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旅游产业与文化产业融合发展研究
旅游产业与文化产业融合发展研究
域魅力[8]。
旅游与文化是相互依存、相互促进的,在社会经济发展和产业整合中要把握旅游经济与地域文化的互融互动关系。
在旅游产业与文化产业的互动中,有效地将文化与经济结合起来,有利于丰富文化的内涵,提高文化产业和旅游产业的附加值,实现经济利益的“双赢”。
3 旅游产业与文化产业融合过程分析
美国学者Greenstein和Khanna从产业变动角度指出,产业融合作为一种经济现象,是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。
旅游产业与文化产业的融合是一个产业边界动态变化的过程。
最初是旅游产业与文化产业的分立,有各自的产业边界。
此时,他们提供的产品或服务具有不同的特性和功能,满足消费者不同的需要,相互之间的可替代性非常小,企业的竞争行为建立在边界清晰的特定产业范围之内。
随着信息技术和体验经济的兴起,社会经济状况相似性、消费者的旅游偏好形成的跨产业需求、多种产品联合使用的互补性、政府放松经济性规制等因素推动着旅游业与文化业由分立走向融合。
同时,产业的单元化和模块化方便了旅游单元嵌入文化产业体系,赋予了该产业以旅游功能,“使原先传统的边界模糊起来,彼此共生共赢”[9]。
在融合过程中,旅游产业和文化产业的一些先行企业通过对各自产业价值链上的价值活动进行细分,以识别出自身价值活动的优劣势,然后借助技术手段的创新,突破原有的产业边界,渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域,再结合其内部价值活动对两大产业价值活动进行优化重组、整合与创新,最终优化整合而成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链,实现两大产业的融合化发展(图4)。
图4 旅游产业与文化产业的产业融合过程
纵观两大产业的融合过程,可以看出从产业分立到新产业形态的形成,需要区分不同产业的经济活动,这也就涉及技术、产品、活动主体——组织及其业务等多层次内容的边界。
因此,在技术创新、产业活动的政府管制或企业运作管理的创新以及市场需求改变等内外部动因的推动下,都有可能引起技术边界、产品边界、市场边界以及产业经济活动的业务和运作边界的模糊或消失,并最终导致新型融合产业形态的形成,也就意味着产业多层面边界的突破和多层次产业融合的形成,这一融合的过程见图5。
一个时代或一代人的离去,他们把自己最大的创造——建筑留在世上。
然而这些建筑不仅是先人留下的,还是历史的空间。
许多重要的驻足于历史的事件发生于此,许多建筑的细节清晰而确凿地记忆着历史的细节。
先人们说过的话、脚步声、喜怒哀乐,以及呼吸的气息,全都散布在这些空间里。
别以为它们只是空空的昔时的遗物,一种特定的历史生命还在其中。
是啊,它们还是先人创造呢,那一代代人的审美被这些建筑鲜明地强调在自己的形态上。
也许当时人们不以为然,以为那些只是当时的崇尚,但在今天看来,确是过往不复的一种特异而迷人的历史气质了。
它是一种浓厚的离职韵味、一种历史沧桑而依然存在的文化精神。
于此,我们不仅可以触及到远去的历史,也可以找到文字的由来。
图5 旅游产业与文化产业融合的四个层面
3.1 技术层面的融合是旅游与文化产业融合的基础
Lind建立的产业生命周期理论模型指出,产业融合是指由技术变革引发产业边界的重新界定[10]。
产业融合的发生都建立在一定的技术基础之上,技术创新在不同产业之间的扩散导致了技术融合,而技术融合改变不同产业的生产技术和工艺流程,使不同产业的成本结构变得十分相似,消除了不同产业之间的技术性进入“壁垒”,使不同产业形成共同的技术基础,并使不同产业间的技术边界趋于模糊,并由于共同技术平台的建立使融合产业进入到新的市场空间。
可见,技术融合为产业融合的发生提供了最基本的条件。
文化产业中的文化产品制作与研发技术同旅游产业中的旅游资源开发技术的结合便构成了两大产业融合发展的技术基础。
3.2 产品层面的融合是旅游与文化产业融合的标志
文物、古迹、名胜、民俗、节庆、礼仪、宗教仪式、文学、戏剧等文化资源作为主要的生产要素推动着旅游业的进一步发展,是文化产业和旅游产业共同发展的资源和基础。
对这些资源的整合利用,既能使民俗风情、传统技艺和民间艺术等软性传统文化资源得以保护和延续,又能够吸引游客、开辟商机,最终实现文化保护和旅游产业开发的双赢,以达到“以文促旅,以游养文”的目的。
利用文化资源及旅游发展元素开发出来的具有特色的旅游文化产品是两大产业融合形成的标志物。
3.3 企业层面的融合是旅游与文化产业融合的载体
技术融合、产品融合和市场融合,其最终的执行和实施都是在企业层面,企业是促使产业融合产生的载体。
“在产业融合的情况下,建立在技术融合和市场融合基础之上的多样化兼并,即使其业务呈现多样化,但不同业务往往是在同一运作平台(如同一信息系统,或相同客户资源系统,或同一销售渠道等)上开展的,从而相互之间具有某种互补性。
”[11]旅游产业与文化产业融合所产生的结果就出现了从事文化旅游业、文化会展业、文物博物业、娱乐业、动漫业等业务的大量企业,这类企业的业务融合了两大产业的特点,并可利用同一的运作平台。
