广告学A1主观题.docx
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广告学A1主观题.docx
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广告学A1主观题
35.名词说明
形象
答:
一样是指人们对某一事物因概念、感觉、方式、印象、评判而产生的综合结果。
因此,所谓形象,事实上反映了特定客体对形象主体的熟悉,是客体的主观产物。
形象既反映了人们对某一事物表象的熟悉,也反映了人们对这一事物本质的熟悉
36.CIS
答:
是英语CorporateIdentitySystem的缩写。
其中Corporate中文的意思是“企业”;Identity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”;System意为“系统”。
CIS的关键字是Identity和System,咱们通常直译为“识别系统”。
37.简答题
简述以商品特点和优势作为广告主题在今天的适用情形。
答:
第一、关于经济不发达、消费水平不高的国家、地域和人群,这种方式仍超级有效。
在这种情形下,购买往往是优柔寡断的,一次购买往往要搜集大量商品信息进行比较。
第二、关于理性购买来讲,这种方式也是有效的。
专门是社会集团购买。
第三、生产资料和专用产品的广告,一样仍应以商品的优势和特点作为主题。
因为,这种购买仍以理性购买为主。
第四、即便在发达国家,有很多商品仍需用这种方式来确信主题。
最后,它是其他方式的基础。
38.以商品特点作为广告主题应注意哪些问题?
答:
由于商品本身特点能够成为消费者的一个重要购买理由,因此在某些情形下它能够作为广告主题。
要紧有以下情形:
(1)当商品不同是企业区割市场的重要依据时。
(2)当消费者对商品特点超级关切时。
(3)某些商品特点或优势处于中心位置时
(4)当商品有竞争者完全不具有的特点时
在另一些情形下,是绝对不能第一考虑以商品特点作为广告主题的。
(1)、随着市场经济的进展,一个总的趋势是商品之间的不同愈来愈小。
当某一类商品的不同已经小到不足以感动消费者的时候,这种方式就不能利用了。
(2)、商品不同对消费者并非重要时。
专门是像标准化产品或不同本身对消费者利益关系不大的商品等。
(3)、从其它角度进行主题确信更有效的时候。
明确以商品优势和特点作为广告主题的适用情形再今天仍有十分重要的意义,它不仅意味着广告的效益,还关系到企业、商品的前途。
39.
论述题
广告主题确信方式进展进程中相应的市场情形如何?
答:
1,不管是发达国家仍是我国,在初期的广告进展中,都曾有过如此的熟悉:
商品+美人。
似乎只要好话说尽,消费者就会买我的商品。
很显然,只有当商品还处在供不该求情形下,在消费者极不成熟的条件下这种广告才可能起作用。
只要消费者有更大的选择性,尤其是当市场进入买方市场,这种方式的成功就极为偶然了。
二、从发达国家广告主题确信理论与实践的进展看,50年代前后,分析商品的不同,确信商品的优势和特点;并以其中最要紧的、最能吸引消费者的方面作为广告主题。
这种方式是最要紧方式之一。
那个时期正处在市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
比较有代表性的理论是美国瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
独具特点的销售说辞"UniqueSellingProposition也确实是说,广告中要注意突出商品之间的不同。
3、当商品自身的不同消失后,在商品之外去寻求不同就成为必然的选择。
以企业形象和品牌形象作为确信广告主题的问题确实是在如此的前提下提出来的。
随着市场经济的进展,一个必然趋势是:
同类商品中间的不同老是在不断缩小。
因为,任何一个能形成卖点的特点和优势会专门快被仿照。
产品不同会在极短的时刻内消失。
发达国家已在60年代已开始进入这一时期。
市场情形是广告主题确信方式进展的依据,也是选用不同方式确信广告主题的依据。
40.名词说明
品牌定位
答:
确实是把一个品牌植入消费者的头脑,或说是用广告为品牌在消费者的心中确信一个位置,使消费者在需要解决某一特定消费问题时,会第一、第二或再次想到某一品牌的商品
41.领导者品牌
答:
其含义具有两个层次。
一是消费者在不同品牌中进行选择的时候,所能想到的第一个品牌。
二是与同类品牌相较,在市场占有率上处于第一名置的品牌
42.
简答题
简释定位概念。
答:
确实是把一个品牌植入消费者的头脑,或说是用广告为品牌在消费者的心中确信一个位置,使消费者在需要解决某一特定消费问题时,会第一、第二或再次想到某一品牌的商品。
43.简述艾•里斯和杰克•特劳特的品牌定位理论的心理学基础?
答:
①人们只注意他们所期望看到的事物
②人们在复杂的生活中,经历东西有规律可循
③人脑憎恨混乱
44.依照消费心理特点,艾•里斯提出在确信广告主题上,要专门注意哪些问题?
