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CRM试题.docx
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CRM试题
CRM试题1
一、填空题
1、CRM产生与开展的推动与促进因素管理理念的更新与企业管理模式的变革、需求的拉动、技术的推动。
2、新商务模式管理机制的变革集中地表达在市场营销、销售实现、客户效劳与决策分析等于客户关系有关的重要业务领域。
3、在CRM的应用系统中,解决方案主要集中在以下方面:
业务操作管理、客户合作管理、数据分析管理。
4、CRM的功能:
部门级CRM的功能、协同级CRM的功能、企业级CRM的功能。
5、CRM支持功能包括:
客户定制、客户使用情况跟踪、信息检查与协议效劳。
6、协同级CRM主要解决企业在运作过程中遇到的一下问题:
信息的及时传递、销售渠道的优化。
7、根本的CRM的功能系列由销售、销售、销售自动化、现场效劳与支持销售等局部组成。
8、客户细分按客户与企业的关系进展分类:
消费客户、中间客户、公利客户、内部客户。
9、客户细分根据客户的价值进展细分:
VIP客户、主要客户、普通客户与小客户。
10、客户关系的生命周期分为客户关系建立期、客户管理加强期、客户关系维持期与客户关系恢复期。
11、客户忠诚的类型:
垄断忠诚、亲缘忠诚、惰性忠诚、潜在忠诚、方便忠诚、价格忠诚、鼓励忠诚、超级忠诚。
12、实施数据库销售的步骤:
广泛搜集有价值的客户信息、建立营销数据库、信息入库与针对性营销。
13、关系营销本质特征可以概括为:
双向沟通、合作、双赢、亲密与控制。
14、企业自身从关系营销中得到的利益,可以结合客户盈利能力、客户保存本钱、客户流失本钱等指标来衡量。
15、呼叫中心按呼叫类型划分,有呼入型呼叫中心、呼出型呼叫中心与呼入/呼出型呼叫中心。
16、呼叫中心将会大大地提升物流企业的竞争力,主要反映在以下方面本钱竞争力、质量竞争力、速度竞争力、创新竞争力。
17、数据仓库具有面向主题、集成的、相对稳定的、反映历史变化的特点。
18、一个数据仓库的根本体系构造中应有数据源、监视器、继承器、数据仓库、客户应用这几个根本局部组成。
19、企业的业务操作流程主要由销售、营销与客户效劳三局部组成。
20、销售管理包括线索管理、商机管理、合同管理、收款管理。
21、销售合同的协议内同包括:
购置产品条款、收款条款、效劳条款、违约条款。
二、名词解释
1、客户关系管理——被描述为利用现代技术手段,使客户、竞争、品牌等要素协调运作并实现整体优化的自动化管理系统,其目标定位在提升企业的市场竞争能力,建立长期优质的客户关系。
2、客户——所有本着共同的决策目标参与制定并共同承当风险的个人与团体,包括使用者、影响者、决策者、批准者、购置者与把关者。
3、客户细分——就是指在明确的战略业务模式与专注市场中,根据客户的价值、需求与偏好的歌综合因素对客户进展分类,并提供有针对性的产品效劳与营销模式。
4、客户生命周期——是指客户关系水平随时间变化的开展轨迹,它直观地提醒了客户关系开展从一种状态向另一种状态运动的阶段性特征。
5、客户终身价值——是指企业在某客户保持客户关系过程中从该客户处所获得的全部利润现值。
6、客户忠诚——是指客户对某企业产品与效劳的心理偏爱并进展持续性的购置行为,它是客户满意效果的直接表达。
7、数据库营销——企业通过搜集与积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大可能性去都买某种产品,以及利用这些信息给产品以准确定位,有针对性地制作营销信息,以到达说服消费者去购置产品的目的。
8、关系营销——是把营销活动看成是一个企业与消费者、供给商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,其核心是建立与开展与这些公众良好的关系。
9、呼叫中心——是围绕客户采用计算机集成技术建立起来的客户关心中心,对外提供语音、数据、、视频、因特网、移动等多种接入手段,对内通过计算机与网络联系客户数据库与各部门的资源。
10、数据仓库——一个用以更好地支持企业或者组织决策分析处理的、面向主题的、集成的、不可更新的、随时间不断变化的数据集合。
11、数据挖掘——从大量的数据中,抽取出潜在的、有价值的知识、模型或规那么的过程。
12、ERP——将企业内部所有资源整合在一起,对采购、生产、本钱、库存、分销、运输、财务、人力资源进展规划,从而到达最正确资源组合,取得最正确效益。
13、企业绩效管理——管理者通过一定的方法与制度确保企业及子其系统〔部门、流程、工作团队与员工个人〕的绩效成果能够与企业的战略目标保持一致,并促进企业战略目标实现的过程。
三、简答题
1、简述CRM理论的形成与开展〔5分〕
20世纪60年代到80年代产生客户接触管理
20世纪90年代初期产生客户效劳理论
20世纪90年代末期产生客户关系管理理论
20世纪90年代末期至今产生客户联盟理论
目前:
客户关系型组织理论
2、实施客户关系管理为企业带来了哪些优势?
