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最新移动营销策划书范文
篇一:
移动营销策划方案
1.移动营销的内涵
1.1移动营销定义
移动营销(mobilemarketing)指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。
移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。
移动营销是在强大的云端服务支持下,利用移动终端获取云端营销内容,实现把个性化即时信
息精确有效地传递给消费者个人,达到“一对一”的互动营销目的。
移动营销是互联网营销的一部分,它融合了现代网络经济中的“网络营销”(OnlineMarketing)和“数据库营销”(DatabaseMarketing)理论,亦为经典市场营销的派生,为各种营销方法中最具潜力的部分,但其理论体系才刚刚开始建立。
1.2移动营销内容
移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者,全面地制定营销战略,运用和整合多种营销手段,来实现企业产品在市场上的营销目标。
无限营销是整体解决方案,他包括多种形式,如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。
而短信群发只是众多移动营销的手段之一,是移动营销整体解决方案的一个环节。
所以说,移动营销和短信群发是不一样的。
1.3移动营销特点
(1)App成为移动广告新载体;
(2)社交+移动成为带消费者进店的最直接手段;
(3)技术成为创意的助燃剂。
1.4移动营销策略
(1)依托当地运营商手机报媒体,充分精准覆盖传播目标人群;
(2)与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动;
(3)与移动广告平台进行精准推广。
1.5移动营销模式
推送模式
推送模式(PUSH模式)是指企业通过群发功能直接向用户发送带有广告性质的短信或者彩信。
由于短信营销操作简单,成本较低,传播对象群体规模大,并且可以针对特定的对象展开营销。
因此短信营销在移动营销中占据来了很大的份额。
它具有很强的针对性,主要体现在针对特点区域、特点人群、特定时间、特定内容等几方面。
随着移动通信技术的进步,短信营销向更高层次发展,出现了支持多媒体传送的多媒体短信服务(multimediamessageservice,MMS),即通常所说的彩信服务。
相对传统的文本短信服务来说,MMS服务能够传递更全面的信息,包括图片、声音、动画等。
这种推送模式是企业主动将营销信息发给用户的一直模式,其优点在于可以迅速便捷地直接将信息传递给用户,覆盖面较广;其缺点在于企业无法知道营销信息是否真正的传达给用户,因为用户可能会对营销信息产生反感而在阅读前就将信息删除。
2.独立WAP网站模式
无线应用协议(wirelessapplicationprotocol,WAP)向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的协议标准,是简化了的无线互
联网协议。
WAP将互联网和移动电话技术结合起来,使使用移动终端设备(如手机、PDA)的用户能够访问互联网。
用户只需要通过手机浏览器就可以浏览WAP站点,可以在WAP站点上浏览新闻、收发邮件、下载文件等。
WAP网站如同普通的互联网站点一样,为企业提供了又一个营销平台。
企业可以在WAP网站上做广告,还可以提供电子折扣。
消费者主动在WAP网站上下载电子折扣券的方式将使商家的打折信息传播的更广,更具有针对性。
另一方面,商家通过WAP网站给消费者发送营销信息可以采用流媒体等丰富生动的形式,强烈引发消费者的兴趣。
3.WAP组合模式
WAP组合模式主要包括三种模式,分别为推送模式与WAP的组合模式、二维码与WAP的组合模式、手机搜索引擎与WAP的组合模式。
推送模式与WAO的组合模式是采用短信或彩信推送的形式加上无线网络的超级链接形式进行的移动营销。
商家先给用户发送文字短信或彩信,介绍相关商品的信息,对该信息感兴趣的用户可以点击链接进入相应的WAP网页。
这种方式不但可以节约营销费用,而且也可以简单的计算WAP网页的点击率,为广告商付费和后台用户管理提供了便利。
手机二维码是将手机需要访问和使用的信息编码到二维码中,利用手机的摄像头识读。