答:
①若是某一产品在消费者心目中占据第一,那么其他产品就很难在那个市场上站住脚
②要进行成功的品牌延伸
45.广告的最终目的为。
答:
增进商品销售
46.广告=___+____+___
答:
商品+好话+美人
47.名词说明
广告的宏观治理(广义的概念)
答:
能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、操纵和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都组成对广告的宏观治理
48.广告的宏观治理(狭义的概念)
答:
广告宏观治理是工商行政治理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规,对广告活动进行监督、检查、操纵和指导。
《广告法》中规定:
县级以上人民政府工商行政治理部门是广告监督治理机关
49.诈骗性广告
答:
是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识的广告
50.广告发布者
答:
是指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其它经济组织
51.广告主
答:
是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其它经济组织或个人
52.广告信息:
答:
广告中所要转达的要紧内容,是广告主通过广告媒介向公众传递的经济信息和观念信息的总称。
其中包括商品信息、服务信息、劳务信息观念信息等。
53.盈利性广告:
答:
追求经济效益为目的的广告,这种广告的要紧目的是推销商品或劳务。
54.感性广告:
答:
这种广告又称为情感广告,要紧采纳的是情感方式引发消费者的共鸣,从而感动消费者使其对商品产生良好的态度,从而阻碍消费者的行为。
55.公共传播媒体广告:
答:
公共传播媒体指的是独立于企业外,并向整个社会进行新闻、影视传播的载质
56.小众传播媒体广告:
答:
这种广告包括有户外广告、直邮广告、销售现场广告。
小众传播媒体广告的范围较小,阻碍力有限。
57.理性广告:
答:
理性广告向消费者详细地说明其产品的功能特性、优势等等,采纳这种理性的说服方式,让消费者取得关于产品足够多的信息从而进行理智的衡量和判定。
58.非盈利性广告:
答:
所有不直接追求经济效益为目的的广告,例如政治宣传广告、社会公益广告、寻人启事人材招聘等等形式的广告都属于此分类。
59.广告主:
答:
进行广告活动的主体,通常指发布广告的企业但也能够指通过媒体发布广告的法人、组织和个人
60.消费者决策进程:
答:
当媒介将某一广告信息传递给我么的时候,咱们的大脑快速运转,然后做出判定。
咱们称这一进程为消费者决策进程。
61.广告心理学:
答:
广告心理学是研究广告活动中各类信息传递、说服购买的心理规律的一门学科,是心理学的一个分支。
62.消费者行为:
答:
消费者行为指的是消费者找寻、购买、利用和评判其用来知足需要的物品和劳务设施等所表现出的一切活动。
63.小众媒体:
答:
这种媒体仅仅将广告信息传递给自己特殊群体的消费者,含有直邮广告、户外广告等。
64.互动媒体:
答:
这种媒体向广告受众进行广告信息的传递,期望广告受众进行信息的反馈,含有直邮广告等。
65.广告目标:
答:
广告目标(advertisinggoal,或advertisingobjective),企业以制造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。
广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。
确信广告目标是广告打算中相当重要的起步性环节,是为整个广告活动定性的一个环节。
66.DAGMAR模式:
答:
DAGMAR模式也称“爱达”公式,是国际推销专家海英兹•姆•戈得曼(HeinzMGoldmann)总结的推销模式,是西方推销学中一个重要的公式,它的具体函义是指一个成功的推销员必需把顾客的注意力吸引或转变到产品上,使顾客对推销人员所推销的产品产生爱好,如此顾客欲望也就随之产生,尔后再促使采取购买行为,达到交易。
DAGMAR是四个英文单词的首字母。
A为Attention,即引发注意;I为Interest,即诱发爱好;D为Desire,即刺激欲望;最后一个字母A为Action,即促成购买。
DAGMAR模式代表传统推销进程中的四个进展时期,它们是彼此关联,缺一不可的。
应用“爱达”公式,对推销员的要求是:
①设计好推销的开场白或引发顾客注意。
②继续诱导顾客,想方法激发顾客的爱好,有时采纳“示范”这种方式也会很有效。
③刺激顾客购买欲望时,重要一点是要顾客相信,他想购买这种商品是因为他需要,而他需要的商品正是推销员向他推荐购买的商品。
④购买决定由顾客自己做出最好,推销员只要不失机会地帮忙顾客确认,他的购买动机是正确的,他的购买决定是明智的选择,就已经大体完成了交易。
DAGMAR”模式的魅力在于“吸引注意,诱导爱好和刺激购买欲望”,三个时期充满了推销员的聪慧和才华。
DAGMAR模式的拓展:
熟悉:
知名度、对产品存在的意识、产品认知情感:
对产品和品牌的好感、对形象的阻碍、对产品、品牌的偏爱.
