芦芽山策划终稿.docx
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芦芽山策划终稿
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WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT
芦芽山策划终稿
第一章市场分析
营销环境分析
1.1.1国内旅游市场
(1)国内旅游市场处于高速发展期随着居民收入水平的稳步提高与带薪休假制度的不断完善,我国已拥有世界上规模最大的国内旅游市场。
2007年,我国国内旅游人数达到亿人次,较上年同比增长%。
国内旅游收入达亿元人民币,较去年同比增长%。
2008年虽受金融危机的影响,但在奥运会的契机下,2008年全年国内旅游达亿人次,国内旅游收入8700亿元,增长约12%。
2009年预期国内旅游人数亿人次,收入9500亿元,全年实现旅游总收入万亿元,同比增长8%[1]。
图2000-2008年国内旅游人数[2]
(2)旅游方式逐渐转变当前我国旅游需求正处于由观光旅游向休闲、度假和体验式旅游转换与升级的阶段,但仍将以观光游为主。
预计到2020年,我国的旅游需求将主要以休闲度假(尤其是度假)需求为主。
多年来,国内旅游的基本形态一直是以快餐式的观光型大众旅游消费为主,但是今年来旅游市场出现了分化趋势:
一方面,观光型大众旅游消费的市场需求仍在扩大;另一方面,传统的以观光为主的旅游基本形态被打破,部分具有休闲度假元素的景区受到游客的青睐。
自驾出行、自由探险、运动休闲、拓展训练以及高尔夫旅游等各种旅游形式蓬勃兴起。
(3)旅游市场的竞争日趋激烈随着各地政府对旅游认识的不断深化,目前全国有30个省、市、自治区将旅游作为先导产业、优势产业、支柱产业或重点产业和新的经济增长点来培育,西部12个省市区都将旅游列为主导产业或支柱产业。
就今年年初的旅游消费券来说,至南京摇号产生了20万户获得乡村旅游消费券的家庭之后,宁波、广州、武汉山西礼泉等20多个城市也纷纷加入发放旅游消费券的行列。
(4)个人旅游频率加大央视调查中心在国庆前后针对北京市场做了一个调查,发现中高端旅游消费人群的年均出游次数高达5-6次。
五年前国内旅游消费人群的年均出游次数,仅为1-2次。
1.1.2山西省旅游资源及现状分析
山西省旅游业发展状态良好,2007年山西增长率远远超过全国旅游总增长水平14个百分点。
目前山西已经拥有大约600余个旅游景区或景点,大致可分为6个区域。
如表。
表山西旅游资源表
区位
拥有景点
大同旅游
云岗石窟、华严寺、善化寺、九龙壁,浑源县的恒山、悬空寺,应县的木塔、代县的雁门关、杨忠武祠、边靖楼、赵杲观
五台旅游
五台山寺庙群、五台山自然风光;壶口旅游区,景点为壶口瀑布及沿线广胜寺、尧庙、大槐树、苏三监狱;
晋中旅游
太原市的晋祠,平遥县的平遥古城、双林寺,灵石县的王家大院、绵山,祁县的乔家大院、渠家大院,太谷县的曹家大院;
运城旅游
解州关帝庙、常平关帝庙、盐池、普救寺、黄河铁牛、永乐宫、飞云楼、秋风楼、五老峰、王官谷、小浪底
太行旅游
沁水县的历山、柳氏民居,阳城县的蟒河、皇城相府、磨滩,壶关县的太行大峡谷,黎城县的黄崖洞,陵川县的王莽岭、锡崖沟、武家弯
其它景点
芦芽山、庞泉沟、娘子关、灵空山
从表格可看出,山西省旅游资源丰富,以人文资源为主。
景点以历史名胜为主,这和山西是中华民族和黄河文化的重要发源地有关。
同时山西具有较多知名度高的景点,如平遥古城,五台山,乔家大院,在国内国际都是一流的。
与江苏、广东、北京等国内旅游大省相比,山西旅游主要存在以下问题:
(1)开发力度不够山西已经拥有大约600余个旅游景区或景点,但经过有效开发的不到50%,进入到了成熟经营阶段的不到30%。
(2)缺少宣传因为缺少有效的信息传播和形象整合方式,旅游区主体形象不鲜明。
