学年第一学期《电子商务》教案2.docx
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学年第一学期《电子商务》教案2
《电子商务》教案
第一章电子商务的概念
教学目的:
1.理解并掌握电子商务的定义、起源、发展和现状
2.了解电子商务的功能、特点、分类及其对社会的影响。
教学重点:
电子商务的定义、功能和特点。
教学难点:
电子商务的对社会的影响以及发展现状。
。
一、电子商务定义
在新一轮的全球性竞争中,对我国企业来说,既要面对加入世界贸易组织后激烈的国际竞争,又要加速企业内部的信息技术应用,大力改造传统工业,发挥技术后发优势,推动经济发展,实现生产力的跨越式发展。
企业开展电子商务是必然趋势。
究竟什么是“电子商务”呢?
1.世界电子商务大会(TheWorldBusinessAgendaforElectronicCommerce)的定义:
电子商务(ElectronicCommerce)是指实现整个贸易活动的电子化。
可以从两个方面来理解:
一是从它涵盖的范围可以定义为交易的各方以电子贸易的方式,而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易活动。
二是从技术方面可以定义为:
电子商务是一种多技术应用的集合体,包括交换数据(如电子数据交换EDI,电子邮件E-mail)、获得数据(如共享数据库、电子公告牌BBS)以及自动捕获数据(如条形码、IC卡应用等)。
2.世界贸易组织(WTO)的定义
电子商务(ElectronicCommerce),就是通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通活动,它不仅是指基于因特网(Internet)上的交易活动,而且是指所有利用电子信息技术(IT)来解决问题、降低成本、增加价值和创造商业和贸易机会的商业活动,包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运、电子支付等一系列的贸易活动。
3.国际著名IT公司的定义
(1)IBM公司——电子商务=Web+企业业务
(2)Intel公司——电子商务=电子化的市场+电子化的交易+电子化的服务
(3)HP公司——区别对待电子商务、电子业务、电子消费和电子化世界几个概念:
提出电子商务以现代扩展企业为信息技术基础结构,电子商务是跨时空、跨地域的电子化世界(ElectronicWorld,EW)。
公式:
EW(ElectronicWorld)=EC(ElectronicCommerce)+EB(ElectronicBusiness)+EC(ElectronicConsumer)
4.广义、狭义电子商务
(1)狭义电子商务(E-Commerce):
主要指利用web提供的通信手段在网上进行的交易。
(2)广义电子商务(ElectronicBusiness):
指包括电子交易在内的利用web进行的全部商业活动,如市场分析、客户联系、物资调配等等为电子商业。
这些商务活动可以发生在公司内部、公司之间、公司与客户之间。
概括的说,电子商务就是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术,实现整个商务中的电子化、数字化和网络化。
二、电子商务的内涵
1.电子商务的前提条件:
信息技术,特别是以Internet技术为代表的网络技术的应用。
2.电子商务的核心:
掌握现代信息技术与商务理论及实务的复合型人才,他们是电子商务的关键。
3.电子商务的基础:
综合运用网络环境和各类系统化的电子工具。
4.电子商务的对象:
从事以商品交易为中心的各种商务活动。
5.电子商务的目的:
高效率、低成本、安全便利的进行产品生产和服务,提高企业的竞争能力。
三、电子商务的发展
(1)电子商务的起源与发展
电子商务起源于20世纪60年代,可以把电子商务从起源与发展分为三个阶段:
1.基于EDI的电子商务(20世纪60年代—90年代)
(1)EDI(ElectronicDataInterchange)的定义:
指商业贸易伙伴之间,将商务文件按照国际标准格式从一台计算机传送到另一台计算机的电子传输方式。
(2)EDI构成要素:
EDI国际标准、EDI软件和EDI硬件。
(3)目前公认的EDI标准:
北美使用的ANSIASCX.12标准和世界其他国家使用的UN/EDIFACT标准。
(4)特点:
通过VAN(Value-AddedNetwork)来实现,费用很高。
2.Internet电子商务阶段(20世纪90年代以来)
通过Internet传输信息,费用低,覆盖面广,服务更好。
Internet是推动电子商务发展的真正动力。
案例:
美国的戴尔(Dell)公司;亚马逊网上书店(A);eBay公司
(2)电子商务产生和发展的条件
电子商务产生于20世纪60年代,快速发展于90年代,其产生和发展的重要条件为:
计算机的广泛的应用;网络的普及和成熟;信用卡的普及应用;电子安全交易协议的制定:
1997年5月31日,美国VISA和MasterCard国际组织制定的SET协议(SecureTransferProtocol);政府的支持与推动:
美国发布的《全球电子商务纲要》和我国的《中国电子商务战略发展纲要》。
(3)我国电子商务的发展现状和趋势
1.发展现状
随着因特网用户数目的递增,电子商务带来的经济效益也在与日俱增。
从20世纪90年代开始,相继实施了“金桥”、“金关”、“金卡”、“金税”等一系列“金字工程”。
中国自己的电子商务,始于1997年。
在这一年,CGOS(ChinaGoodsOrderSystem)中国商品订货系统,CCEC(ChinaCommodityExchangeCenter)中国商品交易中心,虚拟“广交会”等大型电子商务项目相继推出,拉开了电子商务的序幕。
2.发展趋势
(1)走行业化专业化发展方向
(2)面向特殊服务群体
(3)迎接经济全球化
(4)加强区域经济合作走共赢道路
(5)走规模集约化发展道路
(6)不断满足客户需求提供个性化服务
(7)引入多元化服务
三、电子商务的功能、特点及其对社会的影响
(1)电子商务的功能
IBM认为,电子商务可以提供网上交易和管理等全过程的服务,因此,它具有以下功能:
1.网上订购
电子商务可以借助在网站页面中提交交互式表单或发送电子邮件实现网上的订购.
2.服务传递
主要是信息类的产品或服务,如计算机软件、电子图书、咨询服务等,当顾客在网上付款后,就可以立即下载或通过电子邮件将产品和服务快速直接地传送到顾客手中。
3.咨询洽谈
电子商务可以通过实时的交谈(chat)或非实时的电子邮件(E-mail)、新闻组(News)来实现网上的信息交流、询价、报价、交易洽谈和签定合同等交易事务环节,还可以通过网上白板会议来交流即时的图形信息。
4.网上支付
缺少网上支付的电子商务不是完整的电子商务,因而,网上支付是电子商务的重要环节。
支付的手段主要有:
信用卡、电子钱包和电子现金、电子支票。
5.电子银行
2000年,最早由中国工商银行提出“电子银行”的定义。
电子银行:
一种新型的银行服务方式或渠道,你不需要到银行网点,只要通过电脑、电话、手机、ATM、POS等电子终端,就可以方便的获取帐户查询、交费、网上购物等多方位的金融服务。
6.广告宣传
网络广告的优点(相对于传统广告):
不受时间、篇幅的限制,成本低廉,给顾客的信息是最需要的、最丰富的。
7.意见征询
方式:
网站的留言板,电子邮件,网上调查表.
8.业务管理
电子商务涉及到企业原材料采购、生产安排、产品销售、市场营销及财务核算等多方面的协调与管理。
(2)电子商务的特点
电子商务与传统商务相比,除了具有一般商务的基本特性之外,还有以下突出的特性:
1.通信速度快
2.交易成本低
(1)电子商务降低了企业的促销成本,进行网上促销活动的费用只有传统广告的十分之一
(2)降低了企业的采购成本,这是通过减少通信费用、管理费用和人员开销做到的。
3.减少库存
4.缩短生命周期
通过电子商务可以将过去由于信息封闭导致的分阶段合作方式改为信息共享的协同并行工作方式,从而最大限度减少因信息封闭而无谓等待的时间.
