广播电视:艺术性与商业性.docx
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艺术性与商业性
困境:
电视学者约翰.菲斯克在《理解大众文化》中指出,过去大众对审美价值的判断标准比较单一, 传统文化的美在大众心理体现为一种抽象的道德符号与理念观念,而随着社会经济的进步和市场需求的变化,这种“美"渐渐深入人们的日常生活,甚至沾染上“货币”的气息。
由此,艺术性渐趋消解,商业性走向统治,广播电视逐渐失去艺术的本真,大众也在物欲泛滥中渐渐迷失自我。
究竟如何使商业性和艺术性互为依托、相辅相成,成为一-个亟待解决的难题。
开头谈关系:
电视艺术从诞⽣之⽇起就是商业性与艺术性的融合。
作为⼀⻔⼤众传媒艺术,电视先天具有强烈的艺术追求与巨⼤的商业潜⼒,其市场价值需要通过精神价值才能实现,而其精神价值也同样依靠市场价值的支持才能够获得更好的发展。
当今的电视文艺工作者只有端平精神价值、市场价值两碗⽔,才能成功调和出和谐的视听盛宴。
结尾:
1.习总书记说,“文艺不能沾染铜臭气,不能成为市场的奴隶。
”艺术作品不应当是艺术性对商业性的妥协,也不应当是商业性对艺术性的讨伐。
⽂艺创作要“两条腿⾛路”,唯有上通审美之境界,下取商业之⼿法才能保证艺术创作扬帆远航。
2.在进行艺术创作时,应当使精神价值与市场价值并行应和,以精品化的内容来打造文化产业,探究艺术本质,提升观众审美,弘扬主流价值,引领社会风尚,实现精神价值与市场价值双丰收。
措施:
艺术性
回归审美性,雕刻艺术之美精神为本,做好时代的镜与灯
艺术的根本属性是审美性,只有那些能够给人以精神上的愉悦和快感,具有审美价值或审美性的人类创造物,才能称为艺术品。
艺术作为人类审美意识的最高表现形式,有认知、教育、娱乐多重社会功能,这些社会功能也只有建立在审美价值的基础上才能实现。
纵观当下的电视市场,出现了过度追求收视率而忽视电视节目审美价值的现象,受众有限的注意力成为各大制作商争夺的稀缺资源,高强度的娱乐性综艺节目和同质化的综艺创意使受众产生审美疲劳。
在这样的文化语境下,一些电视节目一改往常以奇观化博取眼球的形态,逐渐回归理性,注重审美价值。
市场上涌现出⼤批优质的献礼剧、主旋律作品:
《外交⻛云》、《老酒馆》、《芝麻胡同》等在回望历史的同时关怀当下。
⽂化当感国运之变化、发时代之先声,扎根⼈⺠⽣活、宣扬正能量的创作理念应该被延续下来,将更多投⼊到谱写新时代的优秀制作中。
商业性
正视商业性,经济乃艺术发展的动力源泉商业作源,为艺术发展供燃料
艺术的发展是建立在经济基础之上的,正视市场的重要性,进一步拓展电视产业链条,将迎来广播电视文艺的繁荣发展。
2018年北京卫视播出的《上新了!
故宫》,通过展现故宫的“新世界”以及设计衍生产品,通过文娱实现消费落地的商业模式,成功打造了故宫IP,使故宫焕发新活力;湖南卫视的《声临其境》与喜马拉雅合作,在线下商场设置配音间,实现品牌植入到“沉浸感”,从而扩大节目的影响力和传播力。
这些节目利用商业性将艺术广泛传播,实现了节目的焕新发展。
两者相合
一、文化认同构建潮流消费,艺术性与商业性相得益彰
广播电视的艺术性是其可以称为艺术的根本属性,商业性则是其可以持续发展的重要属性。
换言之,商业性的消费外表下,必得有艺术追求与文化价值作为精神内核,才是广播电视实现良性发展的关键所在。
前几年兴起的线上线下产业链营销模式为电视内容生产打开新机遇。
天猫食品“舌尖上的中国”页面随着《舌尖2》的开播同步更新,从四川烟熏香肠到陕西臊子面和红油泼辣子,掀起了人们对家乡特色美食的追捧,也蕴含着对地域文化的认同;《上新了,故宫》则将故宫元素融入创意衍生品,承载了乾隆皇帝“江南一梦”的收纳盒、浸透着600年故宫之美的护手霜在节目播出后引发哄抢,有效实现艺术的商业变现。
正是附着在其中的情感诉求、价值归属和社群认同,让地域美食和国潮产品在竞争激烈的市场上闯出一片新天地,也让这些在“物质外衣”包裹下的综艺节目更凸显文化内涵和价值回归。
二、产品内容IP化,打造电视节目产业链
在“万物互联”的今天,基于内容IP化运营的媒介融合发展愈发普遍。
打造大IP,通过线上做规模流量,线下做跨界融合变现,是传统电视文艺实现艺术与商业统一的重要途径。
在2017年北京卫视与阿里巴巴以《跨界歌王2》展开“电视+电商”的深度合作的基础上,2018年之后更多的节目采用此模式。
如《上新了!
故宫》本身通过冠名、植入、中插广告等传统方式保证经济效益外,以对故宫文化价值的剖析吸引了品牌方联名推出文创产品,并在淘宝开设故宫文创产品旗舰店。
《国家宝藏2》在天猫开设了“你好历史旗舰店”,推出的文创产品精美有趣,如3D立体纸雕灯、“大唐女团”手办,沐焰杯等活灵活现的宝北。
节目在实现内容IP化的基础上,让千年历史融入生活点滴,实现文化长远传播。
“内容+产业”作为从内容流量到产业变现无缝衔接的主要途径,实现了电视艺术的商业性与艺术性的和谐统一。
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- 广播电视 艺术性 商业性