东莞桥头荷花节定稿.docx
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东莞桥头荷花节定稿
唱响文化品牌激活文化资源
催热莲城人气增值消费空间
书写莲花花文化新篇章开创文化新纪元
莲·色·声·香
东莞长安首届新春文化艺术节
策划方案
东莞大汉影视传媒有限公司
2012.12.
突破与创新
首届东莞长安新春文化艺术节
整体设想
一、策划背景
2004年夏天,首届桥头荷花艺术节由“桥头日”正式升级而成。
升级后的荷花节,从规模到内容到形式,更加丰富与成熟。
争奇斗艳的荷花展、文采飞扬的荷花文学奖评选及颁奖、明星璀璨的开闭幕式,商家云集的经贸洽谈会及荷产品展销会等等……,各式活动轮番登场,汇集了荷花节超高的人气与优质口碑,短短几年,荷花节就成了桥头最响亮的文化品牌活动。
进入2009年,全球经济萧条。
荷花节在这种特殊的大环境下,应该以何种姿态再次让八方聚焦,并以此带旺小镇人气、激活桥头旅游、刺激莲城消费,并继续发扬光大荷花节品牌,这个我们策动本届荷花节首先思考的问题。
依照这样的思路,我们认为,今年的桥头荷花艺术节应在“突破与创新”上狠下功夫,增强互动性与参与性,多制造热点与沸点、娇点与焦点,依托东莞日报、东莞时报、东莞时间网的组合宣传攻势,优化资源,激活资源,“以一当十”,从活动策划到媒体宣传,从招商引资到后期执行,让荷花节突破桥头地域局限,借助媒体的力量,使之加速成为蜚声省内外,集文化、旅游、商贸为一体的、具有强烈感染力以及持续影响力的著名品牌活动。
于是,做一届亮点纷呈、新意频出、高潮迭起、投入较少、四方叫好的荷花文化艺术节,就成了我们的追求。
二、活动全称
第六届东莞桥头荷花文化艺术节
三、活动时间
2009年6月19日(周五)——6月28日(周日)(共持续十天)
四、活动地点
莲湖风景区、桥头体育场、三正半山酒店等
五、主办单位
东莞市文化广电新闻出版局
东莞日报社
东莞市旅游局
桥头镇人民政府
六、承办单位
东莞报业文化传播有限公司
桥头镇文化广电服务中心
七、参与媒体(拟)
东莞日报、东莞时报、东莞时间网、
东莞电视台、东莞阳光网、
中央电视台、广东电视台、
人民日报、经济日报、南方日报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报、深圳商报、深圳晚报、晶报、惠州日报、东江时报、香港文汇报、大公报、香港商报、澳门商报、人民文学、中国文化报等
新浪网、腾讯网
八、本届关键词
突破·创新·激活·发展
荷·色·声·香
第六届桥头荷花文化艺术节,“突破·创新·激活·发展”,是四大主旨关键词。
着意增加“文化”二字,旨在提升品味,挖掘内涵。
由此,我们提炼出了“荷色声香”四位元素,简述如下:
荷:
以荷花自然美景为主体,辐射荷花文化相关系列活动,倡导绿色节庆;
色:
国际旅游小姐全国总决赛获奖选手莲城之旅。
荷塘“阅”色,打造最具浪漫气息的荷花文化节;
声:
依托本土主流媒体宣传优势,广泛征集荷花文化艺术节主题曲,开幕式上,由知名歌手首度推出;荷花节期间,以往积累的优秀歌曲,也可专场演唱。
香:
举办“十大荷香名菜”评选,推出十道富有桥头特色、颇具文化内涵的荷香名菜!
总之,有声、有色、有味,有看点、有“娇”点、有亮点、有卖点、有热点、有沸点,都是我们想要的!
九、活动构成
注:
东莞日报社的部分常规活动,也可在荷花节期间移师桥头同期举办。
十、活动愿景
1、唱响文化品牌——策动本届荷花节,我们希望真正实现突破与创新,力争亮点
纷呈、新意频出、高潮迭起,既叫好,又叫座,让荷花节这一知名文化品牌继续发扬
光大、大放异彩!