67.广告主题:
答:
广告主题是广告的中心思想,是广告内容和目的的集中表现和归纳,是广告知求的大体点,广告创意的基石。
广告主题在广告的整个运作进程中处于统帅和主导地位。
广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。
广告主题使广告的各类要素有机地组合成一则完整的广告作品。
68.
网络媒体的好坏势有哪些?
答:
优势:
1)传播范围广
2)交互性
3)实时性、传播速度快
4)衡量广告成效的容易性
劣势:
1)受众不明确
2)网络监管制度的不完善
69.
评判一个广告媒体的指标有哪些?
答:
①覆盖程度;②接触程度;
③阻碍程度;④时效程度。
70.广告传播的媒体组合优势有哪些?
答:
①弥补单一媒体在阻碍范围和频率程度上的不足;
②弥补广告信息传播时的不足;
③扩大媒体效益。
71.媒体的功能有哪些?
答:
①传播的功能;
②吸引的功能;
③服务的功能。
72.中西方文化及其广告文化的不同是什么?
你以为中国应当如何借鉴西方文化、广告文化的精华?
答:
西方文化起源于海洋文明,并慢慢形成了以个性的人为中心的价值体系.它在广告中要紧表现为:
强调个人价值,在创意上追求自我的感官享受和价值需求;擅长表现矛盾冲突,在创意砂锅内强调刺激,极端的形式,以突出个性为创意核心。
中国文化起源于大陆文明,在漫长的农耕生活中形成了以“家”为中心的群体价值体系.它在广告中要紧表现为:
强调群体价值,在创意上将个体的喜好与家人,朋友或集体的价值标准紧密相连;广告表现形式偏重均衡,统一,往往以皆大欢喜为结局。
经济全世界的趋势,阻碍着国际文化秩序的变更和文化格局的重组.经济上的支配性力量衔生的文化权势,进而显现了文化霸权主义和强权政治.中国是一个文化资源大国,但当前又是一个文化产业小国,在文化贸易上显现了庞大的逆差.
因此,咱们应该克服对西方现代文化的依托,制造属于今世中国文化的新概念,新理论和新艺术.中国广告文化目前要紧问题为:
缺乏自创的广告理论;广告创意水平亟待提升.创建有中国特色的新广告文化,应重视继承和进展中国传统文化的大体精神,在广告创意上表现忧患精神,和和合精神和人本精神。
73.经济全世界化对广告有何阻碍?
答:
经济全世界化的趋势不仅阻碍着世界各国的经济,而且也深刻阻碍着世界各国的文化,阻碍着国际文化的秩序地变更和文化格局的重组.由于经济全世界化带来了资本的自由流动和信息传播的自由交流,全世界性资源的再分派拉动和刺激了规模空前的文化商品的流动和文化形态的对撞,
传统意义上的文化传承在全世界化的语境下正愈来愈失去固定的空间,国家和民族的文化边界正被消解,国家文化主权受到严峻的要挟和挑战,这确实是使得全世界化不仅是经济战略问题,而且也是文化战略问题,尤其是文化产业的进展战略问题。
74.广告成效评估的意义?
答:
在广告投放以后,广告主老是想明白真正的成效是什么,至少是想明白传播的成效是什么。
要命的是,这些广告主通常会委托其广告代理商寻觅一家“独立”的调查机构,来进行消费者调查。
不堪的事实是,一样承载着获利压力的这些调查机构,又哪里有什么独立性可言!
它们会对付费方抱有上帝般的尊重,其最终的调查报告,结论老是兴奋人心的可喜局面。
事实上,即即是完全客观的消费者调查,其结果也并非对传播成效评估有多大的价值。
因为消费者在面对调查的情境下,很容易说出一些超级客气的话,而他们内心的真正方式,则有可能被藏匿。
可口可乐历史上新口味可乐的失败,是一个众所周知的案例。
而可口可乐之因此盲目自信地上马新口味可乐,当初正是源于一份鼓舞人心的消费者调查报告。
网络广告成效评估及其意义网络广告成效包括两方面的含义,一方面是网络广告活动的成效,另一方面是网络广告本身的成效。
本文所要探讨的仅限于网络广告成效的第一方面的含义,是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和阻碍,或说目标受众对广告宣传的结果性反映。
网络广告成效同传统广告成效一样具有复合性,包括传播成效、经济成效、社会成效。
而网络广告成效的评估确实是利用必然的指标、方式和技术对网络广告成效进行综合衡量和评定的活动,相应地,网络广告成效的评估也应该包括传播成效评估、经济成效评估和社会成效评估。
由于网络广告是成立在运算机、通信等多种网络技术和媒体技术之上,因此在成效评估方面显示了传统广告所无法比拟的优势和特点:
网络媒体的交互性使得网络受众在观看完广告后能够直接提交个人意见,广告主能够在很短的时刻内收到反馈信息,然后就能够够迅速对广告成效进行评估;广告主能够利用网络上的统计软件方便准确地统计出具体数据,而且网络广告受众在回答问题时能够不受调查人员的主观阻碍,如此网络广告成效的评估结果的客观性与准确性大大提高;Internet是一个全天候开放的全世界化网络系统,网络广告的受众数量是无穷庞大的,因此网络广告成效调查能在网上大范围内展开,参与调查的目标群体的样本数量能够取得保证;网络广告成效评估在专门大程度上依托技术手腕,与传统广告评估相较,花费的人力、物力比较少,相应地广告本钱就比较低。
75.
