电子商务发展对经济增长的作用分析.docx
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电子商务发展对经济增长的作用分析
电子商务发展对经济增长的作用分析
电子商务发展对经济增长的作用分析
内容简介:
电子商务的快速发展正在推动经济增长方式的转变,电子商务对国民经济的影响越来越大。
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一、电子商务对我国国民经济的作用与影响。
电子商务对
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电子商务的快速发展正在推动经济增长方式的转变,电子商务对国民经济的影响越来越大。
论文网为您编辑了“电子商务发展对经济增长的作用分析”电子商务发展对经济增长的作用分析
一、电子商务对我国国民经济的作用与影响。
电子商务对我国国民经济的作用和影响主要包括以下几个方面。
电子商务促进产业结构的优化,加速第三产业的发展。
电子商务的发展推动了互联网信息技术的发展,从而能推动产业结构优化和升级。
互联网、服务业等第三产业将会获得更大的发展空间,尤其是服务业在国民经济发展中的地位将得到逐步提高。
电子商务也促进产业结构的优化,电子信息等相关行业将会取得快速发展,从而推动我国国民经济增长方式向着低投入、低消耗、高效率、高产出、保护环境的集约型方式转变。
电子商务通过促进产业结构的优化和加速第三产业的发展,促进我国国民经济的可持续发展。
3、电子商务为中国企业创造发展机遇。
国民经济可持续发展依赖于企业的可持续发展基础。
如今的时代是市场激烈竞争的时代,企业若要自身经济的可持续发展,必须想方设法通过各种手段来提高企业竞争力。
企业要采取各种有力措施来提高交易水平和服务质量,降低商品成本来确保自身的竞争优势。
电子商务的运用将给为我国企业经济的发展创造机遇。
首先,电子商务可以提高信息使用效率,降低信息成本。
电子商务突破行业和产品物理特性以及时间空间的限制,使得在全球范围内随时随地进行网上交易,大幅度扩大了交易范围。
通过互联网传递和储存,企业的信息成本大大降低,从而对电子商务发展也能起到很大的推动作用。
其次,电子商务减少交易的中间环节,降低销售成本和购买成本。
电子商务通过互联网为供货厂和消费者提供一个直接交易平台,大大缩短了买卖双方之间的距离,从而企业可以降低库存甚至以零库存的模式进行生产经营管理,降低了库存成本。
另外,电子商务可以降低销售询价、报价和确定存货等活动的成本,提高企业的市场竞争力。
最后,电子商务使得供货商和消费者及时获得对方的最新数据。
通过互联网,企业可以及时准确地了解到市场上的各种需求信息,解决传统市场上信息不对称的问题,提高信息交换的速度和准确性,降低交易双方的成本,从而为顾客提供所更好的商品或者服务。
二、电子商务对国民经济增长的作用机制。
国内生产总值(GDP)是国民账户核算体系(SstemofNationalAounts,简称SNA)中一个重要的综合性指标,也是我国国民经济核算体系中的核心指标,被公认为能衡量测试一国经济发展水平最佳指标。
国内生产总值的计算方法有支出法,收入法和生产法三种。
根据支出法来对电子商务对国民经济增长的作用机制进行详细分析。
支出法国内生产总值指的是一个国家或地区在一定时期内用于最终消费、投资,政府购买以及净出口总额。
支出法国内生产总值用计算公式可以表示为:
国内生产总值(GDP)=消费(C)+投资(I)+政府支出(G)+净出口(X-M)。
电子商务可以通过增加消费、投资、政府购买和净出口等因素来促进国民经济增长。
投资对经济的作用。
电子商务是一种新型的商业运营方式,在我国经过十几年的发展之后,逐渐被接受并成为业界热议的焦点话题之一。