2、激活旅游资源——策动本届荷花节,我们希望能够激活多方旅游资源,不仅是
本地旅游资源,外部优质旅游资源也能对接到桥头(比如国际旅游小姐、荷香名菜等),
借机发展旅游经济,促进桥头快速崛起,尽快成为东莞旅游名镇。
3、催热莲城人气,增值消费空间——经济低迷时期,拉升人气、刺激消费至关重要,本届荷花节的举办,为的就是文化搭台,唱好经济建设这出大戏。
我们有理由相信,通过精心策划、周密组织,按照“突破·创新·激活·发展”的办节思路,依托的媒体特殊资源和先天优势,本届荷花文化艺术节一定办成有创意、有新意、有意义、有看点、有亮点、有卖点的特色活动。
十一、本届荷花节六大创新:
1、第一次与强势媒体无缝合作并由媒体直营公司直接承办;
2、第一次将开幕式融和在开幕晚会上,方便更多领导与市民参与;
3、世界著名选美品牌第一次走进桥头并为荷花节直接选拨文化形象大使;
4、第一次面向全国征选主题歌、节徽及吉祥物,统一荷花节整体形象识别系统;
5、力推荷香名菜,第一次将文化品牌有意识向产业化延伸;
6、创办荷花文化杂志,第一次将地方文化品牌有意识整体放大、深化并张扬出去。
十二、本届荷花节八大亮点:
1、情景+实景+互动式开幕式,闭幕式晚会大量原创+荷花主题节目,新鲜耳目;
2、国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽莲城之旅,惊艳荷塘;
3、首推荷花节主题歌、荷花节节徽及吉祥物,桥头旅游形象识别更加清晰;
4、十大荷香名菜评选,凸显莲城特色;
5、荷花文学奖颁奖,文坛名家聚桥头,节庆文化含量越来越浓;
6、名优荷花展、荷花产品展,助推本地经济发展;
7、媒体全程高密度宣传报道,桥头及荷花节影响整体放大、大幅提升。
十三、费用筹备办法
1、桥头财政拨款;
2、企业赞助;
3、部分项目外包。
以上方案,仅供有关领导参考。
不妥之处,敬请指正。
东莞报业文化传播有限公司
2009.4.8
荷·色·声·香
第六届东莞桥头荷花文化艺术节
活动简述
(一)庆典、活动类
1、第六届东莞桥头荷花文化艺术节开幕式暨全国荷花摄影大赛颁奖
时间:
6月19日09:
30—10:
30,第六届东莞桥头荷花文化艺术节开幕仪式
地点:
莲湖风景区
内容简述:
打破常规开幕式样式,以新颖独特的实景+情景+互动式开幕式,拉开本届桥头荷花节序幕。
邀请各级领导、嘉宾出席开幕式,并为获得全国荷花摄影大赛的获奖作者颁奖,仪式中,荷花节节徽、吉祥物亮相,荷花节主题歌首度唱响。
2、第六届桥头荷花文化艺术节闭幕式晚会(详细方案另附)
时间:
6月28日20:
00—21:
30
地点:
镇体育中心
内容简述:
本届荷花文化艺术节参与者们再次聚首,各类评选获奖者亮相,国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽倾情亮相,精彩原创节目连番登场,荷花节主题歌再度响起,本届荷花文化艺术节华美落幕。
开幕式晚会拟邀请广东台和中央台知名导演参与闭幕式晚会操作,提炼桥头本土原创节目,训练桥头当地艺术团队。
当晚,强大的演出卡司,耀眼的舞美灯光,精彩的地方特色文艺节目及专业团队精湛表演,打造出艺术节至高情绪,让观众耳目一新!
