市场营销单选题题库.docx
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市场营销单选题题库
单项选择、生产家用电器的企业与房地产公司是()
A.—般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者B.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫()
A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断B.
生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是()
A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C.
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()
A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者B.
单项选择产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。
A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线B.
单项选择企业经营产品线的条数称为产品组合的()
A.长度B.宽度C.深度D.密度B.
单项选择企业经营产品项目的总数称为产品组合的()
A.长度B.宽度C.深度D.密度A.长度、
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()
A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品A.
单项选择企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()
A.宽度B.长度C.深度D.关联度C.
单项选择产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期C.
单项选择在产品生命周期的(),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。
、
A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期D.
单项选择若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合(、)、
A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强D.
单项选择营销学中换代新产品是指()
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品D.、
单项选择如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()
A.延长产品寿命,巩固市场占有率B.努力开拓市场,提高市场占有率
C.加大推销力度,获取最大限度利润D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解B.
单项选择在新产品试销期间,如果(),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要。
A.试用率低,再购率高B.试用率低,再购率低
C.试用率高,再购率低D.试用率高,再购率高C.
单项选择相应实物产品而言,服务具有的特性之一是()
A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权C.
单项选择向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()
A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品C.服务质量同顾客的感受关系很大,质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量单项选择.
同其实际感受的服务水平的对比。
因此,服务质量是一个。
A•主观范畴B•客观范畴C.道德范畴A
单项选择由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和。
A•质量B•品种C•服务DC
单项选择品牌资产是一种特殊的。
A•有形资产B•无形资产C•附加资产D•潜在资产B
单项选择产品市场生命周期是指()
A.使用寿命B.使用寿命和经济寿命C.经济寿命D.市场寿命D
单项选择市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为()
A•全新产品B•换代产品C.改进产品D•仿制产品D
单项选择在消费者所购买产品中,正常情况下能多次使用的有形物品,叫做(B)
A•非耐用品B•耐用品C•服务D•附加产品
单项选择品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分,叫做()
A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品种利益A
单项选择在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()
A•产品延伸政策B•产品差异化策略C•扩大产品组合策略D•多品牌策略C
单项选择凡士林最初被用于机器润滑,后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域,这种扩大市场需求总量的方法是()
A•发现新用户B•多角化C.开辟新用途D•增加使用量C
单项选择移动电话在中国已经进入普及阶段,由于其销售量和利润增长趋缓,各厂商根据消费者需求差异,不断推出各具特色的产品进入市场,这表明移动电话在中国所处的产品周期为()
A•引入期B•成熟期C•成长期D•衰退期B
单项选择消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是
A•非耐用品B•耐用品C•服务D•选购品B
单项选择企业为自己的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子,这种牌子统分策略指的是()
A•个别品牌B•统一品牌C.分类品牌D•多品牌C
单项选择美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个牌子名称,这种品牌策略是()
A•个别品牌B•统一品牌C.分类品牌D•企业名称加个别品牌B
单项选择企业对同一种商品采用不同等级的包装,以适应不同的购买能力,指的是()
A•复用包装策略B•分等级包装策略C•附赠品包装策略D•改变包装策略B多项选择题下列属于密集增长战略的有()
A•市场渗透B•市场开发C.产品渗透D•产品开发E.多元化发展ABD
单项选择正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等),被称为()
A•耐用品B•非耐用品C•服务产品D.特殊品B
单项选择企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是()
A•产品组合的宽度B•产品组合的长度C.产品组合的深度D•产品组合的相关性A
单项选择如果企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品延伸策略属于()
A
•全面延伸D•双向延伸C•向上延伸B•向下延伸A.