电子商务的发展要求企业在库房、存货、物流运输工具等基础设施方面增加固定资本投资。
电子商务将促进网络广告的发展,激发了企业对广告的投资需求。
从现实来看,电子商务可以扩大资金来源、支撑体系建设。
面对201X年的全球金融风暴,我国电子商务利用其优势,成为企业度过经济寒冬的重要选择。
因此,投资机构对中国电子商务市场的关注度日益提高,对其发展前景也越来越充满信心。
3、政府购买对经济的作用。
随着电子商务的不断发展,与之相关的道路和交通工具的需求将越来越大,这方面的政府采购也相应会增加。
这些配套服务需求的增长能够使得消费者对价格变化做出快速的反应,会引起市场的波动,对经济发展产生影响。
此外,由于电子商务对网络数据安全性、企业商业信用和个人信用有严格的要求,政府也会增加相关采购支出来保证电子商务的正常运行,因此对国民经济的增长能够起到很大的作用。
4、净出口对经济的作用。
电子商务掀起了国际贸易领域里的一场深刻的革命。
电子商务在国际贸易中的广泛应用,对于世界市场重新构造,国际贸易经营管理方式创新,促进国际分工的扩大和深化及跨国公司内部贸易的增长的发展期了巨大的推动作用。
随着网络技术的快速进步,电子商务越来越显示出自身优越性,在不久的将来必将成为国际进出口贸易的主流。
电子商务的应用能够使一国更加有效地参与国际市场竞争,在国际竞争中赢得优势和主动,从而在经济全球化过程中获取更大的利益。
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内容简介:
从《水浒传》文本考察宋江招安的合理性
宋江率领梁山好汉全部受招安是《水浒传》里非常重要的情节,也是研究者关注的焦点之一。
对招安情节的阐释、看法等,不同时代研究者的观点不甚相同。
从古到今,对《水浒传》中招安的评价有很多,若
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从《水浒传》文本考察宋江招安的合理性
宋江率领梁山好汉全部受招安是《水浒传》里非常重要的情节,也是研究者关注的焦点之一。
对招安情节的阐释、看法等,不同时代研究者的观点不甚相同。
从古到今,对《水浒传》中招安的评价有很多,若从文本分析的角度,具体从小说本身的情节设置、人物性格等方面来看,会发现好汉选择招安是有其合理性的。
研究者在评价招安时要客观,不应用现代人的观点去苛责古人,这既不现实也没有意义。
一、前人对招安的评价对《水浒传》中的招安及对宋江的评价,正反两方面都有。
反面的,如金圣叹说:
夫宋江之罪,擢发无穷,论其大者,则有十条。
①金氏对《水浒传》的评点有矛盾之处,由于怀才不遇,他希望不能慧眼识贤的酷吏赃官能被梁山好汉杀掉。
但同时他对朝廷招安贼寇是反对的,这与他所处的社会现实有关。
当时李自成、张献忠等农民起义军对于朝廷的招安没有诚意,力量弱小的时候就接受招安投降朝廷,一旦翅膀硬了势力大了就又造反
②。
基于这样的社会现实,金圣叹才会对小说中的招安及力主招安的宋江如此反感。
顺治十四年(1657)醉耕堂本《第五才子书水浒传》卷首有王仕云的《水浒传总论》,他对招安的看法和金圣叹相似,他说:
严于论君相,而宽以待盗贼,令读之者日生放辟邪侈之乐,且归罪朝廷以口实,人又何所惮而不为盗?
③在文化大革命时期,在反修防修的历史背景下,毛泽东认为《水浒传》中宋江走的是投降主义路线,并把《水浒传》当做一部反革命教材。
对招安持反对态度的还有鲁迅,他认为因为不反对天子,所以大军一到,便受招安,替国家打别的强盗不替天行道的强盗去了。
终于是奴才
④。
对招安有正面评价的,如李贽认为宋江招安是忠义之烈的表现。
他认为《水浒传》是发愤之所作,施、罗二公身在元,心在宋;虽生元日,实愤宋事问泄愤者谁乎?
