送电影下乡方案草稿.docx
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送电影下乡方案草稿
送电影下乡方案(草稿)
××关怀满天下电影送至百姓家
——××品牌电影下乡活动策划方案
策划单位:
西安曲江致胜经典策划传播有限公司
一、背景
二、送电影下乡简介
三、执行思路
四、物料与费用预算
五、效果评估
一、背景
(一)背景分析
●天气因素:
夏日来临,随着气温的变化,人们的外出活动受到白天高温的制约,市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行,给商家提供了商机。
●市场因素:
××品牌的市场主要集中在县城和乡镇,各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重,市场前景广阔。
●宣传因素:
农民居家买车主要靠广告宣传,××品牌宣传主要集中在大众城市,城市周边小乡镇应加大宣传力度,提高品牌影响力。
(二)市场分析
●利好政策减少
●市场竞争激烈
●品牌宣传力度不够
●市场大环境不振
以上因素导致××市场份额持续偏低,所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。
二、送电影下乡简介
1、借力公益提升企业形象
传统汽车巡展已不再具有绝对优势,而公益事业恰是一个很好的结合点。
××送电影送文化下乡镇,可充分彰显企业的社会责任感和使命感,提升企业形象和美誉度,在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播,由于亲和力较强,易于被广大公众接受和记忆。
最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息,提高销量。
2、深入乡镇进行直达客户的有效传播
××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求,深得他们喜爱。
在愉悦观看电影的间隙,在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传,不仅更为直接,而且更为有效。
原因如下:
●城镇居民爱看热闹,爱面对面的交流。
●城镇居民爱实惠,更能被给力的优惠促销打动。
●电影下乡的方式由来已久,和宣传结合容易被接受。
三、执行思路
主题:
××关怀满天下电影送至百姓家
时间:
2013年6月—8月
范围:
西安与咸阳市周边20个经济强县(区)
方式:
白天展车,发放单页、小礼品,展中互动;晚上持续车展电影放映
活动明细
1、媒体宣传
因经费有限,宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。
2、现场布置
①展车:
现场5-8辆展车;展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。
②车载广播:
其中一辆展车安装车载广播装置,用于途中和现场循环播放活动信息。
③条幅:
××宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方,电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。
④展板:
6块(品牌4块、促销2块)(A字形展板)
⑤接待台:
信息登记、礼品发放。
××宣传单页,购车优惠政策信息单页每场各500份以上。
⑥工作服装:
放影人员,××工作人员(含广告公司人员)统一上装(T恤)。
⑦遮阳伞:
4个
3、展中互动
①××优惠活动、车型讲解(统一制作,通过车载广播现场播放);
②电影放映场地周围散发宣传单页(经销商);
③互动有奖问答——结合××送电影巡展活动等设置简单的问题,吸引观众参与、调节现场气氛;
④经销商提供互动小礼品。
4、电影放映设备及环境
放映设备:
数字电影播放机,高清数字电影放映、流明达到3600以上
放映环境:
乡镇农村中心广场等适合的地点
放映排期:
以县与区为单位,西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县,选取2-3个乡镇做巡展放映,共计50个乡镇。
每个乡镇两场,即连续展车并放映电影两天。
总计50场。
预计安排2个电影放映队
5、电影放映形式
(1)、每场次:
每部影片+10分钟××品牌广告片
①科教片:
结合当地经济状况及农民朋友的需要,选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映;
②故事片:
广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。
(2)、电影放映20分钟:
××品牌宣传片、车型专题片循环播放
①20分钟科教片结束后插播2分钟广告片:
××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍;