单项选择企业所有的产品都统一使用一个品牌名称,这种品牌统分策略是()
A•个别品牌B•统一品牌C•分类品牌D•特殊品牌B
单项选择化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装,以适用不同购买力水平的消费者,这种包装策略属于()
A•相关包装策略B•多用途包装策略C.多等级包装策略D.附赠品包装策略C
单项选择产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个价格幅度)的一组
产品指的是()
A.产品集B.产品组织C.产品大类D.产品线C
单项选择国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主,后决定进军中高档轿车市场,这种产品延伸策略属于()
A.向上延伸B.向下延伸C.全面延伸D.双向延伸A
单项选择甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品,每类产品各使用一个不同的品牌,则这种品牌统分策略属于()
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌C
单项选择某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买,这种包装策略属于()
A.相关包装策略B.多用途包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略D
单项选择目前电饭锅已经进入多数家庭,市场销售量增长缓慢,利润增长接近于零,这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是()
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期C
单项选择某汽车制造厂计划新增摩托车生产,这种发展新业务的方法属于()
A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化A
单项选择企业竞争者种类繁多,其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者D
单项选择消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和,例如产品说明书,安装,维修等,在产品整体概念中属于()
A.有形产品B.延伸产品C.附加产品D.扩展产品B
单项选择企业产品组合中所拥有的产品线数目是()
A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的相关性A
单项选择日常用的洗发水包装瓶属于()
A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装A
单项选择某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是()
A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化C
单项选择国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于()
A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化A
单项选择生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于()
A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化B
单项选择某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品,该公司的这种做法属于()
A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度A
人们购买洗衣机所获得的核心产品是()单项选择.
A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌B
单项选择某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品
组合的宽度和长度分别为()
A.5,B.11,C.5,D.5,24B
单项选择产品生命周期指的是()
A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命D
单项选择电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()
A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品C
单项选择密集增长战略有三种形式,在新市场上扩大现有产品销售的战略为()
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营B
单项选择某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域,这种多元化增长方式是()
A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化C
单项选择旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间的关系是()
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C
单项选择顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等,指的是()
A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品C
单项选择某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品,指的是()
A.产品线B.产品大类C.产品项目D.产品深度C
单项选择品牌是一个集合概念,若一个品牌已获得专用权并受法律保护,则指的是()
A.商标B.品牌资产C.品牌标志D.品牌名称A
单项选择企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售,如系列化妆品包装,这种包装策略属于()
A.相似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.复用包装策略C
单项选择企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施,以便在现有市场上扩大现有产品的销售。
这种新业务发展战略属于()
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张A
单项选择依据空调产品的整体概念,它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()
A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品A
单项选择“大家乐”连锁超市集团主营消费品,其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购,然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去,这种品牌使用者策略是()
A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌A
单项选择“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。
这种增长战略属
于()
A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展C
单项选择某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于()
A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化C
单项选择沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于().
A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化A
单项选择某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是()
A.统一品牌B.个别品牌C.主副品牌D.企业名称加个别品牌B
单项选择能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是()
A.高档包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.相似包装策略D
单项选择企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围,这种多元化增长方式称为()
A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化A
()
单项选择甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机,甲、乙两企业属于
A.愿望竞争者B.—般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C
单项选择品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分,被称为()
A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标B
单项选择XX酒的包装非常有特色,许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用,则该酒的包装策略是()
A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略B
单项选择在产品投入期,实行高价格高促销费用的营销策略是()
A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透A
单项选择在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,这标志着产品进入了()
A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期A
单项选择下列关于产品成长期的描述中,不正确的是
A•产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入,市场竞争加剧
C.消费者对产品已熟悉,销售量增长很快D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨D
单项选择品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外,还有
A•属性B.利益C.商标D.用户C
单项选择某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。
该公司可以考虑采用的产品组
合策略是
A•双向延伸策略B.向上延伸策略C.向下延伸策略D.水平延伸策略C
单项选择新产品开发流程的第一步是
A.寻求创意B.营业分析C.市场试销D.形成产品概念A
单项选择通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为
A•便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品D
单项选择消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时,会投入很大的
精力和时间,这类购买行为属于
A•协调型购买B.变换型购买C.复杂型购买D.习惯型购买C
单项选择某油漆生产企业为了生产经营的需要,收购了20家油漆经销商店,该增长战略属于
A•同心多元化B.水平多元化C.前向一体化D.后向一体化C
单项选择根据消费者送礼和自用两种目的,杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装,并制定不同的价格。
这种包装策略是
A•相关包装策略B.分等级包装策略C.差异包装策略D.相似包装策略B某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位单项选择.