5.增强企业与供应商、客户的紧密联系
6.增加商机
7.提高了企业的竞争能力
(3)电子商务的分类
1.按参与对象分类
①企业对消费者的电子商务
②企业对企业的电子商务
③消费者对消费者的电子商务
④企业对政府的电子商务
⑤政府对消费者的电子商务
2.按交易内容分类
①直接电子商务②间接电子商务
3.按网络类型分类
①EDI(电子数据交换)商务
②Internet(国际互联网)商务
③Intranet(企业内部网)商务
④Extranet(企业外部网)商务
(4)电子商务对社会的影响
电子商务是商业领域重大变革的结果,指引着现代商业的发展方向,作为一种创新的经济运作方式,其影响远远超出商业领域。
1.电子商务改变了商务活动的方式
2.电子商务将改变人们的消费方式
3.电子商务将改变企业的生产方式
4.电子商务对传统行业带来一场革命
5.电子商务将带来一个全新的金融业
6.电子商务将转变政府的职能
作为一种崭新的商务活动过程,电子商务将带来一场史无前例的革命。
其对社会经济的影响会远远超过商务的本身。
(4)电子商务的应用领域
电子商务的应用是及其广泛的,尤其适用于以下行业或机构.
1.商品零售
适合在网上开展零售业务的行业有:
图书、电子书刊、计算机、网络、数据通信软件以及日用品等。
2.国内外贸易
3.金融业金融服务、险业投资理财业、融信息服务业
4.旅游服务业
例如旅馆、饭店的客房预定,飞机和火车的机(车)票预定以及旅行社的旅游线路预订。
5.政府部门政府信息服务政府电子采购电子政务电子化政府政府部门重构群众联系窗口
作业:
1.电子商务的定义是什么?
2.电子商务的分类有哪些?
1.2电子商务的框架结构
教学目的:
1.了解电子商务框架结构的三个层次和两个支柱以及它们之间的关系,
2.了解电子商务中存在的信息流、商流、资金流和物流及其之间的关系。
教学重点:
电子商务框架结构的三个层次和两个支柱以及它们之间的关系
教学难点:
电子商务中存在的信息流、商流、资金流和物流及其之间的关系。
一、电子商务的框架结构模型
电子商务的框架结构是指电子商务环境中涉及的各个领域以及实现电子商务的技术保证。
电子商务的框架结构由三个层次和四个支柱构成。
1.三个层次
(1)网络层—实现电子商务的最低层基础设施
网络层指网络基础设施,即所谓的“信息高速公路”,是实现电子商务的最底层的硬件基础设施,它包括远程通信网(Telecom)、有线电视网(CableTV)、无线通信网(Wireless)和互联网(Internet)。
(2)信息和消息发布层—解决如何在网络上传输信息和传输何种信息的问题
信息和消息的传播工具主要有两种方式:
非格式化的数据流和格式化的数据交流。
(3)电子商务应用层—实现网上的商务活动,例如网上广告、网上零售、电子市场、网上拍卖、网上支付等
2.四个支柱
(1)公共政策
(2)法律、法规:
主要有关税和税制、知识产权保护、隐私及与电子商务相关的法律
(3)技术标准
(4)网络协议:
是计算机网络通信的技术标准。
二、电子商务中的四种“流”
1.信息流是电子商务交易各个主体之间的信息传递与交流的过程。
2.资金流是指资金的转移过程,包括支付、转帐、结算等,资金的加速流动,具有财富的创造力,商务活动的经济效益是通过资金的运动来体现的。
3.物流是因人们的商品交易行为而形成的物质实体的物理性移动过程,它由一系列具有时间和空间效用的经济活动组成,包括包装、存储、装卸、运输、配送等多项基本活动。
4.商流是指商品在购、销之间进行交易和商品所有权转移的运动过程,具体是指商品交易的一系列活动。
总结:
电子商务的过程是以物流为物质基础,以商流为表现形式,信息流贯穿始终,引导资金流正向流动的动态过程。
物流应是资金流的前提和条件,资金流应是物流的依托和价值担保,并为适应物流的变化而不断进行调整,信息流对资金流和物流运动起指导和控制作用,并为资金流和物流活动提供决策的依据。
三、电子商务系统人员和组织机构组成
(1)客户(包括购物单位、消费者)
(2)供货方(包括厂家、商户、电子商城)
(3)银行(包括商户银行,又称收单银行、发卡银行、支付网关)
(4)认证中心(包括身份认证、诚信认证、时间认证)
(5)销售中心(包括电子商城、服务提供商)
(6)配送中心(包括现代商品物流配送公司、邮政局)
作业:
1.电子商务的系统框架结构是什么?