则前日啸聚水浒之强人也,欲不谓之忠义不可也。
⑤段启明在《水浒三序与忠义之辩》中说:
李贽的序作于万历二十年,西北兵变,东南倭寇,朝廷无人可用,因此李贽提出海盗林道乾及梁山好汉有胆有识,应该重用他们。
⑥因此李贽说招安是忠义行为与当时的社会现实有关。
刘再复则把宋江看成是侠:
宋江的招安思路,实际上是想让自己的兄弟们去掉盗的恶名,在历史上留下侠的美名。
他认为宋江身为农民革命领袖,但不想当皇帝,没有占有江山的妄想,这正是反抗而不索取反抗的最高利益的真侠精神
⑦。
但把宋江不想做皇帝说成是出于真侠精神是有点过誉了。
二、从小说文本考察招安的合理性从《水浒传》文本内部看,水浒好汉选择招安是有其合理性的,这可以从领导人宋江忠义纠结的思想、对美名的喜爱、众好汉对招安的态度及招安对朝廷的影响等方面进行探讨。
1.宋江的忠义纠结《水浒传》中,宋江作为梁山头领一直力主招安,他同时具有忠和义的思想。
作为封建伦理道德范畴的忠义自身存在着不可调和的矛盾,在《水浒传》故事的发展过程中宋江身上始终体现着这两种思想的纠结变化和此消彼长。
宋江在第十八回出场,书中说他怀扫除四海之心机,刀笔敢欺萧相国,声名不让孟尝君。
介绍他吏道纯熟且生平只好结识江湖上好汉,事亲行孝敬,待士有声名,在江湖上有及时雨的名声。
出场时,宋江是郓城县押司,父亲和兄弟虽然在村中务农,守些田园过活
⑧,但其父人称宋太公,他家被称作宋家庄,家里还养着一干庄客。
可见,宋江并非出身于普通农民之家,而是一个封建地主家庭。
第三十五回,宋太公让石勇带信给宋江,谎称自己病故,招他回家。
他父亲说:
白虎山地面多有强人,又怕你一时被人撺掇,落草去了,做个不忠不孝之人。
⑨宋太公并非毫无见识的普通农民,他有一定的知识文化水平。
宋江自幼曾攻经史⑩,从小接受的是传统儒家思想教育,家教很严。
宋江有着根深蒂固的儒家传统忠孝思想,这也是他最终带领梁山好汉招安的思想基础。
在为国尽忠,做郓城县押司时,宋江竟在官府捉拿晁盖等七人时,提前通风报信,私自放人,此时完全看不到他的忠心,袁本《水浒传》第十八回中有几句诗评价得很对:
保正缘何养贼曹,押司纵贼罪难逃。
须知守法清名重,莫谓通情义气高。
{11}这里,作者站在忠的立场上对宋江的行为是持否定态度的。
按说宋江此时还是朝廷官员,私放钦犯是对朝廷的不忠,如果他有很深的忠孝思想的话,为什么还会做出这样的事?
做官,又爱结交江湖朋友,他仗义疏财帮助过的人不乏犯法分子,义气是宋江性格中的一个重要部分,在有官做,可以为朝廷尽忠的时候,他没有抛弃义,在能保证尽忠时,宋江身上的义体现得更明显。
义在关键的时候能救他的性命,如杀了阎婆惜后,朱仝放走了他。
在宋太公招宋江回家前,他本打算带着一干人上梁山,这时他把忠抛到了脑后。
宋江回家见父亲后,没有上梁山,而选择接受流放,这不全是因为父亲的教导,而是之前他并不知道朝廷册立皇太子,已降下一道赦书,应有民间犯了大罪,尽减一等科断,俱已行开各处施行{12}。
当知道杀人罪被赦宥减罪后,他便放弃了落草为寇,选择了按照朝廷的判决去流放,为的是韬光养晦,等待机会重新为朝廷效力。
对于宋江而言,但凡有一丝的机会可以不落草,不变成对朝廷不忠不孝之人,他都愿意抓住不放,因为对朝廷尽忠是他的人生信条,只要朝廷给他机会,他就会尽全力去效忠。
如果不是题反诗要被斩首,梁山好汉劫法场将其救下,宋江应是不会主动上山的。
宋江在江湖上的义名救了他,在忠的道路上走投无路时,他只能选择义,但随着梁山势力不断增强,连官府也不敢小觑时,他渐渐地还是回归到其思想主线忠上了,突出表现在力主招安。