同时山西景区景点的开发,是分散式的,大多都是各自为政,没有形成系统规模和整合效应,缺乏互相协调,无法实现优势互补,使山西旅游产品市场有明显的特征性缺陷。
(3)客源种类单一山西景点以历史名胜为主,这就决定了对此感兴趣的往往是具有一定文化层次的游客,而他们只占游客中的一小部分,而且其中许多人都属于参观、访问、考察而不是自费旅游。
(4)景点分散、交通不便山西特殊的地形使得旅游成为一件较为艰苦的磨练,道路条件和客运经济的落后使得大部分山西景点只适于自驾车或随团旅游而不方便自助旅行。
(5)自然环境恶劣山西本身就多风沙、多煤尘,而煤炭开采、工业污染更是加剧了生态环境的恶化。
自然环境的不足会影响旅游资源的开发、扩展和推广。
1.1.3芦芽山营销环境分析
1.1.3.1经济环境
地处晋偏北的忻州灵武的芦芽山经济发展滞后,芦芽山的各项基础设施不够完善,接客能力有限、吃住条件都很差。
各旅游景点的硬件建设显得过于寒酸,各种配套服务设施长期得不到健全和改善,再加之品牌推广力度低,使芦芽山旅游的形象一直树立不起来,旅游经济的拉动作用一直没有显现。
1.1.3.2文化特征
拥有万年冰洞世界地质奇观、华北稀有绿色生态资源和避暑度假环境、山西第一自然山水品牌及包括军事关隘文化、帝王游猎文化、边塞佛教文化在内的深厚文化底蕴。
1.1.3.3经营现状分析
芦芽山旅游资源风格独特,在国内很多方面具有垄断性。
比如神奇的万年冰洞、秀丽的情人谷、艰险的悬崖系列。
但由于历史原因和区位条件的制约,芦芽山旅游目前尚处于全国落后状态。
芦芽山旅游具有以下特点:
地方知名度低、旅游人数较少;旅游经济基础差、旅游基础设施不足;管理体制落后、尚未建立理想的营销方式;其中最关键的一点就是没有挖掘景区的独特之处,没有特色点。
消费者分析
1.2.1目前国内旅游消费者总体消费趋势
趋势一:
传统的观光旅游由历史文化胜地观光向自然风景区观光转变,由传统风景区向新开发旅游区转变;
趋势二:
探险游、生态游、民俗风情游、休闲度假游、教育游成为旅游新时尚;
趋势三:
国内旅游流向逐渐由南向北、由东向西,由“热线”向“温冷线”转移。
1.2.2消费者总体分析
1.2.2.1消费者特性分析
(1)年龄结构游客中青年人(17-50岁)占了85%,少年人(17以下岁)占6%,而50岁以上的老年人有6%。
见图。
由表可以得出,中青年是旅游的主力军,也就成为芦芽山景区的主要目标人群。
文化结构。
不同文化层次的人对旅游地兴趣、景点特色的选择等方面存在一定的差异,见图。
游客中有一半以上人的文化程度在大专以上,说明了游客的文化层次都较高。
(2)收入水平收入水平在一定程度上反映一个人的经济情况,从旅游地情况看,游客的收入水平反映了阶层参与旅游地情况。
调查结果显示,月收入1000-2000元的人参与旅游的人数只占%,月收入2000-3000元的占%,月收入3000-5000元的占%,月收入5000元以上的占%。
这说明,中层收入是旅游市场的主力军。
图消费者收入水平图[3]
(3)游程分布游客选择旅游目的地受到很多因素的影响,从距离来看,选择近程旅游(0~5小时车程)占%,选择国内5小时车程以外的占%,选择国外远程游的只有%;以知名度来看,知名度越高的旅游景点对消费者的吸引力就越大,特别是具有的特色自然风光的景区更是受到消费者的青睐。
1.2.2.2消费行为分析
消费动机。
消费者的旅游动机大致有以下情况:
第一类:
生理动机。
这类动机包括休息、运动、游戏、治疗等动机。
这类动机的特点是以身体的活动来消除紧张和不安。
第二类:
文化动机。
即了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等动机。
这些动机表现出了一种求知的欲望。
第三类:
交际动机。
包括异地结识新的朋友、探亲访友、摆脱日常工作、家庭事务等动机。