用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键词就可以实现手机的快速上网,而省去了在手机输入URL的繁琐过程,实现一键上网,给手机用户带来极大的便利。
二维码还可以网络下载,在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。
手机搜索引擎与网络搜索引擎一样,企业只要将WAP网站提交给搜索引擎公司,企业的目标客户就可以通过一定搜索引擎搜索到企业的WAP网站。
4.与短信相关的营销模式
与短信相关的营销模式主要有短信互动营销平台和短信网址模式。
短信互动营销平台是企业到移动运营商那里申请短信端口后,通过互联网连上移动运营商的网关,即可实现短信群发功能。
顾客通过编制指令发送到指定号码即可查询及反馈各种信息;或者由运营商通过“企信通”、“集信通”等业务帮助企业搭建短信平台,通过这个平台,各企业单位可以面向客户发送各种商业短信,以无线形式实施市场宣传及信息、客户管理等。
短信网址模式是移动互联网上用自然语言注册的网址,可以利用SMS短信方式或WAP寻址方式帮助移动终端设备快捷访问互联网的内容和应用。
通过使用短信网址营销,企业可开展短信咨询、短信留言、短信投诉等一系列服务活动,并能有效降低企业的客户成本,实现与客户的实时互动。
5.捆绑嵌入模式
篇二:
中国移动企业营销策划报告
1市场综合分析
1.1企业基本情况
中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立,注册资本512亿元人民币,资产规模超过万亿元人民币,拥有全球第一的网络和客户规模。
中国移动全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司(简称“上市公司”)在国内31个省(自治区、直辖市)和香港特别行政区设立全资子公司,并在香港和纽约上市。
2012年列《财富》杂志世界500强81位,品牌价值位列全球电信品牌前列。
中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
除提供基本话音业务外,还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务,拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。
截止2012年底,中国移动的基站总数超过109万个,客户总数超过7.2亿户。
中国移动连续八年在国资委考核中获得最高级别——A级。
上市公司连续五年入选道琼斯可持续发展指数,是中国内地唯一入选的企业。
同时,中国移动积极投身社会公益事业,连续四年荣获慈善领域最高政府奖“中华慈善奖”。
中国移动是联合国全球契约(GlobalCompact)正式成员,认可并努力遵守全球契约十项原则,并加入该组织倡导的“关注气候变化”(CaringForClimate)行动。
中国移动是国际气候组织(TheClimateGroup)成员,努力在应对气候变化中发挥积极作用。
1.2市场环境分析
1.2.1消费者分析
通过问卷调查,得到以下结果:
1.消费者特征
在本次调查问卷中,共发放问卷200份,有效回收128份,在这128份中,男生人数为97人,占总数的75.8%,女生人数为31人,占总数的24。
2%。
都为大四学生。
在本次调查中,我们发现,在大一入学期间,使用移动业务的学生为102人,占总数的78.9%,现在使用移动的人数为98人,占总数的75.8%,下降了3.1%。
相对的联通在入学时使用人数为11人,占总数的8.6%,现在为29人,占总数的22.7%,上升了14.1%。
而电信则是在刚开始的15人降到现在的1人。
下降了10.9%。
而在话费方面,话费在50以下元的人为41人,在50-100元的人数为62,在100-150元以上的为16人,在150元以上的人数为9人,分别占总数的32%,48.4%,12.5%,7%。
2.移动因素的重视程度
在通话资费,流量资费,短信资费,套餐资费,通话质量,信号稳定性,网络覆盖,品牌效应,套餐种类多,服务态度,周围人是否也在使用移动,飞信的使用这些因素中,消费者最重视的是通话资费,其次是流量资费,通话质量,套餐资费,信号稳定性,网络覆盖。
3.消费者对充值方式反应
