某通信企业品牌管理部管理大纲.docx
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某通信企业品牌管理部管理大纲.docx
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某通信企业品牌管理部管理大纲
品牌管理部
管理大纲
编制人:
审核人:
编制日期:
第一部分部门组织机构及职能
一、品牌管理部组织机构图
品牌管理部组织结构图
二、品牌管理部职能说明书
品牌管理部职能说明书
部门概况
部门名称:
品牌管理部
部门编号:
部门级别:
二级部门
部门在组织机构中的位置
上级部门(直属上级):
企划部
下级部门(直属下级):
VI管理组、品牌调查组、产品管理组;
部门职能围
规管理VI系统;贯彻执行VI标准;监督指导宣传设计方案;
设计和完善、统一公司品牌形象(产品、终端等)
借助外脑共同制定产品的设计和宣传方案;
整理整合品牌资源,挖掘品牌核心价值,并加以合理利用,提升波导品牌形象;
部门主要职能
1、建立公司品牌的规系统,并应用于公司的营销推广系统之中;
2、VI的贯彻和延伸,包括对VI执行系统的监控和制约;
3、根据产品规划,规即将上市产品的设计,广告包装设计及配套物料设计,确认后交于营销推广部;
4、根据VI标准规终端展示设计,配合营销推广部的全国性推广工作;
5、借助优秀外脑,通过对产品的规设计不断整合完善公司品牌形象;
6、大区及分公司的产品宣传和形象宣传进行指导和规,并加以支持;
7、讯行业展览会(布展等);
8、总部新闻发布会、公司活动的设计和布置;
9、公司形象宣传资料的设计,并协调采购部的制作,并监督质量和价格;
10、与4A公司合作,完善对公司的品牌服务,提升公司形象,了解全面的行业动态,
掌握优秀企业的成功品牌推广经验,借鉴和学习新的宣传方式及产品品牌管理
经验;
编制人:
万春编制日期:
2003.1.23
批准人:
批准日期:
三、品牌管理部岗位编制表
品牌管理部岗位编制表
部门名称
品牌管理部
现有编制人数
2人
今年计划定员人数
8人
岗位名称
岗位人数
现有人员
今年计划
定员人数
人员增减理由
1、部门经理
1
万春(兼)
1
1.0经理助理
0
1
2、VI管理组
0
2
2.1VI管理员
0
1
2.2VI执行员
0
1
3、品牌调查组
0
2
3.1品牌调查员
0
1
3.2档案管理员
1
王旭清
1
4、产品管理组
0
2
3.1产品管理员
0
1
3.2工作协调员
0
1
编制人:
编制日期:
审核人:
编制日期:
批准人:
编制日期:
三、品牌管理部各岗位职务说明书
1、品牌管理部经理职务说明书
品牌管理部经理职务说明书
岗位名称
品牌管理部经理
岗位编号
岗位级别
二级经理
现任职者
万春
隶属部门
企划宣传部
分支机构
VI管理组,品牌调查组,产品管理组
直接上级
企划宣传部经理
直接下级
下属各组主管
一、工作概述:
规整合品牌资源;贯彻和执行VI标准;规产品宣传;提升公司形象;出色完成上级安排的工作。
二、主要工作职责:
1、有效领导与激励本部门员工,执行上级领导指示,并与其他部门相互协调;
2、搜集整理行业信息,挖掘优秀企业的成功品牌提升案例;
3、规划系列产品宣传,配合营销计划的实施;
4、规终端形象和宣传方向,不断培育部门的发展;
5、与4A公司合作制定完整的公司品牌提升方案。
三、工作关系:
部:
与企划部经理、营销推广部、各大区、销售分公司经理联系紧密
外部:
与专业市调、广告公司密切联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、全权负责本部门的品牌宣传、VI贯彻等工作;
2、本部门人员的调整与引进;
3、设计方案的制定、审批与通过;
4、有权决定金额在元以下与外部的市调、广告等公司的合作;
五、任职资格与要求:
1、本科及以上学历,市场营销、广告学等相关专业;
2、从事营销策划与推广等相关工作经验多年,有丰富的设计及VI规推广经验;
3、具备多年管理实战经验,有较强的领导、组织能力;
4、善于沟通与团队协作,能有效激励下属。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
2、品牌管理部副经理职务说明书
品牌管理部副经理职务说明书
岗位名称
品牌管理部副经理
岗位编号
岗位级别
现任职者
隶属部门
企划部
分支机构
部门副经理
直接上级
品牌管理部经理
直接下级