3、千名新莞人赏荷活动
时间:
6月19日15:
00—18:
00
地点:
莲湖风景区
4、“千人共绘荷花长卷”活动
时间:
6月20日9:
00—11:
00
地点:
莲湖风景区或桥头文化广场
内容简述:
当日邀请千名市民在数百米长的画卷上共画荷花,同时邀请东莞知名书画家,现场挥毫泼墨,千人绘画长卷将收入荷花博物馆,或用于爱心拍卖。
5、世界旅游小姐全国总决赛获奖佳丽莲城之旅
时间:
6月27日9:
00—11:
00
莲湖风景区媒体见面会
国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽们首度亮相莲湖,与观众、媒体见面,并进行“莲湖倩影”摄影环节;
6月28日10:
00—11:
00
旅游小姐莲湖巡游
身着荷花仙子服装的旅游小姐,于花车中展现魅力身姿,巡游莲城。
20:
00—21:
30
亮相闭幕式晚会,参与相关表演环节。
(二)评选比赛类
1、桥头荷花文化艺术节主题曲暨桥头镇旅游形象歌曲征选
桥头荷花文化艺术节节徽、吉祥物征选
时间:
5月中旬——6月中旬(于开幕式中首度推出)
内容简述:
5月中旬,借助众多媒体,发布征集第六届桥头荷花节主题歌暨桥头旅游形象歌曲征集令,面向全国征集优秀词曲,6月初评定最佳作品并邀请国内知名音乐人、知名歌手重新制作、演绎主题歌。
19日开幕式上,隆重推出。
同时间启动节徽、吉祥物征选活动,于东莞日报、东莞时报、东莞时间网上发布信息,在活动后阶段,于东莞时报短信平台、东莞时间网上进行投票,最后参照投票情况,6月初,专家评定出节徽及吉祥物。
会徽、吉祥物在开幕式上隆重推出!
2、第六届桥头荷花文化艺术节“十大荷香名菜”评选
时间:
6月26日
地点:
三正半山酒店
内容简述:
6月初,桥头荷花节组委会负责向桥头镇各知名餐饮单位发出邀请函,邀请其参与到“十大荷香名菜”的评选活动当中,菜品必须有“荷花、荷叶、荷香”以及莲子、莲藕等元素,6月26日,相关专家再共同评选出优胜作品,并颁奖。
3、东莞荷花文学奖颁奖典礼暨荷花文化杂志首发式
时间:
2009年6月26日(周五)
地点:
桥头某星级酒店(如三正半山酒店)
内容简述:
本届荷花文学奖颁奖,最新获奖作家闪亮登场,鉴证荷花节又一文化品牌注入新鲜血液。
(三)展览、文化类
1、荷花展
时间:
6月19日(周五)——8月2日(周日)
地点:
莲湖风景区
内容简述:
美不胜收的荷塘景色,丰富珍贵的荷花品种,呈现桥头第六届荷花节最动人的自然姿态。
2、全国荷花摄影大赛获奖作品展
时间:
2009年6月19日——8月2日
地点:
莲湖风景区(户外)或某酒店
3、桥头《荷花文化》首发式(也可与荷花文学奖颁奖同时举办,杂志名称待定)
时间:
2009年6月19日或26日
地点:
莲湖风景区
创办并出版桥头风俗、历史、人文为主体的杂志,邀请本土知名作家撰写,图文并茂,成为了解桥头的首选资料。
每年荷花节后,均出版荷花节特刊。
(注:
本杂志也可以先办成电子杂志。
条件成熟时再以纸质杂志形态出现。
)
4、桥头工业品、荷制品展销会
时间:
2009年6月26日(周五)——28日(周日,桥头日)
地点:
莲湖商业展示街
内容简介:
整个荷花艺术节期间,为商家提供展示桥头特色产品的场地,更广泛带动特色荷制品、桥头工业品,有效打造出桥头制造品牌,带动桥头特色商品推广。
(四)、东莞时报相关品牌活动移师桥头荷花文化艺术节
1、东莞时报镇区行——走进桥头荷花节6月20日(周六)
2、东莞时报小记者采风团走进桥头荷花节6月21日(周日)
3、报饮报食美食团参与十大荷香名菜评选6月26日(周五)
4、东莞时报佳人有约——约定桥头荷花节6月27日(周六)
附件一:
活动排期及媒体宣传计划(按时间先后)
活动内容
进程
时间
媒体
宣传计划
独立网站建立
5月中旬
单独创建一个荷花艺术节网站,涵盖历届活动精彩,图文并茂,功能齐全
主题歌暨旅游
形象歌曲、节徽、吉祥物征集
预热广告
5月中旬
东莞时报
5月中开始,不少于2次广告发布,每次不少于半版
东莞日报
5月中开始,不少于2次广告发布,每次不少于1/3版
东莞时间网
5月中开始,在首页明显位置放置荷花节系列报道以及广告
投稿跟进
报道
5月下旬
东莞时报
