨菜企业形象,让广大消费者感受到榨菜所独具的佐餐文化魅力和影响力,拟从以下几个方面进行营销。
1、着力品牌传播
各网络营销单位将充分利用其自身的庞大资源,邀请相关媒体到场(或撰稿),围绕“中国榨菜之乡”“家乡味道·
百年传承”“涪陵青菜头富含芥子苷”成分的药食同源为主题倡导绿色消费、健康消费的理念,拟通过权威性传统媒体、新媒体、网络微信、微博等全方位、立体推广传播涪陵青菜头种植规模、榨菜产品生产过程,线上互动与线下宣传相结合,扩大重庆榨菜产业影响力,切实将涪陵榨菜品牌推向全国和世界。
2、线上持续推广
各网络营销单位将利用互联网优势,在本次活动开始前预热推广、宣传造势,在活动期间进行线上线下联动、实时互动,并在活动结束后持续宣传,计划在整个网络线上持续推广3个月左右,最大程度地扩大活动影响力。
3、举行全国各地联动
各网络营销单位充分发挥自有资源,在活动举办期间利用网络平台在全国200个以上分会场进行联动联展,将重庆市榨菜产业的影响力在全国同时打响,让活动真正成为全国性活动。
4、真实在线交易
各网络营销单位充分发挥各自的平台优势,汇集线上线下卖家,促进涪陵青菜头和成品榨菜的实质性交易,让榨菜产业走向互联网电商应用的快车道。
二、线上活动(预计两天)
1、大数据全国采购
利用网络营销单位行业平台大数据优势资源,开展网络线上全国采购、招标,并结合本次榨菜交易会现场实现线上线下联动销售。
2、开设涪陵特产(榨菜)馆
拟在京东、淘宝网上开设涪陵特产(榨菜)馆,展示涪陵榨菜从原料到成品,从田间到餐桌的榨菜文化,提高企业产品的在线销售额;
3、现场直播
订货会现场进行全程网络直播,让更多不能到现场的受众,能够在远程体验到榨菜文化节的盛况,引发全国关注订货,对于延续性传播可起到深远影响。
4、O2O线上互动体验
1)根据布局设立全国200个分会场,在线邀请当地买家(企业、经销商)到分会场O2O展厅看货、订货,与本次榨菜文化节同步进行,全国联动推广销售。
2)农产品电商微信及PC端的线上活动
活动一(朋友圈砍价100份)
活动形式为:
关注项目微信公众平台,在每日中午12:
00的时候可参与砍价活动,活动开始后将项目本次活动信息转发朋友群、朋友圈,邀请朋友为自己砍价,转发越多就有越多的朋友助力,则获得砍价越低。
从原始价格45元/箱6斤砍至最低价格10元/箱6斤后,可以根据砍价后的最终价格进行购买青菜头,每个砍价链接限时5小时,目的是为了扩大关注度和知晓度。
活动二(朋友圈点赞活动青菜头、精品榨菜各100份)
活动形式:
在公众号或者个人微信号,撰写积攒活动,转发信息和二维码到朋友圈,集齐66个赞可领取青菜头6斤装1箱,集齐108个赞可领取知名企业生产、价值68至188元的精品榨菜1份。
活动三(限时秒杀活动200份)
原价45元/箱6斤的精品青菜头礼盒装,每天中午秒杀价1折,限量200件,在每日10:
00、下午3:
00的时候可参与秒杀活动,秒完即止。
三、经费概算
方案具体概算
序号
项目
单价
天数
数量
单位
总额(元)
一
前期准备
1
天猫直播
2
网红现场传播宣传
3
网络分会场(全国布点)
4
点赞程序开发
5
砍价程序开发
6
网上开设特产馆
7
方案制作、软文、微信开发、团队营运、总结
二
线上活动
8
朋友圈砍价活动
9
朋友圈点赞活动
10
限时秒杀活动
11
宣传DM单
12
拍摄及制作5分钟宣传片并进行网络推广及费用
13
组织10家媒介网络发稿
14
服装、道具
15
物流运输补贴
16
后续宣传报道
合计
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