市场营销 17.docx
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市场营销17
市场营销
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[填空题]*
_________________________________
一、选择题
1.不同广告媒体所需成本是有差别的,其中最昂贵的是()[单选题]*
A报纸
B电视(正确答案)
C广播
D杂志
2、商品广告、企业广告、公益广告是根据什么划分的()[单选题]*
A广告的内容
B广告传播的区域
C广告媒体的形式
D广告的目的(正确答案)
3.一般来说,企业利润达到最高水平是在产品生命周期的()[单选题]*
A介绍期
B成长期
C成熟期(正确答案)
D衰退期
4.若要使购买者对价格增强信任感,同时感觉产品价格低廉,最好采用()策略[单选题]*
A尾数定价(正确答案)
B整数定价
C安全定价
D特价品定价
5.对高档商品应采用()[单选题]*
A奇数(尾数)价格策略
B整数价格策略(正确答案)
C分级价格策略
D声望价格策略
6.决定市场是在分析机会的基础上,不进行以下()工作[单选题]*
A市场细分
B选择市场
C市场定位
D市场调查(正确答案)
7.()不是根据广告目的进行的分类[单选题]*
A提示性广告(正确答案)
B商品广告
C企业广告
D公益广告
8.()不是影响广告媒体选择的主要因素[单选题]*
A产品的性质
B媒体的费用
C媒体的传播范围
D领导的喜好(正确答案)
9.销售额激增,成本逐渐降低,利益随之加大,财务上扭亏为盈。
同时可观的利润吸引着大批竞争者加入。
属于()[单选题]*
A导入期
B成长期(正确答案)
C成熟期
D衰退期
10.生产趋于稳定,盈利达到最高水平,竞争异常激烈。
其末期利润开始下降。
属于()[单选题]*
A导入期
B成长期
C成熟期(正确答案)
D衰退期
11.增加消费者对企业的信任感,从而扩大其商品的销售量。
属于()[单选题]*
A奇数(尾数)价格策略(正确答案)
B整数价格策略
C分级价格策略
D声望价格策略
12、为了迎合消费者求廉心理,暂时将几种消费品减价,以吸引顾客招徕生意的策略。
属于()[单选题]*
A奇数(尾数)价格策略
B整数价格策略
C分级价格策略
D招徕价格策略(正确答案)
13.以下不属于广告功能的是()[单选题]*
A传递信息
B提高产品品质(正确答案)
C促进销售
D介绍产品
14、企业为了迎合消费者心理,给商品制定一个带有零头的数结尾的价格策略。
属于()[单选题]*
A奇数(尾数)价格策略(正确答案)
B整数价格策略
C分级价格策略
D声望价格策略
15.市场营销的4P包括()[单选题]*
A产品、公共关系
B公共关系、促销
C地点价格(正确答案)
D权力、公共关系
16.拥有产品所有权的是()[单选题]*
A代理商、经销商
B批发商、经纪人
C批发商、经销商(正确答案)
D经纪人、经销商
17市场对某些产品(服务)的需求在不同季节、不同日期,甚至一天的不同时段呈现出很大波动的状况是指()[单选题]*
A下降需求
B不规则需求(正确答案)
D无需求
18、馈赠商品宜采用()策略[单选题]*
A奇数(尾数)价格策略
B整数价格策略(正确答案)
C分级价格策略
D声望价格策略
19销售渠道应长些的产品是()[单选题]*
A价值大和笨重产品
B蔬菜
C价值小重量轻产品(正确答案)
D专用的产品
20一般应使用商标的产品是()[单选题]*
A粮食
B生肉
C药品(正确答案)
D蔬菜
21分销小批量生产的商品,其营销渠道就应()[单选题]*
A长而窄
B长而宽
C短而窄(正确答案)
D短而宽
22零阶渠道通常叫做()[单选题]*
A直接市场营销渠道(正确答案)
B分销渠道
C零售商
D渠道流程
23以下哪个是杂志媒体的优点:
()[单选题]*
A形象生动逼真,感染力强
B专业性强,针对性强(正确答案)
C表现手法多样,艺术性强
D简单灵活,制作方便,费用低廉
24销售量的增长减慢,利润增长值接近于零,说明产品已进入()[单选题]*
A介绍期
B成长期
C成熟期
D衰退期(正确答案)
25、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为()[单选题]*
A品牌质量决策
B家庭品牌决策
C品牌扩展决策
D多品牌决策(正确答案)
26、一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的()[单选题]*
A介绍期
B成长期
C成熟期(正确答案)
D衰退期
27、向顾客提供的能满足其需要的基本效用或利益的产品是()[单选题]*
A形式产品