②故事片电影中途插播2分钟广告片:
××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍
6、放映前预告
①放映前3天:
放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传;
②放映前2天:
经销商利用电话回访和短信告知老客户
③放映前1天:
放映方利用农村高音喇叭进行10次广播;
④放映当天:
经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知
7、人员安排
单位
人员
工作内容
一级经销商
2人
调配提供电影放映现场展车;
指导二级经销商做放映前期宣传培训。
二级经销商
4人
电影放映活动执行;
放映前期,电话回访、短信邀约老用户到活动现场;
放影当天扫街、车载广播告知;
车辆移动、现场展车布展、现场互动;
海报张贴数量监控;
现场放影活动监控。
致胜经典策划传播有限公司
4人
提供影片、安排放映地点;
放映前媒体宣传,张贴海报、与当地村镇联系、进行乡村广告告知;
现场电影放映、××广告片、车型宣传片播放;
协助经销商开展放映前互动,并提供10张现场各环节监控照片
8、电影放映监播方式
①致胜经典制作放影日程安排预报表提供给××大区,放影安排如有调整,应提前2天告知大区。
②致胜经典向大区提供现场放映照片资料。
照片上有较为明显的标志物,以便能反映出在什么地方放影,通过照片能大致反映出到场人数。
对影片中插播的广告进行拍摄,对活动现场的布置进行拍摄。
③经销商参加现场活动。
④致胜经典提供统一放影验收单,经销商签字验收。
陕西省农村电影公益放映场次回执单
放映单位
放映时间
放映地点
放映片名(故事片+科教片)
《》+《》
广告插播内容
电影播放前
××品牌宣传片
时长
电影播放中
车型产品广告片
时长
放影预告
农村喇叭广播次数
村委会签字
海报张贴张数
经销商签字
现场观众数量
经销商签字
联系方式
放映员负责人签字
联系方式
广告客户负责人签字
联系方式
提供照片内容
1、现场全景(物料、展车、电影放映幕布)2、工作人员现场合影3、现场互动4、放映前广告插播内容5、科教片播放(名称)6、故事片播放(名称)7、放映中广告片插播内容(2次)8、现场观众情况、9、现场整体气氛
四、物料与费用预算
费用明细
项目
具体名称
单价(元)
数量(人数)
实际金额(元)
备注
厂家承担
经销商承担
招标物料
主背景桁架
13元/m*天
43m,3天
1677
1、非招标部分的纸巾、小礼品手提袋、食用油、矿泉水、遮阳伞、T恤衫、展板、宣传单页厂家可选择自己筹备;2、招标部分费用、电影制作费、电影放映设备费、场地费、税金这部分费用,几个厂家若同时举行活动则可平摊,节约成本。
主背景喷绘
20.8元/m2
6*4m=24m2
499
展车地毯
13元/m2
150m2
1950
车顶牌
40元/个
5个
200
小计
2176
2150
非招标部分
电影放映设备
5000元/场
50场
250000
小礼品纸巾
3元/包
1000包
3000
小礼品手提袋
3元/条
1000条
3000
食用油5升
50元/桶
80桶
4000
矿泉水
30元/捆
40捆
1200
遮阳伞
350元/把
4把
1400
T恤衫
30元/件
10件
300
A字形展板
20元/块
6块
120
影片制作费用
2000元/篇
1篇
2000
场地费(含城管市容)
1000元/场
50场
50000
税金
31502
宣传单页
2000元/万张
25000
5000
小计
346522
合计
348692
7150
五、效果评估
1、具体效果
●树品牌:
送电影、送文化下乡镇,以公益事业促进产品品牌形象推广。
●占市场:
现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作,扩大××品牌传播,抢占市场。
●引客源:
做好巡展的用户接待工作,最大限度收集用户信息,通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
●促销量:
通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度,培育潜在客户,从而最终促进销售。
2、执行思路
●收集用户信息:
做好巡展的用户接待工作,最大限度收集用户信息;通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
●宣传××品牌:
现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作,扩大××品牌传播。
●促进产品销售:
通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度,培育潜在客户,从而最终促进销售。
●投身公益:
送电影、送文化下乡镇,以公益事业促进产品品牌形象推广。
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