〔6分〕
〔1〕全面提升企业的核心竞争力
〔2〕提升客户关系管理水平:
客户研究与客户挖掘、客户响应与交易记录、客户追踪与客户评价
〔3〕重塑企业营销功能
〔4〕提升销售业绩
〔5〕降低本钱,提高效率:
管理的加强与本钱的降低、整体效率的提高与本钱的降低
〔6〕利用整合信息提供卓越效劳,提高客户忠诚度
3、CRM作为企业重要的IT系统,也需要与企业的其他IT系统严密集成,这种集成从高到低主要表现为哪些层次?
〔3分〕
〔1〕集成各种信息资源;〔2〕利用企业原有的信息系统;〔3〕支持其他IT系统的实现。
4、为了便于了解CRM的全貌,可以从哪些角度对CRM进展分类?
〔12分〕
〔1〕按目标客户分类:
以全球企业或者大型企业为目标客户的企业级CRM;以200人以上、跨地区经营的企业为目标客户的中端CRM;以200人以下企业为目标客户的中小企业CRM。
〔2〕按应用集成度分类:
CRM专项应用、CRM整合应用、CRM企业集成应用
〔3〕按系统功能分类:
操作型CRM、合作型CRM、分析型CRM。
5、分析客户流失的原因?
〔6分〕
〔1〕质量不稳定;〔2〕缺乏创新;〔3〕效劳意识淡薄;〔4〕员工跳槽带走客户;
〔5〕客户遭遇新的诱惑;〔6〕短期行为作梗。
6、要控制企业客户流失,可采取哪些对策?
〔5分〕
〔1〕进展全面质量管理;
〔2〕区分导致客户流失的原因,并找出那些可以改良的地方;
〔3〕关注不同群体的客户流失率,形成不同客户群体的流失率分布图;
〔4〕计算降低流失率所需要的费用;
〔5〕增进与客户的沟通。
7、影响客户满意度的主要因素有哪些?
〔6分〕
〔1〕核心产品与效劳;〔2〕效劳与系统支持;〔3〕技术表现;〔4〕客户互动的要素;〔5〕情感因素;〔6〕环境因素。
8、简述数据库营销的战略意义?
〔6分〕
〔1〕帮助企业准确找到目标消费者群;
〔2〕帮助企业降低营销本钱,提高营销效率;
〔3〕通过个性化的客户交流,维系客户忠诚;
〔4〕为营销、新产品开发与市场预测提供信息;
〔5〕选择适宜的营销媒体;
〔6〕与消费者建立精细关系,防止客户转向竞争者。
9、产生客户忠诚的主要因素有哪些?
〔8分〕
(1)产品与效劳的特性:
价格合理、质量可靠、符合客户个性化需求;
(2)防止购置风险:
客户会选择自己熟悉的产品与效劳;
(3)降低客户的相关购置本钱:
对客户而言,重新选择也会增加本钱;
(4)符合客户的心理因素:
该产品与效劳能够表达其自身的价值。
10、简述关系营销与传统的交易营销在对待客户上的不同之处主要有哪些?