B潜在产品
C核心产品(正确答案)
D都不对
28、若要使购买者对定价工作增强信任感,同时感觉产品价格低廉,最好采用()策略[单选题]*
A尾数定价(正确答案)
B整数定价
C安全定价
D特价品定价
29、企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做()[单选题]*
A撇油定价
B渗透定价(正确答案)
C目标定价
D加成定价
30、周期长、时效性差、制作的成本比较高的广告媒体最可能是()[单选题]*
A报纸
B杂志(正确答案)
C广播
D电视
31、以下哪个是报纸媒体的优点()[单选题]*
A形象生动逼真,感染力强
B专业性强,针对性强
C表现手法多样,艺术性强
D简便灵活,制作方便,费用低廉(正确答案)
32、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶了,这种包装策略是()[单选题]*
A配套包装
B附赠品包装
C分档包装
D再使用包装(正确答案)
33、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为()[单选题]*
A间接渠道(正确答案)
B直接渠道
C专营渠道
D都不是
34.市场对产品的需求呈下降趋势的情况属于()[单选题]*
A.无需求
B.负需求
C.潜伏需求
D.下降需求(正确答案)
35.市场对产品的需求在不同季节、不同时段呈现很大波动的状况属于()[单选题]*
A不规则需求(正确答案)
B充分需求
C过量需求
D.有害需求
36.市场对产品的需求与预期相一致的需求状况属于()[单选题]*
A.不规则需求
B.充分需求(正确答案)
C.过量需求
D.有害需求
37.依靠自身力量发展产品进人市场属于()[单选题]*
A.内部发展(正确答案)
B联合经营
C.企业并购
D.决定市场
38.通过掌握相关企业的控制权,如兼并、控股等进入市场属于()[单选题]*
A.内部发展
B.联合经营
C.企业并购(正确答案)
D.决定市场
39.市场营销组合“4P“不包括()[单选题]*
A促销
B价格
C地点
D.权力(正确答案)
40.企业对市场的营销手段是可以调节、控制和运用的,这是市场营销组合的()[单选题]*
A动态性
B.复合性
C.可控性(正确答案)
D.整体性
41.市场营销组合的手段和因素既是不断变化的,又是相互影响的,这是市场管销组合()特性.[单选题]*
A.动态性(正确答案)
B.复合性
C.可控性
D.整体性
42.市场营销组合的4大因素,各自又包括了多个次一级或更次一级的因素或手段,这是市场营销组合的()特性,[单选题]*
A.动态性
B.复合性(正确答案)
C.可控性
D.整体性
43.市场销组合的各种手段及组成因素,是一个有机整体,这是市场营销的()[单选题]*
A.动态性
B.复合性
C.可控性
D.整体性(正确答案)
44.分销渠道不包括()[单选题]*
A研究、促销
B.接治、配合
C.谈判、物流
D.生产(正确答案)
45零阶渠道是()[单选题]*
A一站式渠道
B.二站式渠道(正确答案)
C.三站式渠道
D.四站式渠道
46.商品从生产者到消费者手中属于()[单选题]*
A.一阶渠道
B.二阶染道
C.三阶渠道
D.零阶渠道(正确答案)
47()对产品价格、条款及其他交易条件可以全权处理。
[单选题]*
A.制造商代表
B.销售代理商(正确答案)
C.采购代理商
D.佣金商
48核心产品借以实现的形式是()[单选题]*
A.形式产品(正确答案)
B.核心产品
C.期望产品
D.延伸产品
49.消费者在购买该产品时得到的与产品密切相关的一整套属性是()[单选题]*
A.形式产品
B.核心产品
C.期望产品(正确答案)
D.延伸产品
50.消费者在购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益的总和为()[单选题]*
A.形式产品
B.核心产品
C.期望产品
D.延伸产品(正确答案)
51.产品成本降低,利润加大,扭亏为盈是()。
[单选题]*
A.成熟期
B.导入期
C.成长期(正确答案)
D.衰退期
52.包装使用完毕后还可以另有其他用途,这属于()[单选题]*
A等级包装策略
B.附赠包装策略
C.配套包装策略
D.再使用包装策略(正确答案)
53.企业对家喻户晓、习惯性使用的、消费者难以改变的常用商品采用()[单选题]*
A.奇数价格策略
B.整数价格策略
C.分级价格策略
D.习惯价格策略(正确答案)
54.根据广告媒体的形式分类的广告是()。
[单选题]*
A.报纸广告
B.杂质广告
C.电视广告
D.公益广告(正确答案)
二判断题
1.产品生命周期由需求与技术的生命周期决定[判断题]*