2.电子商务系统各组成部分之间的关系是什么?
1.3电子商务技术基础知识
教学目的:
掌握EDI技术、网络技术等。
教学重点:
EDI技术、网络技术。
教学难点:
网络技术。
一、EDI的概念
1.定义:
EDI(ElectronicDataInterchange)通常指将组织内部及贸易伙伴之间的商业信息或文档,以直接可以读取的、结构化的信息形式在计算机之间通过专用网络进行传输。
2.理解该定义把握的要点
(1)EDI是交易双方之间的文件传递。
(2)交易双方传递的文件是特定的格式,采用的是报文标准。
(3)双方均有自己的计算机系统(或计算机管理信息系统)。
(4)双方的计算机(或计算机系统)能发送、接收并处理符合约定标准的交易电文的数据信息。
(5)双方计算机之间有网络通讯系统,信息传输是通过该网络通讯系统实现的,信息处理是由计算机自动进行的,无须人工干预和人为介入。
二、EDI国际标准
1.定义:
就是国际社会共同制定的一种用于书写商务报文的规范和标准协议。
在EDI的发展过程中曾经制订过以下标准:
美国的ANSI/ASC/X.12标准、联合国UN/EDIFACT标准。
联合国对UN/EDIFACT标准所给出的定义:
EDIFACT是适用于行政、商业、运输部门的电子数据交换的联合国规则。
2.EDIFACT标准的内容:
EDIFACT语法规则(ISO9735)、报文设计指南、语法应用指南、EDIFACT数据元目录、EDIFACT代码表、EDIFACT复合数据元目录、EDIFACT段目录、EDIFACT标准报文格式、贸易数据交换格式构成总览、适当的说明解释。
三、EDI系统组成与实现
1.EDI环境
(1)软件环境
EDI软件具有将用户数据库系统中的信息译成EDI的标准格式以供传输交换的能力。
EDI相关软件包括:
转换软件、翻译软件和通信软件。
①转换软件(Mapper):
可以帮助用户将原有计算机系统的文件转换成翻译软件能够理解的平面文件(FlatFile),或是将从翻译软件接收来的平面文件转换成原计算机系统中的文件。
②翻译软件(Translator):
将平面文件翻译成EDI标准格式,或将接收到的EDI标准格式翻译成平面文件。
③通信软件:
具有管理和维护贸易伙伴的电话号码系统,自动执行拨号等功能。
(2)硬件环境
①计算机:
PC、工作站、小型机和主机等
②调制解调器和路由器
③通信线路:
电话线、专线
④计算机网络
(3)EDI中心
(4)EDI邮箱
2.EDI系统的组成
(1)EDI应用系统:
用以完成订购所涉及到的系统有商场的订货系统和工厂的销售系统
(2)EDI传输系统:
用以完成单据传输的计算机通讯网络和EDI交换系统
3.EDI在商务中的应用:
四、计算机网络技术基础
1、计算机网络的概念
1.计算机网络的定义及功能
(1)定义:
计算机网络就是将地理位置不同、具有独立功能的多个计算机系统,用通信线路和通信设备连接起来,在网络软件支持下,实现数据通信,进而达到资源共享的多计算机系统。
(2)功能:
①资源共享:
包括软件资源共享:
、硬件资源共享和信息资源共享。
②数据通信:
计算机网络提供的通信服务有电子邮件、传真、电子公告牌BBS、网上聊天等。
③分布式处理:
就是将大型复杂的计算处理任务分成若干子任务,分别交给联网的多台计算机协同处理,共同完成这一任务。
这样可以合理地利用网络资源,较快地完成大型任务。
2.计算机网络的分类(按覆盖范围分类)
(1)局域网LAN(LocalAreaNetwork):
一般不超过10公里。
如企业网、校园网社区网等。