以增长,这种产品成熟期的战略是
A•调整品牌B.调整市场C.调整产品D.调整投资B
单项选择某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山,该公司采取的品牌统分策略是
A•统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略B
单项选择新产品开发过程包括八个阶段。
在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是
A•形成产品概念B.制定营销策略C.营业分析D.产品开发C
单项选择产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()
A导入期B成长期C成熟期D衰退期C单项选择产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。
A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线A单项选择如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()
A延长产品寿命,巩固市场占有率B努力开拓市场,提高市场占有率
C加大推销力度,获取最大限度利润D加大推销力度,增进顾客对产品的了解B单项选择向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()
A有形产品B附加产品C核心产品D期望产品C
单项选择国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期,它们选择的目标市场涵盖战略应当是()
A大量市场营销B差异市场营销C集中市场营销D无差异市场营销B单项选择()是指从品牌开始被消费者接受,产品进入批量生产,其市场销量和利润大幅度上升的阶段。
A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期B
单项选择()指产品被大多数潜在购买者所接受,销售增长速度开始放缓,进入平销时期。
A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期C
单项选择由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和。
A•质量B•品种C•服务C
单项选择品牌资产是一种特殊的。
A•有形资产B•无形资产C•附加资产D•潜在资产B
单项选择企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。
A•消费者B•顾客C•社会D•目标市场D
单项选择每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。
A•服务B•质量C•效用D•功能A
单项选择影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度。
A•质量B•品种C•规格D•价格
D
单项选择由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和。
A•质量B•品种C•服务D•功能C
的数目。
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有单项选择.
A•产品项目B•产品线C.产品种类D•产品品牌B
单项选择产品组合的长度是指的总数。
A•产品项目B•产品品种C.产品规格D•产品品牌A
单项选择产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A•宽度B•长度C•关联度D•深度D
单项选择产品生命周期由的生命周期决定。
A•企业与市场B•需求与技术C•质量与价格D•促销与服务B
单项选择机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务C.单项选择批发企业开设零售商场是实现()战略的表现。
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化A单项选择在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是
A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量
B.C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率B.
单项选择企业将不同产品推向新市场的发展战略属于()
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化B.
单项选择企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做()
A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化B.
单项选择市场渗透战略适用的情况是()
A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品
C.现有市场现有产品D.新市场新产品C.
单项选择轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化B.
单项选择某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于()
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化B.
单项选择企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略()
A.保持B.收割C.发展增大D.放弃C.
单项选择企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()
A.?
市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略A.
单项选择生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方
法。
A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营B
单项选择根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是()
A.收割B.发展C.放弃D.维持D.
单项选择生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()
A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化A.
单项选择企业对于金牛类产品,宜采取()战略。
A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展?
C.
)
(相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于单项选择.
A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰退产品B.
单项选择具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是。
A•问号类B•明星类C•奶牛类D.瘦狗类B
单项选择就市场经济活动参与者的目的而言,市场体系可以被分为两大部:
市场营销组织系统和()D
A•官方的管理机构B•非官方的市场协调组织C•工商行政管理局D•市场行政管理系统
单项选择在大市场营销条件下,企业的营销组合除了传统的“4P”组合外,还包括下列“2P”,
即()
A•权力和公共关系B•权力和政府力量C•广告和公共关系D•公共关系和政策A单项选择企业通过收购或兼并若干原料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。
这种新业务方法属于()
A•后向一体化B•前向一体化C.水平一体化D•多元一体化A
单项选择传统营销模式,一般是营销战略支配营销战术,而逆向市场营销则是()
A•营销战术支配营销战略,然后战略推动战术B•营销战术等同于营销战略
C.只考虑营销战术D•营销战术不能对经营产生创意A
单项选择识别竞争者的两个方面是()
A•产业和市场B•市场和市场细分C•产业和产品细分D•产品细分和产业细分A
单项选择市场挑战者最间接的进攻战略是()
A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻D
单项选择企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做()
A•销售利润率B•资产收益率C.净资产收益率D•资产周转率B
单项选择企业最主要的社会责任是()
A•保护消费者权益B•遵守法律规范C•承担对于所处环境的社会义务
D•制定合理的价格以谋求暴利A
单项选择在负需求的情况下,市场营销管理的任务是()
A•改变市场营销B•刺激市场营销C•开发市场营销D
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