钻展 广告内容审核规范.docx
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钻展 广告内容审核规范.docx
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钻展广告内容审核规范
重要更新!
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在首页新上了图文混排之后,很多客户在一个页面里创建多个计划,导致经常出现多个相同的文字链出现在首页的情况。
对广告效果很不好,页面美观度也影响很大。
现接上级通知,此后凡发现在首页一个页面中出现相同的广告的,会先斩后奏,删除其计划。
希望各位注意。
法律法规要点摘录
√不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;
√不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义;
√不得含有抨击个人、团体、国家或其他组织的内容;
√不得含有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容;
√不得含有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容;
√不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;
√不得含有他人知识产权,如著作权、商标权、专利权;
√不得利用时下敏感时间作宣传,如奥运、预防猪流感等;
√不得含有虚假表述,如-销量 -百万推荐等等
关于抄袭
√在收到投诉的第一时间告知被投诉客户,请被投诉方作出决定是否进行处理
(如被投诉方不进行处理的,且投诉方立场强硬的,请投诉方正式出函,我们在接到正式投诉后强制下掉被投诉方广告)
产品(服务)的审核规范
√禁止投放的产品如下:
?
成人用品
?
医疗广告(包括整形医院广告等)、药品(含医疗器械)广告
?
香烟;
?
减肥、丰胸、壮阳类产品
?
其他不在上述范围内但是资质不符的商品。
√关于授权和假货
·不可以推广假货,A货,外贸原单,专柜正品等没有品牌授权和无法判定为正品的货品。
·所有禁止出现的描述包括但不限于 OEM、原单、尾单、仿、水货、外贸原单、专柜正品(无授权的情况下)、品牌(无授权的情况下)、字号、淘宝推荐、某某杂志推荐、明星名字、超A、1:
1等。
【注】:
翡翠A货除外
√品牌商品和Logo
·卖家需要分别拿到这些品牌代理销售的授权才可以进行代理销售;
·卖家需要分别拿到这些品牌允许在店铺内使用LOGO的授权,否则即使品牌商给予了卖家代理销售的权利,也不能随便使用品牌LOGO。
(授权销售和授权使用品牌LOGO是两个不同的概念)
·针对自有品牌的处理:
注册商标;商标是否侵权
√针对化妆品的审核
·进口化妆品并另有要求,详见《化妆品广告管理办法》。
·化妆品广告禁止出现下列内容:
化妆品名称、制法、成份、效果或者性能有虚假夸大的;
使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的;
宣传医疗作用或者使用医疗术语的;
有贬低同类产品内容的;
使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;
有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的;
【加上美白、祛痘,特别是承诺时间的美容产品,不能出现在广告中。
】
√针对食品的审核
·查看《营业执照》、《卫生许可证》;特殊食品如新资源食品、特殊营养食品、进口食品并应按规定提供相应证明。
·广告的内容还必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
·禁止发布的内容:
含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示;
直接或者间接地宣传治疗作用;
明示或者暗示可以替代母乳;使用哺乳妇女和婴儿的形象;
使用医疗机构、医生的名义或者形象;
食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明;
与其他保健食品或者药品进行功效对比
√针对食品的审核
·含有表示产品功效的断言或者保证;
·利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形 象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
·夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群;
·宣称产品为xxxx;
·含有无效退款、保险公司保险等内容的;
·含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的;
·含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的
淘宝销售规则
√除minisite、硬广之外,淘宝任何地方都不允许链接到外网;
√淘宝上的任何广告不能链接到竞争对手的网站(各B2C、C2C平台)、任何带有在线销售功能的网站(如Lancome的销售官网);
√和淘宝自身经营项目冲突的客户不能合作,包括国内航空公司、国内酒店、彩票等;