对(正确答案)
错
2、销售额激增,成本逐渐降低。
利润随之加大,财务上扭亏为盈。
属于产品生命周期的成熟期。
[判断题]*
对
错(正确答案)
3、对已经是家喻户晓习以为常、消费者难以改变的常用商品采取的价格策略是习惯价格策略[判断题]*
对(正确答案)
错
4、开拓性广告是根据广告的内容划分的[判断题]*
对(正确答案)
错
5、市场对某些产品(服务)的需求在不同季节、不同日期,甚至一天的不同时段呈现出很大波动的状况是指潜伏需求。
[判断题]*
对
错(正确答案)
6.分销小批量的商品,其营销渠道就应短而窄。
[判断题]*
对(正确答案)
错
7.销售量的增长减慢,利润增长值接近于零,说明产品已经入成熟期。
[判断题]*
对
错(正确答案)
8.企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌,这种决策称为品牌扩展决策。
[判断题]*
对
错(正确答案)
9.向顾客提供的能满足其需要的基本效用或利益的产品是核心产品。
[判断题]*
对(正确答案)
错
10.企业把创新产品的价格定得很低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做目标定价。
[判断题]*
对
错(正确答案)
11.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为直接渠道。
[判断题]*
对
错(正确答案)
12.推销人员通过有关产品的图片资料来劝说顾客购买推销品的面谈方法是产品演示。
[判断题]*
对
错(正确答案)
13.馈赠商品宜采用声望价格策略。
[判断题]*
对
错(正确答案)
14.供大于求时,价格高于价值,价格总是围绕价值上下波动。
[判断题]*
对
错(正确答案)
15.市场定位就是企业在目标顾客心中为自己的产品确立一定位置,形成一定的特色。
[判断题]*
对(正确答案)
错
16、任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。
[判断题]*
对
错(正确答案)
17、生产趋于稳定,盈利达到最高水平,竞争异常激烈。
属于产品生命周期的成长期。
[判断题]*
对
错(正确答案)
18、盈亏平衡点法决策的关键是找出盈亏平衡点。
[判断题]*
对(正确答案)
错
19市场营销是与市场有关的人类活动,它是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需要和欲望的一种社会过程与管理过程。
[判断题]*
对(正确答案)
错
20分销渠道又称销售渠道,是指产品由生产领域进入消费领域,从生产企业转移到消费者或用户手中所经过的途径。
[判断题]*
对(正确答案)
错
21短分渠道适用于大批量生产的、需求面广的、需求量多的商品营销。
[判断题]*
对
错(正确答案)
22.长分销渠道适用于小批量生产的商品和鲜活农产品。
[判断题]*
对
错(正确答案)
23.窄分销渠道适用于技术性强、价格高、小批量生产的商品。
[判断题]*
对(正确答案)
错
24.批发商无产品所有权。
[判断题]*
对
错(正确答案)
25.代理商无产品所有权。
[判断题]*
对(正确答案)
错
26.零售商是指所有向最终消费者直接销售产品和提供服务,用于个人及非商业性用途的活动。
[判断题]*
对(正确答案)
错
27.价值大、笨重的产品应延长销售果道。
[判断题]*
对
错(正确答案)
28.时令性强的产品、鲜活易腐的产品销售渠道应短些。
[判断题]*
对(正确答案)
错
29.市场集中、地理分布狭小、潜在客少的企业应用短而窄分销渠道。
[判断题]*
对(正确答案)
错
30.对规模大、实力强、声誉好的企业应用长销售渠道。
[判断题]*
对
错(正确答案)
31.对资金、条件有限的企业应用短销售渠道。
[判断题]*
对
错(正确答案)
32.如果企业盛意为用户或零售商提供服务,分销道可以短些。
[判断题]*
对(正确答案)
错
33.企业愿意为批发商提供服务,分销渠道可以短些。
[判断题]*
对
错(正确答案)
34.企业生产的是便利品,分销渠道应长些。
[判断题]*
对(正确答案)
错
35.产品是指能满足消费者菜种需要和愿望的有形物品和一系列无形服务的总称。
[判断题]*
对(正确答案)
错
36.产品的最高价取决于市场需求,最低价取决于产品成本费用。
[判断题]*
对(正确答案)
错
37.市场营销组合是企业为了进占目标市场满足顾客需求,加以整合、协调使用的市场营销手段。
[判断题]*
对(正确答案)
错
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