招安一词在第三十二回首次出现,是武松说的,宋江对武松有这种想法表示了肯定,在宋江看来,即使落草,但想着被招安再为朝廷效力,才是正确的有意义的。
他常说专待朝廷招安,尽忠竭力报国{13}、望天王降诏早招安,心方足{14}之类的话,充分表现出他想重新成为良臣的强烈愿望。
他成为首领后,将聚义厅改为忠义堂;多次将官军打败;抓了高俅上山,见到他却纳头便拜,请求他为梁山说好话;去东京找李师师帮忙等,为了能被招安他做出了很多努力,最终达到了目的。
对朝廷尽忠一直是宋江思想的主线,忠最终战胜了义,这符合宋江性格的内在逻辑。
在能保证尽忠的时候,义在宋江的身上体现得更突出,而不被朝廷肯定、不能尽忠时,他会不顾一切地回归正途,兄弟义气就要让步了。
宋江爱美名宋江很爱美名,他好结识江湖好汉时可谓非常大方,山东、河北都闻名,从后面的情节可以推断他及时雨名号的影响力、号召力可能超越了这两省。
而宋江只是郓城县的一个押司,家庭虽不是贫苦农民,就算他在官位上谋取了不少私利,他仗义疏财的行为做到了两个甚至更多省的好汉听到他的名字纳头便拜、喊哥哥的份上,应该是花了不少钱财。
他之所以这么做,有的研究者说是宋江对社会现实不满,结交江湖好汉是为了将来举义时能有大量支持者{15}。
虽然朝廷黑暗,皇帝昏庸,但宋江一心想的都是为朝廷效力,做梁山首领却带着好汉招安,这样的人在还做押司时想着打好群众基础、为举义做准备是不太可能的。
宋江仗义疏财的行为一方面是因为他性格豪爽、爱交朋友,另一方面只能是因为他好美名,利用仗义疏财,制造舆论的力量,以便需要的时候能起到利己作用。
宋江力主招安与他好美名有很大关系,这里可以对梁山集团可能的发展道路进行一下分析。
一百单八将聚齐后,摆在他们面前的问题就是选择怎样的发展道路才是对大多数人最有利的,好汉们的出路大概有以下三种。
一是为寇,占着梁山这一有利地形做强盗。
梁山上人很多,除了一百单八将还有很多喽罗,面对生计问题,解决的方式主要有两种:
一是在梁山附近拦路抢劫,但这不是长久之法,久而久之过路的商旅都知道这里强盗出没,从这里经过的人会变少;二是远征借粮,比如书中去东平府、东昌府借粮,但这种方式成本很高且需要较多时间。
从长远来看这条路很难走通,如果梁山好汉一直为寇,就算声势再大也终究没有好名声。
好汉们第二条出路是起义,推翻宋王朝的统治,建立新王朝。
起义并建立新王朝成功的概率很低,纵观历史,也只有刘邦、朱元璋等少数人成功了,而宋江是非不能,不为也,他并不想造反,且好汉中很多以前是官员,像阮小七这样的底层人物也是只反贪官不反皇帝的。
而起义如果失败了,在当时的社会中,他们在史书上是不会有好名声的,且下场往往是被残酷镇压,如书中的田虎、王庆和方腊。
相比前两个与朝廷作对的发展之路,向朝廷靠拢的招安之路,则是对于当时的他们而言比较好的出路。
招安可以使他们复为良臣,从草寇、犯罪之人变成合法的朝廷的人,再加上他们去征辽,打败了入侵者,这使他们由草莽英雄变为辅国安民的民族英雄,提升了层次。
宋江爱名,招安、征辽不仅使自己得美名,能名垂青史,获得主流社会的认可,而且让梁山好汉都赢得了美名,宋江作为一个领导者还是为众兄弟打造了一条确实挺好的出路。
但最后宋江为求美名鸩死李逵,是极端自私的行为。
3.绝大多数好汉没有真正坚决反对招安梁山全部受招安前,好汉中是有反对声音的。
如第七十一回,李逵说:
招安,招安,招甚鸟安!
鲁智深道:
招安不济事!
便拜辞了,明日一个个各去寻趁罢。
就连书中第一个提出招安一词的武松也表示不满:
今日也要招安,明日也要招安,冷了弟兄们的心!
但宋江说:
今皇上至圣至明,只被奸臣闭塞,暂时昏昧。
有日云开见日,知我等替天行道,不扰良民,赦罪招安,同心报国,竭力施功,有何不美!