√素材及页面中一般不允许使用淘宝网及集团各子公司的logo或名义,除非大的合作市场部同意且双方签约的。
√同一页面禁止出现两个或多个相同创意的素材。
√商城广告不可以链接到C店或者其他可能会在商城外产生交易的链接地址。
且商城店铺中不可出现400电话,QQ等可能会在其他途径产生交易的因素。
UI规范
√禁止使用方正字体;
√除非有授权,素材创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片。
√素材若使用闪动效果,闪动频率为大于等于1秒/帧,按钮闪动频率为大于等于0.5秒/帧;
√创意和链接页面内容要相符;创意中不能滥用、误用淘宝抵价券和支付宝红包;
√禁止使用XX的图片、明星、模特.(淘宝台湾馆模特也不可以让客户使用图5);
√所有广告投放的素材必须清晰,一旦发现模糊不清质量差的创意必须立即更换;
√创意中不允许出现全网最低、淘宝销量第一、淘宝销售冠军、淘宝热荐等类似以淘宝名义进行宣传或给用户造成误导的用词。
√创意设计避免恶俗、色情等元素。
√客户设计的页面严禁抄袭超级卖霸的页面风格,建议页面直接挂在店铺内推广。
最新补充:
在竞价时,尽量避免在同一时间同一页面同时出现你的广告。
(例:
在新版首页上在同一时间你的大图和通栏同时出现)
■不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;
-禁止出现对生肖或星座的运势描述等内容,有宣扬迷信的嫌疑。
■严禁出现与其他品牌、产品或者机构等的对比或者褒贬用词。
■不得利用时下敏感事件做宣传,如奥运、预防***病毒、鼠首、国庆60周年标志、犀利哥、凤姐等;
■禁止发布烟草专卖品及以出售烟标烟盒为由,变相出售香烟制品的商品信息;除烟草专卖品之外的相关产品,如烟斗、戒烟产品、香烟减害卡、烟套等需拿到国家机构相关资质文件。
-烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械。
-除烟草专卖品之外的相关产品,如烟斗、戒烟产品、香烟减害卡、烟套等需拿到国家机构相关资质文件,且不得变相宣传香烟制品的相关信息。
■禁止发布股票、公司债券及其他证券类广告,不具有效性和流通性的为收藏目的转让的情况除外;
■关于广告中出现赠品需提供的资质:
-素材中出现赠品品牌logo,需拿到商标授权;
-出现赠品品牌名称,包括实物图片上明显的品牌名称,则需拿到正品证明(如商家授权、商场发票等等);
■禁止使用没有版权的图片、明星、名人、模特、团体;
- 关于肖像、名字的使用问题,必须有授权才能使用,不论这个人是否已故。
- 著名人物的姓名权、肖像权、名誉权在其死亡后,其姓名、肖像等人格权益转化为的财产权益,由其后代承受,任何人进行私人(指民法上的私的意义)的商业化使用,应当征得其在世的近亲属的同意。
- 明星、名人、团体代言需提供双方合作的资质或者证明文件。
对于部分著名品牌因特殊原因无法提供的,必须提供单方的承诺书并加盖公章(承诺书下载地址)备案。
■严禁客户设计页面抄袭卖霸、淘宝网站页面的设计风格与布局!
以造成用户误导!
活动页建议直接挂在店铺内推广;
广告素材:
1.不能有边框;2字体闪动不能超过一秒一闪;3.不能只是简单的一张图片,最好加上文案和设计;3.广告素材不能模糊;4.不能有明星图;5.首页素材色调搭配上,尽量与淘宝的首页本身的颜色色调相符;5.其它上面规定的情况;
广告链接页面:
1.不能有原单,尾单,仿单等字样;2.专柜正品需提供资质;3.大品牌推广需提供品牌授权资质;4.其它的请参考上面的详细要求;
其他设计意见参考和学习:
淘宝网推广设计验收标准
A 视觉设计
1. 视 觉
a)风格:
时尚,潮流,促销(当需要时)
a) banner表达的气氛符合主题
b) 主次分明,重点突出
c) 颜色样式搭配协调统一
d) 同一banner上所有元素风格应统一
2. 构图
a) 构图疏密有致
b) 图文搭配排版协调
3. 主题文字
a) 主题文字经过修饰,在视觉上能给人以美感
b) 主题文字突出
4. 细节
a) 画面精致,有细节,有层次感
b) 画面中有吸引眼球的亮点
B 可用性
1. 内容的可阅读性
a) 文字颜色和背景颜色区分明显
b) 避免使用不清晰的字体
c) 文字大小适中,中文文字不小于12px
d) 注意文字在编排时的方向,注意安排阅览者的视线(中国用户的阅读习惯为从左到右从上到下)
e) 文字的位置应符合整体要求,文字与边框的距离不少于10px
2. 可点击区域
a) 可点击区域能被明显识别
b) 可点击区域能让用户有点击欲望
C 商业诉求
1. Banner上一定要有突出的利益点(如商品,价格,折扣……)
2. 商品,价格,折扣或其他促销信息突出
D 规范
1. 淘宝网:
BANNER4px圆角1px#cccccc向内描边
淘宝商城:
商城首页及商城促销频道,BANNER无圆角无描边;商城其他页面,BANNER无圆角1px#eaeaea向内描边
2. banner的k数(推广活动images里面最大图片k数不超过30k)规则,flash超过50k需要做loading,图片文件大小计算公式(见图片文件大小计算公式.xlsx)
3. 淘宝网禁止使用方正字体,禁止使用没有版权的图片(人物,摄影等…)
4. 推广banner主色调不得超过3种,字体不得超过2种。
5. 根据图片情况选择不同的压缩格式(图片颜色丰富,压缩为jpeg格式;图片颜色简单,压缩为png-8格式;图片有动画,压缩为gif格式),压缩后图片上出现的噪点不能影响图片视觉效果
小二为您搜罗钻展审核中常见十大经典反面案例,让您没有难过的素材!