“环保”牌香烟年销售量达3000亿支,可装满5000架波音707飞机。
某权威机构对某国的一千余名“环保”牌香烟爱好者的调查表明,该品牌爱好者对该产品的普遍评判是:
味道好,抽起来带劲,可令人身心愉快。
但关于质量完全相同的、价钱只相当于精装烟价钱一半的“环保”简装烟,品牌爱好者们只有21%的人表示情愿购买。
请分析:
①“环保”牌香烟爱好者属于哪个消费者群体?
②该群体消费心理与行为的要紧特点有哪些?
答:
第一,“环保”牌香烟爱好者属于成年男性消费者群体;
第二,要紧特点有:
A、具有男子气概的强烈表现欲;
B、对某国文化的明确认同与归属感受;
C、坚持固有的消费适应;
D、价钱灵敏性不强。
76.视听媒体兼有和两种功能的广告信息的传递进程,广告成效是最佳的
答:
视听媒体兼有画面和声音两种功能的广告信息的传递进程,广告成效是最佳的
77.广告主或广告代理公司选择广告媒体进行广告信息宣传,看中的是媒体的商业价值能为其带来和。
答:
广告主或广告代理公司选择广告媒体进行广告信息宣传,看中的是媒体的商业价值能为其带来社会效益和经济效益。
78.广告传播的媒体选择的原则有、、。
答:
广告传播的媒体选择的原则有目标对象原则、传播原则、效益原则。
79.广告传播的媒体组合的方式一样有。
答:
广告传播的媒体组合的方式一样有同类媒体的组合、不同类别媒体的组合、自用媒体和租用媒体的结合。
80.视觉媒体是凭借表现的媒体,含有报纸、杂志、交通工具广告、户外广告等
答:
视觉媒体是凭借视觉要素表现的媒体,含有报纸、杂志、交通工具广告、户外广告等
81.名词说明
国际广告
答:
为了配合广告主国际营销的需要,通过国际性的传播媒体,对时口或地域的特定消费者所进行的有关商品、服务或观念的信息传播活动。
82.国际广告策划
答:
又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先假想和策划。
83.简述题
简述文化不同对国际广告的阻碍。
答:
广告一直是文明的重要一环,显然与文化息息相关、不可分割。
广告创意源自文化,由于中西方的文化不同,致使广告人的文化价值观的不同,有着不同的思维逻辑,因此,在进行广告创意时,就会有不同的方式和观点,诠释同一个商品的时候就会有截然不同的成效。
而广告作为一种信息传播手腕,需要考虑到公众对信息的同意心理和适应,把握中西方文化的不同并加以利用是广告成功的本质和关键。
84.
名词说明
国际互联网
答:
是一组全世界信息资源的名称,不仅是一个运算机网络,更重要的是它是一个庞大的、有效的、可享受的信息源。
85.广告心理学
答:
是探讨广告活动与消费者彼此作用进程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。
86.非概率抽样
答:
又称为不等概率抽样或非随机抽样,确实是调查者依照自己的方便或主观判定抽取样本的方式
87.简述题
概率抽样和非概率抽样的异同有哪些?
答:
概率抽样:
又称随机抽样.概率抽样以概率理论为依据,通过随机化的机械操作程序取得样本,因此能幸免抽样进程中的人为因素的阻碍,保证样本的客观性.尽管随机样本一样可不能与整体完全一致,但它所依据的是大数定律,而且能计算和操纵抽样误差,因此能够正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于整体,依照样本调查的结果能够从数量上推断整体,也可在必然程度上说明整体的性质,特点.概率抽样要紧分为简单随机抽样,系统抽样,分类抽样,整群抽样,多时期抽样等类型.现实生活中绝大多数抽样调查都采纳概率抽样方式来抽取样本.
非概率抽样:
又称为不等概率抽样或非随机抽样,确实是调查者依照自己的方便或主观判定抽取样本的方式.它不是严格按随机抽样原则来抽取样本,因此失去了大数定律的存在基础,也就无法确信抽样误差,无法正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于整体.尽管依照样本调查的结果也可在必然程度上说明整体的性质,特点,但不能从数量上推断整体.非概率抽样要紧有偶遇抽样,主观抽样,定额抽样,滚雪球抽样等类型.
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