VI管理组,品牌调查组,产品管理组,企业文化组
一、工作概述:
贯彻和执行VI标准;规产品宣传;提升公司形象;出色完成上级安排的工作
二、主要工作职责:
1、有效领导与激励本部门员工,执行上级领导指示,并与其他部门相互协调;
2、搜集整理行业信息,挖掘优秀企业的成功品牌提升案例;
3、规划系列产品宣传,配合营销计划的实施;
4、规终端形象和宣传方向;
5、与4A公司合作制定完整的公司品牌提升方案。
三、工作关系:
部:
与企划部经理、营销推广部、各大区、销售分公司经理联系紧密
外部:
与专业市调、广告公司密切联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、协助部门经理做好品牌宣传、VI贯彻等工作;
2、协助部门经理决定本部门人员的调整与引进;
3、与部门经理共同完成设计方案的制定、审批与通过;
4、有权决定金额在元以下与外部的市调、广告等公司的合作;
五、任职资格与要求:
1、本科及以上学历,市场广告营销相关专业;
2、从事营销策划与推广等相关工作经验多年;
3、具备相关管理实战经验,有较强的领导、组织能力;
4、善于沟通与团队协作,能有效激励下属。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
3、VI管理组主管职务说明书
VI管理组主管职务说明书
岗位名称
VI管理组主管
岗位编号
岗位级别
级
现任职者
隶属部门
品牌管理部
分支机构
VI管理组
直接上级
品牌管理部经理
直接下级
VI执行员、VI管理员
一、工作概述:
负责调研行业(竞品)与消费者市场,并对相关信息进行整理、分析与存档。
二、主要工作职责:
1、有效领导与激励本组员工,执行上级领导指示,并与其他部门相互协调;
2、VI的贯彻和延伸,包括对VI执行系统的监控和制约;
3、根据产品规划,规产品设计,广告包装设计及配套物料设计;
4、根据VI标准规终端展示设计(专柜外、形象店等延伸设计);对大区和省公司的广告、促
销的平面设计工作进行指导;
5、独立完成力所能及的平面设计工作,并协助完成展览、礼品等设计工作;
6、对本组人员的调整与引进提供建议。
三、工作关系:
部:
与产品管理组,营销推广部紧密联系
外部:
与专业广告公司紧密联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、此职位有权决定元人民币以的设计项目;
2、对本部门的营销策划提供建议;
3、对本部门人员调整与引进新员工提供建议;
五、任职资格与要求:
1、本科及以上学历,广告设计、营销推广相关专业;
2、三年及以上设计推广经验;
3、善于沟通,具备一定的领导能力与相关的团队协作精神。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
3.1VI执行员职务说明书
VI执行员职务说明书
岗位名称
VI执行员
岗位编号
岗位级别
级
现任职者
隶属部门
品牌管理部
分支机构
直接上级
VI管理组主管
直接下级
一、工作概述:
设计执行公司即定的VI规标准,规产品及形象宣传。
二、主要工作职责:
1、执行VI规,设计宣传方案;
2、对合作广告公司的品牌提升方案进行整理和修改并按照公司要求对其执行;
3、设计产品宣传方案,并严格执行VI标准;
4、根据公司要求对终端形象进行设计和整理。
对大区和省公司的广告、促销的平面设计工作进
行指导;
5、独立完成力所能及的平面设计工作,并协助完成展览、礼品等设计工作。
三、工作关系:
部:
与品牌调查员紧密联系
外部:
与专业设计公司紧密联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、此职位有权决定元人民币以的设计项目;
2、对本部门的营销策划提供建议;
3、对本部门人员调整与引进新员工提供建议;
五、任职资格与要求:
1、本科及以上学历,设计类相关专业;
2、两年及以上专业设计经验;
3、善于沟通,具备一定的团队协作精神。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
3.2品牌调查员职务说明书
品牌调查员职务说明书
岗位名称
品牌调查员
岗位编号
岗位级别
级
现任职者
隶属部门
品牌管理部
分支机构
直接上级
品牌调查组主管
直接下级
一、工作概述:
负责对品牌调查结果及优秀公司品牌提升方案信息的分析整理,提交分析报告。
二、主要工作职责:
1、对4A公司提交的分析报告进行再分析;
2、对公司品牌的研究项目,对调查结果进行分析,撰写相关分析报告;
5、对行业(竞品)、消费者市场及优秀的品牌案例进行汇总与分析;
4、对行业进行紧密跟踪,掌握其动态变化,提供促销或是宣传调整的决策依据。
三、工作关系:
部:
与VI管理组、产品管理组及营销推广部紧密联系
外部:
与专业4A公司紧密联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、对本部门的调查研究提供建议;
2、对本部门人员调整与引进新员工提供建议;
五、任职资格与要求:
1、本科及以上学历,市场营销和广告相关专业;
2、两年及以上相关工作经验;
3、善于沟通,具备一定的团队协作精神。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
3.3档案管理员职务说明书
档案管理员职务说明书
岗位名称
档案管理员
岗位编号
岗位级别
级
现任职者
隶属部门
品牌管理部
分支机构
品牌调查组
直接上级
品牌调查组主管
直接下级
一、工作概述:
对品牌调查结果及优秀公司品牌提升方案信息的分析整理、归档。
二、主要工作职责:
1、对合作4A公司资料进行整理、归档;
2、对行业信息进行整理、分类;
3、对相关分析报告进行整理、分类;
4、对行业(竞品)、消费者市场及优秀品牌提案等信息进行整理、归档。
三、工作关系:
部:
与VI管理组、产品管理组及营销推广部紧密联系
外部:
与专业顾问公司紧密联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、对本部门的调查研究提供建议;
2、对本部门人员调整与引进新员工提供建议;
五、任职资格与要求:
1、专科及以上学历,市场营销、广告类相关专业;
2、两年及以上相关工作经验;
3、善于沟通,具备一定的团队协作精神。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
4、产品管理组主管职务说明书
产品管理组主管职务说明书
岗位名称
产品管理组主管
岗位编号
岗位级别
级
现任职者
隶属部门
品牌管理部
分支机构
直接上级
品牌管理部经理
直接下级
产品管理员
一、工作概述:
执行VI标准,负责规划系列产品的宣传配合营销计划实施;
二、主要工作职责:
1、有效领导与激励本组员工,执行上级领导指示,并与其他部门相互协调;
2、负责规划系列产品的宣传,与合作广告公司完成完整的宣传设计方案;
3、对本组人员的调整与引进提供建议。
三、工作关系:
部:
与本部门及营销推广部紧密联系;
外部:
与专业策划、广告公司紧密联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、负责本部门的产品管理和规划;
2、对本部门人员调整与引进新员工提供建议;
五、任职资格与要求:
1、本科及以上学历,市场营销或广告相关专业;
2、三年及以上市场策划或营销推广经验;
3、善于沟通,具备一定的领导能力与相关的团队协作精神。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
4.1产品管理员职务说明书
产品管理员职务说明书
岗位名称
产品管理员
岗位编号
岗位级别
级
现任职者
隶属部门
品牌管理部
分支机构
直接上级
产品管理组主管
直接下级
一、工作概述:
执行VI标准,规划系列产品的宣传配合营销计划实施;
二、主要工作职责:
1、规划系列产品的宣传和包装,规VI系统;
2、对新产品上市推广方案进行全程跟踪和监控;
3、建立、建全完整的产品档案;
4、与外脑进行接触,对波导产品线进行包装、定位;
5、对各项产品宣传物料进行合理预测,指导分公司、办事处按阶段推进;
三、工作关系:
部:
与本部门及营销推广部紧密联系;;
外部:
与专业策划、广告公司紧密联系,保持良好关系
四、工作权限:
1、对本部门的产品管理工作提供建议;
2、对本部门人员调整与引进新员工提供建议;
五、任职资格与要求:
1、本科及以上学历,市场营销、广告等相关专业;
2、两年及以上市场策划或营销推广经验;
3、善于沟通,具备一定的团队协作精神。
编制人:
编制日期:
审核人:
审核日期:
批准人:
批准日期:
第二部分各项管理制度及流程
第三部分相关信息表单
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