另一方面,两大产业的融合还引发了企业组织内部结构的创新,组织结构开始由纵向一体化向横向一体化、混合一体化、虚拟一体化转变,正是企业层面的不断融合才使两大产业融合后的整体结构得以逐渐形成。
3.4 市场层面的融合是旅游与文化产业融合的动力
正是由于技术融合突破了旅游产业和文化产业原有的产业界限,旅游业市场和文化业市场开始出现交叉和渗透,从而实现市场的融合。
市场层面的融合主要体现在产业的市场运作、市场营销的创新、品牌整合与培育、资本运营等方面。
具体来看,原有的文化传播渠道及网络传递方式应用到旅游业中,将使旅游业的产品销售模式、文化产品消费方式发生很大改变。
通过市场运作方式的整合,可使某一区域的旅游产品和文化产品统一在一个市场知名度较高的品牌之下,提升产品的竞争力等。
旅游、文化产业的市场融合将为旅游文化产业的形成提供巨大的推动力。
4 旅游产业与文化产业融合的路径选择
旅游与文化资源的互为开发利用是产业融合发展较浅的层面。
为充分挖掘出两大产业的潜力并通过整合创新创造出新的经济增长点,就要对产业运作模式、市场运营机制、思想理念的统一等方面进行深入的探索与实践,从较高层面对两大产业进行整合创新。
为此,提出体制观念整合引导市场整合,进而促进两大产业资源整合的融合发展路径(图6)。
图6 旅游产业与文化产业融合发展路径
4.1 用先进的体制观念引领旅游与文化产业融合
观念是无形的但又能产生巨大的效应[12],它是行动的先导。
树立全新的产业融合发展意识,才能更好地把握两大产业融合发展的方向。
在体制观念的整合方面,要充分发挥政府在旅游文化规划指导、产业引导、管理机制的转变等方面的组织协调作用和市场执法监督作用。
一是观念主导。
政府及各部门要充分认识到旅游产业与文化产业之间的相互促进作用及其融合对区域经济发展的推动作用,制定和完善推动产业融合发展的产业政策,扶持两大产业融合发展的地方法规体系,实行与两大产业政策相衔接的文化旅游产业发展政策。
二是产业规划指导。
在已有旅游产业和文化产业发展规划的基础上,全面梳理旅游当地的文化旅游资源,制定出产业融合发展的整体规划,选准文化旅游产业发展的市场定位,明确发展目标和各阶段的发展任务,为旅游地发展旅游文化产业提供科学指导。
三是管理主导。
公平、合理、高效的机制是产业发展的重要推动力,政府要指导好两大产业的行政管理机构的归并工作,或引导成立专门的旅游文化产业领导小组,发挥它们在领导和协调现有文化旅游资源所属的文化局、宗教局、各级行政及企业等主管单位,制定共同发展大文化、大旅游,培育大产业的具体可行的规划,加强宏观指导和监管力度等方面的作用。
4.2 以市场为导向为旅游与文化产业融合营造环境
Woroch认为,如果能够在相互的市场上创造新的机会和激励,产业融合可以看作不断增加竞争力的一种资源[13]。
因此,旅游产业和文化产业的融合发展必须坚持以市场为导向的原则,充分发挥市场配置资源的基础性作用,加强旅游文化产业的发展环境建设,营造良好的产业发展投资环境和市场消费环境。
在两大产业的融合发展中,必将加大文化旅游市场的开发和开放力度。
首先要创新运营机制。
对文化旅游资源进行所有权、管理权和经营权三权分离改革。
在保证国家所有权不变的情况下,实行政府管理、企业化经营,让他们成为拥有充分自主经营权的市场主体。
其次要整合、组建跨行业的产业集团。
产业要实现融合发展,不仅是产业内部的整合,还要进行更大的跨所有制、跨行业的整合,以实现资源共享,优势互补,形成较完整的旅游文化产业链,增强企业竞争力。
三是要加强对旅游市场和文化市场的研究,创新产品的开发手段。
通过研究旅游者的不同生活习惯、文化特点和需求喜好,选准文化旅游产品开发的市场定位,将文化资源融入旅游项目的开发过程中,把优势资源转化为受消费者喜爱的优质产品。
四是要创新营销方式。
通过节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等传统方式与新型营销方式的结合,加强对文化旅游产品和品牌的宣传促销力度。
4.3 以整合为纽带推动旅游与文化产业融合发展
文化资源与旅游资源的有机结合,一方面使民俗风情、传统技艺和民间艺术等软性的传统文化资源得以保护和延续,另一方面也能够吸引游客、开辟商机,最终实现文化保护和产业开发的双赢。
在资源的整合开发中,可充分发挥产业的联动作用,发挥文化旅游业的龙头带动作用,拉长产业链,大力发展相关产业,开发相关产品,丰富旅游业。
旅游相关产业的发展和产品的开发销售应纳入旅游业发展的大系统之中,实现产品整体开发、整体宣传、整体促销,与文化旅游业形成有机发展的整体。
此外,要重视对分散的旅游文化资源的整合加工,最大限度地发挥资源的整体效能;要以旅游资源为纽带,以文化主题的发掘和提炼为切入点,将主题性较强、地方特色明显的文化资源串联整合起来,构建若干条有文化特色的旅游线路,丰富旅游文化内涵,提高旅游产品的档次,同时加强产品包装和推介,打造旅游地的文化旅游品牌。
由于旅游产业与文化产业的融合发展所涉及的行业及门类众多,产业链复杂,发展路径的选择也有很多,如产业集群、区域合作、集约化发展等都是可供选择的发展模式,各旅游地应根据市场需求,结合当地旅游产业和文化产业发展的现状和自身优势,本着充分发挥比较优势和后发优势的原则,做出符合发展规律的选择。
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