这种动机常常表现出对熟悉的环境的厌倦和反感,逃避现实和免除压力的欲望。
第四类:
商务动机。
这类动机包括考察、交流、会议以及从事个人的兴趣学术研究等。
它的特点是在进行旅游活动的交往搞好人际关系,满足其自尊、被承认、被注意、能施展其才能,取得成就和为人类作贡献的需要。
实际上,游客外出旅游的动机比较复杂。
由于旅游是一种综合象征性行为形式,可满足人们的多重需要,因此,对于一个人来说外出旅游就会有很多种动机,而并非出于某一方面的动机。
出行时间。
主要为节假日,其次是双休日,见表;出行暂住时间主要为两日,见表。
表消费者旅游时间表(%)
旅游时间
双休日
出差时
节假日
其他时间
百分比
表出行时间长短表(%)
一日游
2日游
3~4天
5天以上
百分比
1.2.2.3影响游客出行的因素
表影响游客出行的因素
旅游阶段
活动
影响者
旅行前
购买决策→计划→准备
广告、画册、旅游书籍、旅游信息、旅行社的建议、身边的人
旅行中和到达时
旅行→入住办理
交通工具舒适程度、交通工具服务员、旅游服务员、在交通工具上停留时间
目的地停留
住宿→接待→娱乐→自由活动
旅馆服务员、餐馆服务员、陪同导游、旅游指南、当地居民、当地文化、其他旅游者
返回以后
回味
照片、录影带、纪念品等与他人交谈广告画册
1.2.3消费者分析总结
(1)选择1~2日游的人群最多;
(2)中青年人是旅游人群中的主体部分;
(3)旅游时间主要集中在节假日,其次是双休日,也有少量是利用出差机会旅游;
(4)体验性旅游是最具吸引力的旅游方式;
(5)与家人同游、与亲友同游是人们旅游的主要方式。
接受调查的人中,他们的同行者“与家人通行”“与亲友通行”的占90%,约有8%的是单位组织。
芦芽山旅游景区分析
1.3.1区位
地理位置,在中国位置—北方,山西省偏北
图芦芽山区位图图忻州交通图
各大主要城市到芦芽山的交通情况
A、从北京驾车前往574公里大约6小时
B、从上海驾车前往1,059公里大约15小时
C、从广州驾车前往2,132公里大约21小时
D、从太原驾车前往199公里大约3小时30分
E、从忻州前往123公里大约2小时30分
1.3.2芦芽山旅游资源
表芦芽山景点分类
景点类型
旅游区
艰险型
自然型
历史文化
自然、人文兼备
合计
万年冰洞旅游区
悬崖栈道悬空村、石门悬棺、毗卢大佛、万年冰洞
万年冰洞、支锅奇石
悬崖栈道、石门悬棺、毗卢大佛
悬空村
7
天池休闲度假区
户外基地
马营海、公海、鸭子海、暖海、琵琶海(天池群)
——
马营海
6
芦芽山森林生态区
芦芽山
芦芽山、荷叶坪、情人谷、马仑草原
太子殿
——
5
汾河水利旅游区
——
汾河源头
雷鸣寺
汾河源头
2
合计
7
12
6
2
20
1.3.3芦芽山旅游形象分析
1.3.3.1企业赋予的形象
世界地质公园;全国一流的生态旅游休闲度假区;山西省生态旅游与度假旅游的旗帜,山西省旅游产业的支撑景区。
1.3.3.2消费者对景区形象的认知
从调查来看,目前,芦芽山的知名度较低,消费者对芦芽山没有一个比较固定的认识,芦芽山品牌形象不是很清晰。
90%以上的人不知道芦芽山,去过芦芽山的人当中,大部分人对芦芽山的原有形象定位不清楚。
芦芽山在消费者当中的美誉度较高,去过芦芽山的人当中有90%的人认为芦芽山景点有特色。
在被接受调查的人当中有80%表示愿意尝试去芦芽山旅游,10%的认为芦芽山地理位置过于偏僻,不愿前往,剩下的人待考察后再行决定。
1.3.3.3消费者获取信息途径
从获取信息途径来看,%的人不是主动去了解,而是通过其他人告诉或者电视、报纸、杂志、网络被动的接受景区的相关信息,只有%的人自己主动去了解。
1.3.4芦芽山SWOT分析
优势(S):
(1)景点优势:
景点类型顺应旅游趋势,景区有多个景点可以做探险观奇体验旅游;人文景观多,石门悬棺、毗卢大佛(悬空寺)、太子庙、悬空村、悬崖栈道等;自然风光奇特,冰洞、湖泊群、森林、草原,奇山奇石并存;原生态保存较好,遍地野生药材,珍奇动物出没林间。
(2)市场优势:
广阔的市场为芦芽山的生存提供了发展空间,人们生活水平的提高,对户外休闲放松特别是对探险体验类旅游地需求逐日增大;调查中发现在国内做探险旅游地景区比较少,因此存在市场空白,芦芽山景区可以抓住机遇,进入市场。
劣势(W):
(1)知名度低,芦芽山景区在国内还属于三流旅游区,山西省内属于二流旅游区;
(2)无旅游精品,景点多,但是没有竖立旅游精品;(3)区位条件差,距东南沿海主要客源产出地较远;(4)旅游时间段短,受自然条件的影响,旅游旺季短、淡季长。
机会(O):
(1)旅游线路转移,旅游流向由“热线”向“温冷线”转移;
(2)消费者喜好的转变,由传统的纯观光旅游向体验旅游转变;(3)山西省对旅游业重视程度和投资提高。
威胁(T):
(1)竞争加剧,旅游营销的难度增加;
(2)经济危机、世界性疾病对旅游业的影响;(3)旅游事故时有发生。
第二章营销策略
芦芽山景区定位
2.1.1定位:
探险观奇的体验式旅游景区
从市场分析中得出,芦芽山景区最有特色的是万年冰洞,万年冰洞景观奇特,充满刺激和挑战,而且其他景观也具有相似的特点,所以本策划将以万年冰洞为切入点,将芦芽山景区定位为探险观奇的体验类旅游,景区将以万年冰冻为主要卖点,并联合其他景观共同推出“洞险”“山险”“水险”“谷险”“崖险”五大探险旅游资源,另外,每个景点还继续自己的特色,在景点融入体验活动。
2.1.2探险旅游的概念
探险旅游是游客到人迹罕至或险象环生的环境进行的充满神秘性、危险性和刺激性的旅行考察活动。
如泰国的骑象探险旅游,丹麦的狗拉雪橇探险旅游等。
另一种以追求世界纪录为目的的冒险旅行。
如乘汽球环球旅行,驾游艇或小船周游世界,乘独木舟横渡大西洋等。
而以科学考察为主要目的的探险旅游,种类繁多。
如高山探险旅游,海洋探险旅游,森林探险旅游,洞穴探险旅游,极地探险旅游等。
探险旅游又分硬探险与软探险。
硬探险指某种独特的激动人心的户外活动,有一定的危险性,需要一定的技能。
探险者往往不使用机动车辆,住帐篷或设施简陋的小屋。
典型的活动有:
攀岩、登山、滑翔伞、潜水、险滩漂流。
软探险的活动就没有那么艰险,典型的活动有:
观鸟、热气球、徒步、骑自行车。
营销目标及目标群体的选择
将芦芽山打造成国内以“探险观奇的体验式旅游景区”为特色的生态旅游度假胜地,探险观奇的体验式旅游景区的第一品牌。
以17-50岁的中青年为主要目标群体,其他人群为次要目标群体。
17-50岁间的中青年喜欢刺激,新颖奇特的事物,好奇心强,喜欢挑战自我。
这一群体,人数多,消费欲望强。
因此,将探险观奇旅游作为特色旅游资源来开发,具有巨大的市场前景。
探险观奇“五险”快乐游
2.3.1第一险:
“洞险”----万年冰洞 冰封百步
(1)险在何处:
“洞险”指万年冰洞,是景区最有特色的一险。
此洞形成于新生代第四纪冰川期,距今约三百万年,故名万年冰洞。
专家们称,该冰洞位列全国一万多个洞穴中仅有的九个冰洞之首。
洞内制冷机制最强、冰储量最多,现开发近百米。
已开发部分分三层,有冰帘、冰钟、冰花、冰人、冰菩萨等,不一而足。
洞内壁上皆冰,堪称一个冰的世界。
它被称为“华夏第一冰洞”和“世界第四极”。
图图
图图
图图
(2)“险”的策划:
快乐探秘
目的:
吸引游客;获得专业人士对冰洞资源的肯定,提升冰洞的探险价值;丰富景区形象。
方式:
首先专业人士或团队前来挑战极限,寻求刺激;其次就是普通人群来做探险性的观光旅游;再次就是科考方面的探险。
内容:
在专业挑战方面,在全国范围内下达挑战书,邀请专业团队到万年冰洞来进行极限挑战;在普通观光探险方面,以“快乐‘险’中游”为主题,将冰洞设置成普通的观光探险景点,游客在洞内主要是体验洞内环境、观看洞内奇特景观、拍照等;在科考方面,与政府部门联合,邀请专业科考队来冰洞进行科考。