跟踪报道,不少于3次
东莞日报
跟踪报道,不少于2次
东莞时间网
滚动公布投稿情况
选定歌曲
公布
6月16日
东莞时报
公布获选作品及筹备制作情况
东莞日报
同上
东莞时间网
同上
荷花艺术节节前
新闻发布会
现场报道
6月15日
东莞时报
预告筹备情况,预告内容不少于半版报道发布会情况
东莞日报
预告筹备情况,预告内容不少于半版报道发布会情况
东莞时间网
全程跟踪报道
开幕式报道、摄影奖颁奖、荷花展、摄影展、桥头工业品及荷产品展销开幕、荷花文化杂志首发式等
6月19日
东莞时报
全面整版报道,佳作集中刊登
东莞日报
全面整版报道,佳作集中刊登
东莞时间网
全程跟进报道,
开幕式网络直播,
佳作集中刊登
千人共绘荷花长卷等活动
6月20日
东莞时报
全面整版报道,佳作集中刊登
东莞日报
全面整版报道,佳作集中刊登
东莞时间网
全面跟进报道
荷花文学奖颁奖
十大荷香名菜
评选、揭晓
6月26日
日报、时报
东莞日报
东莞时间网
全面报道
国际旅游小姐
莲城之旅
6月27日
日报、时报
东莞时间网
全面报道、网络现场直播
大型闭幕式晚会
6月28日
日报、时报
东莞时间网
全面报道、网络现场直播
注:
为保证宣传效果,东莞日报及时报也可为本届荷花节出版专刊,集中报道荷花节盛况。
附件二:
第六届桥头荷花文化艺术节日程表
时间
活动项目
地点
5月中旬
—6月中旬
荷花文化艺术节主题歌、节徽、
吉祥物征选
6月19日
(周五)
09:
30—10:
30
开幕式暨全国荷花摄影大赛颁奖
莲湖风景区
10:
40—11:
30
嘉宾、领导莲湖赏荷,
欣赏凌波阁展出精品
12:
00
接待午宴
15:
00—18:
00
千名新莞人赏荷
6月19日
—8月2日
第六届荷花展览会
全国荷花摄影大赛获奖作品展
莲湖风景区
6月20日
(周六)
10:
00—11:
30
千人共绘荷花长卷
10:
00—17:
30
佳人有约——约定桥头
20:
00—21:
30
东莞时报镇区行——走进桥头
6月21日
(周日)
10:
00—15:
00
东莞时报千名小记者荷花节采风
6月26日
(周五)
10:
00—11:
30
第二届荷花文学奖颁奖
暨桥头文化杂志首发式
待定
15:
00—17:
00
“十大荷香名菜”评选
(东莞时报“报饮报食”美食团成员
担任大众评审)
6月26日(周五)
—6月28日
(周日,桥头日)
桥头镇工业产品与荷产品展销会
莲湖广场
6月27日
(周六)
10:
00—11:
30
国际旅游小姐莲湖之旅
巡游
镇中心区
莲湖景区
6月28日
(周日,桥头日)
20:
30—21:
30
全景互动式闭幕晚会
(国际旅游小姐助兴)
镇体育中心
附件三:
第六届荷花文化艺术节活动预算及项目分工
主要项目
产生费用主要环节
预计费用
主导方(建议)
开幕式
暨全国荷花摄影奖颁奖
闭幕式晚会
舞台、音响、灯光、舞美等
53万元
桥头镇政府+
东莞报业文化传播公司
礼仪、外请演员、嘉宾费用
本地演职人员劳务
节目创作及编导
舞美、灯光音响、服化道等
国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽莲城之旅
联系、组织
15万元
东莞报业文化传播公司
食宿交通、劳务费
相关活动组织、开展
主题歌征选、
吉祥物征选、
节徽征选
创作制作费、知名歌手演唱
获奖作品奖金、奖品
吉祥物制作
18万元
镇街、景区气氛布置
20万元
桥头镇
文化广电
服务中心
礼品、T恤、帽子制作
10万元
十大荷香名菜
奖品、奖金、评委费、物料
4万元
荷花展
10万元
摄影展
摄影作品展览
5万元
千人共绘荷花长卷
1万元
杂志制作、首发式
5万元
工业品、荷产品展销会
5万元
媒体宣传推广
东莞电视台、阳光网
15万元
桥头文化广电服务中心
莞外媒体
东莞日报、时报、时间网
50万元
东莞报业文化传播公司
荷花节独立网站建立
户外广告
活动误餐费、招待费
8万元
杂费、不可预见费用
10万元
以上项目总计
229万元
注:
以上费用不需要政府全部投入,大部分可发动镇内外企业赞助现金或实物。
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