〔10分〕
〔1〕交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持客户;
〔2〕交易营销较少强调客户效劳,而关系营销那么高度重视客户效劳,并借客户效劳提高客户满意度,培育客户忠诚;
〔3〕交易营销往往只有少量的承诺,关系营销那么有充分的客户承诺;
〔4〕交易营销认为产品质量影视生产部门多关心的,关系营销那么认为所有部门都应关心质量问题;
〔5〕交易营销不注重与客户的长期关系,关系营销的核心就在于开展与客户的长期、稳定关系。
11、简述一对一营销的价值〔6分〕
〔1〕穿插销售的大大增加
〔2〕降低客户游离程度,增加客户忠诚度
〔3〕交易本钱降低,效劳周期缩短
〔4〕客户满意度提高,建立品牌效应
12、简述CRM系统的实施目标?
〔4分〕
〔1〕提高销售额;〔2〕增加利润率;〔3〕提高客户满意度;〔4〕降低市场销售本钱
13、CRM实施成功的关键因素有哪些?
〔7分〕
〔1〕高层领导的支持;〔2〕要专注于流程;〔3〕技术的灵活运用;〔4〕组织良好的团队;〔5〕极大重视人的因素;〔6〕分步实施;〔7〕系统整合。
14、简述CRM中数据仓库的建立的根本步骤。
〔1〕确定范围:
了解方向性分析处理需求,确定信息需求,确定数据覆盖范围。
〔2〕环境评估:
对企业数据仓库系统建立的硬件环境与软件环境进展选型与准备。
〔3〕分析:
深入了解数据源与分析数据仓库系统所包含的主题域相互之间的关系。
〔4〕设计:
与操作性系统接口的设计与数据仓库本身的设计两局部内容。
〔5〕开发:
数据库建模、数据抽取与加载模块、数据访问模块以及实际应用的开发。
15、简述CRM环境下企业业务流程面对的挑战
〔1〕交易效率极大提高。
〔2〕要以满足客户的个性化需求为核心业务。
〔3〕剧烈竞争的市场对业务流程的综适宜应能力要求提高。
〔4〕业务流程有无限扩大的趋势。
〔5〕知识管理要融入业务流程再造才能实现。
四、分析题
如下图试分析客户满意与客户忠诚的关系:
〔1〕低度竞争区:
垄断或缺少替代品、强大的品牌影响力、高昂的改购代价、有效的常客奖励方案、专有技术;
〔2〕高度竞争区:
相似性强,差异小、消费者改变购置风险小、替代品多、改购代价低。
五、论述
1、客户关系管理作为企业的经营之道思想与业务战略,其核心理念主要表达在哪几方面?
〔10分〕
〔1〕客户价值的理念:
客户关系管理是选择与管理客户的经营思想与业务战略,目的是实现客户长期价值的最大化。
〔2〕市场经营的理念:
客户关系管理要求企业的经营以客户为中心,在市场定位、市场细分与价值实现中必须坚持贯彻这一理念。
〔3〕业务运作的理念:
客户关系管理要求企业从以产品为中心的业务模式向以客户为中心的模式转变。
〔4〕技术应用的理念:
客户关系管理要求以客户为中心的商业运作流程实现自动化及通过先进的技术平台来支持、改良业务流程。
2、从方法论角度来看客户关系管理的解决方案,对于大多数行业与企业而言,在以客户为中心的业务流程分析思路中主要包含内容具有哪些共性?