听了宋江这番话众皆称谢不已{16},此后的招安之路好汉就没有出现过明显反对的声音了。
梁山众好汉中,有不少本就是官员或在社会上有地位的人,有的因与梁山打仗被擒,如关胜;有的则是被宋江等人用计骗上山的,如卢俊义。
这些人不仅人数较多,且在好汉中的地位也都是比较重要的,而真正如传统说法被黑暗腐败的官府逼上梁山的好汉则不多。
这些好汉有的虽对腐败的朝廷和奸臣当道的现实不满,但落草为寇对于他们而言还是很不情愿的,从朝廷命官、良民变为草寇强盗只是权宜之计,因此,对于招安他们很支持,回到正途、复为良臣,这确是一条不错的路。
第七十一回中,武松等人之所以对招安不满,是因为当时正是一百单八将天罡地煞星合当汇聚、义气相投、梁山势力鼎盛之时,连续打胜了很多漂亮仗,此时宋江却提出招安,再加上朝廷的腐败,皇帝的昏庸,他们肯定会觉得窝火。
其实,梁山好汉中的大多数并没有真正坚决地反对招安,否则他们不会顺利被招安,也不会愿意在招安后跟着宋江冲锋陷阵去征辽、打田虎、伐王庆、征方腊。
4.招安梁山对朝廷有利招安前,宋江率领梁山好汉连续多次打败官兵,朝廷看此势头应是很难将梁山踏平的。
第七十四回中,有大臣在朝堂上奏曰:
宋江等部领贼寇,公然直进府州,劫掠库藏,抢掳仓廒,杀害军民,贪厌无足。
所到之处,无人可敌。
若不早为剿捕,日后必成大患。
{17}可见梁山势力之盛。
而当时,腐败的宋王朝正面临着辽人的威胁,只凭军队打败入侵有难度,因此他们就想招安梁山的势力,利用他们征辽。
梁山好汉在民间有一定的好名声,打击他们有损民心,再加上官兵又无法剿灭他们。
第七十四回中,御史大夫崔靖说:
臣闻梁山泊上立一面大旗,上书替天行道四字,此是曜民之术。
民心既服,不可加兵。
即目辽兵犯境,各处军马遮掩不及,若要起兵征伐,深为不便若降一封丹诏,光禄寺颁给御酒珍■,差一员大臣,直到梁山泊好言抚谕,招安来降,假此以敌辽兵,公私两便。
{18}正是因为招安对朝廷有利,宋江又想招安,才最终促成了招安的成功。
三、结论对于《水浒传》中梁山好汉的招安,过贬或过高的评价都不客观,事实上研究者的评价也是与他们所处的社会背景息息相关的,并不是单纯客观地去做评价。
若从《水浒传》文本来看,选择招安符合宋江的性格逻辑,对梁山好汉来说,不失为一条很好的出路,且当时的朝廷也希望能招安众好汉。
因此,对于宋江及其力主的招安,应客观地评价,应尊重古人的选择,不要苛责古人,不应站在太偏激的角度去看。
内容简介:
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1.网络营销的内涵与特征
1.1覆盖区域非常广泛传统的市场营销往往受到地域限制,很多好的产品由于种种原因局限在生产地周围的市场,无法被更多
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论文网为您编辑了“电子商务与网络营销战略研究分析”电子商务与网络营销战略研究分析
1.网络营销的内涵与特征
1.1覆盖区域非常广泛传统的市场营销往往受到地域限制,很多好的产品由于种种原因局限在生产地周围的市场,无法被更多的人了解并购买。
国际互联网无国界与区域的限制,因此,网络营销轻而易举就打破了地域限制,是一种极其开放的、覆盖范围极其广泛的营销活动。
企业的产品推广可以通过网络到达世界上任何一个网络用户终端,吸引其注意,从而扩大企业及其产品的知名度,挖掘出更多的潜在顾客。
这样,企业的市场就成为真正的全球化市场。
1.2传达信息非常迅捷在传统的市场营销活动中,企业要将新的产品信息或企业新的动向等传达给消费者往往要经过比较繁琐的程序,会受到时间空间的限制,因而时效性会差一些。
而网络营销在传达信息方面不受时间空间的限制,可以在任何时间任何地点轻松地将需要传达给顾客的信息及时地让顾客了解到。
比如,在201X年购买基金的热潮中,基金公司就是有效地利用了互联网,将各种信息及时发布给受众,使受众在第一时问内对相关情况有所掌握,从而指导自己的下一步行动。
1.3能够与顾客有效互动在传统的市场营销活动中,顾客往往处于被动接受企业产品的地位。
企业得到的顾客反馈不足,与顾客互动性较差。
网络传播不同于纸质媒介或是音频视频传播,网络传播的一大特性就是信息沟通的双向性。
网络营销中,既有企业而向顾客的信息传播,又有顾客对企业的信息反馈。
这样的双向沟通无疑会使顾客加深对企业产品的了解程度,同时也使企业更有效地掌握顾客的需求,从而更好地实现营销“以顾客需求为中心,”的目标。
1.4大大降低交易费用在传统的营销方式中,产品从生产到宣传包装再到市场流通,其中环节较多,附加的成本也就较大。