在以往移动的促销活动中,充值送话费,充值送礼品,充值送手机,充值抽奖,有奖竞猜,新业务体验,手机游戏比赛,特别赞助晚会,充值送流量这几类活动中,我们发现充值送话费的促销方式是大学生最满意的,其次是充值送流量,充值送礼品。
4.营销因素的分析
在对于下次移动营销活动中消费者比较期待活动性质中,对于“时尚”,“实惠”,“娱乐”,“网络流行”,“校园文化”,“亲情”,“爱情”,“友情”,“师生感恩”,“同乡感情”,“交友活动”,这些因素中,大学生最喜欢的是有关于实惠的促销方式,其次是友情,亲情。
满意人数分别占总人数82.8%,73.4%,68%。
5.移动的不足
而在消费者不选择移动的原因中,没有有线上网服务为主要原因,其次是信号差,资费太贵,流量少,流量包太贵。
移动相对于联通来说套餐较便宜;移动拥有联通没有的一系列套餐,例如情侣套餐,
篇三:
移动营销推广策划方案
一.市场环境及调查
1.中国的3G用户多达8000万的用户,智能终端的普及大约9000多万以上。
如此同时一些软件及硬件相应也非常完善。
给用户提供了免费安全的服务。
而且这种趋势正在日益增涨。
2.在PC上的流量低的时候,最是移动终端用户使用手机的最高峰。
二.移动营销的目的
1.抢先在别人之前一步开发移动终端用户,抢占移动用户网购市场。
为我们带来除了PC电脑上的流量以及成交量。
三.推广方法
1.利用淘宝站内资源,在淘宝后台开通免费手机店铺!
让客户随时随地即可以够买我们的产品。
同时结合一系列的推广和营销方法,推动我们手机店铺的发展。
手机店铺运营及推广具体方法
(1)普及手机上网购物的知识。
由于很多人还不知道,也不会通过手机进行购物,因此我们首先得先普通手机网购的知识。
在掌柜说里,以及帮派里发说说或者帖子来普及。
普及知识包括,手机购物的好处,以及教程方法。
(2)在PC上展示手机店铺的信息。
让客人知道,我们店除了可以用电脑上网外还可以在空闲时间利用手机享受购物的乐趣。
具体方法是在店铺上设置一个链接,客人点下,输入手机号就可以把我们的店铺发到客人的手机上!
(3)投放移动信息时,应该给予他们一定的优惠和折扣来吸引客户来尝试。
因很多商家已经认识到了移动终端用户市场的重要性,要都拼血本拉拢移动端端用户,所以在手机店铺上也投入了较大的折扣和优惠力度!
例如,淘宝网内部的一些活动,公车秒杀,疯狂免单等,手机淘宝首页展示,手机淘宝天天特价等。
(4)推广时注意客户的体验。
1)从客户登录开始。
手机登录网页的方法有三种,一种是手机网页登录,一种是客户端登录(需要手机软件支持),一种是二维码的登录方式,二维码的方式可以直接输入二维码的代码或者下了相应的软件后,直接使用摄像头扫描就可以直接登录相应的店铺。
这里,我们要做的是将我们的二维码放在我们的店铺的首页,方便客人下载登录,同时客服也要加强对这手机淘宝方便的指导。
如果没有时间,我们可以单独做一个页面让在我们的店铺里,做为教程以及宣传。
利用二维码,我们可以印刷一些优惠卷,上面有二维码代码和优惠卷的代码。
客户如果是利用手机通过我们的二维码进入购物,则可以使用我们送的优惠卷。
优惠卷使用可以设置面额大些,50元左右,但是限制是仅限本店非物价产品以及满300元(不含邮费)才送。
2)登录页面展示的优化。
一要考虑到手机淘宝上网,图片的显示的问题,二也要考虑到手机店铺是否好看,吸引人浏览及购买。
三要考虑到产品的价格是否能够吸引人,是否是应季产品,是否价格合适。
3)还有一点就是关键词的优化,手机淘宝店跟PC不一样,能显示的没有电脑上的多,很少有人有耐心翻到手机的第十页左右所以关键词,搜索的优化也是移动终端取得成功的重中之重。
后续的一些产品质量的控制以及发货的控制还有付款的控制我们都可以做到很好,那就不多说了。
2利用站外资源。
除了淘宝网内部的一些资源外,我们还可以积极的使用一些淘宝站外的资源来扩大我们的暴光度乃至是市场份额。
站外的资源有很多,除了旺旺我们还有QQ、飞信,微博、手机邮箱、XX,搜狐等即时通信工具和网站。
具体的方法是
(1)因为我们的买家大部分都有支付宝,而且这些支付宝不是邮箱就是一些手机号,所以,我们可以利用这一点,可以给客户发电子邮箱,及手机邮箱,这是免费的方法。
非免费的方法有给客户发送彩信周刊,使客户不仅看到的是我们的文字描述,还看到了图片,加深了印象。
还可以使用wappush,这个只要接收就可以进入我们的网页页面。
(2)利用微博。
手机绑定微薄和手机上微博都是现在网民很普遍的事!