〔15分〕
〔1〕客户概况分析:
包括客户的层次、风险、爱好、习惯等;
〔2〕客户忠诚度分析:
指客户对某个产品或商业机构的忠实程度、持久性、变动情况。
〔3〕客户利润分析:
指不同客户所消费产品的边际利润、总利润、净利润等;
〔4〕客户性能分析:
指不同的客户所消费的产品按种类、渠道、销售地点等指标划分的销售额;
〔5〕客户预测分析:
包括客户数量、类别等情况的未来开展趋势以及争取客户的手段等;
〔6〕客户产品分析:
包括产品设计、关联性、供给链等。
〔7〕客户促销分析:
包括广告、宣传等促销活动的管理。
3、客户效劳与支持部门对CRM的要求是什么〔8分〕
〔1〕提供准确的客户信息:
要提高客户效劳质量就需要准确的客户信息;
〔2〕提供一致的效劳:
企业的效劳中心以整体形象对待客户,使客户感觉是同一个人在为他效劳;
〔3〕可以支持远程效劳:
可在远程通过Internet、语音支持等技术手段为用户提供效劳;
〔4〕实现问题跟踪。
4、协同级CRM的功能有哪些?
〔8分〕
首先,现代通信技术的开展,特别是Internet的出现,给企业与客户的交流带来了许多新的选择,这些选择为降低营销、销售与效劳的本钱带来了新的机遇。
第二,协同级CRM还采用合理的信息根底构架,消除了各类信息之间的屏障、建立起统一的CRM信息资源库。
第三,协同级CRM还应具有强大的工作流引擎,从而确保跨部门的工作能够自动、动态、无缝地链接。
第四,面对浩如烟海的客户及企业营销、销售与效劳信息,如果没有一个具有高度商业智能的数据分析与处理系统是很难想象的。
5、简述数据库营销的主要特征有哪些?
〔10分〕
〔1〕数据库营销师信息的有效应用;
〔2〕本钱最小化,效果最大化;
〔3〕顾客终身价值的持续性提高;
〔4〕“消费者群〞观念,即一个特定的消费者对同一品牌或同一公司产品具有一样兴趣;
〔5〕双向个性化交流,买卖双方实现各自利益,任何顾客的投诉或满意都可以通过这种双向信息交流进入公司顾客数据库;公司根据信息反应改良产品或机械发扬优势,实现产品与效劳的最优化。
14、试述呼叫中心的开展历程。
第一代呼叫中心:
人工热线系统、例如:
114查号
特点:
硬件设备为普通机或交换机,一般仅用于处理用户投诉、咨询;适用于小企业或业务量小、用户要求较低的企业。
第二代呼叫中心:
交互式自动语音应答系统
特点:
广泛采用了计算机技术,利用局域网技术实现数据库数据共享;利用IVR降低了强度与出错率;利用ACD均衡了话务量,降低了呼叫损耗,提高了客户满意度。
同时,它必须使用专有硬件平台与应用软件,具有后期投入大,灵活性差,升级不便,造价高,风险大等缺点。
第三代呼叫中心:
兼有自动语音与人工效劳的客户系统
特点:
采用通用的标准硬件平台,造价较低,系统升级灵活,可扩展性强,同时可利用远程代理技术实现虚拟呼叫中心的功能。
第四代呼叫中心:
客户互动中心
特点:
〔1〕接入与呼出方式多样化;〔2〕多种沟通方式格式之间的互换;〔3〕语音自动识别技术;〔4〕基于WEB的呼叫中心。
15、试述ASP有哪些优缺点。
〔1〕实现规模效益
〔2〕对用户来说,可预见费用、节约费用,可以做到花小钱办大事。
〔3〕方便于客户应用软件的升级。
〔4〕减少客户内IT专业人才缺乏带来的影响。
〔5〕帮助用户快速实现各种应用效劳,ASP商有整合各方面资源的能力,可在短期内为用户提供所需的解决方案。
〔6〕专业性的效劳。
〔7〕强大的扩展性。
〔8〕ASP最大的缺点在于网络的平安性与可靠性。
〔9〕由于ASP提供的是一对多的效劳,所以用户的一些特殊需求很难得到满足。
〔10〕在实现ERP等高端ASP应用时,用户需要提供核心的经营资料,需要ASP商有很高的信用度。
〔11〕缺乏可以共同遵循的行业标准,ASP还处在开展初期,大家对它的理解不同,如产品与效劳标准,收费标准等,不利于行业的安康开展。
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