相比较,网络营销大大降低了交易费用,通过网络营销,商品交易得以直接进行,交易环节大为减少,交易成本随之降低。
例如某些网上卖书的网站,不用在全国各地租场地,不用大量的人力实地卖书,其图书就卖到了全国各地。
这其中场地费、人力费以及相关损耗费大为降低。
而且,读者不用出门,采取货到付款的方式,在家就可购得所需书籍。
这对于读者来说,既省去了出门选书的时间和路费,还可享受到低于市场价的优惠,无外乎越来越多的人青睐于网上购书。
1.5提出个性化生产需求在传统的市场营销中,企业的营销产品往往是大规模生产的同类产品,用以满足一个相对顾客群体的需要,对顾客的个性化需求难以满足。
网络营销使企业满足顾客个性化需求成为可能。
通过网络,顾客可以把对产品的要求及时告知企业,然后再通过网络向企业下订单,企业再根据订单的要求进行生产。
比如戴尔电脑公司就是由顾客根据自己的实际需要在网上自主选择所需要的电脑配置,然后公司根据顾客所需,安装电脑并送货上门。
网络营销的几种方式
1利用网站营销这是网络营销最基本的方式。
企业可以建立自己的网站,在网上宣传自己的优势产品,形成网上品牌。
企业的网页在制作上要能够吸引人,内容应时时更新,在宣传自己的同时可为顾客提供与产品相关的小知识等,丰富网上同时,开设专门的与顾客互动的版面,更好地倾听来自顾客的声音,还可以与其他网站做友情链接,扩大企业的知名度。
2利用搜索引擎营销随着互联网的发展,网上信息浩如烟海,访问者要想找到自己所需要的信息通常要依靠搜索引擎。
搜索引擎是一种网络站点推广工具。
企业可以通过付费的方式,在搜索引擎上注册排名靠前的关键字。
这样,访问者在使用搜索引擎时,就会比较容易看到该企业的相关信息。
企业的网站建设得再好,若没有好的引擎把访问者引进去,该企业网站的点击率必然会受到影响。
3利用电子邮件营销随着互联网的普及,电子邮件成为很多单位和个人与外界交流的一个重要方式。
电子邮件具有方便、快捷等优点,因而,很多企业已经把电子邮件作为营销的一个手段。
企业在出售产品时,可以在客户资料栏中留下客户的电子邮件,这样,企业就可以通过电子邮件把新产品的介绍发给顾客,可以利用电子邮件对顾客作回访,从而有效地与顾客沟通。
比如,有一家生产家电的企业,定期向顾客发送有关产品的信息,在节日的时候还会通过邮件给顾客发送问候。
时间久了,顾客不由自主地就会对这家企业产生情感依赖,从而更愿意购买该企业的产品。
4利用博客营销博客是一种新的网络传递工具,企业可以试着用博客来进行营销,博客具有自主性、共享性等特点。
企业的博客内容应以知识性、引导性为主,同时将顾客的反馈发布在博客上。
另外,企业可以利用他人的博客为本企业宣传。
比如,可以在本行业专家的博客上附加自己企业和产品的信息等。
3.网络营销中所存在的问题及对策
3.1网站维护跟不上顾客需要目前,很多企业虽然开设了自己的网站,但由于观念及人才等原因,网站后续建设及维护跟不上。
打开网站,仅仅有企业的介绍,内容过于单调,没有新闻版块,没有与顾客互动的版块,没有相关链接,顾客能得到的有效信息少之又少。
这样的网站对于营销是没有什么意义的。
对策:
有实力的企业可以在企业内部建立专门的电子商务部门,由专业的人才负责网络维护,时时更新内容,并配合其他部门做好接收顾客网上订单和网上购买的工作。
3.2受众群体层次不够广泛互联网作为一种新的技术,还无法在全体人群中得到普及。
最明显的表现是中青年上网者居多,老年人上网者居少;城市人群上网者居多,农村人群上网者居少。
也就是说,上网比例较大的人群集中在城市里的中青年中。
因此,企业在行网络营销时一定要考虑受众群体的特征。
对策:
企业在布署网络营销战略时,一定要根据实际情况进行。
如果企业的生产产品是老年人的保健品或农用产品,就不适合在网络营销上大下功夫。
在这种情况下,网络营销只是一种很不重要的附属营销手段,企业仍应以适合本企业的传统营销为主,待互联网进一步普及之后,再逐步加大网络营销力度。
3.3网上购物顾客支付比较难目前,网上购物的支付手段有:
邮局汇款、开设网上银行、货到付款等。
由于种种原因,邮局汇款仍然是主要支付手段。
对于顾客来说,这在无形中又加大了顾客的购买成本,容易让顾客产生抵触心理,对于企业的营销会有不利影响。
对策:
企业可根据实际情况,努力创建让顾客感觉更为方便的支付方式。
当然,这在一定程度上有赖于银行的电子化发展。
企业可与银行加强合作,在技术的不断发展中找出便捷而有效的支付方式。
3.4顾客疑虑心理较
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