我们现在每个人都已经在刷粉,进行积累粉丝的行为!
等我们粉丝积累到一定量的时候,我们可以利用自己的微博进行宣传。
在我们还没有达到一定量时,我们也可以去一些人气较高的明星那里发贴留言来增加我们的爆光度。
(3)利用网络。
手机购物现在还并不是特别的普及,所以有很多人搜索这些名词,及一些信息,我们可以找到一些点,然后写一些文章,及回答别人的一些问题,同时宣传我们的店铺。
也可以利用我们自己的网站来介绍手机店铺,不是纯介绍,可以当以淘宝店里的手机网店做得很成功的一个典范来介绍。
具体的方法简单说来就是短信+手机上网(微博,手机网站等)+彩信+邮箱的模式。
四、分阶段的实际操作计划
1第一阶段,时间为两天。
在店铺里设置手机收藏店铺和二维码的下载界面。
同时作一个图片页面来普及用户及教用户如何做。
2第二阶段,时间为两天。
通过分析得出哪些产品适合上我们的店铺,同时进行优化以及手机店铺装修。
3第三阶段,时间为一天。
分析关键词以及上下架时间,对产品进行搜索的优化。
同时分析后做出调整。
4第四阶段,为期一周,计划方案来使用站内和站外相接全的方式对进行手机全面的店铺的推广和宣传。
为了响应学院五月心理月的号召,提高我班学生的心理健康知识水平,增强心理保健意识,主题班会工作总结。
懂得人际交往,建立和谐的人际关系。
同时在校院里掀起关注心理健康的热潮,让更多的人来关注大学生的心理健康问题,让更多的人对心理健康引起足够重视,我班举行了主题为“我爱我”的心理健康主题班会。
首先,在班会开始之前,我们邀请了主题班会总结“诚信考试,诚实做人”庞世义辅导员为我们讲解宣传有关毕业信息及申请免听的信息,让我们提前对剩余的大学生活有了个初步的发展前进框架,也让我们当中的某些准备申请大三免听的同学对申请免听的程序有了较为详细的了解。
其次,由班里的心理委员讲解“525----大学生心理健康日”的由来和大学主题班会活动总结“班风建设之我见”生心理健康的重要性,工作总结《主题班会工作总结》。
讲解之后,进行数字手心游戏,通过游戏加深同学们之间的友谊与默契。
奖励游戏胜出的队伍中,并让胜出者说出游戏心得。
游戏过后,进行一个心理测试。
通过一个简短的潜意识心理测试,让同学们对加深对自己的了解。
通过以上两个活动,进一步说明心理健康的重要性。
最后,通过观看照片加文主题班会总结批评与自我批评字的形式,让同学们在欢笑声中回忆起大家一起走过的日子,更加珍惜彼此之间的友谊与缘分。
由心理委员对班会进行总结,再一次强调此次班会的主题,心理的健康很重要,一个人生理健康和心理健康都是很重要的,就是怕你在不断的生活中失去了方向,这样才是导致事情悲剧发生的最根本,我们一定要调整好自己的心理,使自己能够做到最好!
走出属于自己健康,积极的人生路!