(2)城域网(MAN——MetropolitanAreaNetwork):
一个城市之内。
其设计目标是要满足几十公里范围内的多个局域网相互连接的需要,以实现该范围大量的企业、机关、公司的用户之间能够相互快速地传输信息。
(3)广域网(WAN——WideAreaNetwork:
小则覆盖一个地区、一个国家或一个洲;大则横跨多个国家及格洲。
3.计算机网络的应用
(1)工业上,网络用来实现生产的监测、控制和管理
(2)商业上,利用网络实现电子商务
(3)教育上,利用网络实现情报资料的检索、计算机辅助教育及网上教室
(4)国防上,利用网络实现工程的信息收集、跟踪、指挥和控制
2计算机网络的结构和组成
1.计算机网络的组成:
资源子网和通信子网组成。
资源子网
(1)组成:
主机、终端、连网外设、各种软件资源和数据资源
(2)作用:
负责用户数据处理任务和向网络用户提供网内可共享的资源及网络服务等主机在计算机网络中承担数据处理和网络控制作用的工作,是网络的主要资源。
通信子网
(1)组成:
节点处理机、通信链路、信号变换器以及驻留在节点处理机中的通信软件构成。
(2)作用:
完成通信功能,使得一台主机的数据信息能正确地传送到另一台主机。
2.局域网
v组成:
(1)硬件组成:
服务器、工作站、网络适配器和通信介质(电缆)
1)服务器:
是为局域网提供共享资源并对这些资源进行管理的计算机,一般由性能较高的计算机担任。
服务器分文件服务器、数据库服务器、打印服务器等。
文件服务器是最基本的服务器。
2)工作站:
是直接面向用户的计算机,用户通过工作站来访问服务器。
(2)软件组成:
网络操作系统、网络数据库管理系统和网络应用软件,其中最重要的使网络操作系统。
拓扑结构
(1)定义:
将多个独立的计算机系统连成网络有多种连接方法,我们把组成网络的各个节点之间的连接方式称为拓扑结构。
(2)分类:
星型、总线型、环型、树型、网状型
在局域网中主要采用星型、总线型和环型,在广域网中主要采用树型、网状型和混合型网络。
3.网络操作系统
较为常见的网络操作系统:
Unix、NetWare、WindowsNTServer、Windows98、Windows2000Server以及Linux
3网络通信协议
1.网络协议与标准
(1)定义:
建立计算机网络的目的是为了共享网内资源和交换信息。
由于网内的计算机系统及设备各不相同,彼此之间要进行通信,就必须遵守共同的规则和约定,通信实体之间必须遵循的规则和约定被称为网络协议。
(2)开放系统互连(OSI)参考模型
国际标准组织ISO于1983年提出了一个网络体系结构的七层参考模型,即开放系统互连参考模型,或称OSI参考模型。
OSI将通信功能划分成七层,每一层都具有一定的独立性,它们各自完成自己的任务,依靠各层的功能组合就可以访问通路。
通信时,发送方将数据从上层逐层传递到下层,在物理层连接到物理传输媒体上;接收方,将物理层的数据依次向上传递,完成通信。
各层的基本功能:
①物理层
物理层的主要功能是利用物理传输介质为数据链路层提供物理连接,即在通信线路上传输数据的电信号。
②数据链路层
该层的功能是实现无差错的传输服务。
③网络层
网络层的基本任务是将数据移到一个特定的网络位置。
④传输层
该层的功能是使用户之间交换的数据能够可靠经济地传输。
⑤会话层
用户之间的一次连接称为会话。
会话层负责提供建立、维护和拆除两个用户间的会话连接,对会话进行有效的管理。
⑥表示层
该层主要用于处理两个通信系统中的信息表示方法,完成数据格式的转换,对数据进行加密和解密、压缩和恢复。
⑦应用层