目标群体:
所有游客
2.3.2第二险:
“山险”---芦芽山道 千里迂回
(1)险在何处:
芦芽山因形似一“芦芽”而得名,海拔2736米,芦芽山峰峦重叠,山峰尖峭,森林广茂,区内有700多种植物、240多种动物,100多种名贵中草药,是世界罕见的生态基因库。
(2)“险”的策划:
快乐家庭
目的:
以活动提高芦芽山的知名度,带动景区的观光旅游;配合主题,丰富景区的形象。
方式:
举办“探险游之‘芦芽山家庭登山比赛’”,以活动来吸引游客。
内容:
由景区自行举办芦芽山家庭登山比赛活动,活动在每个周末举行,邀请游客以家庭或者组队参加,活动一方面可以让游客在比赛中感受到快乐,另一方面又可以让游客在攀登芦芽山的过程中欣赏芦芽山的美丽风光。
目标群体:
主要是家庭人群。
2.3.3第三险:
“水险”--天池急水 勇者弄潮
(1)险在何处:
天池位于宁武县城西南20公里海拔1954米的管涔山麓地,是一处高山群湖,有天池、元池、琵琶海、鸭子海、小海子、干海、岭干海、双海、老师傅海等大小天然湖泊15个,总面积约4平方公里,处于海拔1771——1849米之间。
天池设置了游艇、游船、垂钓、风景摄影等多种游乐设施。
(2)“险”的策划:
水上乐园
目的:
将天池群打造成景区的休闲度假胜地。
方式:
设置多种水上游戏、水上运动。
内容:
天池垂钓,划船比赛,游艇观光,水上摩托,潜水等
目标群体:
所有游客
2.3.4第四险:
“谷险”--情人谷坡 情荡碧空
(1)险在何处:
情人谷谷口宽不过十数米,一条四季不涸的清泉自谷掌流出,在几公里的沟谷内花岗岩上“凿”出十数个令人心醉的连珠石潭和小瀑布。
情人谷内有桃花苑、杏花岫、红桦泽、云杉崖,满目青山绿树,异卉青苔,时见野鸡、松鼠等小生灵穿越其间,是返朴归真,回归自然的游乐胜境。
情人谷的“险”一方面一方面可以是谷本身地势上带来的刺激和挑战,另一方面也可以在情人谷设置挑战性的游戏。
图图
图图
(2)“险”的策划:
爱情大冒险
目的:
配合主题,深化景区形象。
方式:
结合情人谷的特点,设置游戏和挑战。
内容:
结合情人谷的文化底蕴,让年轻男女来进行穿越峡谷大冒险,在路途中,设置游戏,比如采野菜;烈日里收集冰块,男生背女生过水等。
目标群体:
年轻男女。
2.3.5第五险:
“崖险”--悬崖栈道 飞泻如瀑
(1)险在何处:
芦芽山悬崖栈道的攀爬较为艰险,需要两个小时的时间,途中要攀登悬崖、台阶,还要穿越仅可容一个通过的山间隧道。
这一路让人时而心旷神怡,时而胆战心悸,时而弯腰爬行,时而下蹲挪移,一路看不尽的镜中景,历不完的栈道险。
(2)“险”的策划:
快乐天梯
目的:
配合主题,丰富景区形象。
方式:
结合悬崖陡、险的特点,设置挑战运动,让游客体验“险”中乐。
内容:
游栈道,攀岩,悬崖速降,此线路极具挑战性,而且在穿越栈道途中,还可以看到“悬棺”这一特殊风情景观。
目标群体:
年轻人
2.3.6总结
五大探险资源均是结合了景区的特点来策划的,它也是本策划的特色之处,景区除了这五大特色探险资源外,还可以再马路草原设置骑马、射箭等体验游戏;在情人谷野炊、露营等。
同时,景区也继续自己以前的观光旅游资源,如悬空寺、雷鸣寺、石门悬棺、毗卢大佛、太子殿等人文景观,芦芽山、马仑草原、汾源等生态观光资源。
主题活动策划举例
探险游之“攀芦芽家庭登山”比赛
2.4.1活动缘由
前期市场调查分析得出,周末是游客经常选择的时间段。
周末攀登芦芽山,让游客走出钢筋水泥森林的包裹,呼吸芦芽山的清新空气,登高而望远,极目而神清。
特别是以“家庭”为单位,更能增强活动的参与性。
活动在给都市人带来身体放松的同时,也能使旅游者记住芦芽山,提高芦芽山整体景区的知名度。
为“快乐‘险’中游”概念的传播提供基础。
2.4.2活动目的