一、活动背景:
xx年奥运会即将举行,而奥运“更快、更高、更强”的精神一直激励着人们奋发向上。
为此而举办此比赛。
二、活动介绍:
棋文化是中华民族文化的结晶,至今仍放射出熠熠奇光,象棋、——智慧的体操,至今仍为现代人所喜爱,被人们誉之为“国粹”。
三、活动名称:
中国象棋
四、活动对象:
在院同学
五、活动宗旨:
友谊、奋进、团结、理解
六、活动目的:
1、通过这次活动,让更多同学们能展示自己的智慧,在对决中证实自己的沉稳和睿智;同时也让更多的人领略“国粹”精深的风采。
2、为了丰富大学生的校园文化生活,带动青春气息。
3、培养同学们的个人爱好,提高我系学生的象棋水平。
4、增进同学间的友谊,同时为以后的象棋比赛打下良好的基础。
5。
加强我校间的文化联系,加强我学校的影响。
七、活动时间:
八、活动地点:
院升旗广场。
九、活动规则:
1、抽签分组,组数视比赛人数而定,胜得3分,平1分,输0分,以积分排名,小组第一进入决赛。
若积分相同,则加赛一局。
2、第二轮比赛采取淘汰制,胜者进入下一轮。
3、决赛采用循环赛制,胜得3分,平1分,输0分,以积分排名,取前三名。
若积分相同者,则加赛一局。
4、如有特殊要求,各相互间协商解决。
5、本次活动解释权归我系学生会所有。
十、活动方式:
分成男团、女团。
十一、组织机构:
主办单位:
机电系学生会;承办单位:
机电系学生会。
十二、前期准备:
1、宣传方式:
海报张贴在校橱窗里,横幅悬挂在大学生活动中心。
2、职责分工:
1、由专人负责购买活动所需物品(包括象棋,宣传用品等)。
2、有专人负责维持秩序,每天由专人负责比赛场地的卫生及其他服务事项。
3、比赛前主席致辞。
4、裁判由学生会成员担当。
策划部别:
系学生会组织部策划人:
张华策划
时间:
5月15日星期四
活动目的:
学习校园安全知识,认识安全警示牌,对学生进行安全教育,防患于未然。
活动对象:
七年级一班全体学生
活动地点:
教室
活动准备:
安全知识、警示牌
活动过程:
一、导入班会
男:
我们青少年是祖国的花朵,是祖国的未来,我们的安全倍受家人、老师的关注。
女:
“同学们,下课不要拥挤,不要追逐打闹”这是老师们每天都要对我们说的话。
合:
让我们安全记心中,记住人生美好,步步小心。
七年级一班《校园安全》主题班会现在开始。
二、学习安全知识
女:
同学们,你们看,碧绿的大海里,鱼儿在自由自在地遨游。
你们听,蔚蓝的天空下,鸟儿在欢快地歌唱。
每当清晨,当朝霞映红了我的双颊,当树上的小鸟叫醒了我的梦想。
当我迈着轻快的步伐来到学校。
我们知道新的一天开始了。
作为学生,我们更多时间都是在校园里度过的。
我们应该怎样做呢?
1、日常行为安全:
不携带刀具、火种或其它危险品进入校园;严禁勾引校外人员来校滋事、打架;不进网吧、游戏室、歌舞厅等娱乐场所;不在楼梯、走廊上打闹、挤搡;上下楼梯靠右行,不拥挤、不抢行。
2、体育课、实验课安全:
上体育课时,要有防范意识,不随意投掷器材。
实验课时要严格操作程序,按规范操作,不随意动用器材和药品,不携带任何化学药品出实验室。
3、集体活动安全:
班级、年级组织的户外活动、社会活动等,要事先制定好活动安全方案报经上级批准后方可进行。
4、心理健康安全:
教师要提高心理健康教育的基本技能,对心理上出现问题的学生要给予更多的关爱,积极疏导化解,不能采用简单粗暴的方法,严禁体罚、变相体罚学生或其他侮辱学生人格尊严的行为,教案《《校园安全主题班会》教案设计》。
学生心理上出现问题可采取适当方法加以排解,如可找老师、家长、学生、朋友等倾诉。
5、安全顺口溜:
上课小腿莫伸长,走廊狭窄不疯狂,
上下楼梯靠右走,危险游戏一扫光。
同学之间有磨擦,宽容谦让是良方,
三、安全知识问答
1、请同学们猜猜这些警示牌是什么意思。
(出示警示牌,学生指认)
在日常生活中,像这样的警示牌还有很多很多,它们时时刻刻提醒着我们注意安全,同学们可要留心观察呀!