一、 第一大问题:
图片模糊、欠美观——高居素材拒绝排行榜首,在审核标准日趋严格的态势下,千万不要抱有侥幸心理,此类图片100%会被拒绝,亲们一定要慎重再慎重!
二、 第二大问题:
限制时长的文案使用,自7月17日起,钻石展位的广告图片中一律禁止使用“最后1天、仅此1天、限时1小时”等限制时长的文案,请务必明确起止时间,比如7月20日-23日、7月21日当天等,但文案里不能含有仅限、最后等时限性字眼。
三、 第三大问题:
外贸原单、日单、尾单、仿货等无法判定为真品的表述用词严格禁止使用(图片或店铺均不可以),尤其是服饰、运动类掌柜请特别留意。
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四、 第四大问题:
创意中禁止使用任何的图片拼接形式,中间不论是否断开均不可以通过。
五、 第五大问题:
最高级别的文字表述——“最低价、最佳、最xx、独家、领衔、首发、第一”等最高级别的表述全部都禁止使用(图片或店铺均不可以)
六、 第六大问题:
图片有边框,投放展位系统均会自带描边,故所有的图片制作时均严厉禁止出现任何形式的边框(四周围住或是单边线框均不可以)。
七、 第七大问题:
严禁轮播号遮挡右下方文案,所有焦点图展位都必须注意此问题,比如淘宝首页焦点图,右下角切记不要放文案,以免被遮挡,影响信息的传递与点击率。
八、 第八大问题:
高危违禁用词,所有减肥、丰胸、壮阳类产品即使资质齐全也不能推广,不论图片或店铺均不能出现相关表述,请内衣类目掌柜特别注意,绝对不能出现瘦腿、丰胸、瘦身类的用词。
九、 第九大问题:
禁止出现100%绝对性文案
十、 第十大问题:
特殊功效产品资质,若使用祛斑、防晒、脱毛等特殊功效的用词,必须提供相关特殊功效资质,否则一律禁止使用,但祛斑改成淡斑可直接使用。
钻展素材审核详细规则请参考以下链接内容:
除以上TOP10规则问题以外,约有10%的掌柜卡在了资质这块,问题比较严重,详细资质要求及提交方法,请务必参考如下链接:
最后,和大家分享下最近规则的变更之处:
1、图片背景色要求:
现钻展对图片黑色、白色底色,不再做人为限制,所有的图片只要符合美观度要求,使用白色底、黑色底都OK.切记前提一定要美观哦
2、图片纯文字要求:
淘宝首页的位置图片制作规则不变,必须遵守图文并茂,文字与产品相结合的要求;但其他页面不再强行要求,但前提必须保证美观度。
3、自7月17日起,钻石展位的广告图片中一律禁止使用“最后1天、仅此1天、限时1小时”等限制时长的文案,请务必明确起止时间,比如7月20日-23日、7月21日当天等,但文案里不能含有仅限、最后等时限性字眼。
以上内容,请掌柜仔细研读,确保图片顺利通过审核关卡!
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 钻展 广告内容审核规范 广告 内容 审核 规范