直接为网络用户提供各种网络服务,包括文件传输、远程登录、电子邮件及网络管理。
2.TCP/IP协议
TCP/IP协议是Internet上使用的网络协议。
TCP工作在传输层,它保证数据传输的可靠性,即保证数据能够正确无误地到达目的地端。
IP工作在网络层,保障正确的路由选择和存储转发。
世界上各种类型的计算机或计算机网络只要是运行TCP/IP协议,就可实现相互间的连接和通信。
Internet(因特网)正是通过TCP/IP协议才将世界各地的各个物理网络连接成为一个单一的逻辑网络。
连接到Internet上的每一台计算机都必须遵守TCP/IP协议,为此使用Internet的每台计算机都必须运行TCP/IP软件。
4Internet/Intranet基础
1.Internet
(1)简介:
Internet是世界上最大的互联网络,它把全世界各个地方的各种网络,例如计算机网、数据通信网以及公用电话交换网等互联起来,组成一个跨越过节范围的庞大的互联网。
因此,也称为“国际互联网”、“网络的网络”。
它的前身是美国国防部高级研究项目研究开发的ARPANET网络。
(2)提供的服务:
电子邮件(E-mail)、远程登录(Telnet)、文件传输(FTP)、网络新闻组(Usenet)、WWW浏览、电子公告牌系统(BBS)
2.Intranet
Intranet采用Internet技术建立的企业内部网络,强调企业内部的信息交流和协同工作。
其特点:
成熟稳定、风险小;是一种很好的快速原型方法;建设周期短、开发工作量小;
采用基于C/S和B/S的应用开发技术;具有一套成熟的安全防卫手段
3.IP地址
Internet上的每一台计算机都必须指定一个唯一的网络地址以便网上其它的计算机可以找到它,该地址通常称为IP地址。
IP地址由网络地址和主机地址两部分组成,前者用来在Internet中标识一个网络,后者用来标识这个网络的某一台主机。
IP地址采用4个字节对应的32位二进制数表示,被划分位4组,每组8位(一个字节),每组的十进制数取值范围是0~255,组间用圆点“.“
IP地址分为A、B、C三类:
A类地址:
第一个字节的取值范围为1~126,代表网络号。
后三个字节标识主机号
B类地址:
是为大型商业和组织的网络设计的。
在B类中,前两个字节用于标识网络号,其中第一个字节取值范围为128~191,第二个字节的取值范围为1~254。
因此B类网络号在128.1~191.254之间。
B类网络可以支持65332台主机,因此B类可以分配给规模较大的网络,例如广域网。
3.域名和域名系统
用字符地址表示Internet上的网络和主机名字的系统称为Internet的域名系统。
在Internet上有许多专用的域名服务器DNS(DomainNameServer),它们能够自动完成IP地址与其域名地址之间的相互转换。
因此,当用户访问网上某台计算机时,既可以使用它的IP地址,也可以使用其域名。
若使用域名时,域名服务器会自动地将该域名转换成对应的IP地址,找到对应的主机。
域名的一般格式为:
主机名.单位网络名.组织机构代码.国家或地区代码
国家或地区代码是第一级域名,代表主机所在的国家或地区,由Internet国际特别委员会制定的。
例如,cn代表中国,jp代表日本,uk代表英国,ru代表俄罗斯,us代表美国等。
由于美国是Internet的发源地,所以美国的主机域名中的国家代码常被省略。
组织机构代码是第二级域名,反映
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