但并不是每个地方都有警示牌来提醒我们,在没有警示牌的地方,我们更应该细心观察,加倍小心,尽量避免受伤。
2、像这种情况,我们班发生过吗?
a.用铅笔或其它尖锐的东西互相打闹。
b.在教室里互相追赶。
这样做对吗?
为什么?
(学生回答)
3、在我们学校还有许多地方需要注意安全,找一找哪个地方需要注意安全?
(同学自由发言)
师小结:
同学们找的这些安全隐患非常好,是学校的问题下课后
老师会及时向学校领导反映,自己的问题可要及时改正,防患于未然。
4、现在是轻松十分钟,我们来个安全知识问答。
答对就得一颗星。
选择题:
(1)同学之间发生小摩擦时,下列处理方法正确的是
a、原谅同学或报告老师,让老师处理。
b、记恨在心,事后叫人一起教训对方。
c、据情节给予报复。
d、叫家长到学校来教训对方。
(2)在预防饮食安全方面做的不妥当的是
a、购买包装食品时,要查看有无生产日期,保质期,生产单位。
b、餐具要卫生,要有自己的专用餐具。
c、在外就餐时,选择较为便宜的,无证无照的“路边摊”。
d、养成良好的个人卫生。
(3)乘车时较为安全的行为是
a、在道路中间拦车。
b、上车时争先恐后。
c、车辆行驶时,头、手不伸出窗外。
d、不乘坐无牌、无证车。
(4)遇到别人打架时()
a、上前围观,给自己认识的人加油、帮忙。
b、不管他
c、去劝阻
d、告诉老师
(5)遇到火灾时,拨打()
a、110
b、119
c、120
d、121
(6)在道路上行走时()
a、和同学边走边打闹
b、要走人行道,没有人行道的道路,要靠路边走
c、行走时东张西望,边走边看书或做其他事情。
d、为赶时间与机动车辆抢行
判断题:
(1)使用刀具时,互相比划、打闹。
()
(2)用湿手触摸电器,用湿布擦试电器。
()
(3)用手或金属制品去接触插头底部。
()
(4)当不慎摔倒时,身体尽量往前,保护自己的头部。
()
(5)用沙子或泥土打仗。
()
(6)下雨天,在湿的地面上奔跑。
()
(7)站在凳子上往阳台下看。
()
四、班会尾声
辅导员讲话:
同学们,你们这次班会开得非常成功。
通过这次班会,我们学到了许多安全知识,希望同学们在学校能够自觉遵守安全规则。
珍爱生命,把安全牢记心中。
时时刻刻注意安全。
在《祝你平安》的歌曲中结束本次班会。
一.班会主题:
“如何度过大学生活”
二.班会目的:
1.让同学们明白大学生活的重要性;
2.让同学们学会如何去合理地利用时间,安排时间,去学习,去参加活动;
3.希望同学们能够树立远大理想,并为之不懈努力奋斗,能够克服困难,有针对的提高自己。
三.班会背景:
经历了高考的紧张氛围以后,进入大学的莘莘学子纷纷都会有一种松懈想法,而且大学和高中不同的教学方式,更让本来就松懈的大学生更感觉我无所事事,感到空虚,另外第一次远离了父母,没有了家长的督促,许多学生很容易迷失方向,究竟如何度过大学生活,成为一个很沉重的问题。
四.班会宗旨:
给自己一个目标,竭尽全力去实现它
五.活动负责人,参与者
全体班干,全班同学
六.主持人
陈吉帅.肖金金
七.
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