以活动提高芦芽山的知名度,带动景区的观光旅游;配合主题,丰富景区的形象。
2.4.3活动简介
主办单位:
宁武芦芽山旅游发展有限责任公司
活动时间:
每年6月至9月周末。
活动路线:
从芦芽山马仑草原停车场出发,终点为芦芽山山顶太子庙。
参赛人数:
每次活动限20个家庭参加(名额限制,是为了保障游客安全)
报名要求:
比赛以家庭为单位(参与者可事先自由组队),人数限为2-5人,其中一人必须为成年女性或13周岁以下的儿童。
报名方式:
芦芽山官网网上报名和景区现场报名。
前期准备:
需专业登山运动教练2名,医生1名,后勤10名,汽车4辆,食物等。
活动流程:
7:
20—7:
50参赛者到达东寨镇林海度假村签到,领取参赛指南和相关物品,熟悉活动流程;
8:
00—9:
00参赛团队坐车前往马仑草原停车场;
9:
10—9:
40赛前参赛团队调整,主办方宣读比赛规则;并由解说员介绍芦芽山秀美风光和登山教练户外运动相关知识;
10:
00—13:
30比赛时间;其间产生各类奖项,工作人员确定并登记名次;
13:
30—14:
30参赛者在太子庙站休整,现场备有充足干粮糕点;
14:
30—16:
30集中所有参赛队员回马仑草原停车场;
16:
30—17:
30回到东寨镇林海度假村;
17:
30—19:
00自由活动时间;
19:
00—22:
00晚餐和颁奖仪式。
2.4.4活动规则
(1)登山比赛采用记时赛的方式,每队的比赛成绩按该队最后一名队员通过终点的成绩为准,用时最少者为冠军,依次类推;
(2)比赛按周、月和季来算,每周产生的前三名可以参加每个月的决赛,并决出前三名,每个月前三名可进入每季的总决赛。
(3)参赛者胸前必须佩带所属队伍的统一号码牌,便于现场记录成绩,不佩带号码牌者不予登记成绩(号码牌由主办方统一发放);
(4)活动当天将进行赛前检录,参赛队伍的队员组合不符合参赛要求,将进行现场调配,否则,将取消其参赛资格。
(5)中途不得使用任何代步工具;
(6)不得丢弃同组伙伴;
(7)需保留赛前统一发放的号码牌;
(8)登山线路必须按照主办方事先设定的路线行走,否则,视为比赛结果无效;
(9)登山途中,本着“友谊第一、比赛第二”的原则能相互照顾,注意安全。
参赛者在比赛中有义务相互监督,相互激励,如遇到有队员受伤或突发疾病时应立即通知路边跟踪的工作人员。
2.4.5比赛奖励
详细奖品设置如下(所有奖品以参赛团队为单位发放,不发放给个人)
冠军(1队):
现金奖2000元。
亚军(1队):
现金奖1000元。
季军(2队):
现金奖500元。
月前三名可依次获得500元、400元、300元;
每周的前三名可依次获得300元、200元、100元。
(另所有参赛队伍均可获得芦芽山景区门票)
2.4.6活动注意事项
(1)如遇雨天,本次活动自动取消,主办方不另行通知,具体改期最终以通知为准。
(2)参赛者如开车需前往东寨镇度假村大酒店集合点,可免费泊车。
(3)所有报名者需提供有效手机号码及身份证号码,以便活动联系及购买意外伤害保险。
(4)长期没有运动的朋友希望慎重考虑参加,运动可能比较剧烈,体弱多病者或身体不适者请量力而行。
(5)登山时,速度一定要适宜,并注意中途休息。
如果发现胸闷、头晕、眼睛发黑,要马上停下来休息。
登山要量力而行,如发现体力不支或下降,难以承受时,不要勉强向前。
公关策略
活动一:
探索“三百万年的记忆”——冰洞探秘
邀请科考队和专业探洞人士,前来芦芽山万年冰洞进行科考和探险,并联合山西卫视进行跟踪报道。
在各大热门网站发布消息,并随时更新活动的进展。
活动二:
“环境知识大课堂”——保护生态环境知识讲座
联合山西省环保局,邀请环保专家在山西省内选择有代表性的15所中小学进行讲座,宣传保护环境的重要性。
第三章广告策略
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